陳璠

紅色資源鑄根魂

歌樂(lè)山，地處重慶市主城沙坪壩區(qū)中部。1939年，國(guó)民黨軍統(tǒng)局在歌樂(lè)山磁器口一帶設(shè)立“特區(qū)”，將白公館、渣滓洞作為秘密監(jiān)獄，關(guān)押共產(chǎn)黨人。紅色經(jīng)典小說(shuō)《紅巖》就是以此為背景，描寫了重慶解放前夕殘酷的地下斗爭(zhēng)。垂死的國(guó)民黨在1949年9月至11月29日于渣滓洞殘忍地殺害了江竹筠、許建業(yè)等300余名共產(chǎn)黨員和愛(ài)國(guó)志士。在歌樂(lè)山烈士陵園白公館里，一面紅旗復(fù)制品格外引人注目：紅被面作紅旗，草紙撕成5顆星星。這就是《紅巖》小說(shuō)里“獄中繡紅旗”深情悲壯的故事由來(lái)。

《紅巖》感染了中華兒女幾代人，并被翻譯成多種外國(guó)文字。由此改編的電影《烈火中永生》，更是激勵(lì)了億萬(wàn)中國(guó)人，繼承先烈遺志，建設(shè)新中國(guó)。如今的紅巖已經(jīng)成為重慶的紅色文化名片，吸引著人們前來(lái)山城尋找“紅巖”先輩們的足跡。

習(xí)近平總書(shū)記提出要“加強(qiáng)紅色資源保護(hù)、開(kāi)發(fā)和利用，讓紅色基因代代相傳”。在中國(guó)遼闊的大地上，紅色資源成為中華民族培根鑄魂的基石，也成為眾多產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、城市品牌，以及國(guó)家品牌進(jìn)行品牌文化構(gòu)建的力量源泉。

從浙江嘉興南湖一葉紅船到河北西柏坡革命圣地，無(wú)可替代的紅色基因造就了眾多紅色圣地。從北京長(zhǎng)辛店二七機(jī)車車輛廠到遼寧鞍山鋼鐵公司，曾經(jīng)的崢嶸歲月成就了企業(yè)的紅色氣質(zhì)。從八一電影制片廠制作的《信仰者》到講述32年守島衛(wèi)國(guó)英雄故事的《守島人》，扎根于現(xiàn)實(shí)和民族歷史的優(yōu)秀文化力作讓當(dāng)代人“強(qiáng)筋健骨”。從一窮二白的新中國(guó)，到第一顆原子彈爆炸成功；從第一顆人造衛(wèi)星搭載的《東方紅》樂(lè)曲響遍全球，到2021年6月17日神舟十二號(hào)載人飛船將三名中國(guó)航天員送上了中國(guó)空間站天和核心艙，讓國(guó)人在歡呼鼓舞中真切地體會(huì)到不可遏制的民族自信和身為中華兒女的自豪。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，紅色品牌首先在中國(guó)革命和建設(shè)發(fā)展進(jìn)程中要具有非常重要的歷史地位，并且要在如今的社會(huì)上擁有較高的社會(huì)認(rèn)知度。

滄海橫流，盡顯英雄本色。不同歷史階段、不同類型的紅色品牌始終體現(xiàn)和秉持著中國(guó)共產(chǎn)黨人“為民族謀復(fù)興、為人民謀幸?！钡某跣模c社會(huì)同呼吸共命運(yùn)，以“天下興亡，匹夫有責(zé)”的胸懷勇于擔(dān)當(dāng)、敢于作為。

被譽(yù)為共和國(guó)汽車工業(yè)“搖籃”的一汽，從早期的攻堅(jiān)克難造車，到紅旗品牌逆勢(shì)飄揚(yáng)，再到一汽自主全面崛起；從“踏石有印，抓鐵有痕”的扶貧，到關(guān)注教育扶貧設(shè)立“紅旗扶貧夢(mèng)想基金”；從17年踐行社會(huì)責(zé)任，到制定面向2025的“831”戰(zhàn)略……充分體現(xiàn)了中國(guó)一汽的創(chuàng)新與堅(jiān)持，彰顯了“共和國(guó)長(zhǎng)子”的使命與擔(dān)當(dāng)。

基因傳承塑品格

1935年3月，紅軍來(lái)到茅臺(tái)鎮(zhèn)準(zhǔn)備三渡赤水。據(jù)茅臺(tái)酒廠宣傳部長(zhǎng)李增馳介紹，為了保護(hù)茅臺(tái)酒廠這個(gè)民族工業(yè)，王稼祥等領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布了一個(gè)保護(hù)茅臺(tái)酒的布告，大概內(nèi)容為：茅臺(tái)酒作為民族工業(yè)，是保護(hù)的對(duì)象，紅軍應(yīng)公買公賣，對(duì)酒具、酒瓶都應(yīng)予以保護(hù)等。這個(gè)布告是紅軍長(zhǎng)征期間唯一的一張保護(hù)民族工商業(yè)的布告。而紅軍戰(zhàn)士在茅臺(tái)期間嚴(yán)格遵守紀(jì)律，贏得了老百姓的支持。周恩來(lái)總理曾感慨，長(zhǎng)征路上，紅軍部隊(duì)缺醫(yī)少藥，茅臺(tái)酒被看作包治百病的良藥，洗傷、鎮(zhèn)痛、解毒，還能治傷風(fēng)感冒。

茅臺(tái)酒就在那個(gè)中國(guó)命運(yùn)未卜的歷史節(jié)點(diǎn)，與國(guó)運(yùn)關(guān)聯(lián)在了一起。新中國(guó)成立后，茅臺(tái)酒被端上國(guó)宴招待四方來(lái)賓。近年來(lái)，貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)紅軍四渡赤水紀(jì)念園、紅軍長(zhǎng)征過(guò)茅臺(tái)陳列館、紅軍四渡赤水紀(jì)念塔等紅色景區(qū)、景點(diǎn)吸引大量游客重溫紅色歷史、傳承革命精神。而茅臺(tái)集團(tuán)抗疫情，助脫貧，援助貧困學(xué)子，充分彰顯出大品牌的大擔(dān)當(dāng)。

對(duì)此，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)品牌領(lǐng)導(dǎo)力研究中心副主任季春芳認(rèn)為：“傳承紅色基因是紅色品牌建設(shè)的應(yīng)有之義。紅色基因是中國(guó)共產(chǎn)黨精神血脈中的內(nèi)核和因子，紅色品牌需要將紅色基因融合進(jìn)品牌的產(chǎn)品與文化中，從而充分發(fā)揮紅色品牌的社會(huì)價(jià)值?！?/p>

基因傳承是一個(gè)久久為功、接續(xù)奮斗的過(guò)程。

北京平北抗戰(zhàn)館館長(zhǎng)吳晨晨以北京延慶舉例：“這里在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期是平北抗戰(zhàn)的革命圣地、平北軍分區(qū)黨政軍所在地。全區(qū)有22處烈士紀(jì)念設(shè)施、眾多的革命文物；在建設(shè)新中國(guó)時(shí)期，形成了白河堡精神、南荒灘精神；在新時(shí)代延慶高質(zhì)量綠色發(fā)展征途上，更是涌現(xiàn)出一批榜樣，我們把不同時(shí)期的紅色資源串聯(lián)起來(lái)，打造具有本地區(qū)特色的紅色品牌?！睘榱烁脛?dòng)員社會(huì)力量參與紅色資源的開(kāi)發(fā)利用，延慶區(qū)成立了寫作協(xié)會(huì)、平北抗戰(zhàn)史學(xué)會(huì)、默默祝福、芒果培訓(xùn)等機(jī)構(gòu)，研究紅色革命史、創(chuàng)作文獻(xiàn)書(shū)籍、開(kāi)發(fā)和利用紅色遺址、設(shè)計(jì)紅色深度體驗(yàn)課程，為全區(qū)黨員干部和群眾提供精神食糧和體驗(yàn)場(chǎng)所。

而紅色品牌的樹(shù)立，本身就是利用紅色資源、傳承紅色基因、弘揚(yáng)紅色文化的結(jié)晶。

為了集中保護(hù)和推廣紅巖文化，重慶成立了紅巖聯(lián)線文化發(fā)展管理中心。著名的抗戰(zhàn)文化一條街中山四路，是現(xiàn)在重慶市委辦公所在地，沿街分布有桂園、周公館、中國(guó)民主黨派歷史陳列館、國(guó)共重慶談判舊址等珍貴的歷史遺存。重慶的“紅”正是由保護(hù)紅色資源傳承紅色基因的點(diǎn)滴工作染成。

與時(shí)俱進(jìn)促品牌

今年6月18日，韶山至井岡山首趟紅色專列從韶山火車站徐徐開(kāi)出。“情鎖紅土地，穿行湘贛邊”，專列沿途連結(jié)了24個(gè)紅色景點(diǎn)、20個(gè)綠色景點(diǎn)、18個(gè)古色景點(diǎn)，將推動(dòng)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接，帶動(dòng)沿線人民增收致富。

在季春芳看來(lái)，紅色品牌要更加注重品牌內(nèi)蘊(yùn)的紅色文化教化和帶動(dòng)作用，不僅關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，更關(guān)注社會(huì)效益，致力于為國(guó)家和人民服務(wù)。

2019年上映的主旋律影片《我和我的祖國(guó)》不光在國(guó)內(nèi)大火，在歐洲也引發(fā)了觀影熱潮，其中在英國(guó)25座城市35所影院放映了574場(chǎng)。根據(jù)英國(guó)Odeon影院新片排行，《我和我的祖國(guó)》力壓西方觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的、DC蝙蝠俠漫畫(huà)改編的電影《Joker》，榮登好評(píng)榜榜首。

《我和我的祖國(guó)》通過(guò)7個(gè)具有代表性的故事，展現(xiàn)新中國(guó)的發(fā)展和改變。英國(guó)觀眾看后紛紛發(fā)表感言，“感人又幽默，感謝在英國(guó)放映這部愛(ài)國(guó)主義電影”。

魏鵬舉表示：“中國(guó)紅色文化的價(jià)值觀很重要的一方面就是為人民服務(wù)、扶助弱勢(shì)群體。這一理念是跨文化的，任何國(guó)家和民族的絕大部分民眾都向往生活在平等大同的社會(huì)。所以紅色故事的創(chuàng)作者要善于把中國(guó)紅色文化的價(jià)值觀傳遞給世界?！?/p>

如何讓紅色品牌與時(shí)俱進(jìn)，經(jīng)久不衰？

魏鵬舉以紅色旅游為例，認(rèn)為品牌運(yùn)營(yíng)方首先要有情懷，對(duì)紅色旅游認(rèn)同度高，能夠進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃；其次要會(huì)“造景”，要有強(qiáng)大的策劃運(yùn)營(yíng)能力，在傳承保護(hù)中不斷創(chuàng)新表現(xiàn)形式。

在延安紅街，為了打好這張紅色品牌，吸引年輕受眾，當(dāng)?shù)卦诰€下線上互動(dòng)方面下足了功夫。線下互動(dòng)場(chǎng)景包括行進(jìn)式沉浸體驗(yàn)劇《再回延安》、創(chuàng)新軍事體驗(yàn)樂(lè)園練兵場(chǎng)、霞飛靶場(chǎng)、紅色VR、B站紅色之旅體驗(yàn)館、隱蔽戰(zhàn)線英雄紀(jì)念館、水上紅色主題等，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)備受青年游客青睞的體驗(yàn)項(xiàng)目。線上互動(dòng)部分包括線上紅街小程序、短視頻打卡、紅街商戶賬號(hào)矩陣等，形成傳播合力，創(chuàng)新紅色品牌新媒體新玩法。

紅都瑞金打造研學(xué)旅游、紅色培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)鏈的成功做法，得到了社會(huì)的普遍認(rèn)可。同時(shí)，瑞金還將紅色旅游資源和綠色生態(tài)旅游資源融合起來(lái)，著力培育集休閑觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、紅色教育、科普教育等于一體的多元業(yè)態(tài)旅游項(xiàng)目；策劃并啟動(dòng)云石山長(zhǎng)征出發(fā)地景區(qū)、馬克思小鎮(zhèn)、蘇維埃特色小鎮(zhèn)、紅色影視基地等項(xiàng)目，增強(qiáng)紅色品牌的吸引力和影響力。

事實(shí)上，紅色品牌的成功打造，既需要政府頂層設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略規(guī)劃、政策引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)布局來(lái)夯實(shí)基礎(chǔ)，也需要社會(huì)資本力量和科技的加持。

吳晨晨提醒說(shuō)，在鼓勵(lì)社會(huì)力量大力參與紅色品牌建設(shè)時(shí)，還應(yīng)堅(jiān)持原則、尊重史實(shí)，避免利用紅色品牌大搞不符合主流價(jià)值觀的商業(yè)活動(dòng)，違背開(kāi)發(fā)紅色品牌的初心，這方面需要政府部門加強(qiáng)監(jiān)管。

與此同時(shí)，吳晨晨建議紅色品牌在表現(xiàn)形式上應(yīng)加大新技術(shù)、新理念的運(yùn)用。比如VR重走長(zhǎng)征路系列軟件讓體驗(yàn)者戴上頭顯，手持VR手柄，踏上白雪皚皚征途，途中遭遇缺糧刨樹(shù)皮吃、不幸陷入沼澤、追隨紅軍戰(zhàn)士攀爬懸崖峭壁等險(xiǎn)境，經(jīng)歷生離死別，讓體驗(yàn)者從心靈深處受到震撼，讓更多的年輕人懂得了幸福生活的來(lái)之不易。

打造紅色品牌的核心要義和根本出發(fā)點(diǎn)，則是要對(duì)紅色價(jià)值觀的體系進(jìn)行精細(xì)梳理和時(shí)代化表達(dá)?！耙磺袨榱巳嗣瘛钡睦砟畈拍芸缭綍r(shí)空，觸及當(dāng)代人的內(nèi)心，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，真正讓這屬于中國(guó)的紅永不褪色，照耀世界。