文/ 蔡雨彤

還記得小時(shí)候玩過(guò)的《摩爾莊園》嗎？

那個(gè)時(shí)候，一放學(xué)就迫不及待打開(kāi)電腦，開(kāi)始摩爾的奇幻之旅，里面有熱鬧的莊園、邪惡的魔法師庫(kù)拉以及神秘的黑森林。在里面你可以當(dāng)一個(gè)無(wú)欲無(wú)求的農(nóng)夫，種地種菜，還可以照顧自己寵物“拉姆”，一步步把它養(yǎng)大，看它進(jìn)化。還有滑雪、釣魚(yú)等等項(xiàng)目。

這個(gè)游戲在2008年讓近乎3000萬(wàn)名95后為之瘋狂。后期因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善和手機(jī)端游的市場(chǎng)擴(kuò)大，于2015年宣布停服，其背后的游戲公司淘米也宣布退市。

卷土重來(lái)，來(lái)勢(shì)洶洶

《摩爾莊園》手游版于6月1日全平臺(tái)上線(xiàn)，開(kāi)服8小時(shí)下載量就突破了600萬(wàn)，連續(xù)10天都在App Store免費(fèi)榜上位居首位，風(fēng)頭一度壓過(guò)最大的國(guó)民游戲《王者榮耀》，成為近日最受歡迎的手機(jī)游戲。

這款游戲的華麗回歸，讓一眾成年人直呼“童年回來(lái)了”，一時(shí)間，無(wú)論是朋友圈還是微博、頭條都被“小摩爾們”刷屏，成了互聯(lián)網(wǎng)的輿論中心，貢獻(xiàn)了6月最大的話(huà)題。

不同于往常在游戲社區(qū)的玩家，“小摩爾們”的指向更偏向于社交用戶(hù)，而非傳統(tǒng)游戲用戶(hù)，游戲發(fā)行的策略與游戲本身的社交性玩法相契合，成功地在社交平臺(tái)打開(kāi)了局面，找到了很多核心玩家。光是在微博上，《摩爾莊園》就有四十多個(gè)熱搜，微博超話(huà)更是聚集了近40萬(wàn)用戶(hù)交流，討論數(shù)超過(guò)8.4億次，用戶(hù)數(shù)也達(dá)到2000多萬(wàn)人。

在《摩爾莊園》手游的持續(xù)火爆下，其發(fā)行公司雷霆游戲所屬的上市公司吉比特，股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)14.12%，市值漲超100億元。截至目前，《摩爾莊園》已給雷霆游戲帶來(lái)超過(guò)2000萬(wàn)美元的流水，營(yíng)收已經(jīng)破億元。

情懷之路，能走多遠(yuǎn)

火爆的同時(shí)，也有大量的批評(píng)聲音隨之而來(lái)，《摩爾莊園》屢次被吐槽bug多，體驗(yàn)感差，甚至還有消費(fèi)者投訴退款難。靠著老玩家的情懷，重新起航的《摩爾莊園》口碑毀譽(yù)參半，它又能走多遠(yuǎn)？

《摩爾莊園》對(duì)自己游戲的定位，就是中國(guó)年輕人共同制造的大IP，這些年輕人都是有一定付費(fèi)能力的人群，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，他們?cè)敢鉃榍閼押屯曩I(mǎi)單，這樣《摩爾莊園》是非常占優(yōu)勢(shì)的，不僅填補(bǔ)了養(yǎng)成類(lèi)手游的空缺，更是順應(yīng)了時(shí)機(jī)。

6月16日，《摩爾莊園》更新了最新的版本，但是卻沒(méi)有贏得像往常一樣的好評(píng)如潮，而是以6.0分的評(píng)分開(kāi)局，負(fù)面評(píng)論也逐漸追平正面評(píng)論。很多玩家表示最近的更新沒(méi)有新意，都是一些日常任務(wù)，游戲bug頻出，裝扮粗糙，而且游戲內(nèi)的收費(fèi)服務(wù)價(jià)格偏高。

游戲中的經(jīng)營(yíng)欠缺一直是游戲行業(yè)很難處理的問(wèn)題，雖然《摩爾莊園》有很多玩家繼續(xù)堅(jiān)守，繼續(xù)為自己的情懷買(mǎi)單，但是玩家的童年IP情感認(rèn)知總有被吃透的一天。對(duì)于未來(lái)，《摩爾莊園》圍繞IP本身，能不能創(chuàng)造出讓玩家驚喜的內(nèi)容還是一個(gè)未知數(shù)。