雙妹品牌誕生于1898年，是上海家化前身——廣生行創(chuàng)始人馮福田所創(chuàng)。在20世紀(jì)30年代，雙妹已經(jīng)是知名全國的高端化妝品品牌。后來因?yàn)闀r(shí)代變遷，雙妹逐漸淡出市場(chǎng)。近年，走上品牌多元化道路的上海家化重新將雙妹納入品牌矩陣。直至其旗艦店在和平飯店正式亮相，方才正式回歸。

在為數(shù)不多的中國化妝品百年品牌中，雙妹是曾經(jīng)享譽(yù)國際的高端品牌，浪漫的法國人也對(duì)其贊賞有加，可謂是中國化妝品歷史上最閃亮的明珠。在雙妹品牌回歸的當(dāng)下，其仍是上海家化劍指高端市場(chǎng)的王牌之一。當(dāng)前，很多國人對(duì)雙妹品牌的了解大多是價(jià)格昂貴的國貨，對(duì)其輝煌的過去和現(xiàn)在的產(chǎn)品不甚了解。

如前文所述，雙妹品牌是1898年創(chuàng)立的。1903年，馮福田在塘山路成立上海廣發(fā)行所，帶著雙妹正式登陸上海。

為了更有效地推廣雙妹品牌，從1910年開始，雙妹品牌聘請(qǐng)包括“月份牌畫王”關(guān)蕙農(nóng)、杭稚英和鄭曼陀等名家繪制廣告?！耙蛔苫h笆圍繞的豪華花園里，兩個(gè)身穿旗袍亭亭玉立的美少女并肩而立……”的月份牌，是我國月份牌的代表，至今仍是月份牌收藏者的最愛之一。

1915年，雙妹品牌已經(jīng)成為上海時(shí)尚標(biāo)的，其旗下?lián)碛斜姸嗟拿缞y與香水產(chǎn)品。在舊金山巴拿馬世博會(huì)上，雙妹的“粉嫩膏”獲得金獎(jiǎng)，當(dāng)時(shí)的巴黎時(shí)尚界用“VIVE（極致）”盛贊雙妹的完美，“SHANGHAI VIVE”成了雙妹的別名。到20世紀(jì)30年代，雙妹已成為上海灘首屈一指的經(jīng)典品牌。

20世紀(jì)50年代，上海全面實(shí)行公私合營，廣生行改制成為上海家化，雙妹品牌停產(chǎn)，其產(chǎn)品逐漸從消費(fèi)者的視野中消失。

2007年，上海家化將現(xiàn)有化妝品、日用護(hù)理業(yè)務(wù)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)延伸時(shí)，雙妹才重新回到了上海家化的發(fā)展規(guī)劃中。經(jīng)過一番市場(chǎng)調(diào)研后，上海家化決定傳承“材美工巧，盡態(tài)極妍”的品牌特色，用最好的材料與工藝做最好的產(chǎn)品。

2010年，上海家化重新激活這個(gè)擁有百年歷史的國貨品牌，致力于將雙妹打造成以上海名媛文化為個(gè)性的中國首個(gè)高端時(shí)尚跨界品牌。為此，上海家化與蔣氏后人蔣友柏及其“橙果設(shè)計(jì)”跨界合作，對(duì)雙妹的經(jīng)典系列進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。

雙妹以臻選東西方養(yǎng)膚精萃，融合現(xiàn)代科技的設(shè)計(jì)思路，再現(xiàn)上海灘名媛的美麗訴求。其擷取了上海名媛晨起時(shí)獨(dú)特的“沐、潤、梳、描、恰、妍”六道扮姿，劃分出“沐浴、護(hù)膚、洗護(hù)發(fā)、彩妝、香水、配飾”六大化妝品類產(chǎn)品。此外，雙妹在品牌內(nèi)涵、品牌文化等方面下足了功夫，例如，通過上海名媛日常生活社交之“衣、食、住、行”規(guī)劃“妍”類跨界文化產(chǎn)品。

從目前上市的產(chǎn)品來看，新雙妹是老雙妹的升級(jí)版，一方面?zhèn)鞒辛死想p妹的特色，如玉容系列，以及粉嫩膏、玉容霜等產(chǎn)品名稱中明顯帶有舊上海印記的護(hù)膚品、彩妝、香水;另一方面將創(chuàng)新納入了品牌發(fā)展規(guī)劃，如主打延緩衰老的夜上海系列。上海家化曾表示，雙妹將采用“高端跨界”的策略，將雙妹品牌跨界至鞋包、音樂等領(lǐng)域，以復(fù)興20世紀(jì)30年代上海風(fēng)情為起點(diǎn)，全面邁進(jìn)高端時(shí)尚圈。

在雙妹系列產(chǎn)品中，由法國調(diào)香師調(diào)配的“夜上?！毕闼畠r(jià)格是890元。化妝品的核心是原料，這是高端化妝品與中低端化妝品最大的區(qū)別。上海家化深諳高端化妝品之道，在雙妹產(chǎn)品原料的甄選上很嚴(yán)格，在全球優(yōu)選品質(zhì)最佳、功效更好的化妝品原料。綜合來看，盡管新雙妹在產(chǎn)品認(rèn)可度與品牌知名度上仍然需要努力，但不可否認(rèn)，從根本上它是融合了東西方先進(jìn)技術(shù)與高品質(zhì)原料、可與國際大牌相媲美的高端品牌。