閏然

棉花無處不在，是個并不讓人如何驚艷的作物。但它柔軟、純潔的天然纖維使它有一個飽滿的自我，更使它成為世界經(jīng)濟中最重要的商品之一。

棉花的規(guī)模種植在中國已有幾百年歷史，尤其是好的棉花意味著高附加價值。近年來，有無數(shù)的入局者搶灘純棉制品市場，但全棉時代的影響力和市場地位仍然難以撼動。其創(chuàng)始人李建全經(jīng)常提及一朵棉花的故事，不過，全棉時代的生命力還在于更重要的東西—它不僅重啟了國貨的品牌價值，更是深度引領(lǐng)了綠色的、可持續(xù)的消費觀念。

近日，“中國棉花”可持續(xù)發(fā)展項目啟動后，以全棉時代為代表的更多企業(yè)有更多機會將天然的生活理念與健康的、可持續(xù)的生活方式和理念傳遞給更多人。

新生活方式趨勢，風(fēng)生棉起

棉花這門生意，可以說是雙贏的。它既是經(jīng)濟的，又是環(huán)保可持續(xù)的，能為社會創(chuàng)造更大的價值。

早在創(chuàng)立之初，全棉時代就定下三大原則，“質(zhì)量優(yōu)先于利潤，品牌優(yōu)先于速度，社會價值優(yōu)先于企業(yè)價值。”某種意義上來說，推動純棉消費習(xí)慣，就是倡導(dǎo)簡約、健康、可持續(xù)的生活方式。

棉花不同化纖，它耐鹽堿、喜光照，是自然給予土地的饋贈，就算是在貧瘠的鹽堿地和沙漠地也能找到生存的間隙，并為地區(qū)緩解沙漠化和水土流失作出了貢獻。全棉時代的發(fā)展，就像棉農(nóng)勞作，從一畝普通的棉田出發(fā)，精耕細作，細心呵護。

為了在全球市場上打造“中國棉花”品質(zhì)國貨的形象，2021年6月17日，由中國棉花協(xié)會和全國棉花交易市場共同主辦的第十二屆“中國國際棉花會議”在蘇州舉辦。

這屆會議的主題極具意義，“打造開放、 包容、可持續(xù)的世界棉業(yè)”。這一主題正契合了全棉時代一直以來的發(fā)展理念。全棉時代作為消費端的首批企業(yè)參與了這一次大會，并承擔(dān)了一項重要任務(wù)—協(xié)助中國棉花協(xié)會制定并推廣消費端棉花標準，攜手多方為消費者提供更多樣化的產(chǎn)品選擇、更貼心的產(chǎn)品體驗，不斷擴大棉制品消費。

在“中國棉花的可持續(xù)發(fā)展”主題的圓桌討論中，李建全表示，一家企業(yè)能長久發(fā)展，要看它對用戶、對社會的價值到底有多大，這是全棉時代對平衡經(jīng)濟效益和社會效益的樸素理解。

值得一提的是，這次大會還舉辦了由全棉時代獨家冠名的“中國棉花之夜”活動，由全棉時代打造的“棉”主題走秀，向現(xiàn)場觀眾呈現(xiàn)了一場精彩紛呈的時尚盛宴。

除了棉花什么也不添加的全棉水刺無紡布，是全棉時代的特色面料，在加入設(shè)計師的創(chuàng)意與靈感后，每一件作品柔軟溫和又充滿自由的氣息，時尚與棉的生命力在這里被充分演繹。

如今，全棉時代已經(jīng)將純棉背后所蘊含的健康、美好生活理念拓展到了多個生活場景里，呼應(yīng)了當下新一輪生活方式升級的需求。

中國棉花，品質(zhì)國貨

人類生活方式和消費模式與社會經(jīng)濟發(fā)展有著不可割裂的關(guān)系。如何引發(fā)人們關(guān)于棉花與生活、棉花與生態(tài)可持續(xù)的思考與討論？企業(yè)需要為此作出努力。因為，企業(yè)是社會的一分子，企業(yè)的目的也必須在社會之中。正如管理學(xué)大師彼得·德魯克所言，企業(yè)的目的必須超越企業(yè)本身。

中國是世界上最大的棉花消費、紡織品出口國，第二大棉花生產(chǎn)國。隨著人們生活水平提高，對紡織品服裝消費提出更高要求，這促使我們一定要生產(chǎn)出更好的棉花，造出更好的棉制品。為了在全球市場上打造“中國棉花”品質(zhì)國貨的形象，棉花生產(chǎn)、流通、紡織、服裝等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)企業(yè)亟需聯(lián)合起來。

推動純棉消費習(xí)慣，就是倡導(dǎo)簡約、健康、可持續(xù)的生活方式。

為此，中國棉花協(xié)會發(fā)起了“中國棉花”可持續(xù)發(fā)展項目。這一項目著眼于中國棉花產(chǎn)業(yè)安全、高質(zhì)量發(fā)展、國際影響力等行業(yè)關(guān)切重點，通過建立中國自主棉花可持續(xù)標準及認證體系，開展可持續(xù)棉花認證。

據(jù)了解，該項目目前已完成生產(chǎn)端可持續(xù)標準 《“中國棉花”生產(chǎn)管理規(guī)范》的制定與發(fā)布。

接下來，將與棉花產(chǎn)業(yè)鏈條上的各類企業(yè)簽訂合作協(xié)議，在其做出使用CCSD認證棉花承諾的同時，通過透明、可追溯的產(chǎn)業(yè)鏈管理，確保其使用的棉花符合可持續(xù)發(fā)展標準與理念。

這一規(guī)范希望實現(xiàn)的目標很明確，將幫助生產(chǎn)者理解可持續(xù)發(fā)展要求，減少污染；促使生產(chǎn)者使用更少的資源做更多、更好的事，節(jié)能減排；尊重勞動，致力于保障勞動者享有均等的機會與權(quán)益；幫助生產(chǎn)者提升質(zhì)量管理意識和水平，提升質(zhì)量。

事實上，全棉時代一直是這一目標的踐行者。一直以來，全棉時代的產(chǎn)品對棉花的要求非常高，尤其是無紡布技術(shù)。為了提升棉花品質(zhì)，全棉時代在棉花種植端與國內(nèi)高校和科研專家合作改造棉花基因，幫助棉農(nóng)從源頭提升棉花品質(zhì)，正是這種“協(xié)同合作、技術(shù)創(chuàng)新”理念的實踐。

“國貨”能夠崛起，很重要的一點就是對“中國制造”品質(zhì)要求的恪守。全棉時代一直在棉花領(lǐng)域?qū)Ｗ⑦@件事。深度參與“中國棉花”可持續(xù)發(fā)展項目后，全棉時代將有更多機會帶動棉花行業(yè)消費端的規(guī)范化，倡導(dǎo)棉花及其背后的綠洲圖景。

正值仲夏，花草正盛，棉花還是細細弱弱的瓣瓣黃花。數(shù)月之后，它們終將經(jīng)過一場激烈的怒放，棉絮吐露漫山遍野。