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        全球車企爭相適應中國年輕人

        2021-07-14 04:16:04
        環(huán)球時報 2021-07-14
        關鍵詞:細分高端電動

        彭博社7月12日報道,原題:中國年輕人將推動明天的電動汽車設計在世界最大汽車市場(中國),千禧一代和Z世代正扮演越來越重要的角色。數(shù)據(jù)顯示,截至去年12月,約有4000萬18歲至24歲的中國年輕人持有駕照,其中76%還沒有車。這些年輕人正成為中國乘用車市場的一支新興力量。

        中國具有建立緊密家庭聯(lián)系的傳統(tǒng),即使在子女們長大后依然如此?;趥€人及父母的收入,這些更年輕的(未來)汽車買家通常準備用更高預算來購買更高端的汽車。這一代中國人還毫不猶豫地購買國產車——特斯拉和一些老歐洲品牌車都要當心了。由于伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大,他們還被能夠實現(xiàn)互聯(lián)互通以及具有智能功能的事物所吸引。

        汽車制造企業(yè)紛紛開始做出響應:有的推出純電動雙門四座轎跑;有的推出緊湊型電動“跨界車”,標榜“完美融入智能現(xiàn)代生活”;還有的推出配備便攜式卡拉OK裝置(通過汽車電池供電)的車型……個中信息響亮而清晰。為了成功,如今眾多車企必須擁有吸引這個細分市場的車型。

        這也在改變全球車企尤其是電動車企在中國做廣告的方式。無論抖音還是深受年輕女性青睞的小紅書,都被車企頻繁地用來分享產品照片和視頻,并直接與顧客互動。業(yè)內人士說,如今車企和經銷商都須“從價格戰(zhàn)轉向科技戰(zhàn)戰(zhàn)略,從專注主流市場轉向聚焦細分市場,從中低端產品轉向中高端產品”。

        對于中國鼓勵更多人購買電動汽車的廣泛攻勢來說,這種變化也是好事。更年輕的中國消費者更注重保護環(huán)境。就像他們曾幫助老年人適應智能手機一樣,他們將說服長輩相信汽油車正成為過時產物?!?/p>

        (丁玎譯)

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