張秀娥 王欣然 陳惠鋒

一、研究背景

農(nóng)業(yè)企業(yè)與綠色創(chuàng)業(yè)有機(jī)結(jié)合是時(shí)代發(fā)展的必然要求。農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)也就是發(fā)展可持續(xù)農(nóng)業(yè)，是指合理使用和維護(hù)自然資源，對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行技術(shù)和機(jī)制上完善提升，確保我們這代人和子孫后代對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求能夠得到滿足。站在生態(tài)的角度說，農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)不僅滿足當(dāng)代人類對(duì)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量的需求，同時(shí)保證后代的生存需求；而站在經(jīng)濟(jì)層面來說，農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)能夠有效促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展起著重要作用，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措。

黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，國家大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)發(fā)展，綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向驅(qū)動(dòng)因素成為了一個(gè)新興且重要的研究課題。本文基于國內(nèi)綠色創(chuàng)業(yè)研究成果，對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)主要驅(qū)動(dòng)因素——企業(yè)倫理和政府規(guī)制進(jìn)行研究。首先，本文綜述了國內(nèi)對(duì)企業(yè)倫理和政府規(guī)制的研究探索歷程，并對(duì)其進(jìn)行內(nèi)涵界定。其次，提出了企業(yè)倫理和政府規(guī)制對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的影響研究假設(shè)，系統(tǒng)說明了兩大驅(qū)動(dòng)因素分別對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向中的綠色創(chuàng)新性、綠色先動(dòng)性、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)性有著正向影響，深化農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)理論研究并為實(shí)證研究提供基礎(chǔ)。

二、文獻(xiàn)回顧

（一）農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向

具有綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)企業(yè)通過創(chuàng)造綠色產(chǎn)品、流程和服務(wù)來解決環(huán)境問題。李華晶、陳凱（2014）把綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向看作是一個(gè)單獨(dú)的系統(tǒng)，通過一種獨(dú)特的組織運(yùn)作過程和戰(zhàn)略決策模式進(jìn)行運(yùn)作，參考國外學(xué)者相關(guān)研究架構(gòu)，將綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向分為可持續(xù)性和發(fā)展性兩個(gè)基礎(chǔ)維度。與之相對(duì)應(yīng)，也有學(xué)者將綠色創(chuàng)業(yè)理論與創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向理論相互融合，提出了綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的概念。例如李先江（2012）提出，企業(yè)可以將綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向看作是一種戰(zhàn)略行為，即企業(yè)參與綠色市場的產(chǎn)品創(chuàng)新，同時(shí)會(huì)相應(yīng)承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)通過先于市場水平的創(chuàng)新，可以搶占市場份額和完成對(duì)競爭者的打擊。Miller（1983）認(rèn)為，綠色新構(gòu)想的產(chǎn)生、研發(fā)活躍度和綠色新產(chǎn)品的推出，迅速識(shí)別與把握綠色商機(jī)的意愿與前瞻性，以及一定的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力是企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵所在，即創(chuàng)新性和先動(dòng)性、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)性。張秀娥（2021）指出，綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向測量維度主要分為綠色創(chuàng)新性、綠色先動(dòng)性和風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)性。綠色創(chuàng)新性是經(jīng)濟(jì)競爭的核心，指企業(yè)能夠不斷提供具備經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和生態(tài)價(jià)值的方法和理論的能力，反映了企業(yè)追求市場上綠色發(fā)展機(jī)會(huì)的傾向程度，包括提出新的綠色構(gòu)想成熟度、研發(fā)綠色新產(chǎn)品活躍度以及推出新的綠色產(chǎn)品周期等。綠色先動(dòng)性指企業(yè)通過預(yù)測未來可能發(fā)生的需求變化帶來綠色市場機(jī)會(huì)的率先行動(dòng)意識(shí)。一個(gè)企業(yè)是否具備綠色先動(dòng)性，要看這個(gè)企業(yè)能否具備迅速識(shí)別并把握綠色商機(jī)的意愿和眼光，主要包括企業(yè)領(lǐng)先于市場推出具備創(chuàng)新性的綠色產(chǎn)品和服務(wù)、引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、戰(zhàn)略性地退出當(dāng)前已經(jīng)飽和或處于衰退期的領(lǐng)域等。風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)性指個(gè)人、企業(yè)或組織所能夠承受的最大風(fēng)險(xiǎn)，以及應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)采取行動(dòng)的能力。

（二）綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向驅(qū)動(dòng)因素

綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向是企業(yè)在社會(huì)因素和環(huán)境因素雙重影響下，把創(chuàng)新放在核心位置，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一種戰(zhàn)略導(dǎo)向。由于綠色創(chuàng)業(yè)驅(qū)動(dòng)因素對(duì)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向至關(guān)重要，許多學(xué)者從企業(yè)倫理和政府規(guī)制等方面，對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向驅(qū)動(dòng)因素進(jìn)行研究。

企業(yè)倫理通?？梢岳斫鉃槠髽I(yè)在經(jīng)營過程中所應(yīng)遵循的道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則。葉靜（2009）強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)效率和公平的協(xié)調(diào)為企業(yè)的責(zé)任，即期要求和社會(huì)后續(xù)性發(fā)展并重。企業(yè)社會(huì)責(zé)任是推動(dòng)綠色創(chuàng)業(yè)的力量，是建立和諧社會(huì)的理性選擇。企業(yè)倫理要求企業(yè)遵守行業(yè)乃至社會(huì)行為規(guī)范，并對(duì)利益相關(guān)者負(fù)責(zé)，也是其他企業(yè)難以模仿的核心競爭力，是企業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐管理運(yùn)作和投資的資本。馬美雙（2018）在對(duì)企業(yè)倫理研究中進(jìn)行了實(shí)證分析，證明企業(yè)倫理對(duì)企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)各個(gè)導(dǎo)向具有促進(jìn)作用，政策扶持以及企業(yè)與當(dāng)?shù)卣头钦块T的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，對(duì)企業(yè)初期發(fā)展同樣具有重要意義。

早在2006年，胡軍提出生態(tài)創(chuàng)業(yè)的誕生與成長來源于社會(huì)發(fā)展，也勢必推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。政府在綠色企業(yè)發(fā)展過程中起著重要作用，通過制定優(yōu)惠政策為企業(yè)提供良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。李華晶（2015）研究了制度環(huán)境與綠色創(chuàng)業(yè)之間的關(guān)系，她認(rèn)為制度環(huán)境正向調(diào)節(jié)了環(huán)境的激勵(lì)水平。資金資助、稅收減免等優(yōu)惠政策激勵(lì)企業(yè)實(shí)施綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向，同時(shí)也正向調(diào)節(jié)了環(huán)境管制的強(qiáng)度。環(huán)境管制指企業(yè)在運(yùn)營活動(dòng)時(shí)，必須將對(duì)于外界環(huán)境所產(chǎn)生的影響納入到考慮范圍而進(jìn)行管制，環(huán)境激勵(lì)和環(huán)境管制都是推動(dòng)企業(yè)采取綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的重要因素。崔祥民、楊東濤（2015）在研究中發(fā)現(xiàn)，注重生態(tài)價(jià)值、對(duì)于政策敏感和綠色創(chuàng)業(yè)效能對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)意愿有著正向的影響。夏唅（2019）指出，綠色創(chuàng)業(yè)與市場需求息息相關(guān)，政府應(yīng)該充分積極利用“有形之手”的力量，對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行管理和規(guī)范。綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向是企業(yè)在生態(tài)政策和環(huán)境政策雙重引導(dǎo)之下所發(fā)生的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。由于當(dāng)下環(huán)境資源和環(huán)境服務(wù)方面存在市場失靈的現(xiàn)象，所以需要政府通過宏觀政策進(jìn)行調(diào)控。

當(dāng)然，關(guān)于綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的驅(qū)動(dòng)因素研究在業(yè)界遠(yuǎn)不止這些，結(jié)合上述學(xué)者對(duì)于綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向驅(qū)動(dòng)因素的觀點(diǎn)，本文提出了影響綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的兩大驅(qū)動(dòng)因素，即把企業(yè)倫理和政府規(guī)制作為主要變量進(jìn)行研究。企業(yè)倫理要求企業(yè)遵守行業(yè)乃至社會(huì)行為規(guī)范，并對(duì)利益相關(guān)者負(fù)責(zé)，這也是其他企業(yè)難以模仿的核心競爭力，是企業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐管理運(yùn)作和投資的資本。政府規(guī)制作為現(xiàn)代政府的治理職能之一，是政府對(duì)待市場失靈、社會(huì)問題等所采取的一種回應(yīng)措施和機(jī)制。

三、研究假設(shè)

基于文獻(xiàn)回顧可知，企業(yè)倫理和政府規(guī)制對(duì)于綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向存在聯(lián)系。因此，本研究構(gòu)建如下理論框架（見圖1）。

糖尿病腎病是糖尿病患者重要的合并癥,其新陳代謝紊亂且復(fù)雜,發(fā)展到終末期后治療起來比其他腎病更為困難,通過血液透析治療可以有效延長患者的生存期限,中老年是終末期糖尿病腎病高發(fā)人群,在治療過程中容易出現(xiàn)較多的相關(guān)并發(fā)癥,因此做好護(hù)理方面的細(xì)節(jié)管理來對(duì)血液透析相關(guān)并發(fā)癥的發(fā)生進(jìn)行控制,提高治療效果[2]。

（一）企業(yè)倫理與農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向

1985年，美國學(xué)者P·V·劉易斯定義企業(yè)倫理為企業(yè)及員工在具體情境的道德規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范和原則。王小錫（1993）認(rèn)為，企業(yè)倫理從根本上講是一種文化選擇，又影響著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的選擇。Neubaum等（2000）認(rèn)為，新創(chuàng)企業(yè)結(jié)構(gòu)還有待完善，良好企業(yè)倫理的構(gòu)建能夠使新創(chuàng)企業(yè)更快地完善其內(nèi)部結(jié)構(gòu)，從而使得企業(yè)可以更迅速更精準(zhǔn)地識(shí)別、抓住機(jī)會(huì)，提前采取戰(zhàn)略性行動(dòng)。Urban（2007）從企業(yè)與其業(yè)務(wù)伙伴的關(guān)系出發(fā)，發(fā)現(xiàn)企業(yè)倫理與競爭力之間存在著密切聯(lián)系。良好的企業(yè)倫理為公司聲譽(yù)和形象帶來許多益處，會(huì)吸引求職者前來應(yīng)聘。同時(shí)，良好的企業(yè)倫理也是獲得利益相關(guān)者的認(rèn)可與支持的動(dòng)力。

根據(jù)以往研究來看，企業(yè)倫理在企業(yè)文化處于核心地位。在企業(yè)倫理中，對(duì)于可持續(xù)發(fā)展和科學(xué)發(fā)展觀的重視程度以及能否考慮到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的協(xié)同兼顧，直接影響著企業(yè)管理者發(fā)展綠色創(chuàng)業(yè)模式的選擇。同時(shí)，優(yōu)秀的企業(yè)文化可以形成強(qiáng)大的凝聚力，提升員工的歸屬感和忠誠度，激勵(lì)企業(yè)員工不懈努力，增強(qiáng)員工創(chuàng)新能力和風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力。基于以上觀點(diǎn)和分析，我們提出如下研究假設(shè)：

H1：企業(yè)倫理正向影響農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向

H1a：企業(yè)倫理正向影響農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色創(chuàng)新性

H1b：企業(yè)倫理正向影響農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色先動(dòng)性

H1c：企業(yè)倫理正向影響農(nóng)業(yè)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)性

（二）政府規(guī)制與農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向

Etzion（2007）認(rèn)為，來自于利益相關(guān)者的壓力、環(huán)境監(jiān)管和相關(guān)部門的政策，是影響公司采用綠色方式創(chuàng)業(yè)最主要的因素。夏唅（2019）認(rèn)為，政府應(yīng)該充分積極調(diào)動(dòng)“有形之手”的力量。綠色創(chuàng)業(yè)與市場需求息息相關(guān)，同時(shí)也會(huì)受到政府對(duì)于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)宏觀調(diào)控的影響。綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向是在生態(tài)政策和環(huán)境政策雙重引導(dǎo)下進(jìn)行的創(chuàng)業(yè)行為。由于環(huán)境資源和環(huán)境服務(wù)方面存在市場失靈的現(xiàn)象，因此需要政府通過宏觀政策進(jìn)行調(diào)控。崔祥民和楊東濤（2015）認(rèn)為，政府對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)行為的正向激勵(lì)，能夠吸引更多人抓住機(jī)會(huì)投身于綠色相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)。同時(shí)，政府采取嚴(yán)格的監(jiān)管手段和不支持的態(tài)度對(duì)待高能污染型企業(yè)，可以促使個(gè)體將從事污染型創(chuàng)業(yè)的想法轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色創(chuàng)業(yè)的意愿。于常亮、湯瀟（2019）以現(xiàn)場訪談方式調(diào)查了農(nóng)民工返鄉(xiāng)后進(jìn)行綠色創(chuàng)業(yè)意愿不強(qiáng)的原因，包括農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)氛圍差、農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)素質(zhì)不高、農(nóng)村軟硬件設(shè)備不齊全在內(nèi)的三個(gè)方面。因此他們認(rèn)為，政府應(yīng)該盡力營造出積極的綠色創(chuàng)業(yè)氛圍。例如完善綠色創(chuàng)業(yè)扶持體系建設(shè)，加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，設(shè)立綠色創(chuàng)業(yè)保險(xiǎn)機(jī)制，建設(shè)農(nóng)村與外界交流互動(dòng)平臺(tái)，完善農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)和咨詢系統(tǒng)，建立專門資源庫等。張欣（2019）使用中國2010-2016年A股制造業(yè)上市公司數(shù)據(jù)，通過實(shí)證研究，得出了環(huán)境規(guī)制與可持續(xù)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向呈正相關(guān)的結(jié)論。

結(jié)合國內(nèi)農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際，政府相繼推出鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展政策，使創(chuàng)業(yè)者預(yù)期到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域可能帶來的機(jī)遇和收益，通過資金扶持和貸款優(yōu)惠等政策，促進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)自主研發(fā)創(chuàng)業(yè)；并通過政策宏觀調(diào)控，降低市場調(diào)節(jié)的弊端，從而降低企業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，在強(qiáng)有力的管控監(jiān)督下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境發(fā)展得以兼顧?？梢姡?guī)制正向影響農(nóng)業(yè)企業(yè)的綠色創(chuàng)新性、綠色先動(dòng)性和風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)性，從而對(duì)企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向起到正向影響。

綜合以上分析，提出如下假設(shè)：

H2：政府規(guī)制正向影響農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向

H2a：政府規(guī)制正向影響農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色創(chuàng)新性

H2b：政府規(guī)制正向影響農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色先動(dòng)性

H2c：政府規(guī)制正向影響農(nóng)業(yè)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)性

四、結(jié)論

企業(yè)倫理和政府規(guī)制是影響農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的重要驅(qū)動(dòng)因素，對(duì)于農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色創(chuàng)新性、綠色先動(dòng)性和風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)性三個(gè)維度都有著正向的影響。企業(yè)倫理是企業(yè)文化的重中之重，深刻影響著農(nóng)業(yè)企業(yè)的綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向。農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)與市場需求息息相關(guān)，離不開政府的宏觀調(diào)控。因此，企業(yè)倫理和政府規(guī)制兩大驅(qū)動(dòng)因素正向影響著農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向。本研究構(gòu)建了企業(yè)倫理和政府規(guī)制對(duì)于農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向影響機(jī)制的理論模型，以期厘清兩大驅(qū)動(dòng)因素與綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的關(guān)系。

本研究以期回答“企業(yè)倫理和政府規(guī)制是如何影響農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的”問題，以促進(jìn)我國立足于新發(fā)展階段農(nóng)村企業(yè)，根據(jù)我國實(shí)際國情，針對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向不同維度、綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向驅(qū)動(dòng)因素和企業(yè)績效及其之間相互關(guān)系展開進(jìn)一步研究，從而彌補(bǔ)當(dāng)前研究的不足。