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        從一項(xiàng)賽事到一個IP

        2021-07-28 15:34:19J0hn5
        電子競技 2021年6期
        關(guān)鍵詞:王者榮耀總決賽

        J0hn5

        2017年7月28日,當(dāng)記者走出熱鬧的上海東方體育中心時,看到了一位特別的粉絲。頂著當(dāng)時35℃的高溫,他在場館的門口徘徊了許久。直至成都AG超玩會的選手們走出來,他才墊起腳望著東方體育中心,含淚對他們說了一句“加油”。

        幾乎沒有人看到這一幕,但從這一刻起,兌現(xiàn)了大部分承諾的KPL聯(lián)盟開始有了新的目標(biāo)。

        起點(diǎn)

        對KPL而言,2017年的重要性如何描述似乎都不過分。2016年9月16日開賽后,僅僅294天后,13000人就將上海東方體育中心坐得滿坑滿谷、被賽事捕獲的超過百億的觀看量、第一個電競聯(lián)盟的誕生……一系列表象都在預(yù)示著KPL和移動電競本身旺盛的生命力。

        2017年年底,張易加先生已經(jīng)升任騰訊互動娛樂移動電競業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理,然而,更多時候,他還是帶著更顯性的KPL聯(lián)盟主席的身份在第一線用力推著KPL向前走。

        在重視線上洶涌地涌向KPL的流量的同時,他也時刻注意著賽場門口一個個攤位。從第二個賽季開始,借助著聯(lián)盟的體系和力量,他開始推動俱樂部建立自己的粉絲運(yùn)營體系。于是,那些攤位從無到有地出現(xiàn)了,從冷清變得熱鬧,甚至賽后的雜亂看上去也令人欣喜。

        像在水中投入一顆石子般,變化一點(diǎn)點(diǎn)地擴(kuò)散到更遠(yuǎn)的地方,甚至是那些張易加先生視線無法觸及之處。

        在一檔KPL的宣傳片里,燒烤攤的攤主、宿舍墻上掛滿榮譽(yù)的學(xué)霸……在閑暇的時候,他們都有一個共同的身份——那就是KPL的觀眾。事實(shí)上,地鐵上頂著時有時無的信號看KPL的上班族;水果攤前看KPL的小姑娘……不管是親眼所見,還是聽身邊的人講述,這樣的故事并不在少數(shù)。

        以那些明星選手為載體,以那些意義越來越豐富的俱樂部標(biāo)志、KPL標(biāo)志為載體,KPL正在承載越來越多投射自粉絲的情感和想象,這些瑣碎的細(xì)節(jié)最終匯聚成了一組數(shù)字:

        2017年,KPL官方全年職業(yè)賽事體系內(nèi)容觀看及瀏覽量是103億,12月23日深圳舉辦的秋季賽總決賽單日直播觀看量是2.4億。

        如何理解這些數(shù)字?

        那一年最火的綜藝《脫口秀大會2017》的單期最高播放量是2.6億,《中國有嘻哈》總決賽播放量是3.1億。

        而在互聯(lián)網(wǎng)上,更多人愿意用一個單詞來形容這些經(jīng)過市場驗(yàn)證的承載人類情感的符號——IP。

        從2018年開始,在采訪里,在聯(lián)盟要在哪些具體層面執(zhí)行哪些具體舉措之外,我們開始聽到張易加先生更多的關(guān)于IP的討論。

        第一步

        2018年4月13日,騰訊電競和騰訊動漫、閱文集團(tuán)、騰訊影業(yè)、騰訊游戲幾個業(yè)務(wù)板塊一同出現(xiàn)在當(dāng)年的騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上。

        Dobbs、葉錦添、Goyer等11位深耕不同領(lǐng)域的文創(chuàng)大師輪番上臺演講的背后代表著電子競技可能的衍生方向。就像騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經(jīng)理侯淼演講時講到的那句話一樣:電競產(chǎn)業(yè)是基于游戲又超越游戲的集科技、競技、娛樂、社交于一身,擁有獨(dú)特商業(yè)屬性與用戶價值的數(shù)字娛樂文化體育產(chǎn)業(yè)。

        企業(yè)業(yè)務(wù)板塊的聯(lián)動聽上去難以理解,但從結(jié)果看卻十分簡單。游戲、影視、動漫、文學(xué),同一個主題可以有不同的演繹形式,并長久地保有創(chuàng)作的生命力。

        在那屆發(fā)布會上,當(dāng)談起KPL時,聽到的大部分討論都離不開IP這個詞。

        事實(shí)上,任何一個內(nèi)容自誕生之日起,同時走在一條成為IP的路上:先是多元的演繹,然后再長久地保持這種生命力。

        KPL早在2017年就悄然啟動了這個過程,以賽事為核心,試水了一系列衍生的內(nèi)容形式。依托競技文化,KPL先后推出了衍生小說《王者時刻》、衍生綜藝《KPL企妙夜》等衍生內(nèi)容;依托明星選手,也構(gòu)建了KPL全明星嘉年華;2019年開始,KPL試著一只腳踏出賽場,帶著《終極高手》、《集結(jié)吧!王者》等綜藝節(jié)目走到了粉絲的面前……

        就這樣,KPL開始以更多元化的方式,逐漸填充進(jìn)更多粉絲生活的瞬間。

        更多內(nèi)容產(chǎn)生了更大的討論空間,關(guān)于KPL的討論時不時就出現(xiàn)在微博熱搜上。和之前單純討論比賽不同,關(guān)于KPL的討論越來越寬泛且豐富了。

        真人秀里的天賦選手、綜藝?yán)锩餍侵g的八卦,大家忽然發(fā)現(xiàn),所有這一切都可以裝進(jìn)名為KPL的話題里。

        隨著越來越多的娛樂明星出現(xiàn)在KPL總決賽或是其他活動現(xiàn)場,KPL以另一種方式開始被更多人熟知。可能誰也沒想到,在破圈讓更多人認(rèn)識電競這件事上,年輕的移動電競和KPL能后來者居上。

        2018年3月21日,在成都量子光電競中心召開的2018年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽春季賽發(fā)布會上,KPL聯(lián)盟主席張易加先生提到:“KPL要做全民電競的IP?!痹谕跽邩s耀城市賽的現(xiàn)場,如何登上KPL的舞臺逐漸成為一個被最多次提起,最多人愿意參與到討論里的話題。

        城市賽和王者榮耀甲級聯(lián)賽、KrKPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽韓國賽區(qū)一起,為所有電競愛好者提供了一條清晰筆直的通往KPL的職業(yè)路徑。

        就這樣,KPL逐漸成為了一個意義頗豐的符號。移動電競賽事仍然是它的底色,但是在此之上,夢想、追逐、崇拜、娛樂,關(guān)乎年輕人的一切都被妥善地拼在一起。

        名為KPL的文化

        伴隨著急促的鼓點(diǎn),舞臺兩側(cè)的燈光逐一亮起,揭開了“長久”籠罩著的黑暗。在舞臺正中央的黃色光暈里,一座古樸的城門漸漸浮現(xiàn)。

        主屏幕上是四根帶著古樸花紋的柱子和王者榮耀的標(biāo)志。

        兩位戰(zhàn)國時期的將軍帶著身著同樣風(fēng)格服裝的國家戲劇院舞蹈團(tuán)的舞者們在一排排燈籠下順勢起舞。鼓、古琴、笛子、缶的聲音交匯在一起,伴隨著一縷竹香的清風(fēng)在整個場館飄蕩。

        隨著一聲寶劍出鞘的鳴響,一名黑衣劍客突然闖入,音樂開始向著緊張急促轉(zhuǎn)變。舞臺的地面變成了象棋棋盤,中間的楚河漢界清晰可見。隨著熟悉的游戲背景音樂響起,南京Hero久競和BA黑鳳梨的隊(duì)員披著黑色的斗篷,低著頭站在龍舟上,緩緩駛向中央。當(dāng)所有人隔著楚河漢界站定之后,冠軍獎杯從天而降。

        這是2018年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽秋季賽總決賽的開幕式?;仡欉@場開幕式的設(shè)計時,總導(dǎo)演謝逸仙提到了歷史和競技兩個關(guān)鍵詞。事實(shí)上,這兩個關(guān)鍵詞也是KPL文化的一部分。

        2017年,著名主持人馬東被邀請參加《王者歷史課》的錄制。事實(shí)上,基于游戲內(nèi)的傳統(tǒng)文化元素,《王者榮耀》一直在探索和傳統(tǒng)文化融合的可能性。因?yàn)槭菄L試,所以免不了受質(zhì)疑、偏離,但最終,《王者榮耀》還是和KPL一起,創(chuàng)造了“長城守衛(wèi)軍”、“敦煌系列皮膚”、“飛鳶探春”、“游園驚夢”等深受玩家喜歡的衍生品。

        在這個過程里,KPL成了年輕人和傳統(tǒng)文化獨(dú)特的接觸方式。就像《王者榮耀》制作人李旻先生曾提到過的觀點(diǎn):“電競一樣可以傳遞傳統(tǒng)文化?!?/p>

        一系列對傳統(tǒng)文化的重構(gòu)都經(jīng)由KPL被更廣泛的年輕人熟知。除了2018年的秋季總決賽,2019年冬季冠軍杯開幕式上的嫦娥AR秀、2020年KPL春季賽總決賽開幕上的中國舞《五虎上將》都給現(xiàn)場的觀眾留下了深刻的印象。

        當(dāng)年輕的電子競技和悠久的傳統(tǒng)文化同時出現(xiàn),又不違和地被接受時,KPL的文化開始展現(xiàn)出越來越大的包容性和可塑性。

        2019年,一檔女性綜藝《榮耀美少女》突然闖入玩家的視野。2020年,在第二季播出的同時,TGA也嘗試性地舉辦了女子《王者榮耀》賽事。當(dāng)張易加先生觀察到KPL賽場里匯聚的大量女性粉絲和這個群體里無處釋放的競技訴求時,他試著在KPL的生態(tài)里為她們留出一片空地。

        唯一的不變是變化本身。2021年,KPL還在試著把IP化之路開拓得更寬一點(diǎn),2021年,明星選手諾言登上《創(chuàng)造營》,新的綜藝《王者對決》和《最強(qiáng)王者》也相繼推出……

        2016年9月,沒人知道名為KPL的新賽事能“撐”多久;

        2017年3月,沒人知道名為KPL的聯(lián)盟也成長到何種程度;

        2018年6月,沒人知道KPL能否培養(yǎng)起主客場的觀賽習(xí)慣;

        ……

        現(xiàn)在,沒有人能預(yù)測KPLIP最終的樣貌。

        在建構(gòu)IP的過程里,那些成功或是失敗的案例,都是KPL試圖理解自己、理解粉絲的努力。

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