66

Prada藝術(shù)審美的回望

經(jīng)歷過百年風(fēng)雨之后，什么才能夠超越時(shí)間？Prada在榮宅朱紅淺碧、青黃翡色的層疊之中說，是建筑、故事和凝視的目光。

經(jīng)過長達(dá)六年的修繕，我們才得以在上海著名奢侈品購物中心恒隆廣場隔著一條街的地方，遇見這座老式建筑，掩映于樹蔭之下。

但Prada想說的故事還不止于榮宅。威尼斯王后宮被改造成藝術(shù)空間，為米蘭地標(biāo)性建筑伊曼紐爾二世長廊（Galleria Vittorio Emanuele Ⅱ）進(jìn)行敏感修復(fù)等等。它們在時(shí)間中損耗，光彩漸漸暗淡，但這些凝結(jié)著思考與文化的藝術(shù)值得被更多擁有審美眼光的人看到。

這是Prada與這些建筑的惺惺柑借，建筑和時(shí)尚只是審美與創(chuàng)造的不同載體，本質(zhì)從來都一樣。當(dāng)一個(gè)品牌一直堅(jiān)持著藝術(shù)審美，它必定會在大眾話語中被層層損耗，不懂的人對品牌敬而遠(yuǎn)之，而懂得的人成為忠實(shí)擁躉。當(dāng)美商不斷提高的Z世代逐漸掌握話語權(quán)，Prada馬上在年輕人之中獲得了回響，即使Prada并沒有強(qiáng)行迎合。

而在Prada修繕的地方之中，米蘭伊曼紐爾二世長廊（Galleria Vittorio Emanuele Ⅱ）是特別的存在。因?yàn)樽匪葜?913年，Miuccia Prada的祖父Mario Prada于此開啟Prada品牌之旅，是品牌歷史悠久的精品店所在地。

Galleria，是Prada“夢開始的地方”，當(dāng)品牌回溯原點(diǎn)，眼中此時(shí)想必不止是一磚一瓦，而是對自己藝術(shù)審美系統(tǒng)的回望。

Galleria歸來

作為一款從品牌原點(diǎn)得名的手袋，Prada Galleria的回歸吸引著更多人審視的目光。最初，Galleria手袋以Saffiano皮革精制而成。此一小牛皮表面呈十字紋理，防水防刮擦，被品牌引入奢侈品制造領(lǐng)域，至今仍為Prada廣泛應(yīng)用并成為品牌標(biāo)志性代表元素之一。這款手袋有意借鑒過往經(jīng)典風(fēng)格，重現(xiàn)風(fēng)靡上世紀(jì)中葉的框架型和醫(yī)藥包型手袋，設(shè)計(jì)簡約時(shí)尚，兼顧實(shí)用主義，在形式與功能間自由轉(zhuǎn)換。

Prada Galleria手袋近年來一直以“殺手包”聞名，本次全新動態(tài)形象廣告大片中，女主角化身青春浪漫、想象力滿格的年輕姑娘，在臥室、白日夢、時(shí)裝大片拍攝現(xiàn)場來回穿梭，用手袋作為時(shí)尚符號點(diǎn)醒著時(shí)裝夢想與魔力的純粹性。影片里Galleria手袋在不同文本里被重構(gòu)，Prada這個(gè)經(jīng)典奢侈品牌也在用“Galleria”對自己和大眾進(jìn)行著回答。全新概念的創(chuàng)作、持續(xù)不斷的創(chuàng)意加持和不斷精進(jìn)的工藝就是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的日常，如果要給所有的行為都加上一個(gè)基底，那就是讓時(shí)尚的一切繼續(xù)關(guān)乎審美和想象。正如品牌對Prada Galleria手袋點(diǎn)名使用的形容詞——“想象”，對Prada來說，仍然堅(jiān)持做自己認(rèn)為正確的事情才能不停的去想象。