孫志云 汪潔

6月22日，中國旺旺控股有限公司（以下簡稱“旺旺”）發(fā)布2020財年 （2020年4月1日至2021年3月31日）財報，財報顯示，營收同比增長9.5%達約220億元人民幣，凈利潤同比增長13.9%達41.58億元人民幣，其中乳飲類、休閑食品類營收增長均超雙位數(shù)。旺旺管理層相關負責人表示，能在多變及疫情影響的外部環(huán)境下實現(xiàn)近雙位數(shù)的增長，得益于旺旺對品質(zhì)的不懈追求，以及多元化渠道的布局、多樣化產(chǎn)品的推出，更重要的是旺旺結合生動的數(shù)字行銷方法推薦新品，增進了品牌與消費者的情感交流。

不斷開拓新興渠道。除傳統(tǒng)的批發(fā)渠道外，旺旺還持續(xù)開拓新興渠道，比如引導經(jīng)銷商進行數(shù)字化轉型，利用直播、線上線下結合等方式銷售產(chǎn)品。目前，新興渠道帶來的收益已高達旺旺總收益的近百分之十，帶動了集團整體業(yè)績的增長。此外，為了拉近與消費者的距離，旺旺還結合生動的數(shù)字行銷方法推薦新品，使品牌不斷在消費者心中年輕化。

核心品類實現(xiàn)良好增長，產(chǎn)品覆蓋全齡消費者。在旺旺的所有產(chǎn)品中，核心品類乳飲類的營收同比增長12.2%，達110.1億元人民幣。主力產(chǎn)品旺仔牛奶呈現(xiàn)強勁增長勢頭，全年漲幅11.3%，且下半年增速較上半年進一步加快。另外，休閑類營收同比增長14.6%，糖果類營收同比擴張16.5%，冰品收益因去年基數(shù)較低，加上與利樂公司合作推出 “凍癡”旺仔牛奶味新品，受到消費者追捧，收益同比增幅達24.3%。米果類雖因疫情影響，營收同比微幅下降0.5%，但管理層表示，米果類在新興渠道的滲透率及拓展速度顯著增加，目前正經(jīng)由電商、特通、自動售貨機、旺仔旺鋪等渠道增加觸達網(wǎng)點，后續(xù)將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品口味及包裝。據(jù)了解，近年來旺旺持續(xù)實施多元化品牌、差異化產(chǎn)品策略，旗下品牌已覆蓋全齡消費者。

旺旺管理層相關負責人最后表示，目前國內(nèi)市場穩(wěn)健發(fā)展，下一步將重點拓展海外市場，越南生產(chǎn)基地預計將在2021財年開始運營，越南、泰國分公司已投入運營，其他海外分公司也在籌建中，海外市場或?qū)⒊蔀橥磥硇碌脑鲩L機會。