秦旭萍，曹歌

（1.北京城市學院，北京 101399；2.吉林藝術(shù)學院，長春 130012）

戛納國際電影節(jié)、威尼斯國際電影節(jié)、柏林國際電影節(jié)和美國奧斯卡金像獎被譽為世界四大電影獎。從商業(yè)性和藝術(shù)性的角度來說，奧斯卡金像獎占據(jù)了強有力的位置。迄今已舉辦92屆，該獎項是美國歷史最悠久、最具權(quán)威、最專業(yè)的電影類獎項，它不斷地激發(fā)和鼓勵更多電影人創(chuàng)作出更多卓越的電影。與此同時，還為電影產(chǎn)業(yè)打開了更高標準的審美需求和更廣闊的發(fā)展前景。對電影行業(yè)從業(yè)者和學界研究人員來說，奧斯卡獲獎電影作品在行業(yè)內(nèi)是高標準的標桿式內(nèi)容，更具有研究的前瞻性和應用價值。

早期的電影海報更傾向于直截了當?shù)貙㈦娪爸黝}表現(xiàn)出來，作為電影的一種提示性存在。而現(xiàn)在的電影海報設計，不僅僅是電影視覺工作中的一個部分。在數(shù)字媒體時代中，海報也不單單是為了電影宣傳而產(chǎn)生的作品，現(xiàn)階段對電影來說，電影海報的功能更大程度上是激發(fā)公眾對影片內(nèi)容的好奇，并引發(fā)進一步的觀看欲望。針對視覺語言符號在電影海報中的多樣化呈現(xiàn)方式討論內(nèi)容如下：

一、電影海報的視覺語言符號

從符號學視角出發(fā)，學者趙毅恒給出了很多定義和解釋，通過討論視覺語言符號與電影海報之間的關系，可以看出視覺語言符號對海報的作用和意義。視覺語言符號是指具有不同傳播功能的、又有不同分工的圖形和色彩的總稱。人類大腦三分之一的神經(jīng)系統(tǒng)由視覺器官支配，通過視覺語言讓感覺器官感知表象的事物，再將其發(fā)送到神經(jīng)系統(tǒng)得到訊號，它是意義的傳達，也是與自身的情感交流。視覺語言符號所具有的直觀性，讓人們感知視覺語言符號的獨特意義。其最終目的不只停留于眼前，更是為使人類突破視覺局限，且在跨行業(yè)傳播時，展現(xiàn)獨有的行業(yè)價值。

電影海報作為一種視覺語言符號的主要載體，將圖形、色彩、文字及情感運用其中，抓住視覺語言符號的特性將其延伸，切實地表達電影的情感、理念和中心思想，因此，視覺語言符號在電影海報中的合理運用是尤為重要的，這些視覺語言符號的完美呈現(xiàn)，能夠使人們帶著強烈好奇心和無比期盼的心情走進電影院。

二、電影海報視覺語言符號的多樣化呈現(xiàn)方式

（一）電影圖形的符號化

每一個信息都是由符號構(gòu)成的，而圖形作為視覺語言符號最基本的表現(xiàn)手法，能夠在一個二維空間中用輪廓來劃分和繪制多個空間的形狀。圖形作為海報的重要構(gòu)成部分，通過設計清晰地傳遞影片信息，它突破了語言文字的局限，更能引發(fā)觀眾的內(nèi)在思考。在迅猛發(fā)展的新媒體時代，電影海報應該考慮加入更多的交互方式和動態(tài)形式。但是，對于宣傳形式更強的電影海報來說，在二維空間的限定下，電影海報的圖形展現(xiàn)局限于靜態(tài)化。因而，在電影海報的制作過程中，設計師們應該將圖形與其他視覺語言符號進行最優(yōu)結(jié)合，以便于更準確地傳遞電影訊息。圖像符號、指索符號和象征符號這三大類別，是皮爾斯的符號三分法。這里，我們主要談圖像符號和象征符號在電影海報中的設計應用。

1.圖像符號的易讀性

圖像符號是指符號形態(tài)與所要表達對象之間的結(jié)合。在電影海報的設計過程中，提取影片中的圖像符號，作為電影海報構(gòu)成的主體，將某一場景或某一人物的幀動畫記錄下來，并在電影海報中展示，使影片更加引人注目。這種直接的表達方式，更具有影片傳達的準確性和易讀性。

例如在電影《好萊塢往事》的海報中（圖1），設計師將萊昂納多·迪卡普里奧和布拉德·皮特作為整幅海報的主要人物元素。影片中，風起云涌的變革時代，電視明星和自己長期合作的替身，也在苦苦思考著該如何找到屬于他們的立身之地，從海報中人物的眼神、著裝以及海報的背景，我們可以清楚地了解這部帶有一點懸疑，且有西部復古劇情的影片的主要情節(jié)，它把我們帶回到了1969年的洛杉磯。

圖1 《好萊塢往事》電影海報

2.視覺象征符號的多維表達

象征符號是指符號本身的形態(tài)與所要表達對象之間并沒有直接的因果關系，但存在象征關系。視覺象征符號是根據(jù)歷史演變而來的，因此象征符號可因情感因素、地域環(huán)境、文化差異等硬性條件的變化而隨之改變。例如，不同的國家中，人們首次見面的禮儀都是不同的，即使他們要表達的情感是相同的，但選擇的表達方式卻截然不同。所以，象征符號同環(huán)境條件、宗教信仰及生活習性有很大的關聯(lián)性。獲得92屆奧斯卡金像獎最佳影片的電影《寄生蟲》的海報（圖2），可謂將象征符號的象征性展現(xiàn)得淋漓盡致。影片講述的是一出父權(quán)家庭的黑色喜劇，寓意深遠，且值得觀眾反復玩味。影片記錄了一家四口皆是“純正”的無業(yè)游民，他們像寄生蟲一般地生活著，每天的日子一眼望到頭，可故事在金基宇靠假造教育資歷來做家教這一天開始發(fā)生了改變。在富豪家的工作經(jīng)歷，使他們看到了巨大的貧富差距，一系列的離奇且出乎意料的故事由此發(fā)生。影片海報的設計耐人尋味，極具現(xiàn)代感的美學色彩，讓每一個人物都成為焦點。不難發(fā)現(xiàn)，海報上的每個人物的眼睛都被色塊覆蓋，有黑色和白色兩種，白色色塊下是富人，黑色色塊下是窮人。在電影中也是如此，地上生活著富人，地下生活著窮人。在電影海報的象征表達上，白色代表富人，黑色象征窮人，運用了象征符號來傳達不同階層的概念。若說海報視覺語言符號的展示，與人物本體緊密相連，那么，中間部分躺著的女富人手里的紅酒杯，則更似她自己的“血液”，而男富人的紅酒杯則穩(wěn)穩(wěn)地放在地面，這預示著男人的最終命運。海報左下方有一雙平放的腿，這無疑給觀眾帶來了視覺想象和思考，具備了耐人尋味的、懸疑的視覺效果。

圖2 《寄生蟲》電影海報

（二）文字的符號化設計

在電影海報的發(fā)展初期，文字首當其沖為海報設計做出了應有的貢獻。應該說，電影海報從視覺上離不開文字的支撐，文字是最直接的視覺語言符號。最初，電影海報的文字表現(xiàn)手法比較單一，大多停留于展現(xiàn)電影的主要內(nèi)容，且直截了當?shù)馗嬖V觀眾電影的中心思想的層面?，F(xiàn)在，電影海報的文字不只表達“份內(nèi)”的事情，設計師們還在文字中融入更多的視覺藝術(shù)效果，把文字轉(zhuǎn)化為一種特殊的“符號”，這就更能體現(xiàn)創(chuàng)作者的情感升華，讓觀眾能夠通過對文字設計的欣賞和思考，更好地了解創(chuàng)作者的思想，喚起觀眾與創(chuàng)作者的情感共鳴。

電影海報為了起到更好的宣傳作用，文字的設計與排版需要隨時代的發(fā)展、觀眾審美需求的更迭而不斷改變，海報文字自身的表現(xiàn)力雖然有助于傳達和推動電影的情節(jié)，但力量畢竟是有限的，若處理好文字與圖像之間的關系，會使整幅海報極具藝術(shù)張力，從而激發(fā)觀影的主動性。電影海報設計中，通常會將文字進行高度的概括，將電影的看點清晰地表達出來。例如，獲得奧斯卡第92屆最佳視覺效果獎的電影《1917》的海報（圖3）中醒目的數(shù)字“1917”的背后，隱隱透出兩位士兵奮戰(zhàn)的場景，他們大步流星趕往生死未卜的戰(zhàn)爭前線，因為，前方有1600人等待著他們的救援。雖然這是炮火硝煙的戰(zhàn)場，但也是看到希望的曙光。海報設計充滿了希望和陽光，含蓄地透出最終的故事結(jié)局，這是文字設計和電影的完美結(jié)合。進一步推敲整幅海報的設計，其占據(jù)主體位置的“1917”字樣，選取較為粗獷的字體，一是為了反襯后面的畫面，二是為了強調(diào)主體基調(diào)，表達莊重濃厚的勝利心理，能夠迅猛地推動電影情節(jié)的發(fā)展。右下角的小字則選用較為纖細的字體，它沒有喧賓奪主，而是明確地傳達了該影片其他的相關信息，與主體字之間形成了一種相輔相成的視覺關系。

圖3 《1917》電影海報

（三）色彩的符號化設計

色彩在電影海報設計中同樣起著重要的作用，作為一種具有裝飾性、象征性與文化性的視覺語言符號，色彩對于抒發(fā)情感、烘托電影氛圍都有卓越的貢獻。電影海報發(fā)展初期，色彩的選擇基本都處于十分關鍵的位置。1935年，史上第一部彩色電影《浮華世家》上映，是電影發(fā)展史上的一次巨大進步。根據(jù)劇情的發(fā)展變化，影片的色調(diào)也在不斷變化。應該說，色彩的象征性在不同的文化體系中是不同的，它們本身也都帶有專屬于自己的“座右銘”，例如，熱情、刺激、轟轟烈烈是紅色，使人興奮；沉靜、自由是藍色，使人憂郁；活力、青春是綠色，使人盡顯生機。在電影海報設計之時，設計師們必須考慮這些顏色本身具有的特性和感覺，再結(jié)合電影情節(jié)以及要抒發(fā)的情感，最終完成海報設計，因此，海報中色彩的選擇，既能代表電影人物所隱含的情感，也能讓觀眾從視覺上對電影有身臨其境之感。

例如，我們來看獲得第92屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片的《玩具總動員4》的海報（圖4），該電影是一部由喬什·庫雷導演的、將色彩運用發(fā)揮到極致的動畫長片。海報中，我們可以看到異常鮮明的色調(diào)組合，因為影片的類型決定了這一點。整幅海報的畫面色彩鮮活、對比強烈，色彩的飽和度極高。主要形象的顏色能夠清晰鮮明地表達其性格特點。雖然海報的顏色種類較多，但整體看上去，仍舊是十分舒適與和諧的視覺效果。這幅海報中多種色彩的組合與碰撞，產(chǎn)生了光芒四射的火花，通過巧妙的、符合色彩對比原理的色彩組合，完整而清晰地貫通了影片的情節(jié)，巧妙地抒發(fā)了電影的藝術(shù)情感。此外，電影海報的環(huán)境色也是十分重要的，影片《玩具總動員4》的驚險刺激的冒險過程，溫馨美好的結(jié)局，都已在海報的環(huán)境色的鋪陳下展現(xiàn)得淋漓盡致。

圖4 《玩具總動員4》電影海報

（四）海報設計的審美集合體

一部電影的基本格調(diào)通常在電影創(chuàng)作之初就已奠定，每一位導演都有自己的創(chuàng)作風格，從構(gòu)思、創(chuàng)作、選角、拍攝到剪輯，融入了導演的個人情感，也彰顯了獨特的電影魅力。同樣，電影海報在創(chuàng)作之初，也融入了海報設計師的個人情感和思想，但這些東西都是凌駕于電影情節(jié)之上的。此外，不同的觀眾在觀看同一副電影海報時，他們所獲得的感受也是不一樣的。我們知道，每個人都會依據(jù)自己的視覺感受和心理需求來決定視覺的焦點，因此，電影海報的設計格調(diào)是一種電影情節(jié)、設計師思維和觀眾審美等多方面的審美集合體。

第92屆奧斯卡金像獎影片《小丑》是一部迷人的影片，它不想被人靠近、而又急切地等待人們?nèi)チ私馑?。電影中，一位笑意滿滿、自帶笑點的喜劇演員逐漸走向崩潰的邊緣。整幅海報的設計極具戲劇性，仔細揣摩，你會發(fā)現(xiàn)，《小丑》海報（圖5）中原本歡快、自由的舞蹈動作，看上去那么別扭和不盡如人意，小丑微笑的嘴角也如此暗淡無光，欲望被覆蓋，情感被傷害，再也沒有發(fā)自內(nèi)心的微笑，他紅、黃、綠撞色的衣服和夸張可怕的妝容是“小丑”幻滅的象征。他的笑引人深思，似乎是對人性的蔑視，抑或悲傷過后、看淡一切的表演。當我們真正走進“小丑”的生活中，會發(fā)現(xiàn)，社會上種種殘酷的現(xiàn)實壓得你無法喘息，最終走向慘不忍睹的結(jié)局?！缎〕蟆返南盗泻髮㈦娪暗镊攘φ蔑@無遺，魅力只增不減，回憶永駐心間。

圖5 《小丑》電影海報

三、結(jié)語

電影海報在興起之際，原本的目的只為影片的宣傳與造勢，現(xiàn)如今，電影海報的職能遠不止于此，它將視覺語言符號進行加工與再創(chuàng)作，以多樣化的方式呈現(xiàn)出來，傳遞電影的相關信息、喻示電影情節(jié)的發(fā)展、抒發(fā)主要的電影情感，彰顯電影獨特的魅力，賦予電影更高層次的藝術(shù)價值。

電影海報已經(jīng)成為優(yōu)秀電影展示其感染力的重要搭檔，是闡述電影內(nèi)容的輔助手段，既達到宣傳影片的目的，又通過視覺語言符號的設計應用，給電影創(chuàng)造了額外的藝術(shù)享受。無論時代如何進步和發(fā)展，好的電影海報都是吸引大眾眼球的精神食糧。綜上所述，隨著電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，視覺語言符號在電影海報設計中的運用手法也會更為多樣化，電影海報設計師們也應該不斷探索，拓展電影海報設計的藝術(shù)空間?！?/p>