見證茅臺與瑞蚨祥的紅色印記

國內(nèi)眾多老字號歷史久遠，它們之中既有紅色時代的見證者，也有當代紅色文化的傳播者。

茅臺酒三個字，在中國已是家喻戶曉、耳熟能詳，茅臺鎮(zhèn)也因此享有“第一酒鎮(zhèn)”之譽。在八十六年前，小鎮(zhèn)上還留下過中國工農(nóng)紅軍的足跡。

1935年3月15日，中國工農(nóng)紅軍挺進茅臺鎮(zhèn)。他們疲憊不堪，但肩負重要任務——準備三渡赤水。紅三軍團11團率先到達茅臺鎮(zhèn)。團政委王平再三叮囑士兵：“酒好喝，但紅軍的紀律和作風絕不能丟！”當酒館老板接到紅軍付的四個大洋時，頓時驚呆了：“當兵的喝酒還給錢？我活了40多歲，還是頭一回見！”

一傳十、十傳百，紅軍因優(yōu)良的軍紀作風受到百姓擁護。而后，當中央縱隊到達小鎮(zhèn)時，茅臺鎮(zhèn)的百姓抬了三只肥豬，一大壇茅臺酒送到總政治部慰勞紅軍；百姓紛紛拿出了家中的茅臺陳釀相贈。士兵們舍不得喝茅臺酒，他們拿著搪瓷碗小口小口地抿，慢慢咂巴其中滋味，并用悉心保存下的酒擦拭未愈的傷口和因跋山涉水而潰爛的腳……

茅臺鎮(zhèn)見證了紅軍的優(yōu)良作風，茅臺酒也因治病扶傷而多了一份別樣的綿柔與厚重。新中國成立后，政府通過贖買、接管等方式將茅臺鎮(zhèn)成義（華茅）、榮和（王茅）、恒興（賴茅）三家私營釀酒作坊合并，正式成立中國貴州茅臺酒廠。1997 年改制為中國貴州茅臺酒廠有限責任公司（以下簡稱茅臺集團）。

如今的茅臺集團已閃耀在國際舞臺。2017年，茅臺集團首度舉辦“香遇非洲——文化茅臺一帶一路系列推介活動”，先后訪問南非、納米比亞和莫桑比克三國。在非洲11個國家發(fā)展了共計13家經(jīng)銷商。2020年，茅臺發(fā)布四款“一帶一路”紀念酒——“走進智利”“走進坦桑尼亞”“走進意大利”“走進俄羅斯”，它們因味道醇香，包裝具有當?shù)靥厣鴱V受好評。

“作為中國傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)，茅臺（集團）有責任與更多同行一道，以更加開放的視野、借鑒國際一流品牌建設的經(jīng)驗與智慧，進一步增強品牌活力?！泵┡_集團黨委書記、董事長高衛(wèi)東表示。

走得再遠都不能忘記來時的路。這些年來，茅臺集團從未忘記這段紅色的歷史，并且已將其深深融入茅臺人的骨髓里。

為讓紅色文化深入人心，茅臺集團舉辦一系列紅色文化之旅主題活動，內(nèi)容包括參觀息烽集中營、遵義會議會址、四渡赤水舊址、茅臺酒廠、國酒文化城等多地，帶領游客一同重溫紅色記憶。

新中國的成立和建設也凝聚著眾多老字號的助力，它們有的為國家和民族命運轉(zhuǎn)折貢獻自己的力量，如同仁堂為八路軍、新四軍供藥；有的將新中國發(fā)展的重要歷史時刻銘記在品牌當中，如發(fā)起過“英雄趕派克”行動的英雄鋼筆，研發(fā)定制代表國家形象的高質(zhì)量用筆；有的參與到開國大典中，并將之視為珍貴的品牌印記傳承下來，如近幾年憑借新中式婚紗吸睛的老字號“瑞蚨祥”就曾參與制作天安門廣場上升起的第一面五星紅旗。

位于濟南市市中區(qū)經(jīng)二路上瑞蚨祥總店如今依舊沿用著上世紀的老房子。店內(nèi)，新中國開國典禮使用的五星紅旗的照片，被小心翼翼地保存在玻璃相框內(nèi)，在這張照片背后，記錄著一段難忘的故事。

1949年9月29日，距離中華人民共和國成立還有兩天，《人民日報》上刊發(fā)了新國旗的圖樣和制法說明，百姓制作紅旗的熱情空前高漲，布店的紅黃綢緞一夜間被搶購一空。

此時的永茂實業(yè)公司接到了制作開國典禮特大幅國旗的任務，這面國旗將由毛澤東主席親自升起。當時執(zhí)行任務的業(yè)務員宋樹信跑遍了北京所有的布店，最后，他找到全市最大的綢布店瑞蚨祥求助。

瑞蚨祥的店員們迅速翻找存貨。因為當年條件有限，倉庫漆黑，員工們舉著手電，扒在布堆里尋找。最終倉庫里的幾匹紅綢和一塊黃緞解決了布料的問題。

因國旗的尺寸大，必須手工縫制才能完成。瑞蚨祥的工人們挑燈縫制，一天一夜沒有合眼。9月30號下午1點，這面長460厘米、高338厘米的特制五星紅旗在瑞蚨祥誕生了……

如今，瑞蚨祥不僅通過展覽的方式，將五星紅旗的故事展現(xiàn)于人們眼前；還定期舉辦紅色主題活動，包括組織員工重走長征路，通過培訓、宣講的方式，向中小學生傳播紅色文化、講述紅色故事，激發(fā)學生們的愛國熱情。

和茅臺集團、瑞蚨祥一樣，許多老字號在品牌發(fā)展中積極響應國家號召，聽黨話、跟黨走。一方面夯實品牌基礎，另一方面不忘將紅色文化傳播出去，將紅色文化精髓流傳下，歲月更迭、生生不息。

擔當高級轎車“紅旗”的交付與回歸

1958年，第一汽車制造廠在制造出中國第一輛轎車“東風”不到一個半月，就接到了制作高級轎車獻禮1959年國慶10周年的指示。制造廠開始緊急調(diào)配人力，研制高級轎車“紅旗”。“乘‘東風，展‘紅旗，八一拿出高級轎車去見毛主席！”的紅色橫幅在廠中高高掛起。

此時的中國，既沒有關于制造高級轎車的經(jīng)驗，也沒有核心技術，研制“紅旗”相當于“平地起高樓”。為研制出“紅旗”，全廠上下擰成一股繩，在沒有完整的設計圖紙和樣車可借鑒的情況下，廠領導借來吉林工業(yè)大學被用于教學科研的克萊斯勒帝國牌高級轎車，讓研發(fā)人員對其中的關鍵部件進行逆向研究。

為設計出好車型，設計人員向印尼駐北京大使館的司機們表達了中國要制造轎車的意愿，獲得了到使館觀摩進口車的機會。此外，他們還到故宮、北海等極具中國文化特色的地方獲取靈感，將體現(xiàn)中國文化的圖樣融入“紅旗”的設計中。

因時間緊迫，來不及完成車身圖紙，工人們就用油泥做模型，僅用一個星期就完成了當時國外需要用一至三個月完成的油泥模型制作；職工們制造車身鈑金覆蓋件、零部件都以“百里挑一”的標準進行制作篩選……

“紅旗”在生產(chǎn)還中解決了大量前蘇聯(lián)、歐洲、日本都沒能攻克的難題，比如V8發(fā)動機的液壓挺桿制造、液力自動變速器等核心技術。一代“紅旗”共有4657種零部件，其中我國自己獨立制造的就有3488種。

1958年8月1日，首臺“紅旗”樣車誕生，9月，“紅旗”正式交付祖國。

這種攻堅克難研發(fā)核心技術，在國家需要時勇于擔當?shù)木癖弧凹t旗”一直延續(xù)下來：在經(jīng)歷過停產(chǎn)復產(chǎn)，第一汽車制造廠改制重組后，“紅旗”于2017年正式回歸中國第一汽車集團有限公司（第一汽車制造廠改制后的名稱）。

中國一汽董事長、黨委書記徐留平表示：“紅旗品牌是中國一汽的金字招牌。誕生于1958年的紅旗轎車是新中國第一部高端轎車，并于同年8月1日送到北京中南海接受國家領導檢視，經(jīng)過多年發(fā)展，到2021年已達63年，這既是一個輝煌光輝的榮耀，也是一個非常艱辛的歷程。2018年1月8日，中國一汽發(fā)布了‘新紅旗品牌發(fā)展戰(zhàn)略，開啟了新時代強勢崛起的奮進和拼搏?！?/p>

新時代，紅旗品牌秉持著“把關鍵核心技術掌握在自己手里，搞好民族汽車品牌”的初心與使命，采取以客戶為中心、以產(chǎn)品創(chuàng)新為主線、以全價值鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型為驅(qū)動、以人才為基礎，品牌建設向著中國化、國際化不斷發(fā)力的品牌建設模式。

加緊核心技術研發(fā)是紅旗品牌穩(wěn)健發(fā)展的基本前提，更是提升企業(yè)品牌核心競爭力的重要一環(huán)。近幾年，紅旗品牌在電動化、網(wǎng)聯(lián)化等領域進行技術研發(fā)，在全新電動化智能網(wǎng)聯(lián)技術平臺、智能化電子電氣技術平臺等七大創(chuàng)新技術上逐漸占據(jù)領先地位。

“‘十四五期間，紅旗的發(fā)展目標是在銷量規(guī)模上超過百萬，做到消費者喜愛度引領行業(yè)，創(chuàng)新能力世界比較先進。再通過五年左右時間的努力，我們要創(chuàng)建世界一流，要在兩個方面實現(xiàn)世界先進。”徐留平在2021年第十三屆中國汽車藍皮書論壇上說道。

與第一汽車制造廠一樣，許多民族企業(yè)也在用實際行動，踐行國家使命，履行企業(yè)責任，積極奉獻社會。

1942年，因膠東軍區(qū)軍需緊張，繼承家傳銀匠手藝的八路軍戰(zhàn)士蔡錦章懷揣一紙調(diào)令，肩負起研制鑷子、手術剪等簡易手術器械的任務。1943年11月，膠東軍區(qū)正式成立藥械小組，這就是新華醫(yī)療的前身。

新華醫(yī)療是我黨我軍創(chuàng)建的第一家醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)。在我國重大的抗疫斗爭中，都有新華醫(yī)療的身影。

2003年，非典疫情暴發(fā)后，消毒滅菌設備的需求量劇增，面對全國各地接連不斷的訂單和求助電話，新華醫(yī)療在堅守品質(zhì)的前提下，作出了“產(chǎn)品不漲價”的決定。

2020年新冠疫情席卷武漢，新華醫(yī)療臨危受命，接到馳援方艙醫(yī)院建設的任務。為盡快投入方艙醫(yī)院的醫(yī)療廢物處置工作中，新華醫(yī)療緊急召開協(xié)調(diào)會，部署實施方案。在保證設備質(zhì)量的前提下，將20天的正常設備工期壓縮至10天完成，并僅僅用時3天，完成一整套醫(yī)療廢物應急處理系統(tǒng)調(diào)試，而后迅速趕往武漢安裝調(diào)試設備，用中國效率為戰(zhàn)“疫”爭取了寶貴的時間。

這些優(yōu)秀的民族品牌的背后是眾多忘我投入、勇于走在時代前列的奮進者、開拓者、奉獻者，他們用自身的實際行動和擔當匯聚成強大的中國力量。

弘揚好想你與今世緣的紅色精神

兩萬八千顆紅棗和9999粒花生拼成的黨徽墻、紅門灰瓦的景觀布置和一幅“棗棗有禮報黨恩 早早有福富民興”的對聯(lián)，讓坐落于河南省新鄭市好想你棗業(yè)股份有限公司（以下簡稱好想你棗業(yè)）園區(qū)內(nèi)的紅棗博物館顯得十分特別。它的建設為好想你棗業(yè)賦予了與眾不同的紅色氣質(zhì)。

黨建工作一直引航著好想你棗業(yè)實現(xiàn)良性可持續(xù)發(fā)展。將黨建品牌與企業(yè)品牌結(jié)合起來，用黨建文化引領企業(yè)文化是好想你棗業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略方法。

好想你棗業(yè)創(chuàng)始人石聚彬在創(chuàng)業(yè)之初就已是一名共產(chǎn)黨員，烙在骨子里的責任感讓他心系群眾。他立志不能讓鄉(xiāng)親餓肚子，并將思想轉(zhuǎn)化為行動，石聚彬承包起一家瀕臨倒閉的鄉(xiāng)鎮(zhèn)果干廠，帶領鄉(xiāng)親們將果干廠步步做大，成為如今的知名品牌。

石聚彬很少有閑下來的時候，他總是干勁十足?！拔疑跅椸l(xiāng)、長在棗鄉(xiāng)、吃著紅棗、喝著棗湯長大，我就是個普普通通的中國農(nóng)民，除了種好棗，還有什么別的夢想？”他質(zhì)樸的語言中掩不住濃濃的深情，“只要讓棗農(nóng)富起來，讓國民健康起來，我愿為這個夢想燃燒自己！”

如今的石聚彬依舊延續(xù)著這份使命，1996年，好想你棗業(yè)選擇入疆，在新疆若羌縣開啟種棗試驗，在摸索到種植規(guī)律后，實施大規(guī)模種植。

訂單合作逐漸活躍起來，并帶動阿克蘇、和田、喀什、若羌等南疆四地州形成紅棗種植面積一千萬畝，許多國家級貧困縣因此脫了貧，百姓心里有了底。2018年，好想你棗業(yè)獲評精準扶貧先進民營企業(yè)。

紅棗成了連心棗、愛心棗，好想你棗業(yè)用赤誠之心，將紅色精神與社會責任化作實踐，切實幫助百姓過上好日子。

在增強民族企業(yè)自信的道路上，不僅有像好想你棗業(yè)弘揚社會主義先進文化的企業(yè)，也有今世緣酒業(yè)這樣聚焦核心價值觀和文化自信，傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的品牌實踐。

今世緣酒業(yè)的前身江蘇高溝酒廠是中共漣水縣委在1944年用500元黨費創(chuàng)辦的金莊槽坊，新中國成立前夕，與高溝鎮(zhèn)八家槽坊合并，組建漣水第一家工業(yè)企業(yè)。經(jīng)過時間的沉淀，今世緣以紅色為核心發(fā)展出了以“共生、合作、包容、感恩”為內(nèi)涵的緣文化，并深植于企業(yè)的建設當中。

2019年，今世緣開展了《中國節(jié)中國緣》系列傳播活動，從“喜慶中國年，相伴今世緣”的春節(jié)故事，到團團圓圓的元宵“緣”味，從清明節(jié)的緬懷故人、生命禮贊，到端午節(jié)的家國情緣……今世緣依托新華社媒體平臺，布局緣文化傳播新矩陣，把緣文化和中華傳統(tǒng)節(jié)日相融合，在推進傳承傳統(tǒng)節(jié)日創(chuàng)新實踐的同時，也體現(xiàn)了民族品牌大力弘揚家國情懷的自覺和擔當。

聽黨話、跟黨走是民族企業(yè)堅定不移的信念；保證產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)矢志不渝的初心；推動中國文化和中國精神的傳播與發(fā)展是企業(yè)義不容辭的使命。

新時代，中國企業(yè)不忘初心、砥礪前行，用紅色精神為企業(yè)品牌建設不斷添薪續(xù)力，拼搏奮進。