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2017年7月28日，當記者走出熱鬧的上海東方體育中心時，看到了一位特別的粉絲。頂著當時35℃的高溫，他在場館的門口徘徊了許久。直至成都AG超玩會的選手們走出來，他才墊起腳望著東方體育中心，含淚對他們說了一句“加油”。

幾乎沒有人看到這一幕，但從這一刻起，兌現(xiàn)了大部分承諾的KPL聯(lián)盟開始有了新的目標。

起點

對KPL而言，2017年的重要性如何描述似乎都不過分。2016年9月16日開賽后，僅僅294天后，13000人就將上海東方體育中心坐得滿坑滿谷、被賽事捕獲的超過百億的觀看量、第一個電競聯(lián)盟的誕生……一系列表象都在預示著KPL和移動電競本身旺盛的生命力。

2017年年底，張易加先生已經(jīng)升任騰訊互動娛樂移動電競業(yè)務部助理總經(jīng)理，然而，更多時候，他還是帶著更顯性的KPL聯(lián)盟主席的身份在第一線用力推著KPL向前走。

在重視線上洶涌地涌向KPL的流量的同時，他也時刻注意著賽場門口一個個攤位。從第二個賽季開始，借助著聯(lián)盟的體系和力量，他開始推動俱樂部建立自己的粉絲運營體系。于是，那些攤位從無到有地出現(xiàn)了，從冷清變得熱鬧，甚至賽后的雜亂看上去也令人欣喜。

像在水中投入一顆石子般，變化一點點地擴散到更遠的地方，甚至是那些張易加先生視線無法觸及之處。

在一檔KPL的宣傳片里，燒烤攤的攤主、宿舍墻上掛滿榮譽的學霸……在閑暇的時候，他們都有一個共同的身份——那就是KPL的觀眾。事實上，地鐵上頂著時有時無的信號看KPL的上班族；水果攤前看KPL的小姑娘……不管是親眼所見，還是聽身邊的人講述，這樣的故事并不在少數(shù)。

以那些明星選手為載體，以那些意義越來越豐富的俱樂部標志、KPL標志為載體，KPL正在承載越來越多投射自粉絲的情感和想象，這些瑣碎的細節(jié)最終匯聚成了一組數(shù)字：

2017年，KPL官方全年職業(yè)賽事體系內(nèi)容觀看及瀏覽量是103億，12月23日深圳舉辦的秋季賽總決賽單日直播觀看量是2.4億。

如何理解這些數(shù)字？

那一年最火的綜藝《脫口秀大會2017》的單期最高播放量是2.6億，《中國有嘻哈》總決賽播放量是3.1億。

而在互聯(lián)網(wǎng)上，更多人愿意用一個單詞來形容這些經(jīng)過市場驗證的承載人類情感的符號——IP。

從2018年開始，在采訪里，在聯(lián)盟要在哪些具體層面執(zhí)行哪些具體舉措之外，我們開始聽到張易加先生更多的關于IP的討論。

第一步

2018年4月13日，騰訊電競和騰訊動漫、閱文集團、騰訊影業(yè)、騰訊游戲幾個業(yè)務板塊一同出現(xiàn)在當年的騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上。

Dobbs、葉錦添、Goyer等11位深耕不同領域的文創(chuàng)大師輪番上臺演講的背后代表著電子競技可能的衍生方向。就像騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經(jīng)理侯淼演講時講到的那句話一樣：電競產(chǎn)業(yè)是基于游戲又超越游戲的集科技、競技、娛樂、社交于一身，擁有獨特商業(yè)屬性與用戶價值的數(shù)字娛樂文化體育產(chǎn)業(yè)。

企業(yè)業(yè)務板塊的聯(lián)動聽上去難以理解，但從結果看卻十分簡單。游戲、影視、動漫、文學，同一個主題可以有不同的演繹形式，并長久地保有創(chuàng)作的生命力。

在那屆發(fā)布會上，當談起KPL時，聽到的大部分討論都離不開IP這個詞。

事實上，任何一個內(nèi)容自誕生之日起，同時走在一條成為IP的路上：先是多元的演繹，然后再長久地保持這種生命力。

KPL早在2017年就悄然啟動了這個過程，以賽事為核心，試水了一系列衍生的內(nèi)容形式。依托競技文化，KPL先后推出了衍生小說《王者時刻》、衍生綜藝《KPL企妙夜》等衍生內(nèi)容；依托明星選手，也構建了KPL全明星嘉年華；2019年開始，KPL試著一只腳踏出賽場，帶著《終極高手》、《集結吧！王者》等綜藝節(jié)目走到了粉絲的面前……

就這樣，KPL開始以更多元化的方式，逐漸填充進更多粉絲生活的瞬間。

更多內(nèi)容產(chǎn)生了更大的討論空間，關于KPL的討論時不時就出現(xiàn)在微博熱搜上。和之前單純討論比賽不同，關于KPL的討論越來越寬泛且豐富了。

真人秀里的天賦選手、綜藝里明星之間的八卦，大家忽然發(fā)現(xiàn)，所有這一切都可以裝進名為KPL的話題里。

隨著越來越多的娛樂明星出現(xiàn)在KPL總決賽或是其他活動現(xiàn)場，KPL以另一種方式開始被更多人熟知?？赡苷l也沒想到，在破圈讓更多人認識電競這件事上，年輕的移動電競和KPL能后來者居上。

2018年3月21日，在成都量子光電競中心召開的2018年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽春季賽發(fā)布會上，KPL聯(lián)盟主席張易加先生提到：“KPL要做全民電競的IP。”在王者榮耀城市賽的現(xiàn)場，如何登上KPL的舞臺逐漸成為一個被最多次提起，最多人愿意參與到討論里的話題。

城市賽和王者榮耀甲級聯(lián)賽、KrKPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽韓國賽區(qū)一起，為所有電競愛好者提供了一條清晰筆直的通往KPL的職業(yè)路徑。

就這樣，KPL逐漸成為了一個意義頗豐的符號。移動電競賽事仍然是它的底色，但是在此之上，夢想、追逐、崇拜、娛樂，關乎年輕人的一切都被妥善地拼在一起。

名為KPL的文化

伴隨著急促的鼓點，舞臺兩側的燈光逐一亮起，揭開了“長久”籠罩著的黑暗。在舞臺正中央的黃色光暈里，一座古樸的城門漸漸浮現(xiàn)。

主屏幕上是四根帶著古樸花紋的柱子和王者榮耀的標志。

兩位戰(zhàn)國時期的將軍帶著身著同樣風格服裝的國家戲劇院舞蹈團的舞者們在一排排燈籠下順勢起舞。鼓、古琴、笛子、缶的聲音交匯在一起，伴隨著一縷竹香的清風在整個場館飄蕩。

隨著一聲寶劍出鞘的鳴響，一名黑衣劍客突然闖入，音樂開始向著緊張急促轉(zhuǎn)變。舞臺的地面變成了象棋棋盤，中間的楚河漢界清晰可見。隨著熟悉的游戲背景音樂響起，南京Hero久競和BA黑鳳梨的隊員披著黑色的斗篷，低著頭站在龍舟上，緩緩駛向中央。當所有人隔著楚河漢界站定之后，冠軍獎杯從天而降。

這是2018年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽秋季賽總決賽的開幕式?；仡欉@場開幕式的設計時，總導演謝逸仙提到了歷史和競技兩個關鍵詞。事實上，這兩個關鍵詞也是KPL文化的一部分。

2017年，著名主持人馬東被邀請參加《王者歷史課》的錄制。事實上，基于游戲內(nèi)的傳統(tǒng)文化元素，《王者榮耀》一直在探索和傳統(tǒng)文化融合的可能性。因為是嘗試，所以免不了受質(zhì)疑、偏離，但最終，《王者榮耀》還是和KPL一起，創(chuàng)造了“長城守衛(wèi)軍”、“敦煌系列皮膚”、“飛鳶探春”、“游園驚夢”等深受玩家喜歡的衍生品。

在這個過程里，KPL成了年輕人和傳統(tǒng)文化獨特的接觸方式。就像《王者榮耀》制作人李旻先生曾提到過的觀點：“電競一樣可以傳遞傳統(tǒng)文化。”

一系列對傳統(tǒng)文化的重構都經(jīng)由KPL被更廣泛的年輕人熟知。除了2018年的秋季總決賽，2019年冬季冠軍杯開幕式上的嫦娥AR秀、2020年KPL春季賽總決賽開幕上的中國舞《五虎上將》都給現(xiàn)場的觀眾留下了深刻的印象。

當年輕的電子競技和悠久的傳統(tǒng)文化同時出現(xiàn)，又不違和地被接受時，KPL的文化開始展現(xiàn)出越來越大的包容性和可塑性。

2019年，一檔女性綜藝《榮耀美少女》突然闖入玩家的視野。2020年，在第二季播出的同時，TGA也嘗試性地舉辦了女子《王者榮耀》賽事。當張易加先生觀察到KPL賽場里匯聚的大量女性粉絲和這個群體里無處釋放的競技訴求時，他試著在KPL的生態(tài)里為她們留出一片空地。

唯一的不變是變化本身。2021年，KPL還在試著把IP化之路開拓得更寬一點，2021年，明星選手諾言登上《創(chuàng)造營》，新的綜藝《王者對決》和《最強王者》也相繼推出……

2016年9月，沒人知道名為KPL的新賽事能“撐”多久；

2017年3月，沒人知道名為KPL的聯(lián)盟也成長到何種程度；

2018年6月，沒人知道KPL能否培養(yǎng)起主客場的觀賽習慣；

……

現(xiàn)在，沒有人能預測KPLIP最終的樣貌。

在建構IP的過程里，那些成功或是失敗的案例，都是KPL試圖理解自己、理解粉絲的努力。