被設限的產品定義

你買過游戲手機嗎？為什么關注游戲手機？

2018年被視為游戲手機元年，出現(xiàn)兩綠兩紅的格局，兩綠是雷蛇和黑鯊，兩紅則是紅魔和ROG。此后雖然一直有迭代更新，還有聯(lián)想拯救者這樣的新入局者，但這并無法阻止游戲手機日漸邊緣化的事實。

無論聲量還是市場規(guī)模，游戲手機都比較小眾，而最近Redmi K40游戲增強版的出現(xiàn)，似乎又將游戲手機拉回了大眾的視野。

這不僅僅是因為大廠的正式入局，更重要的是，其針對過去游戲手機那些痛點的打法，宣告著游戲手機的玩法要變了，乃至對整個手機市場格局都可能帶來巨大影響。縱觀目前的游戲手機市場，黑鯊、紅魔、聯(lián)想拯救者等一直在持續(xù)迭代更新，但曾經(jīng)為了差異化而生的游戲手機，現(xiàn)在也有了同質化的問題。

在軟件優(yōu)化方面，體現(xiàn)游戲性的做法大都是推出類似獨立小系統(tǒng)的游戲空間，這幾乎沒有技術門檻，現(xiàn)在你已經(jīng)很難找到?jīng)]有專屬游戲模式的手機了，而游戲手機至多也就是多一個專門用于切換日常模式和游戲模式的撥鍵。

而硬件方面的同質化現(xiàn)象也越發(fā)明顯，最開始是ROG Phone將驍龍845的主頻從2.8GHz提高到2.96GHz，如今的ROG游戲手機5已經(jīng)來到了18GB運存，紅魔游戲手機6 Pro則是將屏幕刷新率一下提到了165Hz。

此外，其他配置方面，則發(fā)展到了比可觸控區(qū)域的數(shù)量，風扇的數(shù)量，馬達的數(shù)量……比如拯救者電競手機2 Pro就主打宣傳8指觸控，雙風扇。

為了營造游戲手機的與眾不同，一味的硬件堆砌和花哨的外觀設計，雖造就游戲手機的頂級性能，但同時也帶來更高昂的價格，以及厚重、不適合全場景使用的印象。正是廠商對游戲手機的這些所謂針對性設計，反而進一步提高了用戶的選擇門檻，盧偉冰在此前采訪中表示，小米從來沒有放棄對游戲品類的研究和觀察，但去年全中國也就160萬～170萬臺的銷量，“就這么一個盤子”。

手機行業(yè)是一個極其講究規(guī)模效應的行業(yè)，如果沒有規(guī)模，采購成本也下不來。在這樣的循環(huán)往復下，游戲手機的路越走越窄，更難以實現(xiàn)市場規(guī)模化效應。這是小米看到的切實的產業(yè)基本現(xiàn)狀。

“不是游戲手機”

那么，游戲手機到底是不是偽需求？這是一個永遠繞不開的話題。

一個有趣的現(xiàn)象是，很多手機廠商尤其是大廠，都拒絕把自己的手機產品歸為游戲手機。明明做了很多針對性的游戲優(yōu)化，卻又強調自己“不是游戲手機”。

這樣的例子有很多，比如曾經(jīng)的OPPO ACE系列，vivo旗下iQOO品牌的機型，以及realme、榮耀等都曾推出過游戲針對性很強的產品，還有最新的一加9R。它們在外形上都避免了游戲手機化，功能和需求滿足上則都主打游戲牌，極力討好游戲玩家。

顯然，游戲玩家的需求不僅存在，而且很大，正是因為看到這塊廣闊的市場，再看看游戲手機的現(xiàn)狀，導致走量機型不愿被貼上游戲手機的標簽，讓自己淪為小眾。

目前而言，游戲手機所針對的并不是廣泛的游戲玩家群體，而僅僅是一小部分狂熱玩家。他們愿意付出比普通旗艦手機更高的價格，同時也可以忍受手機厚重的代價，但這樣的用戶有多少呢？

其實手機廠商比誰都明白——很少。事實上，留意一下今年的游戲手機，就會發(fā)現(xiàn)變化已經(jīng)出現(xiàn)。

從今年的黑鯊4系列上可以看到，與此前所有的黑鯊游戲手機相比，最明顯的改變就是大幅降低了外觀的夸張程度。無論是游戲手機廠商自身，還是Redmi的入局，都有意要打破“游戲市場很大，游戲手機很小”的矛盾局面。

促使Redmi進入這個市場，也是因為用戶人群的年輕化，盧偉冰認為游戲手機的市場比正常K系列的人群還會再年輕，核心人群是在17—24歲。要吸引這些年輕人，首先就要把游戲手機從頂級旗艦手機的分支，這一限制中解放出來。

改變玩法或是最終出路

過去提到游戲手機，除了外形特征之外，我們下意識地都會默認游戲手機一定是使用最新最頂級的處理器，高人一等的散熱配置等等，這樣的設定從一開始就限制了游戲手機的定位。