呂天驕

為了讓更多人接受紅色“洗禮”，各大紅色旅游地努力挖掘紅色資源，并將紅色旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整體規(guī)劃，同鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整相結(jié)合。如此，紅色旅游換新有了更多的可能性，升級(jí)后的“紅色版圖”正徐徐展開。

挖掘 在歷史深處

1934年10月10日，中央紅軍為了擺脫國(guó)民黨軍隊(duì)的“圍剿”，被迫實(shí)行戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移，撤出中央根據(jù)地瑞金，開始長(zhǎng)征。2020年，在一曲《長(zhǎng)征從瑞金出發(fā)》歌聲中，中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)日紀(jì)念活動(dòng)暨中國(guó)（瑞金）首屆長(zhǎng)征節(jié)拉開帷幕，千余人身穿紅軍服，再現(xiàn)了當(dāng)年紅軍長(zhǎng)征誓師出發(fā)的情景。

千余名群眾演員全部義務(wù)參與長(zhǎng)征節(jié)，彩排長(zhǎng)征誓師出發(fā)場(chǎng)景更是一次性通過，瑞金市紅色文化傳承協(xié)會(huì)的工作人員和群眾演員擰成一股繩，高效率完成了首屆長(zhǎng)征節(jié)。作為瑞金市紅色文化傳承協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)的劉杰希望通過舉辦首屆長(zhǎng)征節(jié)以及后續(xù)每年一屆的長(zhǎng)征節(jié)，打響瑞金“中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)地”這張城市文化名片。

“閱讀長(zhǎng)征的故事，將使人認(rèn)識(shí)到，人類的精神一旦喚起，其威力是無窮無盡的。”在長(zhǎng)征節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，劉杰在發(fā)言中引用了美國(guó)著名作家索爾茲伯里的著作《長(zhǎng)征——聞所未聞的故事》中的一段話。雖然曾多年工作在廣東，劉杰始終將家鄉(xiāng)瑞金當(dāng)做自己的“根”，他認(rèn)為傳承和發(fā)揚(yáng)蘇區(qū)精神、長(zhǎng)征精神是每個(gè)瑞金人的天然使命。

面對(duì)這么多的紅色資源，如何講好紅色故事，成為了瑞金市紅色文化傳承協(xié)會(huì)的重要任務(wù)。劉杰對(duì)記者講起了瑞金人人皆知的“第一軍嫂”的故事，陳發(fā)姑老人一直期盼著自己當(dāng)紅軍的丈夫長(zhǎng)征歸來，這一等就是七十五年，老人每年都會(huì)給丈夫做一雙草鞋，但直到老人離開人世，也沒能盼來與自己心愛的人團(tuán)聚，人們?cè)谒策叞l(fā)現(xiàn)一個(gè)裝有75雙草鞋的筐。劉杰認(rèn)為這樣深情凄美的故事，很難不讓人為之動(dòng)容，而真正把這些故事傳揚(yáng)出去，能引起時(shí)代和青年人的共鳴。

眼下，瑞金市紅色文化傳承協(xié)會(huì)正在考慮把“陳發(fā)姑對(duì)參軍丈夫七十五年的守望”“十七個(gè)戰(zhàn)士臨行前栽下十七棵松”“一家八個(gè)兄弟參加紅軍全部犧牲”等故事，用更加符合當(dāng)代人審美的方式去傳播。

除此之外，瑞金市紅色文化傳承協(xié)會(huì)聯(lián)合南昌、上饒、福建、安徽等省市，申請(qǐng)立項(xiàng)研究紅七軍團(tuán)北上抗日歷史，在瑞金建立紅七軍團(tuán)紀(jì)念專館；組建“紅都組歌”演唱團(tuán)，把毛主席率部從井岡山下山開始到瑞金現(xiàn)代化建設(shè)用組歌形式進(jìn)行演唱；與《棋友》雜志合作，在瑞金舉辦“長(zhǎng)征杯”象棋賽……多樣的活動(dòng)和宣傳方式正在幫助瑞金煥發(fā)新的紅色魅力。

與瑞金相同，為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，更好地挖掘紅色資源，許多紅色旅游地因地制宜，推出各自的旅游項(xiàng)目。

“沒想到能在繁華的市中心用這樣的方式和紅色故事‘不期而遇 ，感覺很驚喜?！薄?0后”小伙張奕鳴在乘坐過紅色觀光巴士后這樣說。5月的上海街頭，“紅色火種，從這里點(diǎn)燃”為主題的3條紅色歷史微旅游線路，覆蓋近20處紅色史跡，吸引眾多游客。

依托獨(dú)特紅色旅游資源，距離上海不遠(yuǎn)的嘉興市也正努力打造“紅色旅游標(biāo)桿城市”。5月到7月，嘉興市將發(fā)布并展示紅色旅游資源普查成果，舉辦全國(guó)大學(xué)生紅色旅游創(chuàng)意策劃大賽決賽等豐富多彩的紅色文化旅游活動(dòng)，向人們展示紅船精神發(fā)源地的風(fēng)采。

如今的紅色旅游，既滿足了人民群眾文化需求和旅游需要，也滿足了接受革命傳統(tǒng)教育的需要。對(duì)此，北京工商大學(xué)國(guó)際旅游管理系主任公克迪表示，紅色旅游的內(nèi)涵與形式更加豐富，各地都在努力打造紅色品牌，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和開發(fā)，并積極推動(dòng)紅色旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，為紅色旅游的拓展提供了發(fā)展新思路。

共生 與歷史同行

據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2004年，參與紅色旅游的人次為1.4億，到2019年，這一數(shù)據(jù)已躍升至14.1億。每個(gè)紅色旅游地區(qū)都有著自身獨(dú)特的紅色旅游資源，紅色旅游的提速發(fā)展推動(dòng)了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的共贏局面。

最近這幾年，湖南韶山“夢(mèng)稀鄉(xiāng)宿”的經(jīng)營(yíng)者沈楚華真切感受到，越來越多的游客選擇來到韶山，看一看毛主席出生成長(zhǎng)和早年革命的探索地，在感受紅色精神的同時(shí)，也能在韶山民宿中品味到傳統(tǒng)村落的自然美景。隨著韶山村紅色旅游的迅速發(fā)展，村里更多的人家把民居改造成了民宿，村民參與旅游業(yè)比例達(dá)到70%。沈楚華知道，這樣的變化是與韶山的紅色旅游分不開。

2016年9月，韶山的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)啟動(dòng)，在國(guó)家的政策支持下，韶山村變得更美了。那時(shí)，在長(zhǎng)沙市工作的沈楚華看到了自己在故鄉(xiāng)發(fā)展的可能性，回鄉(xiāng)去做“鄉(xiāng)宿”，成了沈楚華回到韶山的最好契機(jī)。

“夢(mèng)稀鄉(xiāng)宿”的靈感來自毛主席詩(shī)詞《七律·到韶山》中的“別夢(mèng)依稀咒逝川”，沈楚華與建筑設(shè)計(jì)師杰軍交流了自己對(duì)于這座鄉(xiāng)間民宿的想法，沈楚華希望“夢(mèng)稀鄉(xiāng)宿”在外觀上更接地氣，更有韶山的“土”味。于是，沈楚華一頭鉆進(jìn)了老屋后面的山林，用從山間撿回來的木料親手打造民宿的背景墻，他希望每一間房給人的感覺都不重復(fù)，都能帶來一場(chǎng)鄉(xiāng)村生活的復(fù)原。

坑洼崎嶇的木質(zhì)老墻、搜集來的古舊物件、帶感的“心里有話對(duì)黨說”主題留言墻，這些充滿鄉(xiāng)村氣息的元素呈現(xiàn)著沈夢(mèng)華對(duì)于鄉(xiāng)土的衷情，也吸引了很多年輕游客。沈楚華說，韶山有句老話——認(rèn)真招待好毛主席的客人?！白≡谶@里的游客，我白天帶他們?cè)诰皡^(qū)參觀，晚上結(jié)合‘老物件聊些革命故事、風(fēng)俗民情?！鄙虺A希望，通過他的特色接待不僅讓游客住好玩好，也使他們成為革命故事的傳播者、韶山紅色基因的傳承者。

在韶山，像沈楚華這樣依靠紅色旅游發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)的韶山人還有很多。曾經(jīng)，看到紅色旅游經(jīng)濟(jì)效益的韶山村民對(duì)民宿的概念認(rèn)識(shí)不清，把民宿等同于以前的家庭旅館、客棧，將自有房屋簡(jiǎn)單裝修布置后，就隨意掛牌“民宿”的經(jīng)營(yíng)。如今，韶山市委、市政府統(tǒng)一在環(huán)境、位置、基礎(chǔ)設(shè)施等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)的區(qū)域，集中發(fā)展精品民宿，培育“憶韶·民宿”品牌，實(shí)現(xiàn)了民宿產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)。

同樣唱好“紅”“綠”協(xié)奏曲的“小平故里”四川廣安，在做大做強(qiáng)紅色旅游的基礎(chǔ)上，全面發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。端午節(jié)期間，鄧小平故里旅游區(qū)游人如織，不少游客已不是第一次過來游玩?！班囆∑焦世锫糜螀^(qū)我來過5次了，今年感覺環(huán)境更美、感官更優(yōu)、視野更開闊?！眮碜灾貞c的大學(xué)生張嘉佳說。

一年多來，鄧小平故里旅游區(qū)實(shí)施了景區(qū)提質(zhì)工程，總投資6億元，對(duì)環(huán)境綠化、旅游線路、講解服務(wù)、場(chǎng)館改造等方面進(jìn)行一系列升級(jí)改造。在緊鄰鄧小平故里旅游區(qū)的潯棲江南度假區(qū)，有著亭臺(tái)樓閣、小橋河塘，還有掩映在花草樹木之間的星空泡泡屋，讓游客感受到濃濃的江南水鄉(xiāng)風(fēng)情。

從韶山民宿產(chǎn)業(yè)的崛起，到四川廣安綠色旅游的延展，地方在打造紅色旅游品牌、發(fā)展紅色旅游項(xiàng)目的同時(shí)，都在協(xié)力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興與紅色資源保護(hù)的有機(jī)結(jié)合，讓紅色資源得以永續(xù)發(fā)展。

文創(chuàng) 讓歷史放歌

讓歷史走進(jìn)人的心里，就能引發(fā)內(nèi)心深處的觸動(dòng)。隨著越來越多的年輕人聆聽紅色故事，接受革命傳統(tǒng)教育，紅色旅游積極用好文化創(chuàng)意這把“智慧鑰匙”，生動(dòng)立體再現(xiàn)紅色歷史，進(jìn)一步激活紅色旅游市場(chǎng)，打造紅色中國(guó)的亮麗名片。

寶塔山腳下，延安最繁華的街道上，一家紅色門臉、金色門頭的書店引人注目，這里是近年來備受關(guān)注的延安中國(guó)紅色書店。書店里，布置為革命時(shí)期的禮堂風(fēng)格、五角星式樣的吊燈、紅色剪紙風(fēng)格的宣傳畫、紅旗式樣的書架書臺(tái)……處處彰顯著紅色主題。

“許多顧客從外地慕名而來，希望能從延安帶走精神食糧。我們希望書店成為延安的文化地標(biāo)，把紅色書籍傳遞到更多人手中?！毖影彩行氯A書店總經(jīng)理姚福明說。

在這里，游客既可以逛一逛延安老街區(qū)的紅色書店，也可以通過一場(chǎng)場(chǎng)精美的演出來感受延安的紅色精神。實(shí)景演出《延安保衛(wèi)戰(zhàn)》《黃河大合唱》、舞臺(tái)劇《延安保育院》《紅秀延安》等注重沉浸式體驗(yàn)，氣勢(shì)磅礴的表演將觀眾們拉回到陜北黃河兒女的歷史畫面中。

“能在壺口瀑布景區(qū)看這么一場(chǎng)演出，真是太震撼人心了！我們被一團(tuán)團(tuán)白色水霧和煙云圍繞，旁邊的河水傾斜而下，瀑布波濤洶涌，配合這澎湃昂揚(yáng)的歌曲，我們的民族情感一下子得到了升華?！北本┯慰蛷堎R在看過《黃河大合唱》演出后這樣表達(dá)了切身感受。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的“線上旅游”，也逐漸成為紅色旅游的又一熱點(diǎn)。紅色地標(biāo)（北京）文化科技有限公司的聯(lián)合創(chuàng)始人顧輝告訴記者：“為了傳承紅色文化，讓大眾足不出戶暢游紅色景區(qū)，公司于2014年啟動(dòng)實(shí)施了‘紅色景區(qū)中國(guó)萬里行的數(shù)據(jù)采集活動(dòng)?！睔v時(shí)兩年時(shí)間，行程十萬多公里，跨越全國(guó)17個(gè)省市自治區(qū)，顧輝的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了全方位、大規(guī)模、多視角的數(shù)據(jù)采集，拍攝制作了300多個(gè)可在VR課堂、智能手機(jī)中觀看的“紅色虛擬博物館”，成為國(guó)內(nèi)較早運(yùn)用VR技術(shù)賦能紅色旅游的紅色品牌企業(yè)。

“4K超高清拍攝技術(shù)、多旋翼無人機(jī)航拍技術(shù)和全景VR拍攝技術(shù)，當(dāng)時(shí)最前沿的技術(shù)手段我們都用上了，就是為了可以讓受眾突破空間和時(shí)間限制，沉浸式、立體化地感受紅色景區(qū)的場(chǎng)景細(xì)節(jié)和厚重歷史，在游中學(xué)習(xí)黨史，在學(xué)中感悟真理?！鳖欇x表示，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，為紅色文化的傳承發(fā)展和品牌塑造提供了難得的機(jī)遇。

同樣看到紅色旅游文創(chuàng)機(jī)遇的還有韶山旅游發(fā)展集團(tuán)文化旅游商品有限公司總經(jīng)理何純和她的團(tuán)隊(duì)，自2017年創(chuàng)立“韶旅文創(chuàng)”這個(gè)品牌后，為符合“Z世代”審美追求，團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不斷推陳出新。其中“韶旅文創(chuàng)”自主研發(fā)的“進(jìn)步青年學(xué)生套件”（T恤+帆布包），“學(xué)習(xí)進(jìn)步青年思想，爭(zhēng)做進(jìn)步新青年”的創(chuàng)作理念，贏得了年輕消費(fèi)群體的青睞。

“進(jìn)步青年學(xué)生套件”中文化衫和帆布包均采用白色布料，紅色的錦旗、閃爍的五角星、生動(dòng)的卡通人物象征著中國(guó)青年一代緊密團(tuán)結(jié)在中國(guó)共產(chǎn)黨周圍。何純告訴記者，近些年文創(chuàng)市場(chǎng)已經(jīng)開始走向年輕化，越來越多的“90后”年輕設(shè)計(jì)人員為我們的產(chǎn)品開發(fā)提供了活力和創(chuàng)造性。

如今，紅色旅游、紅色文創(chuàng)正通過融合、創(chuàng)新、個(gè)性，使紅色旅游產(chǎn)品從“單向輸出”向“寓教于樂”轉(zhuǎn)變，使游客從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”。隨著越來越多的紅色旅游線路被推出，紅色旅游必將更加全面立體地展現(xiàn)共和國(guó)的紅色底色和發(fā)展成就。