欒軼玫 蔡雯 汪惠怡 陳國權(quán)

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，2020年11月，媒體深度融合被列入《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二○三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，標(biāo)志著媒體融合作為傳媒史上一個巨大的創(chuàng)新，而今已步入深度融合階段，成為未來媒體尤其是主流媒體高質(zhì)量發(fā)展的重中之重。

媒介融合在我國先后經(jīng)歷了從全媒體到融媒體再到“四全媒體”的概念變遷，研究主體日趨增多、跨學(xué)科特征日漸明顯的主體變遷，從流程再造到納入國家治理體系的內(nèi)容變遷。在國家治理體系視域下，在內(nèi)生需求與外部要求的共同作用下，媒體融合形成中央、省、市、縣的全局縱深網(wǎng)絡(luò)，尤其是新型主流媒體的建設(shè)成績斐然。主流媒體平臺通過發(fā)揮其優(yōu)勢資源及資源整合能力，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)賦能，建設(shè)了自主可控的媒體平臺，覆蓋面廣、權(quán)威性強(qiáng)、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，牢牢掌握了輿論場的主動權(quán)和話語權(quán)。

目前，媒體融合尚有一些難點(diǎn)需突破，如認(rèn)知不充分、用戶活躍度不足、平臺開放性有限、流量變現(xiàn)困難等。基于此，媒體融合需深耕技術(shù)賦能、內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營策劃、流量變現(xiàn)、發(fā)展戰(zhàn)略等方面，確立市場意識，提升市場競爭力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、創(chuàng)新管理為內(nèi)核，聚焦主陣地、主產(chǎn)品、主功能，建成具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體，指導(dǎo)中國媒體融合實(shí)踐，為世界貢獻(xiàn)中國方案。

從市場競合到納入國家治理體系

——中國媒介融合研究20年之語境變遷? / 欒軼玫

主流媒體平臺建設(shè)的優(yōu)勢與短板

——從三大央媒的平臺實(shí)踐看深化媒體融合 / 蔡雯 汪惠怡

媒體融合的現(xiàn)狀、難點(diǎn)與市場機(jī)制突破 / 陳國權(quán)