【摘要】目前GIF動圖已成為頗受大眾歡迎的觀看方式，其進(jìn)一步分流了新媒體視頻的客戶，一定程度上對既有的賽事節(jié)目版權(quán)利益格局造成了沖擊，對體育賽事版權(quán)被許可方形成了競爭效應(yīng)。對此筆者建議，應(yīng)在區(qū)分競爭主體的基礎(chǔ)上，采取不同的規(guī)制路徑，網(wǎng)絡(luò)用戶的非商業(yè)性利用應(yīng)歸為私人復(fù)制或合理使用范疇;而對于平臺經(jīng)營者的商業(yè)性利用，《中華人民共和國著作權(quán)法實施條例》或相關(guān)司法解釋應(yīng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，將法定許可制度做擴大解釋，以便其適用范圍擴張至互聯(lián)網(wǎng)平臺，將體育賽事GIF動圖的使用歸為法定許可使用范疇。

【關(guān)鍵詞】體育賽事GIF動圖 版權(quán)利益格局 競爭 合理使用 法定許可

【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1003-6687（2021）2-090-05

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.2.013

隨著智能互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，用戶對信息的生產(chǎn)和傳播參與度日益提高，這在體育賽事GIF動圖的制作和傳播過程中表現(xiàn)得尤為明顯。[1]GIF（Graphics Interchange Format）動圖的原理是將多幅圖像通過無損壓縮技術(shù)保存為另一格式的圖像文件，這是一種介于視頻和圖片之間的新的圖片格式。體育賽事中的GIF是指圖片制作者通過選取賽事節(jié)目各種精彩瞬間，包括精彩進(jìn)球、戰(zhàn)術(shù)配合、球員高超的球技以及動作表情等，再通過軟件將圖片合成動圖，進(jìn)而呈現(xiàn)給觀眾的連續(xù)畫面。

GIF動圖的短時性既能體現(xiàn)賽事中的精彩片段，也符合當(dāng)代用戶的快速消費需求，因而成為傳播賽事內(nèi)容的重要方式。GIF作為一種介于視頻和圖片之間的圖文格式，相較于靜態(tài)圖片，其體積小、質(zhì)量高、動態(tài)化，更易達(dá)到幽默和其他特殊效果;相較于視頻，GIF動圖在加載過程中對網(wǎng)速和數(shù)據(jù)流量的要求較低，瀏覽一分鐘視頻至少需要5M～10M流量，而合成的GIF動圖只有不到1M。與體育賽事節(jié)目相比，GIF動圖只是截取精彩瞬間，幾秒鐘即可看完。GIF動圖能讓受眾在最短的時間內(nèi)直接看到最精彩的瞬間，最大化地利用了碎片化時間，滿足了大量忙于工作或生活而沒空看體育賽事的觀眾的需要。此外，目前我國智能手機的使用率接近75%，移動設(shè)備的高普及率，使得短視頻、GIF動圖等更為輕快的觀看模式變得愈發(fā)受歡迎，相比PC端，GIF動圖在智能手機上觀看更加方便，體驗效果更好。[2]

這樣一種頗受大眾歡迎的體育比賽觀看方式，其實已觸動了新媒體互聯(lián)網(wǎng)公司的版權(quán)利益鏈條。一方面，流量資費的不斷下降、體育賽事AR和VR技術(shù)的提高、GIF動圖制作的低成本、國內(nèi)短視頻APP的快速發(fā)展，更是加速了體育賽事節(jié)目的傳播;另一方面，國內(nèi)新興互聯(lián)網(wǎng)公司通過支付天價版權(quán)許可費購入熱門體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，部分互聯(lián)網(wǎng)平臺以及網(wǎng)絡(luò)用戶通過視頻錄制軟件，在體育賽事直播畫面上截取圖片，制作、剪輯成個性化的GIF動圖，然后用于平臺經(jīng)營或上傳至社交媒體，很大程度上降低了新媒體平臺的用戶數(shù)量，支付的巨額許可費成本無法收回，嚴(yán)重?fù)p害了體育賽事轉(zhuǎn)播方的合法權(quán)益，對國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)造成了不利影響。繼短視頻之后，GIF動圖又分走了不少新媒體視頻的流量，但GIF尚未得到應(yīng)有的重視。體育賽事GIF動圖是否具有可版權(quán)性？其對既有的賽事版權(quán)利益格局造成了什么影響？直播畫面上截取GIF動圖是否侵權(quán)？這一系列問題都亟待解決。《中華人民共和國著作權(quán)法》（下稱《著作權(quán)法》）第三次修訂雖然是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動下主動性的制度變革，[3]但遺憾的是立法機關(guān)并沒有在本次修法中解決GIF動圖的版權(quán)問題。未來《中華人民共和國著作權(quán)法實施條例》（下稱《著作權(quán)法實施條例》）的修訂以及相關(guān)司法解釋的制定，應(yīng)在充分了解體育賽事GIF動圖的產(chǎn)生和傳播過程的基礎(chǔ)上，判定其是否具有可版權(quán)性以及對目前體育賽事版權(quán)利益鏈的競爭效應(yīng)，劃分版權(quán)利益歸屬，形成合理的版權(quán)配置模式，為當(dāng)前國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)混亂無序的競爭態(tài)勢提供應(yīng)對之策。

一、體育賽事GIF動圖的版權(quán)競爭效應(yīng)

1. 體育賽事GIF動圖的可版權(quán)性

事實上，GIF動圖的版權(quán)問題，始終是一把高懸的達(dá)摩克利斯之劍。結(jié)合《著作權(quán)法實施條例》第2條和第4條的規(guī)定，需綜合考察體育賽事節(jié)目畫面是否滿足可復(fù)制性、獨創(chuàng)性和固定性。[4]首先，由于錄像機和攝屏技術(shù)的使用，體育賽事節(jié)目可輕易被記錄、錄像并復(fù)制發(fā)行，截取GIF動圖的行為說明體育賽事節(jié)目具有可復(fù)制性和固定性，這也印證了司法判決中一些論證具有商榷的余地。如中超聯(lián)賽直播侵權(quán)案，二審判決認(rèn)為涉案兩場賽事公用信號承載連續(xù)畫面不具有固定性，只有在賽事直播結(jié)束后才符合固定性要求。其次，我國著作權(quán)法律制度雖采用的是著作權(quán)—鄰接權(quán)二元保護(hù)模式，但體育賽事節(jié)目獨創(chuàng)性的有無或高低并不影響GIF動圖的版權(quán)保護(hù)。原因在于，若體育賽事節(jié)目具有獨創(chuàng)性，可歸為視聽作品，[5]截取的GIF動圖具有獨創(chuàng)性，若體育賽事節(jié)目不具有獨創(chuàng)性或獨創(chuàng)性較低，那么可歸為錄像制品，基于錄像制品而截取的GIF動圖依然屬于復(fù)制行為，后續(xù)上傳至網(wǎng)絡(luò)空間，也仍然侵犯鄰接權(quán)人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。因此，無論體育賽事節(jié)目是否具有獨創(chuàng)性，均不影響著作權(quán)人和鄰接權(quán)人對其主張權(quán)利。

2. 既有的賽事節(jié)目版權(quán)利益格局被打破

在多媒體時代，體育賽事節(jié)目版權(quán)以及相關(guān)利益的實現(xiàn)有多種途徑，但主要源自高額的版權(quán)許可費以及收取投資方的廣告費。傳播主體一般花費巨額資金購買體育賽事節(jié)目的轉(zhuǎn)播權(quán)，一方面通過轉(zhuǎn)化賽事直播節(jié)目，自制冠名節(jié)目并植入衍生品，再由電商平臺售出實現(xiàn)資本變現(xiàn);另一方面通過自建平臺吸引觀眾觀看體育賽事，吸引廣告商投資，收取廣告費用。與賽事節(jié)目的傳播主體不同，體育賽事GIF動圖主要依靠社交軟件、球迷論壇等進(jìn)行傳播，傳播主體主要是網(wǎng)絡(luò)平臺和用戶。網(wǎng)絡(luò)平臺一般通過文字與精彩瞬間GIF動圖的結(jié)合來進(jìn)行賽事報道，網(wǎng)絡(luò)用戶一般是在球迷論壇或者門戶網(wǎng)站上進(jìn)行評論時，添加精彩瞬間的GIF動圖。如一場NBA總決賽正在進(jìn)行，國內(nèi)知名直播平臺直播吧在“文字直播”欄目中對該比賽進(jìn)行文字直播，當(dāng)比賽激烈時，直播員會發(fā)出GIF動圖并輔以必要的文字解說，球迷點擊動圖即可觀看精彩瞬間。事實上，這場比賽可能是由中央廣播電視總臺或者其他互聯(lián)網(wǎng)直播平臺進(jìn)行直播的，文字直播平臺的GIF動圖均來自對視頻畫面的分割或截取，這無疑是平臺的一種經(jīng)營性行為。

體育賽事活動中，賽事主辦方通過授權(quán)轉(zhuǎn)播方賽事直播獲取高額許可費，被授權(quán)方通過獨家直播吸引用戶已成為一種成熟的商業(yè)模式，但近幾年不但截取直播信號的行為對既有商業(yè)模式產(chǎn)生了威脅，且截取GIF動圖的行為也在一定程度上對賽事直播節(jié)目版權(quán)利益鏈條造成了沖擊。在體育賽事GIF動圖出現(xiàn)之前，球迷用戶只能通過賽事節(jié)目版權(quán)的被許可方即某賽事直播平臺進(jìn)行觀看，互聯(lián)網(wǎng)直播平臺的用戶數(shù)量得以維持，相關(guān)市場利益一般都能順利實現(xiàn)。若GIF動圖被某一網(wǎng)絡(luò)平臺大量使用，會造成球迷用戶逐漸習(xí)慣以文字直播+GIF動圖的形式欣賞體育賽事。如果各媒體平臺紛紛采取文字+GIF動圖賽事報道方式，必然會分流體育賽事節(jié)目附載廣告的受眾，損害轉(zhuǎn)播方或節(jié)目制作者所附載直播畫面上的廣告價值。NFL聯(lián)盟曾出臺規(guī)定，禁止球隊在社交媒體上發(fā)布比賽視頻和GIF圖片，違者將會被處最高10萬美元的罰款，這顯然是NFL聯(lián)盟針對下降的收視率推出的挽救性政策。另外，國際奧委會對奧運會的版權(quán)規(guī)定也非常嚴(yán)格，里約奧運會期間，一位Twitter用戶在發(fā)布了三張GIF動圖后，竟被Twitter終身禁號，也讓人們意識到GIF動圖快速傳播背后不可避免的版權(quán)問題。這對花費巨額資金購買賽事直播節(jié)目版權(quán)的直播平臺來說，無疑會造成較大的損失，一定程度上加劇了互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的競爭。在絕大多數(shù)的反不正當(dāng)競爭案件中，法院在認(rèn)定競爭損害之前，會首先界定經(jīng)營者之間是否存在競爭關(guān)系，即提供的商品或服務(wù)所面向的消費群體是否重合，商品或服務(wù)是否可以互相替代。由此可見，球迷論壇、門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺與享有賽事節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺存在著競爭關(guān)系，前者已逐漸打破了后者長期的利益壟斷格局。

3. 競爭效應(yīng)的主體區(qū)分

如前所述，體育賽事GIF動圖本質(zhì)上是賽事節(jié)目畫面的復(fù)制，以動態(tài)圖片的形式在互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站和球迷論壇上傳播，傳播的主體也僅限于網(wǎng)絡(luò)用戶和平臺經(jīng)營者。如果不區(qū)分使用主體，而是將二者作為一個整體來看，他們在一定程度上減少了長期選擇新媒體平臺觀看賽事節(jié)目的觀眾數(shù)量，對體育賽事節(jié)目傳播鏈的分化作用是十分明顯的。事實上，如果仔細(xì)推敲其中的競爭關(guān)系會發(fā)現(xiàn)，這種分化作用并不是二者共同造成的。體育賽事節(jié)目領(lǐng)域的利益格局十分穩(wěn)固，普通消費者并沒有加入的機會和欲望，反而是網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)營者對GIF動圖的使用直接觸動了賽事節(jié)目的版權(quán)利益鏈條。對比二者對GIF動圖的使用可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)用戶使用GIF動圖，目的在于發(fā)表評論、交流看法，具有隨機性、碎片化、個別化特點，即便GIF動圖來源于體育賽事節(jié)目畫面，屬于復(fù)制和傳播行為，但由于是個人使用，不具有盈利目的，這種使用行為并未對既有的利益格局造成實質(zhì)性影響，[6]因而不具有版權(quán)法意義上的可歸責(zé)性。此外，結(jié)合《著作權(quán)法》和《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》（下稱《反不正當(dāng)競爭法》）的立法目的來看，著作財產(chǎn)權(quán)所控制的行為集中于經(jīng)營者未經(jīng)授權(quán)的商業(yè)利用行為，對于消費者或公眾基于個人研究、學(xué)習(xí)或欣賞的使用行為，并不加以限制。與用戶對體育賽事GIF動圖的使用不同，平臺經(jīng)營者的使用在一定程度上對體育賽事節(jié)目穩(wěn)固的版權(quán)利益鏈條造成了沖擊。倘若某平臺采用文字+GIF動圖的形式對體育賽事進(jìn)行詳盡的報道，以往只能通過賽事直播或回放觀看體育賽事節(jié)目的球迷用戶，現(xiàn)在可以文字+GIF動圖的形式欣賞比賽，即便體育賽事GIF動圖是無聲的圖片，但一般都可還原比賽的精彩瞬間，進(jìn)而達(dá)到與體育賽事直播節(jié)目同樣的觀賞效果。此外，節(jié)省流量是GIF動圖的一大優(yōu)勢，體育賽事GIF動圖的出現(xiàn)，至少在一部分球迷用戶那里產(chǎn)生了替代效應(yīng)，它將原本屬于媒體直播軟件的用戶分配給了門戶網(wǎng)站和球迷論壇，進(jìn)而導(dǎo)致賽事直播或錄像的地位降低。

體育賽事GIF動圖的傳播和復(fù)制，對于不同的使用主體有不同的評價標(biāo)準(zhǔn)，即不宜在同一法律制度內(nèi)解決GIF動圖的版權(quán)保護(hù)問題。至于經(jīng)濟(jì)法或競爭法應(yīng)如何界定這種競爭，是進(jìn)一步維護(hù)，還是迎頭打擊，不應(yīng)一概而論，需結(jié)合市場需求和產(chǎn)業(yè)利益來綜合考量。認(rèn)定體育賽事節(jié)目GIF具有可版權(quán)性和競爭效應(yīng)，僅僅是解決了其法律定性問題，還需明確利益歸屬與規(guī)制模式的選擇問題，前者解決的是為什么要進(jìn)行版權(quán)法保護(hù)，后者解決的是如何避免侵權(quán)行為的發(fā)生。

二、體育賽事GIF動圖的版權(quán)歸屬及保護(hù)路徑

1. 可版權(quán)性的自動轉(zhuǎn)移與版權(quán)主體的非自動轉(zhuǎn)移

與其他的版權(quán)客體相同，體育賽事節(jié)目的獨創(chuàng)性是影響其能否獲得版權(quán)保護(hù)的關(guān)鍵。通過對錄制鏡頭的編排、選擇形成可供觀賞的直播畫面，無疑是一種創(chuàng)造性勞動，且不同的編排、選擇會產(chǎn)生不同的畫面效果，這恰恰反映了其獨創(chuàng)性，[7]衡量是否具有獨創(chuàng)性的根本標(biāo)準(zhǔn)就是人的個性。事實上，體育賽事直播節(jié)目的制作并非大同小異，制作者的個性體現(xiàn)在制作過程中。在非獨家轉(zhuǎn)播的情況下，各轉(zhuǎn)播主體必須考慮如何吸引大量的觀眾。此時，對同一賽事活動的轉(zhuǎn)播須具有獨到之處才能留住觀眾，正因各轉(zhuǎn)播主體在獨創(chuàng)性上相互競爭，體育賽事直播節(jié)目已從早期的單一鏡頭、簡單解說發(fā)展到引進(jìn)大型錄制設(shè)備，融入專業(yè)化、個性化點評的全新階段?？梢哉f，對同一賽事制作的不同賽事節(jié)目在市場中會呈現(xiàn)出好壞不一的評價，這種評價并非源于體育賽事活動本身，而是賽事活動在錄制過程中專業(yè)化和個性化的解說評論、遠(yuǎn)近鏡頭切換以及畫面銜接給觀眾帶來不一樣的體驗。[8]觀眾通常鐘愛于某個電視臺制作的體育節(jié)目，原因在于該電視臺制作的體育節(jié)目符合觀眾的個人喜好。因此，即便這種作品不如電影或類電影作品的創(chuàng)作空間大，也絕不能借此否定其可版權(quán)性。

因此，從體育賽事GIF動圖的獲取途徑來看，體育賽事GIF動圖的可版權(quán)性并無理論上的障礙，只要證明體育賽事節(jié)目具有可版權(quán)性，根據(jù)技術(shù)中立的原則，GIF動圖的可版權(quán)性也就理所當(dāng)然。但可版權(quán)性的轉(zhuǎn)移只是理論上的推理，實際操作中版權(quán)主體是否轉(zhuǎn)移，是一個值得思考的問題。體育賽事節(jié)目的版權(quán)主體無疑是對體育賽事享有轉(zhuǎn)播權(quán)的機構(gòu)，在賽事錄制上，通常需要采用高端超高的錄像設(shè)備，鏡頭之間的銜接和切換也需技術(shù)人員超高的拍攝水平，將賽事節(jié)目拍攝得清晰、流暢?？梢哉f，賽事節(jié)目的清晰度和流暢度直接決定了用戶的多寡，決定了市場份額。既然體育賽事節(jié)目畫面是由眾多鏡頭編排或選擇所形成的，那么其版權(quán)主體當(dāng)然歸屬于賽事的轉(zhuǎn)播方，網(wǎng)絡(luò)平臺或用戶直接在賽事節(jié)目畫面上截取的GIF動圖，其版權(quán)主體并不能轉(zhuǎn)移，版權(quán)主體依然屬于賽事節(jié)目的轉(zhuǎn)播方。此種版權(quán)歸屬模式不但符合公眾期許，且在知識財產(chǎn)法哲學(xué)上也站得住腳。[9]

2. 體育賽事GIF動圖的版權(quán)規(guī)制路徑

事實上，體育賽事節(jié)目被歸為作品還是制品，采用版權(quán)制度保護(hù)還是鄰接權(quán)制度保護(hù)，對體育賽事GIF動圖來說并無實質(zhì)性影響，GIF動圖的使用無非是復(fù)制和傳播，版權(quán)制度與鄰接權(quán)制度都能控制這兩種使用行為。因此，使用GIF動圖的行為是否構(gòu)成侵權(quán)，與使用行為并無太大關(guān)聯(lián)，而是應(yīng)依據(jù)使用的主體不同，在制度上區(qū)別對待。

（1）網(wǎng)絡(luò)用戶的私人復(fù)制與合理使用行為。就體育賽事GIF動圖的使用方式而言，依據(jù)主體不同主要可分為兩種使用方式，一是平臺經(jīng)營者的商業(yè)性利用，二是網(wǎng)絡(luò)用戶隨機性、碎片化、個性化的使用。后者的使用行為在版權(quán)法上又可細(xì)分為私人復(fù)制和合理使用。[10]倘若網(wǎng)絡(luò)用戶僅是出于個人欣賞的目的在體育賽事節(jié)目畫面上截取短視頻或者GIF動圖，然后保存在私人存儲介質(zhì)中，屬于私人復(fù)制行為;倘若網(wǎng)絡(luò)用戶在門戶網(wǎng)站或球迷論壇、貼吧上，上傳、下載或傳播某一GIF動圖，用以表達(dá)某一觀點、介紹或評論某一事件，屬于合理使用行為。值得一提的是，目前私人復(fù)制在我國并不是一個法定的概念，2001年《著作權(quán)法》第22條規(guī)定，為個人學(xué)習(xí)、研究或者欣賞，使用他人已發(fā)表的作品，是私人復(fù)制存在的制度體現(xiàn)。[11]盡管如此，私人復(fù)制的合法性仍屢遭非議，這背后是權(quán)利人與社會公眾之間激烈的利益博弈。

筆者認(rèn)為，根據(jù)著作權(quán)法的利益平衡理念，并非所有的作品使用行為均被著作權(quán)控制。[12]早在1948年的索尼案中，美國最高法院在判決中明確指出，對作品潛在市場沒有影響的私人復(fù)制行為不會對權(quán)利人的創(chuàng)作積極性產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，倘若禁止這種私人復(fù)制行為，會損害公眾獲得作品的機會，應(yīng)推定這種非商業(yè)性利用的行為屬于合理使用。美國學(xué)者Jessica Litman認(rèn)為，非商業(yè)性利用行為對著作權(quán)人的經(jīng)濟(jì)利益沒有造成不利影響，著作權(quán)法不但要保護(hù)權(quán)利人，還要致力于實現(xiàn)信息自由，保護(hù)公共利益。近年來，我國學(xué)者逐漸在私人復(fù)制的合法性上取得共識，普遍認(rèn)為非商業(yè)性的復(fù)制行為不但不會給著作權(quán)人造成實質(zhì)性損害，而且可為著作權(quán)人提供適度的競爭激勵，促使著作權(quán)人加快創(chuàng)作，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，最終給消費者帶來更多的便利。[13]因此，網(wǎng)絡(luò)用戶截取體育賽事節(jié)目畫面形成的GIF動圖，完全可納入私人復(fù)制的范疇，不應(yīng)受到著作權(quán)法律制度的調(diào)整。然而，網(wǎng)絡(luò)用戶的第二種使用行為，即將體育賽事GIF動圖上傳或轉(zhuǎn)發(fā)至門戶網(wǎng)站或球迷論壇，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出私人利用的范疇，擴張至公共的網(wǎng)絡(luò)空間，并且可供其他用戶下載。該種行為已構(gòu)成對作品的復(fù)制和傳播，此時《著作權(quán)法》就具有適用的空間。但著作權(quán)制度并不是全然的打擊作品使用行為，而是對合理使用行為作出了一定的容忍，即倘若用戶上傳或轉(zhuǎn)發(fā)某一GIF動圖是為了介紹、評論某一作品或者說明某一問題，那么該行為為合理使用的范疇，不必受到苛責(zé)。

（2）平臺經(jīng)營者的法定許可使用行為。與網(wǎng)絡(luò)用戶不同，平臺經(jīng)營者對體育賽事GIF動圖的使用屬于商業(yè)性利用，不但會為其帶來經(jīng)濟(jì)利益，還會對既有的體育賽事節(jié)目版權(quán)利益格局產(chǎn)生競爭效應(yīng)，這樣一來，不但在競爭法上可對該種商業(yè)性使用行為加以苛責(zé)，且在版權(quán)法上也具有侵權(quán)之嫌。因此，應(yīng)將其與網(wǎng)絡(luò)用戶的非商業(yè)性使用區(qū)分開來。首先，《反不正當(dāng)競爭法》第2條規(guī)定，不正當(dāng)競爭行為是指“經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，違反本法規(guī)定，擾亂市場競爭秩序，損害其他經(jīng)營者或者消費者的合法權(quán)益的行為”。判斷平臺經(jīng)營者是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭，應(yīng)從平臺經(jīng)營者對體育賽事GIF動圖的使用場景來看，他們通常在某一賽事節(jié)目播放完畢后，在視頻畫面上截取精彩的GIF動圖，再以文字+GIF動圖的形式進(jìn)行賽事報道，還原體育賽事精彩畫面。以中央廣播電視總臺為例，其通過支付高額的版權(quán)許可費從海外某聯(lián)賽購進(jìn)體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，再通過制作節(jié)目、植入廣告等方式收回成本。倘若各平臺經(jīng)營者紛紛采取文字+GIF動圖報道方式，必然會分流其直播附載廣告的受眾，減損體育賽事直播畫面制作者所附載直播畫面上的廣告價值，進(jìn)而損害其利益。[14]因此，平臺經(jīng)營者未經(jīng)轉(zhuǎn)播方許可，擅自使用GIF動圖來報道體育賽事的行為是違反公平競爭的。

另外，在平臺經(jīng)營者使用GIF動圖的場景中，經(jīng)營者首先在體育賽事節(jié)目畫面上截取GIF動圖，然后上傳至開放的網(wǎng)絡(luò)空間供用戶自由下載保存或再次轉(zhuǎn)發(fā)。前述行為分別受到復(fù)制權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的限制，即未經(jīng)體育賽事轉(zhuǎn)播方許可，擅自截取GIF動圖并上傳至互聯(lián)網(wǎng)，使得公眾可在其選定的時間和地點獲得GIF動圖，分別侵犯了權(quán)利人的復(fù)制權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。為避免這種侵權(quán)風(fēng)險，平臺經(jīng)營者應(yīng)先在截取GIF動圖之前同體育賽事的轉(zhuǎn)播方進(jìn)行必要的協(xié)商，以尋求許可使用GIF動圖。當(dāng)然，由于體育賽事GIF動圖具有體積小、數(shù)量多、傳播速度快等特點，協(xié)商并沒那么容易，最終可能導(dǎo)致交易無法進(jìn)行。[15]事實上，著作權(quán)法定許可制度或可解決上述市場失靈的問題。法定許可制度旨在限制著作權(quán)的排他性，使被許可方無須經(jīng)過著作權(quán)人許可，只需向其支付一定的許可費即可使用該作品。當(dāng)平臺經(jīng)營者想要使用GIF動圖時，可先與體育賽事的轉(zhuǎn)播方進(jìn)行協(xié)商，若無法協(xié)商一致，平臺經(jīng)營者可以實施法定許可?，F(xiàn)階段我國《著作權(quán)法》所規(guī)定的四種法定許可情形：九年義務(wù)教科書的法定許可、報刊轉(zhuǎn)載的法定許可、制作錄音制品的法定許可、播放已發(fā)表作品的法定許可，似乎均不能將GIF動圖的法定許可使用包含進(jìn)去。唯一與其相關(guān)的似乎是報刊轉(zhuǎn)載的法定許可，但這一法定許可主體限于紙質(zhì)報刊之間，互聯(lián)網(wǎng)平臺并不能直接適用。未來《著作權(quán)法實施條例》的修訂以及司法解釋的制定，應(yīng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，突破傳統(tǒng)紙質(zhì)報刊轉(zhuǎn)載法定許可的桎梏，對法定許可制度做擴大解釋，將法定許可的適用范圍擴張至互聯(lián)網(wǎng)平臺。

結(jié)語

在可預(yù)見的未來，因流量資費的繼續(xù)下降，低廉的復(fù)制成本以及短時性的特點，GIF動圖會繼續(xù)流行于新媒體平臺。一方面，如果大型體育賽事節(jié)目和短視頻不能充分發(fā)揮其視聽性與強娛樂性的特點，那么GIF動圖將會繼續(xù)分流大型體育賽事節(jié)目和短視頻的受眾，進(jìn)一步瓜分其市場份額，影響其利潤;另一方面，雖然普通網(wǎng)絡(luò)用戶純粹為了個人娛樂目的而制作、使用GIF動圖可能還無法達(dá)到侵權(quán)程度，但那些為實現(xiàn)商業(yè)目的隨意將體育賽事節(jié)目畫面制作成GIF動圖的行為需謹(jǐn)慎。事實上，不能一味地限制對GIF動圖的使用，應(yīng)當(dāng)完善相關(guān)的版權(quán)法律制度，只有在更完善的制度之下，用戶才會獲得質(zhì)量更高的GIF動圖集錦，體育文化才會真正擁有無限可能。關(guān)于GIF版權(quán)相關(guān)的政策法規(guī)正在制定中，或許在不久的未來，GIF動圖集錦也會成為版權(quán)售賣的一個分支。

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The Copyright Regulatory Paths of GIF Animations in Sports Events

CHEN Quan-zhen（School of Law， Nanjing University， Nanjing 210093， China）

Abstract： GIF has become a popular viewing method which has further diverted customers of new media videos， and influenced the copyrights interest distribution of sports event to a certain degree. This may constitute competition effect in terms of the party who has acquired copyrights permit. In response to this competition effect， different regulatory paths should be adopted on the basis of distinguishing competing subjects. The non-commercial use of network users should be classified as private copying or fair use. Speaking of the commercial use of platform operators， the Implementation Regulations of the Copyright Law and relevant judicial interpretations should conform to the development trend of the Internet copyright industry. So， it needs to expand the interpretation of the statutory licensing system so as to expand its scope of application to the Internet platform， which makes sure the use of sports GIF animations can be classified as a statutory license.

Key words： GIF animation of sports event; copyrights interest distribution; competition; fair use; legal permission