文 詹洋洋

在新媒體時(shí)代發(fā)展的影響下，不同藝術(shù)的表現(xiàn)形式越來越豐富多彩。人們?cè)诤托旅襟w技術(shù)接觸的過程中，不僅對(duì)藝術(shù)形式產(chǎn)生了濃厚的興趣，同時(shí)對(duì)自身的審美意識(shí)和審美價(jià)值也產(chǎn)生了很大的影響，相應(yīng)地對(duì)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)人員的要求越來越高。在這樣的大背景下，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)人員借助于新媒體時(shí)代的特征和優(yōu)勢(shì)，發(fā)展自身的專業(yè)素養(yǎng)，提高藝術(shù)設(shè)計(jì)能力和水平成為推動(dòng)我國(guó)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要保障和途徑。

新媒體時(shí)代特征和視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)介紹

新媒體時(shí)代特征

首先，互動(dòng)性更突出。在新媒體時(shí)代的影響下，大眾可以根據(jù)自己的興趣喜好來選擇自己感興趣的訊息內(nèi)容，讓大眾的主動(dòng)權(quán)更加明顯和突出，這種方式也就改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，雜志、報(bào)紙等訊息媒介強(qiáng)制向大眾推送信息內(nèi)容的方式。并且這種非線性的傳播方式也讓大眾和媒體之間的互動(dòng)性更強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了人性化的溝通和交流。

其次，數(shù)字化技術(shù)得到了發(fā)展。信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展讓新媒體信息得到了高效的傳遞，同時(shí)也讓新媒體的視覺效果更加豐富，提高了人們的體驗(yàn)感。

再次，新媒體時(shí)代的精準(zhǔn)性更強(qiáng)。新媒體是一種雙向的傳播方式，但是大眾是單一明確的個(gè)體集合，而不是像傳統(tǒng)媒體中那樣模糊的群體，因此在信息的傳播上，雙向性的傳播模式讓這種精準(zhǔn)性更強(qiáng)。

最后，個(gè)性化發(fā)展更強(qiáng)。新媒體時(shí)代下，微博、微信等社交媒體平臺(tái)個(gè)人自媒體的出現(xiàn)，讓個(gè)性的成長(zhǎng)和張揚(yáng)更加明顯和突出，同時(shí)也讓個(gè)體的價(jià)值感更強(qiáng)。在這樣的平臺(tái)中，每個(gè)人都是信息的發(fā)布者，同時(shí)也是信息的接受者，人們可以通過媒體平臺(tái)來發(fā)布自己的觀點(diǎn)，分享其他人的意見，這種方式讓大眾的個(gè)性特點(diǎn)更加突出。

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)是通過視覺媒介表現(xiàn)向多種傳達(dá)某種信息的設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了時(shí)代的特征和設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。從狹義的角度來說，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)是相同的，兩者都是通過人們的視覺來實(shí)現(xiàn)交流和溝通，而交流溝通的內(nèi)容就是經(jīng)過篩選、歸納、整理和精煉后的具有一定識(shí)別性和精簡(jiǎn)性的符號(hào)元素，這些符號(hào)元素有著很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感和藝術(shù)感，讓設(shè)計(jì)者和受眾實(shí)現(xiàn)情感上的共鳴。

新媒體時(shí)代對(duì)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響

第一，新媒體技術(shù)推動(dòng)了視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展；新媒體技術(shù)的發(fā)展，對(duì)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的色彩、文字、圖形等的表現(xiàn)產(chǎn)生了很大的影響，并且也影響著設(shè)計(jì)人員的思維方式和設(shè)計(jì)方式。而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，對(duì)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)生了很大的改變，例如從靜態(tài)的元素向著動(dòng)態(tài)方向上發(fā)展，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了視聽覺一體化的感官體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同感官的綜合性體驗(yàn)，正式這種體驗(yàn)讓視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和途徑有了新的發(fā)展和創(chuàng)新，也為視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定了全新的高度和深度。

第二，新媒體時(shí)代的發(fā)展為視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)注入了新的活力和生機(jī)；新媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體平臺(tái)的發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)的發(fā)展，影視廣告、交互網(wǎng)頁(yè)、動(dòng)畫片頭等多方面的發(fā)展和進(jìn)步，讓視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作和發(fā)展空間更加寬廣。此外，新媒體時(shí)代下，多種數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展迅速，各種設(shè)計(jì)軟件相繼出現(xiàn)，如Photoshop、AI、Flash、3Dmax、Dreamweaver等設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用，也讓新媒體視覺設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力更強(qiáng)，讓視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的過程更加方便快捷。

新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展策略

以突出主題為目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)人員最需要做的就是不斷的創(chuàng)新和完善設(shè)計(jì)理念，理念是實(shí)踐行動(dòng)的先導(dǎo)，并且還是整個(gè)視覺傳導(dǎo)藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈魂和關(guān)鍵。受到新媒體時(shí)代發(fā)展的影響，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)觀念在塑造上需要進(jìn)行不斷創(chuàng)新和發(fā)展，通過創(chuàng)新理念和想法來讓藝術(shù)設(shè)計(jì)作品更加具有靈魂和生命力，讓觀眾更好地感受到藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵和情感。在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的過程中，很多設(shè)計(jì)人員把設(shè)計(jì)的關(guān)鍵放在了技術(shù)操作方面，他們希望通過技術(shù)和現(xiàn)代化藝術(shù)設(shè)計(jì)手段進(jìn)行結(jié)合來實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，但是這種認(rèn)識(shí)和方式，并沒有讓視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵真正體現(xiàn)出來，所以，設(shè)計(jì)人員需要把新媒體時(shí)代的創(chuàng)新和發(fā)展理念應(yīng)用到視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的過程中，以創(chuàng)新理念為指導(dǎo)，讓整個(gè)設(shè)計(jì)作品更具創(chuàng)新性，更加符合大眾的審美和情感需求，最終被大眾所認(rèn)可。

例如，在進(jìn)行電視節(jié)目主體設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)人員需要先把節(jié)目的主次進(jìn)行明確，在圖形設(shè)計(jì)的過程中體現(xiàn)出節(jié)目的寓意，并通過文字的方式來體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。另外，電視節(jié)目包裝的圖形設(shè)計(jì)也可以通過多樣性的設(shè)計(jì)，先明確節(jié)目的設(shè)計(jì)主題，也就是節(jié)目設(shè)計(jì)的理念，之后，在節(jié)目的圖案、色彩、畫面等方面進(jìn)行重點(diǎn)突出，體現(xiàn)出節(jié)目的文化內(nèi)涵和主題，在觀眾第一眼看到設(shè)計(jì)作品的時(shí)候，可以在情感上產(chǎn)生共鳴。

以人性化設(shè)計(jì)理念為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代的發(fā)展影響下，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的表達(dá)方式越來越豐富，并且設(shè)計(jì)作品中人性化的體現(xiàn)也越來越突出。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)在其發(fā)展的過程中也在不斷朝著多樣化的方向上發(fā)函，這樣才可以更好地實(shí)現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，避免出現(xiàn)同質(zhì)化問題的出現(xiàn)。因此，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，需要緊跟時(shí)代潮流的發(fā)展，從更深層次的角度上來進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，并把人性化的設(shè)計(jì)理念引入其中。在設(shè)計(jì)開始階段，設(shè)計(jì)人員要多進(jìn)行溝通和交流，對(duì)不同類型的設(shè)計(jì)價(jià)值進(jìn)行分析和討論，并把這種價(jià)值和自己的設(shè)計(jì)思想進(jìn)行融合和創(chuàng)新，并借助一些時(shí)代性的設(shè)計(jì)元素來體現(xiàn)出視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)涵。另外，設(shè)計(jì)人員還需要針對(duì)新媒體時(shí)代下，大眾的喜好和興趣愛好，以及設(shè)計(jì)建議等進(jìn)行搜集、整理、歸類，通過這種方式來不斷地對(duì)自身的設(shè)計(jì)方式進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，從而讓視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品更加符合大眾的審美需求。

通過虛實(shí)之間的有效結(jié)合來實(shí)現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代的發(fā)展下，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)開始把虛擬和現(xiàn)實(shí)進(jìn)行了結(jié)合，在對(duì)虛擬元素進(jìn)行重視和應(yīng)用的基礎(chǔ)之上，也把自然元素應(yīng)用其中，更加迎合了大眾的心理和需求，加深了大眾對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的印象。比如，在士力架廣告中，正在進(jìn)行小組劃船比賽，鼓手表現(xiàn)不佳，成為了正在念經(jīng)的唐三藏，眾隊(duì)員受到其影響，氣勢(shì)大減，這時(shí)候，一名隊(duì)員拿出士力架，唐三藏在吃了士力架之后，又恢復(fù)了之前的斗志，小組的比賽士氣大增，并且取得了不錯(cuò)的效果。這種藝術(shù)設(shè)計(jì)就把虛擬和現(xiàn)實(shí)進(jìn)行了充分的結(jié)合，而廣告的最初意義就是告訴大眾，士力架可以有效地緩解饑餓，緩解疲勞，并且會(huì)充滿斗志，成為優(yōu)秀的人，這種虛擬的符號(hào)也就是廣告中的唐三藏可以讓大眾對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生很大的認(rèn)可，并在心理和情感上產(chǎn)生共鳴，不僅讓廣告的視覺效果得到很好的實(shí)現(xiàn)，同時(shí)通過這種方式還讓其產(chǎn)品得到了大眾的認(rèn)可和滿意，實(shí)現(xiàn)了其廣告設(shè)計(jì)的最終目的。

新媒體時(shí)代的影響，讓視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)也面臨著重大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在新媒體時(shí)代的影響下，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)除了可以借助于新媒體平臺(tái)來不斷地進(jìn)行自身完善和創(chuàng)新，同時(shí)還可以受到新媒體時(shí)代下新藝術(shù)設(shè)計(jì)理念的影響，創(chuàng)新視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，為其未來的發(fā)展指明新方向。這就需要設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的過程中，以新媒體時(shí)代下的理念為指導(dǎo)，以人性化設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，借助新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)來提高自身藝術(shù)設(shè)計(jì)理念和水平的發(fā)展，提高自身的藝術(shù)修養(yǎng)和素養(yǎng)，設(shè)計(jì)出更多優(yōu)秀的藝術(shù)作品，同時(shí)也為促進(jìn)我國(guó)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展做出努力和貢獻(xiàn)。