凌慧

在傳統(tǒng)觀念中，衣物和家用紡織品過(guò)水清洗后，需要晾曬于陽(yáng)光下自然風(fēng)干。但隨著我國(guó)城市化程度的提高，這一傳統(tǒng)習(xí)慣正在發(fā)生變化。首先是生活節(jié)奏的加快，需要有效率更高的方式來(lái)解決干衣問(wèn)題，尤其是在一些氣候潮濕難見(jiàn)陽(yáng)光的區(qū)域和季節(jié)；其次是城市單元房空間較為局促，而晾曬衣物占用了2～3m2的室內(nèi)空間，既浪費(fèi)了寶貴的居住面積，又有礙整體家居環(huán)境的整潔美觀。這一變化催生了洗烘一體機(jī)在過(guò)去幾年的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。從下圖可以看出，從2018到2019年，帶有烘干功能的洗衣機(jī)在線下整體洗衣機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)的份額提高了6.8個(gè)百分點(diǎn)，2020年又在2019年的基礎(chǔ)上再提高5.2個(gè)百分點(diǎn)。但是這一增長(zhǎng)速率在2021年可能會(huì)發(fā)生一些改變。在過(guò)去的2021年一季度，烘干功能在線下洗衣機(jī)市場(chǎng)的份額為46.4%，相比2020年一季度，僅提高1.2個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)速度明顯放緩。從產(chǎn)品的使用性能上來(lái)看，由于洗烘一體機(jī)的烘干容量一般低于洗滌容量，所以用戶需要大容量烘干時(shí)可能會(huì)遇到一些麻煩；另外洗烘一體機(jī)采用冷凝式烘干的機(jī)型較多，沒(méi)有絨毛收集器，烘干體驗(yàn)稍差，這就造成了很多購(gòu)置了洗烘一體機(jī)的消費(fèi)者，使用烘干功能的頻率并不高。

然而，消費(fèi)者對(duì)烘干功能的需求是客觀存在的，在洗烘一體機(jī)份額增速下降的同時(shí)，獨(dú)立式干衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了爆發(fā)期。2021年一季度，在家電市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇中，表現(xiàn)最引人矚目的品類無(wú)疑是干衣機(jī)。據(jù)《2021年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》顯示，干衣機(jī)線上和線下市場(chǎng)分別實(shí)現(xiàn)了高于100%和200%的銷量增長(zhǎng)，一季度市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了213.7%的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。如果說(shuō)由于2020年一季度受到疫情的影響，導(dǎo)致2021年一季度的同比數(shù)據(jù)還有“水分”的話，那么縱觀近3年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，也足以得出干衣機(jī)正處于高速增長(zhǎng)期的基本判斷。

自2020年以來(lái)，干衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的特點(diǎn)，不僅為越來(lái)越多的消費(fèi)者所接納，并且市場(chǎng)均價(jià)也有大幅提升。這是由于單價(jià)更高、使用體驗(yàn)更好的熱泵式干衣機(jī)正在加速占領(lǐng)雙線市場(chǎng)。2021年一季度，熱泵式在線上和線下的份額分別達(dá)到了83.6%和98.3%，拉動(dòng)市場(chǎng)均價(jià)大幅提升31%。值得一提的是，作為從西方引進(jìn)的一種“非必需”家電，國(guó)產(chǎn)品牌看準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，在干衣機(jī)品類上持續(xù)投入，一季度國(guó)產(chǎn)品牌在線上和線下市場(chǎng)的份額分別提升了16.4和22.3個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)十分強(qiáng)勢(shì)。

獨(dú)立式干衣機(jī)持續(xù)火熱，洗烘套系產(chǎn)品也成為商家推廣的重點(diǎn)。在歐美市場(chǎng)，洗衣機(jī)和干衣機(jī)的配比大約為1：0.8，二者總是成對(duì)出售，干衣機(jī)早已成為家庭必需品。參照這樣的解決方案，美的、海爾、小天鵝等品牌均推出了各自的洗烘套系產(chǎn)品。套系產(chǎn)品能做到功能上的銜接和外觀風(fēng)格上的統(tǒng)一，對(duì)于空間充足的家庭可以并排擺放，空間不足的家庭也可以上下擺放，能夠照顧到大多數(shù)家庭的空間需求。在功能上，不同品牌和型號(hào)的產(chǎn)品也有各自的特點(diǎn)，比如，美的初見(jiàn)干衣機(jī)有快速烘干功能，而小天鵝則獨(dú)有曬被子功能、蒸汽免熨功能等，用戶可以根據(jù)使用偏好自行選擇。隨著產(chǎn)品認(rèn)知度的打開(kāi)，干衣機(jī)和洗烘套系市場(chǎng)近兩年必將迎來(lái)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容。