武巖群

◆摘? 要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，數(shù)字出版逐步興起，傳統(tǒng)出版面臨巨大的生存挑戰(zhàn)，為適應(yīng)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，它正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型和升級(jí)，以實(shí)現(xiàn)與數(shù)字出版的融合。本文即圍繞數(shù)字出版展開論述，分析了目前國(guó)內(nèi)數(shù)字出版面臨的發(fā)展困境，探討了數(shù)字出版具體的發(fā)展途徑，以此供致力于從事數(shù)字出版的單位參考。

◆關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)數(shù)字出版;困境分析;發(fā)展途徑

借助于現(xiàn)代信息技術(shù)，我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展規(guī)模越來越大，發(fā)展速度也越來越快，有力地推動(dòng)了出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。但是，目前國(guó)內(nèi)數(shù)字出版面臨著諸多困境，匆忙上馬，投入也不小，產(chǎn)出卻很有限，有些出版社甚至出現(xiàn)數(shù)字出版虧損。因此，國(guó)內(nèi)從事數(shù)字出版的出版社要想在現(xiàn)代市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須要熟悉游戲規(guī)則，不斷提高數(shù)字出版的質(zhì)量，不斷創(chuàng)新出版形式，不斷了解市場(chǎng)需求，不斷加強(qiáng)出版內(nèi)容和出版策略的的開發(fā)和研究，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)融合。

一、目前國(guó)內(nèi)數(shù)字出版所面臨的主要發(fā)展困境

（一）激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

我國(guó)數(shù)字出版單位所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是非常大的，除了來自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)以外還有來自國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)。和國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展相比，我國(guó)數(shù)字出版的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是非常低的，不管是在數(shù)字化規(guī)模還是在數(shù)字化進(jìn)程上，我國(guó)的電子書市場(chǎng)都比較狹窄。同時(shí)，我國(guó)的數(shù)字出版又會(huì)受到國(guó)際數(shù)字出版市場(chǎng)的影響，某些國(guó)內(nèi)數(shù)字出版業(yè)務(wù)甚至依托于一些大型的國(guó)際市場(chǎng)，這就導(dǎo)致自身生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)隨國(guó)際市場(chǎng)的波動(dòng)而波動(dòng)。從國(guó)內(nèi)角度來看，我國(guó)大部分?jǐn)?shù)字圖書出版社都是由傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版社轉(zhuǎn)型而來的，雖然國(guó)家在這方面有一定的政策傾斜，但是其發(fā)展的實(shí)力仍然不足，和當(dāng)前的新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)還存在較大的差距，同時(shí)，它們?cè)诎l(fā)展過程中也未能充分挖掘我國(guó)優(yōu)秀的文化，未能形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建不科學(xué)

數(shù)字出版活動(dòng)并不是由單個(gè)主體完成的，而是由多個(gè)主體構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)完成的，也就是說，數(shù)字內(nèi)容的提供商、出版商、各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的提供商以及讀者，這些鏈條上的環(huán)節(jié)共同推進(jìn)著數(shù)字圖書出版的發(fā)展。而不同的主體給數(shù)字圖書出版所帶來的影響是不同的，在產(chǎn)業(yè)鏈連接過程中所產(chǎn)生的產(chǎn)品附加值也具有一定的差異，而這些容易導(dǎo)致各個(gè)主體之間因?yàn)槔娣峙鋯栴}產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)沖突，從而這會(huì)破壞彼此之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈崩塌。

（三）圖書侵權(quán)問題未得到解決

數(shù)字圖書出版的產(chǎn)品主要是數(shù)字化的各種文學(xué)作品，而這些文學(xué)作品會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)這一途徑進(jìn)行傳播，因此隨著我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，在該領(lǐng)域所產(chǎn)生的侵權(quán)問題也越來越多。而數(shù)字圖書產(chǎn)品一旦被侵權(quán)，會(huì)給數(shù)字圖書出版社帶來嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)傷害，同時(shí)還會(huì)一定的社會(huì)負(fù)面影響，這非常不利于數(shù)字圖書出版業(yè)務(wù)的開展和數(shù)字圖書出版社的發(fā)展。國(guó)家雖然在侵權(quán)方面有著具體的法律規(guī)定，但是作品侵權(quán)的方式以及手段越來越復(fù)雜，借助于各種形式的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)手段進(jìn)行作品侵權(quán)會(huì)大大增加侵權(quán)案件的復(fù)雜性。

二、國(guó)內(nèi)數(shù)字出版未來的發(fā)展途徑

（一）切實(shí)解決數(shù)字出版產(chǎn)品侵權(quán)的問題

侵權(quán)問題一直是國(guó)內(nèi)數(shù)字圖書出版所面臨的重大發(fā)展困境，出版社要想解決這一問題必須要加強(qiáng)與社會(huì)其他群體之間的溝通和聯(lián)系，通過各種途徑做好數(shù)字圖書的版權(quán)保護(hù)工作。首先，數(shù)字圖書出版社要提高防侵權(quán)意識(shí)，做好自身產(chǎn)品版權(quán)的保護(hù)工作。在新產(chǎn)品推出之前，要申請(qǐng)相關(guān)的專利，通過法律的途徑對(duì)自身的作品進(jìn)行保護(hù)，維護(hù)自身的核心利益。同時(shí)，將作品發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)候，要做好防侵權(quán)方面的建設(shè)工作，在正規(guī)的網(wǎng)站上發(fā)表作品，一旦作品版權(quán)被侵害要及時(shí)采取途徑進(jìn)行維護(hù)。其次，政府部門要重視數(shù)字圖書侵權(quán)方面的管理，充分發(fā)揮自身的管理和引導(dǎo)職能，成立專門的數(shù)字圖書出版管理平臺(tái)，形成對(duì)應(yīng)的數(shù)字產(chǎn)品侵權(quán)管理制度，對(duì)圖書侵權(quán)人員形成一定的威懾，切實(shí)解決各種圖書侵權(quán)問題。另外，各級(jí)立法機(jī)關(guān)要加強(qiáng)圖書侵權(quán)方面的法律建設(shè)，根據(jù)當(dāng)前的數(shù)字圖書市場(chǎng)，對(duì)圖書侵權(quán)方面的法律法規(guī)進(jìn)行完善，滿足當(dāng)前的數(shù)字圖書版權(quán)保護(hù)需求。

（二）構(gòu)建科學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字圖書出版要想促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展，就必須要不斷完善自身的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。首先，政府部門要充分發(fā)揮自身職能，加大在數(shù)字圖書出版方面的政策扶持以及規(guī)范化工作，通過宏觀調(diào)控手段對(duì)數(shù)字圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，解決數(shù)字圖書出版發(fā)展過程中面臨的實(shí)際問題，減輕數(shù)字圖書出版社的壓力。其次，數(shù)字圖書出版要不斷對(duì)自身的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)，做好產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)主體之間的溝通和交流，切實(shí)解決發(fā)展過程中的各種問題，防止出現(xiàn)各種形式的經(jīng)濟(jì)糾紛，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

（三）數(shù)字出版經(jīng)營(yíng)模式要不斷創(chuàng)新

國(guó)內(nèi)數(shù)字圖書出版要想提高在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須要對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行有效的創(chuàng)新，對(duì)盈利模式進(jìn)行改革。首先，數(shù)字圖書出版社要做好市場(chǎng)的調(diào)研工作，了解讀者的閱讀需求。數(shù)字圖書出版社可以通過創(chuàng)建公眾號(hào)的方式加強(qiáng)和讀者之間的溝通和交流，并定期進(jìn)行問卷調(diào)查，通過這種形式來了解讀者需求。其次，數(shù)字圖書出版社可以成立自己的應(yīng)用軟件平臺(tái)，推行會(huì)員制度，通過包月等形式來穩(wěn)定客源，從而鞏固自身的市場(chǎng)地位。

三、結(jié)束語

綜上所述，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版雖然面臨著巨大的發(fā)展困境，但是這些困境都是可以克服的，數(shù)字圖書出版必須要不斷的創(chuàng)新自身的經(jīng)營(yíng)模式，構(gòu)建更為科學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈，政府部門也應(yīng)該不斷加強(qiáng)對(duì)數(shù)字圖書出版產(chǎn)業(yè)的扶持和服務(wù)，完善這方面的法律建設(shè)。

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