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        誰(shuí)會(huì)為《摩爾莊園》的情懷買(mǎi)單

        2021-07-22 01:15:36蔡雨彤
        華東科技 2021年7期
        關(guān)鍵詞:雷霆買(mǎi)單手游

        文/ 蔡雨彤

        還記得小時(shí)候玩過(guò)的《摩爾莊園》嗎?

        那個(gè)時(shí)候,一放學(xué)就迫不及待打開(kāi)電腦,開(kāi)始摩爾的奇幻之旅,里面有熱鬧的莊園、邪惡的魔法師庫(kù)拉以及神秘的黑森林。在里面你可以當(dāng)一個(gè)無(wú)欲無(wú)求的農(nóng)夫,種地種菜,還可以照顧自己寵物“拉姆”,一步步把它養(yǎng)大,看它進(jìn)化。還有滑雪、釣魚(yú)等等項(xiàng)目。

        這個(gè)游戲在2008年讓近乎3000萬(wàn)名95后為之瘋狂。后期因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善和手機(jī)端游的市場(chǎng)擴(kuò)大,于2015年宣布停服,其背后的游戲公司淘米也宣布退市。

        卷土重來(lái),來(lái)勢(shì)洶洶

        《摩爾莊園》手游版于6月1日全平臺(tái)上線(xiàn),開(kāi)服8小時(shí)下載量就突破了600萬(wàn),連續(xù)10天都在App Store免費(fèi)榜上位居首位,風(fēng)頭一度壓過(guò)最大的國(guó)民游戲《王者榮耀》,成為近日最受歡迎的手機(jī)游戲。

        這款游戲的華麗回歸,讓一眾成年人直呼“童年回來(lái)了”,一時(shí)間,無(wú)論是朋友圈還是微博、頭條都被“小摩爾們”刷屏,成了互聯(lián)網(wǎng)的輿論中心,貢獻(xiàn)了6月最大的話(huà)題。

        不同于往常在游戲社區(qū)的玩家,“小摩爾們”的指向更偏向于社交用戶(hù),而非傳統(tǒng)游戲用戶(hù),游戲發(fā)行的策略與游戲本身的社交性玩法相契合,成功地在社交平臺(tái)打開(kāi)了局面,找到了很多核心玩家。光是在微博上,《摩爾莊園》就有四十多個(gè)熱搜,微博超話(huà)更是聚集了近40萬(wàn)用戶(hù)交流,討論數(shù)超過(guò)8.4億次,用戶(hù)數(shù)也達(dá)到2000多萬(wàn)人。

        在《摩爾莊園》手游的持續(xù)火爆下,其發(fā)行公司雷霆游戲所屬的上市公司吉比特,股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)14.12%,市值漲超100億元。截至目前,《摩爾莊園》已給雷霆游戲帶來(lái)超過(guò)2000萬(wàn)美元的流水,營(yíng)收已經(jīng)破億元。

        情懷之路,能走多遠(yuǎn)

        火爆的同時(shí),也有大量的批評(píng)聲音隨之而來(lái),《摩爾莊園》屢次被吐槽bug多,體驗(yàn)感差,甚至還有消費(fèi)者投訴退款難。靠著老玩家的情懷,重新起航的《摩爾莊園》口碑毀譽(yù)參半,它又能走多遠(yuǎn)?

        《摩爾莊園》對(duì)自己游戲的定位,就是中國(guó)年輕人共同制造的大IP,這些年輕人都是有一定付費(fèi)能力的人群,具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力,他們?cè)敢鉃榍閼押屯曩I(mǎi)單,這樣《摩爾莊園》是非常占優(yōu)勢(shì)的,不僅填補(bǔ)了養(yǎng)成類(lèi)手游的空缺,更是順應(yīng)了時(shí)機(jī)。

        6月16日,《摩爾莊園》更新了最新的版本,但是卻沒(méi)有贏得像往常一樣的好評(píng)如潮,而是以6.0分的評(píng)分開(kāi)局,負(fù)面評(píng)論也逐漸追平正面評(píng)論。很多玩家表示最近的更新沒(méi)有新意,都是一些日常任務(wù),游戲bug頻出,裝扮粗糙,而且游戲內(nèi)的收費(fèi)服務(wù)價(jià)格偏高。

        游戲中的經(jīng)營(yíng)欠缺一直是游戲行業(yè)很難處理的問(wèn)題,雖然《摩爾莊園》有很多玩家繼續(xù)堅(jiān)守,繼續(xù)為自己的情懷買(mǎi)單,但是玩家的童年IP情感認(rèn)知總有被吃透的一天。對(duì)于未來(lái),《摩爾莊園》圍繞IP本身,能不能創(chuàng)造出讓玩家驚喜的內(nèi)容還是一個(gè)未知數(shù)。

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