蘇新 新疆廣播電視臺

電視媒體在文旅融合視角下進行旅游節(jié)目創(chuàng)新的過程中，可以推動旅游產業(yè)與地方文化的融合，推動第三產業(yè)的蓬勃發(fā)展。文化與旅游存在密不可分的聯(lián)系，前者可以深化后者內涵，而后者則是前者的重要載體。通過將文化產業(yè)與旅游活動的融合，可以進一步增強地方旅游產業(yè)的吸引力，為產業(yè)的轉型升級提供動力，也能夠促進文化的傳承、展示和發(fā)展。電視媒體應該重視文旅融合節(jié)目的創(chuàng)新和傳播，推動區(qū)域產業(yè)的發(fā)展。

一、構建文化遺產、文化故事與旅游活動融合的電視節(jié)目

（一）將地方文化遺產作為創(chuàng)作素材，提升旅游節(jié)目的文化內涵

電視臺需要深入挖掘地方的文化遺產，將其中的文化價值與節(jié)目相互融合，為觀眾呈現(xiàn)出動態(tài)化的影像。例如，《人說山西好風光》節(jié)目中通過文化傳承人物在現(xiàn)場互動、借助技術重現(xiàn)《云岡飛天舞》等方式，將地方文化遺產、旅游景觀以一種更為鮮活生動的形象展示給受眾，凸顯出豐富的文化內涵和藝術形象。在《游遍江蘇》這一電視旅游節(jié)目中，電視臺在節(jié)目中融合了江蘇的文人篇章、歷史名城等文化底蘊，將江蘇省內各城市以一種全新的品牌形象展示給受眾，與以往單純的景觀影像展覽形成了鮮明對比，進一步突出了文化在提升旅游產業(yè)內涵、提高旅游場地審美形象的重要作用，基于文旅融合視角創(chuàng)作的《游遍江蘇》節(jié)目也因此取得了廣泛好評，宣傳了地方文化的同時也吸引了大批人到蘇旅游（見圖1）。

圖1 山西衛(wèi)視《人說山西好風光》

（二）改編文化故事，將特色地方文化融入旅游節(jié)目

電視臺可以通過邊走邊拍的方式將旅游場地的風景展示給觀眾，但是這種展示的方式往往只能局限于風景，而缺乏深層次的吸引力。在節(jié)目創(chuàng)作過程中，電視臺可以通過文化故事改編的方式，為旅游節(jié)目設計闡述文化內涵的敘事內容，在傳達文化內涵的過程中提升地方旅游產業(yè)的吸引力?！哆@里是寧夏》關于迪拜的一期節(jié)目中，融入絲綢之路相關的文化故事，將原本單一的旅游節(jié)目升華為富有內涵的文旅節(jié)目，帶給受眾較多收獲。《人說山西好風光》節(jié)目基于晉商精神創(chuàng)作了話劇故事，將保礦運動的事跡以及晉商重義的本色展示給受眾，增強了晉省文化旅游產業(yè)的吸引力，也宣傳了“家國天下”的文化思想。電視臺在節(jié)目創(chuàng)作期間，需要通過篩選對比、實地取材、策劃設計等方式，將區(qū)域內的城市特色、文化底蘊發(fā)掘出來，利用故事的敘事特點將文化與旅游相互融合，打造吸引力十足的電視旅游節(jié)目。文旅節(jié)目可以通過旅游者的角度為觀眾進行歷史文化的講述，各種故事隨著旅游者的步伐一點一滴地展示處理，帶給觀眾極強的代入感。例如，《人說山西好風光》節(jié)目精心改編創(chuàng)作了山西各地旅游文化的歷史文化故事，通過深層次的敘事在講述山西故事的過程中傳達出山西文化的深厚內涵，節(jié)目組甚至以戲劇展示的形式實現(xiàn)了舞蹈動作與歷史故事的融合，帶給觀眾視覺盛宴的同時實現(xiàn)了對山西文化與旅游場所的有力宣傳。

二、通過主流媒體、新媒體等多種形式宣傳節(jié)目，擴大節(jié)目影響力

電視媒體需要從傳播角度進行節(jié)目創(chuàng)新，利用互聯(lián)網、主流媒體的影響力將文旅融合的旅游節(jié)目概況傳達給受眾，吸引大批受眾觀看節(jié)目，進而將節(jié)目中蘊含的文化內涵和旅游景觀傳播給受眾，促進區(qū)域內文旅產業(yè)的發(fā)展。

（一）主流媒體增加宣傳力度

地方政府單位需要重視電視旅游節(jié)目對地方產業(yè)發(fā)展的重要作用性，引導紙媒、電視媒體等加大宣傳力度，通過專題報道、人物訪談等多種形式將節(jié)目宣傳出去，吸引更多人關注地方旅游產業(yè)[1]。例如，《游遍江蘇》節(jié)目在宣傳過程中，通過站牌、公交車身、戶外大屏等多種方式將節(jié)目相關的海報和視頻投放給觀眾，宣傳節(jié)目的同時讓大量游客對江蘇旅游資源有了更直觀的認知?！度苏f山西好風光》節(jié)目則是通過《山西日報》《人民日報》《黃河新聞》《都市110》等報刊、電視頻道節(jié)目對節(jié)目內容進行了宣傳報道，有效提升了節(jié)目的影響力和傳播效果。

（二）通過新媒體擴大傳播渠道

在通過主流媒體陣地宣傳節(jié)目內容的同時，節(jié)目組也需要重視互聯(lián)網、新媒體在當前時代的影響力，積極通過網易新聞、新浪微博、騰訊新聞、鳳凰網、今日頭條、微信、抖音等多種網站平臺開展節(jié)目的宣傳工作，同步聯(lián)合攜程等旅游企業(yè)加強宣傳力度。例如，《游遍江蘇》節(jié)目在宣傳過程中，利用新聞客戶端、微博等平臺發(fā)布了幾千條的短視頻，達到了過億的點擊量，成功達成了節(jié)目的宣傳目標。其中，節(jié)目組制作的關于一家書店的視頻甚至達到了600 萬左右的點擊量，凸顯出新媒體宣傳的重要性。為了強化節(jié)目的熱度，江蘇媒體甚至在節(jié)目開播的同時將《遇見美好江蘇》這一原唱歌曲上線，在荔枝新聞、微博、今日頭條等眾多新媒體共同構建的宣傳攻勢之下，《游遍江蘇》的影響力和傳播效果大幅度提升，充分展示出江蘇文旅的美好?！度苏f山西好風光》節(jié)目組則是通過公眾號發(fā)布了大量節(jié)目內容相關的文章，文章閱讀數(shù)量和閱讀人數(shù)均超過了1000 萬；微博中相關的話題閱讀量也達到了過億次；在視頻網站、自媒體、門戶網站構建的媒體傳播矩陣之下，該旅游節(jié)目的影響力大幅度增加，為文旅融合傳播提供了受眾基礎[2]。

（三）政府、企業(yè)積極參與

為了強化文旅節(jié)目的宣傳較高，節(jié)目組可以通過邀請政府單位、知名企業(yè)共同參與演出的方式增強節(jié)目的影響力。例如，《人說山西好風光》節(jié)目邀請多個市長、書記對山西旅游文化進行現(xiàn)場的宣傳，利用官方親民特性推出了一系列廣受好評的旅游產品；后續(xù)不斷推出的“超級問答”“鄉(xiāng)長的小目標”等一系列演講活動優(yōu)先展示了山西對于文旅行業(yè)的改革追求，通過官方角度的產品展示增強了節(jié)目的公信力。

三、關注用戶體驗，滿足用戶需求

（一）融入鮮為人知的節(jié)目內容，增強受眾的探索欲望

文旅融合背景下的電視旅游節(jié)目創(chuàng)作需要融入對受眾需求情況的思考，盡可能通過特定的手段引發(fā)受眾的探索欲望，進而擴大節(jié)目的吸引力。電視臺需要盡可能將一些新奇、鮮為人知的旅游文化內容融入到節(jié)目之中，通過新穎別致的節(jié)目形式為受眾刻畫生動的旅游場景，進而吸引大量受眾實地游覽節(jié)目所展示的旅游資源。例如，《這里是寧夏》節(jié)目在創(chuàng)作的過程中，將大量不為人知的風土人情、人文歷史以及獨特的地理環(huán)境展示給觀眾，增強了節(jié)目的吸引力，也滿足了受眾的探索需求[3]。同時，該節(jié)目對傳統(tǒng)的旅游節(jié)目形式進行了優(yōu)化創(chuàng)新，將真人秀等綜藝節(jié)目形式融入到節(jié)目的創(chuàng)作過程，通過邀請嘉賓、觀眾的方式進行節(jié)目的拍攝，以嘉賓的角度帶領觀眾體驗寧夏的文化、歷史、美食和景觀。電視臺在節(jié)目創(chuàng)作的過程中需要參考《這里是寧夏》節(jié)目的創(chuàng)作過程，甚至可以將全國范圍內的各種新奇景觀、文化場景融入到節(jié)目之中，滿足節(jié)目受眾的多樣化需求。

（二）通過多樣化的視角將旅游場景的美景傳達給受眾

電視臺需要明白無論從何種角度對旅游節(jié)目進行創(chuàng)新，都需要重視旅游資源的美觀特性對受眾的吸引力，在融入文化內涵的同時也需要通過多樣化的視角將區(qū)域內的人文、自然美景展示給受眾。例如，《人說山西好風光》在進行競演節(jié)目拍攝的過程中，將實景與舞臺相融，讓受眾在觀看演出的過程中體驗到平遙古城、鸛雀樓等名勝古跡的文化底蘊和美觀?！哆@里是寧夏》在節(jié)目錄制的過程中，也將寧夏大量的景觀錄制下來，無論是峽谷、溪水等自然景觀，還是柳毅傳書等歷史文化，節(jié)目組嘉賓的第一視角、節(jié)目組的第三視角等多樣化的視角將自然、人文景觀直觀地傳達給受眾，滿足了受眾的審美需求[4]。《文欣帶你游太原》在拍攝的過程中考慮到受眾在旅游過程中的多樣化場景特點，依靠招募“游友”的方式，利用游客的視角為受眾展示太原的紅色文化景點。電視臺可以通過拍攝現(xiàn)場旅游vlog 等形式以不同的視覺將旅游場景傳達給受眾，通過VR、AR 等技術為受眾帶來更具沉浸感的節(jié)目體驗。

（三）深層次地進行旅游景觀的講解，滿足受眾的認知需求

在以往的旅游節(jié)目之中，電視媒體通常只是對區(qū)域內具有代表性的景觀拍攝下來并進行十分的簡單的講解，部分受眾對于景觀背后歷史故事或文化內涵的需求難以得到滿足。為此，電視媒體需要在節(jié)目拍攝之前做好相關資料的搜集工作，為受眾帶來豐富的景觀解說，實現(xiàn)文旅融合目標的同時為受眾帶來更多不一樣的知識。例如，《這里是寧夏》節(jié)目在古塔一節(jié)的錄制過程中，帶給受眾大量寧夏古塔的風景，同步將古塔建筑相關的宗教歷史和文化內涵傳達給受眾，讓受眾更加了解寧夏文化的同時增強了寧夏古塔的吸引力。

四、結語

綜上所述，電視媒體在基于文旅融合視角進行旅游節(jié)目創(chuàng)作的過程中需要做好對區(qū)域內文化遺產、文化故事的挖掘工作，通過嘉賓講解、技術傳達、劇本演繹等方式實現(xiàn)文化與旅游資源的高度融合，帶給受眾更加豐富的節(jié)目內容；同時，電視媒體需要積極運用紙媒、電視頻道、微博、門戶網站等多種渠道擴大節(jié)目的影響力，吸引更多受眾粉絲的關注；此外，電視媒體需要重視受眾體驗，通過融入新奇場景內容、錄制視角多樣化的旅游景觀以及深層次的節(jié)目解說等方式滿足受眾的多樣化需求，增強節(jié)目的傳播力和影響力。