侯婷婷

九陽，秉承健康和創(chuàng)新的核心，正在品牌年輕化之路上奔跑。從發(fā)明第一臺豆?jié){機(jī)，到后來陸續(xù)推出冷熱型破壁機(jī)、電飯煲、面條機(jī)、凈水機(jī)、炒菜機(jī)器人等，九陽不斷向市場推出原創(chuàng)技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品，在滿足消費者需求的同時，將自己打造成為深受年輕人喜愛的國潮品牌。

加強年輕人對產(chǎn)品的認(rèn)知和喜愛

近年來，小家電企業(yè)紛紛大力推動品牌年輕化戰(zhàn)略，九陽也不例外。在產(chǎn)品打造上，始終基于用戶痛點的洞察，打造圈層化產(chǎn)品，持續(xù)推出行業(yè)首創(chuàng)原創(chuàng)產(chǎn)品，滿足不同消費者需求。以不用手洗系列為代表的升級換代產(chǎn)品，為追求品質(zhì)生活的人們帶來極致、便捷、愉悅的生活方式，同時還有以IP聯(lián)名款為代表的系列萌潮產(chǎn)品，滿足年輕人的全新生活體驗。在AWE2021上九陽就推出了一系列高顏值、萌寵、可愛的萌潮小家電。九陽萌力代言人陽仔，聯(lián)合元氣可愛的布朗熊、可妮兔、莎莉雞LINE FRIENDS小伙伴、哆啦A夢、HELLO KITTY一起，化身三明治機(jī)、果汁杯、豆?jié){機(jī)、烤箱、面條機(jī)、電火鍋等一眾聯(lián)名IP萌潮小家電，受到年輕人瘋狂追捧。

家電行業(yè)走年輕化路線是大勢所趨，因此年輕群體是現(xiàn)在很多家電品牌商們非常重視的消費群體，為了攻占年輕市場、在年輕人心中留下更深刻的品牌印象，九陽積極創(chuàng)新營銷方式。比如，通過一些最短鏈、最時尚潮流的方式，和年輕人對話、溝通，形成了達(dá)人直播+店鋪自播的全域直播模式，同時還聯(lián)合各大短視頻平臺，聯(lián)動全網(wǎng)KOL及KOC短視頻種草，不斷加強年輕人對九陽產(chǎn)品的認(rèn)知和喜愛，打造悅享健康的全新生活方式。現(xiàn)在，越來越多的年輕人關(guān)注九陽的萌潮小家電，九陽已經(jīng)成為年輕人喜愛的網(wǎng)紅潮牌。

借名人之名造品牌之勢

近兩年，小家電市場較高的前景吸引了不少國內(nèi)外品牌參與，想要在競爭日益嚴(yán)峻的市場上立于不敗之地，小家電企業(yè)需要將自己打造成強有力的品牌，比如將爆款和品牌二者相結(jié)合、通過明星代言給品牌帶來流量，等等。有分析人士就曾表示，明星代言不僅可以給品牌帶來流量，在“愛屋及烏”的心理下，明星在受眾中的良好形象會延續(xù)到品牌或產(chǎn)品中去，消費者對于明星的愛慕轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品中去，進(jìn)行購買，并對產(chǎn)品和企業(yè)產(chǎn)生好感。另外，一些新興品類缺乏相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)，這也造成了小家電質(zhì)量問題頻發(fā)，在完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、促進(jìn)小家電行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的同時，企業(yè)邀請明星為品牌代言，擴(kuò)大品牌知名度的同時也能博取消費者對品牌的信任和認(rèn)可。

因此，九陽為讓“悅享健康”的品牌理念深入人心，助力消費者挖掘新品亮點。在1+1>2的品牌合力效應(yīng)下，打造兼具關(guān)注度與互動感的熱度營銷，利用高流量明星效應(yīng)，深入年輕化市場，助力消費者了解高品質(zhì)產(chǎn)品，在明星品牌合力效應(yīng)下，打造兼具關(guān)注度和趣味的消費市場，為產(chǎn)品上市營銷蓄勢預(yù)熱，這點無疑是成功之舉。