文 李富民

在媒體融合發(fā)展下，傳統(tǒng)的電視、廣播已經(jīng)無法有效地滿足廣大受眾的收視收聽需求，加之新興媒體的蓬勃發(fā)展嚴重壓縮了廣播電視的生存空間，傳統(tǒng)廣電節(jié)目應主動適應新的傳播需求，加強節(jié)目內(nèi)容、形式創(chuàng)新，這樣才能夠吸引受眾關注，更好地提高節(jié)目收視率，不斷提升傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播力和影響力。

媒體傳播現(xiàn)狀分析

在新媒體不斷發(fā)展的過程中，信息技術在人們的生活中得以體現(xiàn)，因此媒體產(chǎn)業(yè)需要迎合時代發(fā)展積極調(diào)整，滿足新媒體時代的要求，廣電節(jié)目在制作過程中應該將新媒體元素融入到其中，以觀眾的角度加以創(chuàng)新，更好地提高節(jié)目的質(zhì)量，確保廣電節(jié)目能夠取得理想的成績。

廣電節(jié)目所存在的問題

缺少競爭力

以往政策宣傳和信息傳播是媒體的主要工作，傳統(tǒng)媒體技術更新較慢，而且也缺少對設備的維護，導致傳播力度較弱，明顯落后于新媒體。與此同時，節(jié)目的形式較為單一，大多都是單向傳播，并沒有迎合時代發(fā)展積極創(chuàng)新，導致與當前時代發(fā)展并不相符。因此，只有能夠更好地融合節(jié)目和新媒體，才能夠彌補缺點和不足，進而充分發(fā)揮自身的優(yōu)點，提高廣電節(jié)目的質(zhì)量。

傳播模式渠道單一

從當前的發(fā)展實際能夠看出，在新媒體時代大多數(shù)的廣電節(jié)目傳播渠道較為單一，其內(nèi)容也沒有過多的變化。而且一些廣播電視節(jié)目在播出過程中，沒有重視擴寬傳播渠道，這會嚴重影響廣播電視節(jié)目的收視率，對媒體發(fā)展都有著較大的影響。

難以滿足受眾選擇

在當前融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)失去競爭優(yōu)勢。在新媒體時代下，微博、微信、手機客戶端等新型媒體更加受用戶歡迎，用戶在選擇過程中更愿意選擇這些媒體形式，這對于廣電節(jié)目有著非常大的影響。面對不斷更新的新媒體，用戶已經(jīng)改變以往被動接受媒體信息的模式，主動地獲取自己所需要的內(nèi)容，所以廣電節(jié)目也需要重視這一點，了解人們對節(jié)目的需求（如圖），并根據(jù)需求來創(chuàng)作節(jié)目，進而獲得更多客戶。

創(chuàng)新能力不足

隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們對于廣電節(jié)目的內(nèi)容要求也與以往有所不同。從當前的發(fā)展中能夠了解到，一些廣電媒體缺少對創(chuàng)新的認識，依然還是利用傳統(tǒng)的方法，也沒有積極地運用先進技術，對新技術的運用并不熟練。在制作節(jié)目的過程中，如果媒體只是簡單地運用新技術，并不能保證節(jié)目的質(zhì)量，也無法有效地吸引用戶，影響廣電節(jié)目在融媒體時代下的穩(wěn)定發(fā)展。

新媒體時代下廣電節(jié)目的競爭力發(fā)展策略

明確節(jié)目特點

在融媒體時代下，廣電媒體如果想要更好地提升市場競爭力，就應該在節(jié)目制作的過程中突出節(jié)目的獨特性，這就需要讓廣電更好地運用新媒體技術，深入分析自身的具體情況。廣電節(jié)目只有不斷創(chuàng)新才能讓人們更好地關注，獲得理想收視率，在新媒體時代下能夠更好地發(fā)展。

重視版權問題

在新媒體時代下，廣電節(jié)目如果想要更好地提升自身的競爭力，就應該在創(chuàng)新節(jié)目的基礎上重視版權問題。比如，當前較為常見的《明日之子》等音樂選秀類節(jié)目，在制作前就應該明確版權問題，確保不會因為版權問題影響后期的制作。

創(chuàng)新傳統(tǒng)工作模式

創(chuàng)新傳播方法。隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，多元化產(chǎn)品也隨之出現(xiàn)，從廣電節(jié)目的具體內(nèi)容上來看，要想改變以往的節(jié)目類型，就應該積極與新媒體技術相結合。當前，廣電節(jié)目正在逐漸向多元化方向發(fā)展，不僅需要在內(nèi)容上有所變化，而且也要創(chuàng)新傳播方法。將傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，通過廣播電視優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與新興媒體快速、高效、全時段、可移動的傳播渠道融合增加節(jié)目互動性、受眾參與性等方式，提升節(jié)目傳播能力。所以，面對當前新媒體時代下的機遇，廣電節(jié)目應該創(chuàng)新形態(tài)，實現(xiàn)多平臺傳播，以此來更好地提升節(jié)目競爭力，保證節(jié)目能夠獲得理想的收視率，在激烈的市場競爭中得到更好的發(fā)展。

創(chuàng)新節(jié)目形式。在融媒體環(huán)境下想要得到穩(wěn)定發(fā)展就需要重視創(chuàng)新，不僅要對其內(nèi)容加以創(chuàng)新，更要在多個方面落實創(chuàng)新理念。從內(nèi)容上來分析，廣電節(jié)目如果想要取得進步，在新媒體時代下就應該重視內(nèi)容，提高內(nèi)容的質(zhì)量。廣電媒體在創(chuàng)新內(nèi)容的過程中，應該將生活中的熱點加入其中，保證內(nèi)容能夠貼合人們的生活。比如，央視的《新聞聯(lián)播》就在抖音APP上開設賬號，其賬號粉絲數(shù)量非常龐大，不僅能夠更好地吸引人們關注，而且也有利于廣播電視節(jié)目的發(fā)展，滿足不同受眾的實際需求。從廣電節(jié)目的需求上能夠看出，當前人們還注重節(jié)目的衍生品，從而通過衍生品為廣電節(jié)目獲得更多的經(jīng)濟來源。創(chuàng)新廣電節(jié)目形式是推動廣電節(jié)目更好地發(fā)展的基礎。在制作節(jié)目過程中，不能夠拘泥于一種形式，要能夠聯(lián)系生活，結合人們的實際情況進行制作。從制作理念來看，廣電節(jié)目當前的理念要積極轉變，要具備創(chuàng)新性，滿足當前新時代的發(fā)展。不僅要將廣電節(jié)目和新媒體技術積極融合，還應該在制作上讓媒體獨立，這樣才能夠達到理想的制作效果，提高節(jié)目水平。受融媒體時代的影響，廣電節(jié)目不僅需要考慮到同行之間的競爭，還需要能夠明確內(nèi)部存在的問題，進而更好地創(chuàng)新廣電節(jié)目，通過創(chuàng)新幫助廣電節(jié)目穩(wěn)定向前發(fā)展，取得理想的成績。

在新媒體時代下，廣電節(jié)目要能夠積極創(chuàng)新，迎合時代發(fā)展。廣電媒體要能夠從自身情況出發(fā)，找到觀眾的興趣點，與時代相符。而且還應該正視競爭力，為我國傳播事業(yè)的發(fā)展提供幫助，制作更加優(yōu)良的廣電節(jié)目。