麥小麥

去書(shū)店，跳脫出柴米油鹽

你有多久沒(méi)去過(guò)書(shū)店了呢？網(wǎng)上購(gòu)書(shū)、數(shù)字閱讀，都與實(shí)體書(shū)店無(wú)關(guān)，那么，書(shū)店的存在到底還有多大意義呢？

上個(gè)周末，我去到兩家書(shū)店做活動(dòng)。一家是位于永慶坊的鐘書(shū)閣，這是網(wǎng)紅書(shū)店鐘書(shū)閣在廣州開(kāi)的第一家店，裝修一如既往地有氣質(zhì)，與廣州老西關(guān)風(fēng)格完全融合，我一去就喜歡上了。是去參加荔灣區(qū)的湖畔讀書(shū)節(jié)，與著名作家張梅老師聊“我所依戀的廣州”。有位讀者朋友說(shuō)，我就喜歡廣州節(jié)奏舒緩，像在這些書(shū)店，隨處有沙發(fā)，可以坐下來(lái)慢慢看一天。鐘書(shū)閣里，確實(shí)到處都有舒服的沙發(fā)，真的可以坐上半天。廣州人真的挺愛(ài)讀書(shū)的，每年當(dāng)當(dāng)京東亞馬遜發(fā)布數(shù)據(jù)榜，買(mǎi)書(shū)最多城市中一定有廣州。

周末我還去了1200書(shū)店嘉禾望崗店。我和1200書(shū)店特別有緣分，從第一家店開(kāi)始，幾家分店的墻上都留下我的手寫(xiě)名字。這家店空間開(kāi)揚(yáng)、風(fēng)格時(shí)尚，號(hào)稱(chēng)“有酒喝、有肉吃的書(shū)店”，將書(shū)店與餐飲融為一體?；顒?dòng)以我的書(shū)名《你離更好的生活只差閱讀這件事》為主題，來(lái)的想必都是一些真正愛(ài)讀書(shū)的年輕人。

為什么說(shuō)“真正”呢？因?yàn)閺念^到尾幾乎沒(méi)有人看手機(jī)，沒(méi)有人提前離場(chǎng)。做了這么多年的公眾閱讀活動(dòng)，早就練就一顆強(qiáng)大的心，已經(jīng)習(xí)慣了活動(dòng)的時(shí)候人們走來(lái)走去，有人看手機(jī)，有人睡覺(jué)。可是那天，每個(gè)人都看著我，無(wú)論我的視線(xiàn)望向哪里，都能接到溫暖的含笑的目光。我對(duì)書(shū)店小哥主持人、電影學(xué)和哲學(xué)雙料碩士沙皮狗說(shuō)，你們的書(shū)友素質(zhì)好高啊，他說(shuō)是啊，還有更高的今天沒(méi)來(lái)呢，小小的傲驕溢于言表。

每次做完這樣的活動(dòng)就覺(jué)得能量滿(mǎn)滿(mǎn)，特別開(kāi)心，回家的路上我在想，如果沒(méi)有一家這樣的書(shū)店，如何把這么多愛(ài)讀書(shū)的人聚攏在一起呢？如何給他們一個(gè)坐在一起吃著小甜點(diǎn)與寫(xiě)作者交流的機(jī)會(huì)呢？我這個(gè)閱讀推廣人，又怎么分享閱讀體驗(yàn)?zāi)兀?/p>

我——一個(gè)愛(ài)讀書(shū)、愛(ài)分享的人——為什么去書(shū)店？我去看看最近有些什么新書(shū)，去見(jiàn)一群想見(jiàn)我的同道者，去分享我最近讀到的好書(shū)。去到一個(gè)場(chǎng)域，那是用書(shū)、用設(shè)計(jì)理念、用書(shū)店經(jīng)營(yíng)者的信念共同營(yíng)造出來(lái)的一個(gè)場(chǎng)域，那是一個(gè)跳脫出柴米油鹽和996的地方，在那里，我與你相遇，我們與書(shū)相遇，我們一起來(lái)尋找一些思想的碰撞，尋找一些人生的可能性。

“文化綜合體”不只賣(mài)書(shū)

在廣州，方所、學(xué)而優(yōu)、1200bookshop這樣的書(shū)店都有一種特別的調(diào)性，有一種能將人群按氣質(zhì)和愛(ài)好區(qū)分開(kāi)來(lái)的功能。有一次，我和一位商界人士聊天，他說(shuō)了好幾次“我經(jīng)常去我家附近的西西弗和方所”，而我也如他所愿get到了他的重點(diǎn)：第一，他住天河旺地，第二，他是讀書(shū)的，算得上我的同路人。

書(shū)店，曾經(jīng)是一個(gè)像服裝店、雜貨店一樣的存在，所不同的只是書(shū)店賣(mài)的是書(shū)而不是其他。但如今的書(shū)店則不同，它不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的店，它更多的意味著一種調(diào)性、一種品位、一種帶著文藝feel的生活方式。在書(shū)店，不僅可以買(mǎi)書(shū)，還可以買(mǎi)到各種很有意思的文創(chuàng)產(chǎn)品，還可以遭遇各種各樣的活動(dòng)、各種各樣平常生活中見(jiàn)不到的人。

它是一個(gè)具有特殊格調(diào)的場(chǎng)域，它意味著同道者的聚合，意味著不經(jīng)意的遇見(jiàn)，它如無(wú)聲的咒語(yǔ)一般提醒每個(gè)走進(jìn)這個(gè)空間的人：我是一個(gè)愛(ài)讀書(shū)的人，我的生活中不僅僅有眼前的茍且，還是閱讀世界里無(wú)垠的遠(yuǎn)方，它意味著一種不一樣的活法。

書(shū)業(yè)研究者曾鋒說(shuō)“某種程度上，影院和書(shū)店有點(diǎn)類(lèi)似，都是提供場(chǎng)地空間以承載相關(guān)文化產(chǎn)品并進(jìn)行售賣(mài)，影院是電影，而書(shū)店是圖書(shū)”。但兩者又有很大差別，影院極端依賴(lài)電影，有好電影人流就旺，而書(shū)店人流卻不依賴(lài)好書(shū)，而是依賴(lài)著書(shū)店本身的吸引力。

曾經(jīng)有人說(shuō)電視的出現(xiàn)會(huì)毀滅電影，可是并沒(méi)有，影院還在，還越來(lái)越多。只是觀影體驗(yàn)變得更好，看電影有了更多的內(nèi)涵，它可以是合家歡，可以是隔代交流，可以是談戀愛(ài)，也可以是左手摸右手的夫妻扔下孩子的一次約會(huì)。

書(shū)店也一樣，可以是辦公室與家兩點(diǎn)一線(xiàn)上的一次小小出軌，可以是周末下午與自己的一個(gè)浪漫約會(huì)，可以是陪著孩子去游樂(lè)場(chǎng)以外的一個(gè)選擇，可以是與一些興趣相投的陌生人的一次偶遇，更可以是一個(gè)聲勢(shì)浩大的行業(yè)行為，一個(gè)深具社會(huì)影響力的文化事件。

在不久前召開(kāi)的中國(guó)書(shū)店大會(huì)上，有個(gè)數(shù)字讓人不可思議，2020年，全國(guó)新開(kāi)書(shū)店4061家。這可是疫情沖擊下的2020啊！不是說(shuō)實(shí)體店難做嗎？為什么還有這么多新開(kāi)書(shū)店呢？

不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，很多城市里，商業(yè)綜合體里都會(huì)有一家超有范的書(shū)店，面積還不小，像西西弗、言幾又、方所、鐘書(shū)閣等著名品牌，都是中心商業(yè)區(qū)的寵兒。這是商城基于業(yè)態(tài)豐富做出的選擇，也是實(shí)體書(shū)店基于人流需求對(duì)載體的重新選擇，就是一個(gè)良好的雙向選擇。

而書(shū)的經(jīng)營(yíng)范圍，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了書(shū)本身。在很多書(shū)店，來(lái)自實(shí)體書(shū)的營(yíng)收占比已經(jīng)低于全店的50%，而另外50%強(qiáng)的利潤(rùn)來(lái)自活動(dòng)和非書(shū)產(chǎn)品，也就是文創(chuàng)、生活用品等。去年8月，我隨廣東出版集團(tuán)書(shū)店調(diào)研小組來(lái)到成都方所店，這里正在進(jìn)行文具節(jié)，很多全球奢侈品牌鋼筆、墨水都出現(xiàn)，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也不錯(cuò)。在這里，文創(chuàng)、美學(xué)、服裝三類(lèi)產(chǎn)品利潤(rùn)占全店比例的48%。書(shū)店，本身已經(jīng)成為一個(gè)文化綜合體。

1200書(shū)店空間開(kāi)揚(yáng)，風(fēng)格時(shí)尚，號(hào)稱(chēng)“有酒喝、有肉吃的書(shū)店”，將書(shū)店與餐飲融為一體。攝影_孫海

書(shū)店不能只當(dāng)網(wǎng)紅打卡地

可是，無(wú)論是場(chǎng)域也好、綜合體也好，實(shí)體書(shū)店不好經(jīng)營(yíng)是真的，一家又一家知名書(shū)店無(wú)奈關(guān)門(mén)也是真的。

曾經(jīng)我的夢(mèng)想是開(kāi)一家書(shū)店，不過(guò)在我認(rèn)識(shí)了越來(lái)越多的書(shū)店老板后偃旗息鼓了。不，我絕不敢開(kāi)一家書(shū)店，因?yàn)樘y了，我還是等別人開(kāi)家我理想中的書(shū)店，然后請(qǐng)我去當(dāng)嘉賓好了。

那么，我們理想中的書(shū)店到底是什么樣子呢？

曾獲“2019全國(guó)首屆十大未來(lái)書(shū)店”“2019全國(guó)十大主題書(shū)店”“浙江省首屆‘最美書(shū)店”等稱(chēng)號(hào)的無(wú)料書(shū)鋪創(chuàng)始人張瀟，有句話(huà)說(shuō)得特別好，他說(shuō)好的書(shū)店會(huì)說(shuō)話(huà)，那么，書(shū)店到底用什么來(lái)說(shuō)話(huà)呢？用空間嗎？如果光是一個(gè)網(wǎng)紅打卡地，大家慕名來(lái)拍張照片就走，那么咖啡館也做得到，設(shè)計(jì)空間也做得到，不一定非要書(shū)店不可。如果書(shū)店能讓客人買(mǎi)單的，只是一本本網(wǎng)上網(wǎng)下都可以買(mǎi)到的書(shū)，那么這是毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。

書(shū)店憑什么說(shuō)話(huà)？憑它的設(shè)計(jì)感、策劃力、場(chǎng)景、體驗(yàn)這些東西加起來(lái)的全部，不是停留在拍照打卡的表面，而是貫穿到從讀者進(jìn)門(mén)的一刻，到買(mǎi)單、到離開(kāi)后下次又忍不住再來(lái)，甚至四處告訴別人這家書(shū)店有什么好的整個(gè)過(guò)程。他從中感受到的東西，他愿意花錢(qián)投票的東西，就是這家書(shū)店的核心價(jià)值。

我去調(diào)研過(guò)的位于南寧旅游旺地三街兩巷的漓江書(shū)院金獅巷分店，四進(jìn)古宅，三個(gè)天井，濃濃的懷舊氣質(zhì)。逛三街兩巷，必逛這家店，圖書(shū)方面以旅游、地方特色為主，兼顧時(shí)尚青年口味，《人間失格》賣(mài)得多，讀客的熊貓封面就賣(mài)得不多，文創(chuàng)特色鮮明。當(dāng)?shù)啬贻p設(shè)計(jì)師的品牌，潮、炫，獨(dú)一無(wú)二，也是書(shū)店?duì)I收的重要部分。

成都文軒BOOKS招商店是一家占地一萬(wàn)平方米的巨型書(shū)店，曲徑通幽的裝修風(fēng)格，打造“大書(shū)店的體量，小書(shū)店的體驗(yàn)”，確實(shí)做得非常成功。書(shū)店特別重視推薦語(yǔ)，全店有推薦語(yǔ)5000多條，50個(gè)主題陳列場(chǎng)景，總有一款擊中你的感覺(jué)。文軒books的活動(dòng)量非常大，品牌包容性強(qiáng)，幾乎囊括了所有的活動(dòng)類(lèi)型，除了普通的作家分享、新書(shū)發(fā)布，更有為機(jī)構(gòu)、團(tuán)購(gòu)客戶(hù)度身的定制化服務(wù)，如工會(huì)、黨務(wù)、VIP活動(dòng)等等。另外，還與宜家、網(wǎng)易嚴(yán)選等品牌舉辦大型跨界活動(dòng)。一些品牌的產(chǎn)品發(fā)布、宣講活動(dòng)以往多放在五星級(jí)酒店，成功的書(shū)店也會(huì)吸引品牌做出不一樣的選擇。

我最喜歡哪家？帶來(lái)不一樣感覺(jué)的

要問(wèn)我最喜歡的書(shū)店是哪家，我想來(lái)想去都說(shuō)不上來(lái)，因?yàn)槲蚁矚g在不一樣的書(shū)店里找到不一樣的感覺(jué)，在那個(gè)當(dāng)下，可能就是我最喜歡的。

我喜歡方所略帶高傲的氣質(zhì)，也喜歡扶光書(shū)店賓至如歸的親切，我喜歡西西弗洋氣的異域感，也喜歡長(zhǎng)沙止間書(shū)屋濃濃的學(xué)生味，我喜歡北京萬(wàn)圣書(shū)園那種內(nèi)心睥睨天下、外在低眉順眼的割裂感，也喜歡學(xué)而優(yōu)“對(duì)，我就懂書(shū)，來(lái)不來(lái)？”——獨(dú)屬于讀書(shū)人的不合時(shí)宜的自豪感。

這些，都是我理想中的書(shū)店，它們就像一個(gè)個(gè)性鮮明的人，讓你一見(jiàn)就忘不了，就想和他成為好朋友，就想與他的生命產(chǎn)生一些交集。人的個(gè)性靠天生、靠后天修煉，書(shū)店的個(gè)性靠什么呢？靠經(jīng)營(yíng)者的文化理念，靠設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)功力，靠策劃人員的企劃創(chuàng)意，靠選書(shū)師的選品，靠場(chǎng)景、靠氛圍、靠體驗(yàn)……

今年世界讀書(shū)日，我期待著一家新的書(shū)店趕緊開(kāi)幕，我剛?cè)杉椅蚁矚g的書(shū)店，我以一個(gè)愛(ài)書(shū)人的身份對(duì)書(shū)店說(shuō)了這么多，只希望，圖書(shū)與商業(yè)尋找到一條更好的路，為天下愛(ài)書(shū)人多留出一些美好的空間，好讓我們與彼此相遇。