侯婷婷

對(duì)于中國(guó)冰箱市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，博西家電表示，從需求角度看，在整體規(guī)模平穩(wěn)的前提下，對(duì)開門和多門冰箱依然會(huì)保持很好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。從創(chuàng)新角度看，博西家電堅(jiān)持“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”，將繼續(xù)針對(duì)消費(fèi)需求升級(jí)做出新設(shè)計(jì)、研發(fā)新功能，保鮮功能將繼續(xù)成為創(chuàng)新的核心，其他為解決消費(fèi)者在升級(jí)換代過程中遇到的痛點(diǎn)所做的新設(shè)計(jì)和新功能也都會(huì)有很大的增長(zhǎng)空間。從消費(fèi)群體角度看，未來冰箱行業(yè)會(huì)持續(xù)向高端化發(fā)展，滿足高端人群對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。

消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)高端市場(chǎng)增長(zhǎng)，博西家電以創(chuàng)新產(chǎn)品賦能美好生活

一直以來，博西家電的產(chǎn)品規(guī)劃不單純從產(chǎn)品類型出發(fā)，而是長(zhǎng)期致力于中國(guó)高端市場(chǎng)的消費(fèi)調(diào)查和洞察，做貼合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。博西家電堅(jiān)持“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”，聚焦產(chǎn)品升級(jí)換代需求，博西家電旗下博世家電、西門子家電的冰箱產(chǎn)品已覆蓋了十字、法式、對(duì)開、三門冰箱等多個(gè)品類，并且還在陸續(xù)上市一系列對(duì)開門和多門冰箱新品，來更好地滿足中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。

比如，旗下西門子品牌推出的西門子纖薄款對(duì)開門冰箱擁有厚度僅550mm的纖薄箱體，整機(jī)厚度縮減至636mm，可以滿足家庭空間不足、但食材保鮮存儲(chǔ)容量需求大的情況。除纖薄機(jī)身外，更有底置冷凝設(shè)計(jì)配合主動(dòng)散熱方式，使兩側(cè)安裝間距只需預(yù)留20mm，大大減少了安裝面積。502L大容量?jī)?chǔ)存空間以及精控溫度、風(fēng)冷無(wú)霜立體式保鮮，輕松滿足一家人的食物新鮮存儲(chǔ)需求。對(duì)于寸土寸金的中國(guó)家庭來說，這款冰箱在滿足保鮮需求的同時(shí)賦予了家庭更多的家居設(shè)計(jì)空間。旗下博世品牌推出的博世雙擎冷動(dòng)力多門冰箱臻享版KFF98AA63C，搭載的鉑金凈風(fēng)系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)99.99%的有效抗菌率，滿足消費(fèi)者對(duì)冰箱除菌、抑菌的需求。得益于雙擎冷動(dòng)力系統(tǒng)和零度維他保鮮技術(shù)的雙重加持，產(chǎn)品擁有強(qiáng)勁的保鮮性能，實(shí)現(xiàn)食材更健康、更長(zhǎng)久的保鮮。

消費(fèi)升級(jí)持續(xù)進(jìn)行，冰箱行業(yè)高端需求推動(dòng)明顯，從行業(yè)趨勢(shì)來看，高端市場(chǎng)是各品牌發(fā)力的重點(diǎn)。同時(shí)，保鮮功能始終會(huì)是冰箱產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)。當(dāng)然，在高新技術(shù)的加持下，博西家電拓展高端市場(chǎng)也不會(huì)停留于表面，將持續(xù)以卓越的產(chǎn)品質(zhì)量賦能美好生活。

博西家電差異化探索，引領(lǐng)冰箱分區(qū)精細(xì)化新格局

伴隨品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的來臨，冰箱產(chǎn)品不再單純追求“高端”，產(chǎn)品創(chuàng)新開始更多地考慮不同消費(fèi)群體的使用習(xí)慣，以此為依據(jù)推出差異化的產(chǎn)品。因此，博西家電在深耕冰箱產(chǎn)品健康、保鮮技術(shù)的同時(shí)，對(duì)干濕、生熟、軟凍、紅酒、美妝、母嬰等多種儲(chǔ)藏場(chǎng)景也有了相應(yīng)的解決方案。

作為高端家電市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者之一，博西家電對(duì)這一市場(chǎng)給予了高度重視。AWE2021期間，博西家電旗下博世品牌針對(duì)追求“健康之美”的當(dāng)代女性發(fā)布了博世維他煥顏冰箱KFN96PA56C。外觀上，產(chǎn)品采用鏡鉆黑面板設(shè)計(jì)，完美匹配多種家居風(fēng)格之余亦能彰顯高端品味；功能上，特設(shè)專業(yè)護(hù)膚品儲(chǔ)存空間，10℃～12℃恒溫存儲(chǔ)空間可確保護(hù)膚品保持良好狀態(tài)，為用戶的高檔護(hù)膚品提供最佳存儲(chǔ)條件，確保最佳使用功效。

值得一提的還有博西家電旗下西門子品牌推出的西門子酒飲多門冰箱。為更好地滿足消費(fèi)者多樣化的存儲(chǔ)需求，西門子酒飲多門冰箱重塑冰箱品類的高端格局，為身處繁忙都市的人們提供了媲美專業(yè)品質(zhì)的高端精儲(chǔ)體驗(yàn)，不僅從溫度、濕度、震動(dòng)、光線入手，以四重呵護(hù)帶來媲美專業(yè)酒柜的高端精儲(chǔ)體驗(yàn)，更是別出心裁地運(yùn)用多維存儲(chǔ)空間設(shè)計(jì)理念，打造出專業(yè)的儲(chǔ)酒空間與氣密美妝盒，兼顧創(chuàng)新性與實(shí)用性，科學(xué)提升冰箱內(nèi)部空間的使用效率。數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品自2020年8月6日首發(fā)以來的短短一個(gè)月時(shí)間里，500多家高端門店便完成了出樣陳列，單品銷售額等同于去年同期全行業(yè)30000元以上冰箱的銷售總額。

堅(jiān)持“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”，滿足中國(guó)消費(fèi)者多元化需求

消費(fèi)需求升級(jí)加上疫情的影響，使得消費(fèi)者對(duì)技術(shù)創(chuàng)新活躍的冰箱產(chǎn)品空前關(guān)注，冰箱市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)勁頭十足。博西家電堅(jiān)持“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”，加速產(chǎn)業(yè)線結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品升級(jí)，致力于前沿技術(shù)的探索和研發(fā)，全面提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，新品推出的速度也明顯加快，更重要的是，新品創(chuàng)新元素力求更貼合消費(fèi)者多元化需求。2021年，博西家電將通過在產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)等多個(gè)維度的積極創(chuàng)新，持續(xù)滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美好生活的期待。