張蓬　張文東

【關(guān)? 鍵? 詞】后疫情時(shí)代;文學(xué);出版現(xiàn)狀;市場(chǎng)趨向

【作者單位】張蓬，鞍山師范學(xué)院人文與傳播學(xué)院;張文東，東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院新聞學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.11.010

精品文學(xué)是時(shí)代的印記、回響和旋律，是史學(xué)性與時(shí)代性的有機(jī)統(tǒng)一，也是出版文化品質(zhì)的表征和核心競(jìng)爭(zhēng)力的源泉之一[1]。近年來(lái)，為了促進(jìn)文學(xué)出版蓬勃發(fā)展，黨和國(guó)家及各出版機(jī)構(gòu)積極采取了一系列有效措施，鼓勵(lì)編輯團(tuán)結(jié)廣大作家，積極策劃不負(fù)時(shí)代的文學(xué)精品。如2019年作家出版社頒布的《關(guān)于加強(qiáng)“雙效”原創(chuàng)文學(xué)精品圖書(shū)出版的意見(jiàn)》、2020年初第一批年度“雙效原創(chuàng)文學(xué)精品”的出爐，彰顯了現(xiàn)階段我國(guó)在國(guó)家治理、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)管理和文化教育等多個(gè)領(lǐng)域取得的巨大成就，足見(jiàn)文學(xué)出版的應(yīng)有之義。

2020年是“十三五”收官之年，也是新冠肺炎疫情防控常態(tài)化下各行業(yè)發(fā)展的重要時(shí)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為970.8億元，較2019年下降5.08%，這是自2001年以來(lái)我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)[2]。為此，2021年作為“十四五”的開(kāi)局之年和后疫情時(shí)代出版業(yè)破局突圍的關(guān)鍵時(shí)期，文學(xué)出版既要持續(xù)深挖時(shí)代主題，堅(jiān)守社會(huì)效益目標(biāo)，也要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展模式，做好疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下的各項(xiàng)工作，迎難而上，開(kāi)啟新征程。

一、后疫情時(shí)代文學(xué)出版的機(jī)遇

2020年初以來(lái)，新冠肺炎疫情對(duì)全球出版業(yè)的發(fā)展造成巨大影響，文學(xué)出版也無(wú)法避免。

從內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)角度看，2020年是對(duì)全人類前所未有的大考，但從文學(xué)是時(shí)代的記錄者和觀照者的角度看，戰(zhàn)“疫”事例為文學(xué)創(chuàng)作提供了眾多客觀真實(shí)、內(nèi)容豐富的寶貴素材，為文學(xué)精品創(chuàng)作打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如崇文書(shū)局出版發(fā)行的2020年主題出版重點(diǎn)出版物、大型紀(jì)實(shí)性文學(xué)《抗疫英雄譜》等，彰顯了大疫面前舉國(guó)同心、人民至上的偉力和情懷，是出版業(yè)觀照社會(huì)現(xiàn)實(shí)的直觀體現(xiàn)。2020年，中國(guó)作家協(xié)會(huì)和國(guó)務(wù)院扶貧辦聯(lián)合實(shí)施了國(guó)家文學(xué)行動(dòng)——“脫貧攻堅(jiān)題材報(bào)告文學(xué)創(chuàng)作工程”，許多出版機(jī)構(gòu)和文學(xué)創(chuàng)作者積極參與，推出了諸多精品力作，為后疫情時(shí)代文學(xué)出版講述精彩紛呈的“中國(guó)故事”提供了有力支持。

從運(yùn)營(yíng)模式和手段層面看，受疫情影響，文學(xué)出版的線上渠道創(chuàng)新開(kāi)發(fā)迎來(lái)了重要機(jī)遇。如人民文學(xué)出版社積極探索文學(xué)圖書(shū)直播營(yíng)銷，策劃組織了數(shù)十場(chǎng)直播活動(dòng)，包括“紅樓夢(mèng)主題”“紀(jì)念汪曾祺主題”等，為文學(xué)出版觸達(dá)更多讀者起到了積極作用。從營(yíng)銷渠道層面看，北京開(kāi)卷2021年2月發(fā)布的《2020年文學(xué)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年文學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)較2019年降幅接近15%，碼洋比重低于9%。從近五年的情況看，文學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)率一直呈下降趨勢(shì)，新書(shū)活力不足。

后疫情時(shí)代，盡管線上渠道的創(chuàng)新拓展為文學(xué)出版注入了一定活力，但低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、利潤(rùn)微薄等問(wèn)題依然存在。如何應(yīng)對(duì)現(xiàn)狀，采取破局措施，成為文學(xué)出版乃至整個(gè)出版業(yè)亟須思考的問(wèn)題。

二、后疫情時(shí)代文學(xué)出版的發(fā)展現(xiàn)狀

受新冠肺炎疫情影響，2020年圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展形勢(shì)嚴(yán)峻。2019年我國(guó)文學(xué)類新書(shū)品種為22791種，重印文學(xué)圖書(shū)品種21405種，2020年市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率為-14.97%，碼洋比重相對(duì)減少9%[2]。除受疫情影響導(dǎo)致文學(xué)類圖書(shū)的剛需下降外，過(guò)于依賴經(jīng)典圖書(shū)、新書(shū)市場(chǎng)活力不足也是普遍存在的問(wèn)題。

2020年文學(xué)類新書(shū)品種12844種，較2019年下降約43.6%;重印文學(xué)圖書(shū)品種也有所下降，但幅度相對(duì)較小[2]。此外，2020年文學(xué)類市場(chǎng)銷量在百萬(wàn)以上的圖書(shū)品種明顯減少，較2019年的《活著》《三體》《紅巖》等暢銷書(shū)而言，僅有《紅巖》保持了銷量“神話”，其余銷量均下滑[2]。這表明紅色文學(xué)主題的圖書(shū)出版盡管是市場(chǎng)頭部需求，但長(zhǎng)尾效應(yīng)的增強(qiáng)也意味著市場(chǎng)兩極分化較為嚴(yán)重。從細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域看，小說(shuō)類文學(xué)圖書(shū)碼洋比重最大，占比超過(guò)60%，同比增加1.92%;其次是成人繪本、漫畫(huà)類文學(xué)圖書(shū)，碼洋比重增加0.91%，這與其定價(jià)逐年上升密切相關(guān)[2]。

1.文學(xué)類圖書(shū)依舊是館配大戶

卷藏·中文圖書(shū)館館藏分析系統(tǒng)顯示，在全國(guó)1300所圖書(shū)館樣本調(diào)查中，2020年參與館配的中文圖書(shū)品種為112.9萬(wàn)種，總計(jì)2558.9萬(wàn)冊(cè)，碼洋累計(jì)13.76億元。與2019年相比，2020年碼洋總額減少近14%，館配冊(cè)數(shù)減少近17%，館配品種數(shù)量減少8%左右。就館配結(jié)構(gòu)而言，文學(xué)類圖書(shū)占了1/4的市場(chǎng)份額，與2019年相比基本持平，但文學(xué)類圖書(shū)單冊(cè)平均價(jià)格不及整體館配市場(chǎng)價(jià)格，僅為41.91元/冊(cè)，低價(jià)銷售已是不爭(zhēng)的事實(shí)[3]。

館配是圖書(shū)銷售的一個(gè)重要渠道，也是文學(xué)類圖書(shū)提升讀者觸達(dá)率和市場(chǎng)影響力的重要方式。從2020年文學(xué)類圖書(shū)的館配情況看，雖然新冠肺炎疫情對(duì)圖書(shū)零售市場(chǎng)造成了嚴(yán)重沖擊，實(shí)體銷售渠道幾乎“斷流”，但館配數(shù)據(jù)整體上與2019年基本持平，這也意味著文學(xué)出版的發(fā)展仍在上升期。

2.文學(xué)類圖書(shū)讀者需求旺盛

在2020年整體圖書(shū)市場(chǎng)館配覆蓋率TOP200書(shū)目中，文學(xué)類圖書(shū)以136種位居榜首，其中小說(shuō)類占了64種。在2020年最受歡迎的文學(xué)類圖書(shū)TOP10中，除2019年人民文學(xué)出版社推出的《慶余年》系列占據(jù)前三名外，2020年的《你當(dāng)像鳥(niǎo)飛往你的山》《沉默的巡游》（南海出版公司）、《11字謎案》《瀕死之眼》（人民文學(xué)出版社）、《魔力的胎動(dòng)》《盜墓筆記·十年》《夢(mèng)幻花》（北京聯(lián)合有限責(zé)任公司）等新書(shū)也赫然在列，顯示了文學(xué)類圖書(shū)的強(qiáng)大影響力，同時(shí)也說(shuō)明傳統(tǒng)文學(xué)閱讀并未因受到數(shù)字閱讀的沖擊而失去讀者。

3.文學(xué)類主題出版規(guī)模更大

中宣部出版局統(tǒng)計(jì)顯示，2020年我國(guó)各地區(qū)各部門(mén)各出版單位精心上報(bào)的主題出版選題共2233種（其中圖書(shū)選題1911種，音像電子出版物選題322種），最終確定的主題出版重點(diǎn)出版物選題125種[4]。無(wú)論是申報(bào)選題總量還是重點(diǎn)出版選題數(shù)量，都較2019年有所增長(zhǎng)，這表明主題出版持續(xù)保持規(guī)模化發(fā)展態(tài)勢(shì)。

文學(xué)類主題出版主要是以“四個(gè)謳歌”為主題的長(zhǎng)篇小說(shuō)、報(bào)告文學(xué)和大眾讀物，講述中國(guó)共產(chǎn)黨故事、講述新中國(guó)故事、講述中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代發(fā)展故事等。此外，現(xiàn)實(shí)主義主題文學(xué)出版成績(jī)斐然，一大批精品力作層出不窮，為人民群眾提供了多元的、優(yōu)質(zhì)的精神食糧。其中，《習(xí)近平扶貧故事》《澗溪春曉》《革命者》《查醫(yī)生援鄂日記》等成功入選2020年中宣部“優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材文學(xué)出版工程”，思想性、藝術(shù)性、可讀性較強(qiáng)，彰顯了現(xiàn)階段我國(guó)現(xiàn)實(shí)題材文學(xué)創(chuàng)作與出版的高質(zhì)量和高水準(zhǔn)。

三、后疫情時(shí)代文學(xué)出版的市場(chǎng)特點(diǎn)

1.經(jīng)典文學(xué)市場(chǎng)熱度持續(xù)走高

近兩年，大多經(jīng)典文學(xué)圖書(shū)經(jīng)由各類平臺(tái)、主流媒體和知名出版機(jī)構(gòu)等主體的不斷推薦而持續(xù)保持市場(chǎng)活力，口碑效應(yīng)明顯。2020年因受新冠肺炎疫情的影響，經(jīng)典文學(xué)類圖書(shū)相對(duì)其他文學(xué)圖書(shū)更受市場(chǎng)歡迎，“霸榜”現(xiàn)象不斷。此外，在“新課改”的推動(dòng)下，《中小學(xué)生閱讀指導(dǎo)目錄》（主要包括中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)名著、紅色經(jīng)典作品、世界文學(xué)名著以及外國(guó)當(dāng)代優(yōu)秀作品等）的頒布也對(duì)閱讀風(fēng)向產(chǎn)生了重要影響，使越來(lái)越多的經(jīng)典文學(xué)著作進(jìn)入暢銷榜，成為讀者市場(chǎng)中最受歡迎的板塊。由于市場(chǎng)熱度高、效益好，許多出版機(jī)構(gòu)紛紛推出經(jīng)典文學(xué)類圖書(shū)，從而助推經(jīng)典文學(xué)類圖書(shū)市場(chǎng)走強(qiáng)。

2.疫情相關(guān)文學(xué)圖書(shū)備受關(guān)注

2020年的疫情也催生了市場(chǎng)對(duì)疫情相關(guān)主題圖書(shū)的爆發(fā)式需求，一大批與新冠肺炎疫情相關(guān)的圖書(shū)相繼受到讀者熱捧。如《你信大愛(ài)我信你：瀟湘家書(shū)抗疫篇》《2020武漢日記：方艙“手繪小姐姐”的抗疫畫(huà)集》《抗疫英雄譜》等。其中既有大眾喜愛(ài)的小說(shuō)，也有宏觀磅礴的紀(jì)實(shí)文學(xué)、報(bào)告文學(xué)等，體現(xiàn)了文學(xué)出版觀照時(shí)代、觀照現(xiàn)實(shí)、扎根群眾的特點(diǎn)。除新書(shū)熱銷外，一些以疫情為主題的文學(xué)作品也再度“翻熱”，市場(chǎng)銷量明顯增長(zhǎng)，如《鼠疫》《霍亂時(shí)期的愛(ài)情》等。這也意味著讀者對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)類題材或相關(guān)題材的喜愛(ài)度不減，為文學(xué)出版的發(fā)展提供了一定啟示。

3.影視文學(xué)深受市場(chǎng)大眾喜愛(ài)

2020年，受一批熱門(mén)影視劇的影響，影視文學(xué)作品的市場(chǎng)熱度持續(xù)保持攀升態(tài)勢(shì)。如《隱秘的角落》熱播使其原著“推理之王”系列的《壞小孩》在2020年6月迎來(lái)了銷售高峰，季度銷量接近2.5萬(wàn)冊(cè)，足見(jiàn)影視文學(xué)圖書(shū)的潛在市場(chǎng)發(fā)展空間;《沉默的真相》播出后，其原著《長(zhǎng)夜難明》也在2020年9月進(jìn)入了銷售熱潮，季度銷量近2.4萬(wàn)冊(cè)，市場(chǎng)表現(xiàn)十分亮眼[2]。

近年來(lái)，影視圈與出版業(yè)互動(dòng)頻繁，一是因?yàn)橛行┯耙晞∈怯晌膶W(xué)作品改編而來(lái);二是當(dāng)一部影視劇成為爆款或獲獎(jiǎng)后，其相關(guān)圖書(shū)便會(huì)暢銷或加印，兩者相互影響，成為推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的“組合拳”。

4.傳統(tǒng)文化熱帶動(dòng)傳統(tǒng)文學(xué)熱

2020年，“國(guó)風(fēng)”“古風(fēng)”文化熱潮愈演愈烈，為傳統(tǒng)詩(shī)詞等文學(xué)類圖書(shū)的市場(chǎng)熱銷注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，同時(shí)倒逼文學(xué)類圖書(shū)的創(chuàng)作與出版，呈現(xiàn)特色化、多元化特征。其中既有《半小時(shí)漫畫(huà)宋詞》《鮮衣怒馬少年時(shí)：唐宋詩(shī)人的詩(shī)酒江湖》等創(chuàng)意文學(xué)作品，也有基于沉浸式解讀的《戴老師魔性詩(shī)詞課》等大眾讀物。這些傳統(tǒng)文學(xué)類圖書(shū)以當(dāng)代語(yǔ)言情境闡述古代優(yōu)秀文化，以極富創(chuàng)意的另類解讀為讀者呈現(xiàn)與眾不同的文學(xué)閱讀視角，從而成為圖書(shū)熱銷榜上的“?？汀?。

5.融合出版取得顯著進(jìn)展

一是盡管疫情重創(chuàng)了傳統(tǒng)出版運(yùn)營(yíng)模式，給線下實(shí)體書(shū)店銷售帶來(lái)了沉重打擊，但也催生了線上運(yùn)營(yíng)模式，加快了出版業(yè)的融合發(fā)展步伐。如人民文學(xué)出版社于2020年3至4月舉辦了多場(chǎng)直播活動(dòng)，并聯(lián)合“北京閱讀季”活動(dòng)打造了經(jīng)典文學(xué)“云課堂”，對(duì)提升文學(xué)類圖書(shū)的線上銷量產(chǎn)生了積極作用。此外，抖音、小紅書(shū)、B站等社交媒體平臺(tái)也大舉介入圖書(shū)銷售，取得了不俗的業(yè)績(jī)。

二是紙電聲一體化全媒體出版成效顯著，進(jìn)展較快。2020年4月，喜馬拉雅與26家出版機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來(lái)將通過(guò)技術(shù)賦能、流量賦能、場(chǎng)景賦能，依靠?jī)?nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新加速紙電聲一體化發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文學(xué)出版的新增長(zhǎng)。如《平凡的世界》在喜馬拉雅的播放量已超1億，常年位居暢銷榜的前三名。2020年10月法蘭克福國(guó)際書(shū)展發(fā)布的《有聲書(shū)：席卷世界》白皮書(shū)顯示，中國(guó)將在2022年成為全球有聲書(shū)第一大市場(chǎng)，這也為文學(xué)出版的融合創(chuàng)新指明了未來(lái)的發(fā)展方向。

6.文學(xué)出版海外市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)

2020年以來(lái)，我國(guó)各出版機(jī)構(gòu)以線上形式積極參與第57屆意大利博洛尼亞國(guó)際童書(shū)展、第72屆法蘭克福書(shū)展和第27屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)，對(duì)拓展文學(xué)出版線上“走出去”渠道發(fā)揮了重要作用。此外，諸多出版機(jī)構(gòu)還自主建立多元平臺(tái)，為文學(xué)出版“走出去”打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2020年7月，中國(guó)外文局發(fā)起并建設(shè)了“中國(guó)國(guó)際云書(shū)館”項(xiàng)目，旨在利用虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)構(gòu)建3D虛擬展廳，為各國(guó)出版機(jī)構(gòu)的圖書(shū)貿(mào)易提供平臺(tái)支持;同月，中國(guó)出版集團(tuán)推出了“中版好書(shū)云展銷”平臺(tái)，吸引了150多家海外圖書(shū)館、大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)在平臺(tái)上訂貨。

7.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版前景無(wú)限

第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.89億，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模約為4.67億，這為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版提供了巨大的市場(chǎng)空間。從中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究發(fā)布的《2020年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》可知，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模較2020年3月增長(zhǎng)了475萬(wàn)，僅閱文集團(tuán)2020年第一季度平臺(tái)新增作者人數(shù)便超過(guò)33萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)129%，但付費(fèi)閱讀和免費(fèi)閱讀之間的沖突較為劇烈[5]。

2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的一大特色是跨界協(xié)作不斷增強(qiáng)。如2020年8月，頭部短視頻平臺(tái)快手與中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)簽署了戰(zhàn)略合作意向書(shū)，未來(lái)共同探索開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP;同一時(shí)間內(nèi)，國(guó)家圖書(shū)館與閱文集團(tuán)就共建互聯(lián)網(wǎng)信息戰(zhàn)略保存基地達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，來(lái)自閱文平臺(tái)的百部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)佳作被收藏入館;2020年10月，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視聯(lián)合舉辦了2020年度發(fā)布會(huì)，首次以整體影視生產(chǎn)體系的“三駕馬車”形式公開(kāi)亮相，為網(wǎng)文影視IP化發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

未來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻、有聲書(shū)、直播等為IP資源鏈的復(fù)合發(fā)展模式將逐漸形成，這也是文學(xué)出版提高聲量、深化價(jià)值、做大基本盤(pán)的新契機(jī)。

|參考文獻(xiàn)|

[1]金曉峰. 主題出版視域下文學(xué)精品的創(chuàng)作與出版啟示[J]. 出版廣角，2020（23）：36-38.

[2]2020中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告[R]. 北京開(kāi)卷，2021.

[3] 商報(bào)·卷藏?cái)?shù)據(jù)分析組. 2020哪些書(shū)、哪些社受館配市場(chǎng)歡迎[N]. 中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2021-03-16.

[4] 韓寒. 2020主題出版：感受時(shí)代力量與溫暖[N]. 光明日?qǐng)?bào)，2020-07-15.

[5] 2020年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告[R]. 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所，2021-03-18.