高琳

摘要：新時代基層劇團(tuán)文藝演出活動的宣傳要積極擁抱新技術(shù)、新媒體、新平臺。要充分意識到當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)平臺的滲透性，在基層農(nóng)村也廣泛使用。劇團(tuán)全體人員都要積極地參與到宣傳活動中，提升對宣傳工作的重視程度，熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)，積極捕捉日常劇團(tuán)生活、工作內(nèi)容作為宣傳素材，提升宣傳影響力。

關(guān)鍵詞：新時代;基層劇團(tuán);文藝演出;活動宣傳

新時代的社會媒體宣傳方式發(fā)生了改變，從傳統(tǒng)的平面媒體、電視媒體到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是當(dāng)下 自媒體的發(fā)展，每個單位自身都可以建立自身的宣傳陣地，依照自身的意圖做具體宣傳內(nèi)容的設(shè)計。對于基層劇團(tuán)文藝演出工作而言，宣傳方式也需要隨著時代發(fā)展變化而自我更新，要豐富化，同時也要考慮實際經(jīng)費(fèi)條件，保證宣傳渠道選擇的合理性。

一、當(dāng)下基層劇團(tuán)文藝演出活動的宣傳情況

（一）渠道狹窄，宣傳力度不足

當(dāng)下基層劇團(tuán)文藝演出活動的宣傳并不充分，一般是通過基層社區(qū)一層對群眾做宣傳告知，主要停留在口口相傳與宣傳欄公布，并沒有太多渠道的擴(kuò)展。產(chǎn)生這種原因是多方面現(xiàn)實情況而定：第一，宣傳經(jīng)費(fèi)有限，對于基層劇團(tuán)，在人員薪資福利待遇上相對有限，整個劇團(tuán)的運(yùn)營經(jīng)費(fèi)不足，因此在宣傳上更多地采用成本低的方式。而當(dāng)下強(qiáng)力度的宣傳渠道都需要高昂的經(jīng)費(fèi)支持。第二，基層劇團(tuán)文藝演出活動的受眾群體相對較少，面對數(shù)量少的宣傳，如果采用大刀闊斧的宣傳渠道拓展，實際價值太低。因此一般通過基層大喇叭廣播或者其他基層干部召集的方式處理較為常規(guī)熟練。第三，在宣傳意識上，各方面的管理人員與執(zhí)行人員也并沒有太多的重視程度，不存在工作任務(wù)指標(biāo)的要求，對來看演出的人數(shù)統(tǒng)計也困難，對應(yīng)的受眾評估工作也難以有效量化，進(jìn)而對于反響的考核便沒有太多重視，采用不強(qiáng)制不下指標(biāo)的自愿參與形式。

（二）缺乏創(chuàng)新宣傳理念

在宣傳上，缺乏創(chuàng)新理念的應(yīng)用。首當(dāng)其沖的是工作的開展缺乏具體量化考核，工作一旦不能被考核，便沒有促進(jìn)監(jiān)督的效果。同時在宣傳上，仍舊采用傳統(tǒng)的宣傳模式，對于新的宣傳方式缺乏采用的興趣，同時對應(yīng)方面的精力投入等缺乏動力。即便有低成本的新渠道方式，由于起步效果差，需要長期堅持，由此也缺乏嘗試的動力。宣傳管理人員在此方面也缺乏足夠的人力、物力、經(jīng)費(fèi)支持，進(jìn)而在宣傳創(chuàng)新上也缺乏動力。

二、當(dāng)下基層劇團(tuán)文藝演出活動的宣傳對策

（一）調(diào)動全員參與到宣傳工作中

鼓勵全員參與到宣傳活動中，尤其是自媒體發(fā)展迅猛，可以提倡所有人員開辟有關(guān)短視頻平臺或者有關(guān)新媒體平臺賬號。通過這些賬號將日常的文藝演出預(yù)告活動與活動成果做公布，積極的吸引地方粉絲的關(guān)注，促使有關(guān)活動得到更好的預(yù)告與后期宣傳，提升基層文藝演出的影響力。尤其是這些平臺不需要太高成本運(yùn)營，如果需要，也可以將具有特色的員工宣傳賬號做適度的經(jīng)費(fèi)支持宣傳，或者申請有關(guān)宣傳推廣免費(fèi)資源支持，提升劇團(tuán)優(yōu)秀員工的宣傳影響力。具體內(nèi)容可以多樣化展開，認(rèn)真研究有關(guān)平臺通俗有趣的特色，避免呆板傳統(tǒng)的無效傳播?？梢宰寙T工自由發(fā)揮，提升自身宣傳個性。管理人員不需要對其宣傳內(nèi)容做風(fēng)格特色上的過多要求，只需要做好輿論導(dǎo)向上的拔管，避免低俗、反動、迷信等違規(guī)內(nèi)容的傳播，其他方面則可以自由設(shè)計。如果需要，可以對有關(guān)平臺的宣傳工作做方法的指導(dǎo)，提升工作人員在此方面的專業(yè)水平。

（二）注重劇團(tuán)新媒體平臺的對外宣傳自媒體建設(shè)

要做好劇團(tuán)自身新媒體平臺的宣傳，建立劇團(tuán)的各平臺宣傳賬號，設(shè)置專職人員做好日常的宣傳推廣。通過專業(yè)平臺推出，而后鼓勵所有員工進(jìn)行內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)再傳播，為員工的宣傳內(nèi)容提供更多的資源，降低員工宣傳工作參與的難度。可以將日?；顒觾?nèi)容、劇團(tuán)演員日常與表演影像做傳播，內(nèi)容要趣味生動，保持口語化、特色化?？梢远ㄆ谟^察宣傳成果，分析原因，幫助劇團(tuán)有關(guān)宣傳平臺或者員工個人宣傳平臺找到風(fēng)格定位。日常也可以通過社交平臺做溝通互動，及時的發(fā)布有關(guān)宣傳材料，共同分享討論宣傳想法，幫助工作的順利開展。要意識到，宣傳素材的多樣性。要有經(jīng)典的宣傳照，也需要有日常生活化的場景。有專業(yè)的語言表達(dá)，也可以運(yùn)用通俗易懂煙火氣生活的簡單表達(dá)。可以大氣，也可以有趣。風(fēng)格多樣變化，促使人們多樣化內(nèi)容的需求。

（三）引起領(lǐng)導(dǎo)層的重視

對宣傳工作的開展，要提升領(lǐng)導(dǎo)層的重視。注重有關(guān)工作負(fù)責(zé)人員的培養(yǎng)，投入更多地關(guān)注精力，引起其重視程度。要調(diào)動多方面人力、物力、資金來支持工作的開展。同時要注重人員的培養(yǎng)，可以提供各種學(xué)習(xí)資源機(jī)會，提升宣傳能力。

三、結(jié)束語

基層劇團(tuán)文藝演出活動宣傳工作，需要打開思路，不要再陷入農(nóng)村農(nóng)民不接觸新事物的錯誤意識中。當(dāng)下的新農(nóng)民也會積極接觸新媒體，在宣傳上需要積極的新媒體在基層的發(fā)展?fàn)顩r，做好對應(yīng)平臺的使用，而后結(jié)合地方基層人傳人，人號召人的活動參與方式，保證宣傳工作落實到位。

參考文獻(xiàn)

[1]趙維達(dá). 大型國事活動文藝演出的電視聲音制作方案及實施[J]. 演藝科技，2020（11）：17-22.

[2]馬昕. 大型文藝晚會策劃與大型演出活動的工作研究分析[J]. 神州，2020（15）：48.

[3]洪國將. 全面統(tǒng)籌為文藝演出活動保駕護(hù)航[J]. 參花，2018（14）：127-128.

（陜西省商洛市山陽縣劇團(tuán)）