孫洪霞

中核四0四有限公司 甘肅 嘉峪關(guān)735100

前言

黨的十八大以來,以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想工作。十九大報(bào)告指出,必須堅(jiān)持正確的宣傳導(dǎo)向,注重傳播方法的創(chuàng)新,并加強(qiáng)科學(xué)指導(dǎo),提高宣傳工作的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。2019年4月19日,習(xí)近平總書記主持召開中央政治局會(huì)議,審議通過《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作條例》,標(biāo)志著宣傳工作科學(xué)化、規(guī)范化、制度化建設(shè)邁上新的臺(tái)階。新時(shí)代、新使命,隨著輿論環(huán)境、傳播方式、宣傳載體、媒體格局等不斷變化,企業(yè)宣傳工作面臨很多挑戰(zhàn)、責(zé)任重大。國(guó)有企業(yè)應(yīng)意識(shí)到自身新聞宣傳工作的不足之處,必須遵守全媒體時(shí)代的要求,積極創(chuàng)新宣傳思路,充分利用新的宣傳載體和傳播方式,助推企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

1 國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義

新聞宣傳工作是國(guó)有企業(yè)的一項(xiàng)重要工作,關(guān)系企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的順利推進(jìn),關(guān)系企業(yè)管理水平的提升,關(guān)系企業(yè)的和諧穩(wěn)定。通過多種途徑的正面新聞宣傳,對(duì)外可以增強(qiáng)公眾對(duì)企業(yè)的了解,樹立企業(yè)良好形象,并及時(shí)響應(yīng)各種緊急情況和危機(jī)公共關(guān)系,增加企業(yè)的知名度和美譽(yù)度;對(duì)內(nèi)可以引導(dǎo)輿論、統(tǒng)一思想、凝聚力量,搭建溝通橋梁,激勵(lì)員工發(fā)揮所長(zhǎng),以更加飽滿的熱情投入到工作中,積極支持和參與企業(yè)改革,保證企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)任務(wù)的實(shí)現(xiàn)?？傊?新聞宣傳工作是樹立和維護(hù)企業(yè)形象、推進(jìn)品牌建設(shè)的重要窗口,是培育企業(yè)文化的主要載體,是企業(yè)軟實(shí)力建設(shè)的重要組成部分。企業(yè)宣傳思想工作事關(guān)全局、責(zé)任重大,要以大局意識(shí)和“一盤棋”思維,因勢(shì)而謀、順勢(shì)而動(dòng),構(gòu)建“大宣傳”格局。新媒體具有數(shù)字化、多媒體、互動(dòng)性、網(wǎng)絡(luò)化和個(gè)人化的特征,基于這些特征,它在形式上體現(xiàn)以往傳統(tǒng)媒體無法比擬的新聞宣傳優(yōu)勢(shì)。首先,新媒體營(yíng)造了一種虛擬世界,高層與職工之間產(chǎn)生前所未有的親密感。同時(shí)建立了鏡像世界,對(duì)于真實(shí)社會(huì)進(jìn)行了重建,實(shí)景地圖為參觀者提供身臨其境的體驗(yàn)。新媒體同時(shí)也是一種生活記錄,將各層職工的工作面貌和狀態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行分享,加深了企業(yè)各層之間的交流與認(rèn)識(shí)。

2 新聞宣傳是強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部管理的內(nèi)驅(qū)力

國(guó)有企業(yè)要是想在新時(shí)代下取得更快、更好的轉(zhuǎn)型發(fā)展就必須學(xué)會(huì)如何適應(yīng)新的發(fā)展潮流。因此,國(guó)有企業(yè)能否穩(wěn)定、健康的發(fā)展轉(zhuǎn)型,是現(xiàn)在急需解決的問題。根據(jù)當(dāng)前習(xí)總書記做出的中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的重要判斷,未來國(guó)企改革的步伐將不斷加快。在這種情況下,新聞宣傳的引導(dǎo)作用開始漸入國(guó)有企業(yè)的視野范圍。隨著各種媒介的發(fā)展,很多國(guó)有企業(yè)的輿論陣營(yíng)不斷擴(kuò)大。從一個(gè)角度來看,將電視、手機(jī)、官方微博、微信公眾號(hào)、抖音短視頻平臺(tái)等媒介載體作為企業(yè)思想輿論傳播的主陣地,通過這些媒介平臺(tái)進(jìn)行深層次、多角度的宣傳報(bào)道,從而可以唱響屬于企業(yè)自身的主旋律,為社會(huì)各界傳播正能量;從另一個(gè)角度來看,這也為國(guó)有企業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。

3 新聞宣傳是穩(wěn)定軍心的最佳“利器”

人類社會(huì)每天都產(chǎn)生數(shù)不勝數(shù)的信息,收集信息宣傳可以稱得上是穩(wěn)定軍心的最佳“利器”。眾所周知,國(guó)有企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展過程中會(huì)經(jīng)歷重組整合,這也就意味著要想深化改革就必須要面臨各種挑戰(zhàn),而且對(duì)于國(guó)有企業(yè)來講,員工的使命感與責(zé)任感是轉(zhuǎn)型發(fā)展的基礎(chǔ)。此時(shí),新聞宣傳的“內(nèi)聚人心、外塑形象”的重要作用就有所體現(xiàn),但因?yàn)椤拜浾搶?dǎo)向正確,是黨和人民之福;輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤,是黨和人民之禍。”所以這也要求國(guó)有企業(yè)的新聞媒體部門需尋找正確的導(dǎo)向,幫助員工獲得思想共識(shí)。例如,國(guó)有企業(yè)要樹立“以人為本”的經(jīng)營(yíng)理念,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞宣傳,提升員工對(duì)企業(yè)得認(rèn)可度與責(zé)任感。與此同時(shí),筆者認(rèn)為新聞宣傳部門要做到變“位”不變“心”。新聞工作者還要提高自己的思想政治素養(yǎng),加強(qiáng)知識(shí)培訓(xùn)。面對(duì)新的形勢(shì)、新的任務(wù),唯有堅(jiān)持不懈地學(xué)習(xí),才能不斷地充實(shí)自己,不斷地適應(yīng)新形勢(shì),進(jìn)而強(qiáng)身固本不辱使命。

4 新聞宣傳是企業(yè)樹品牌立標(biāo)桿的外動(dòng)力

俗話說:“真金不怕紅爐火”。但對(duì)于現(xiàn)如今如此發(fā)達(dá)的信息科技時(shí)代,尤其新時(shí)代下的國(guó)有企業(yè),其隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及科技的發(fā)展,自身壟斷經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)已然不復(fù)存在,所以企業(yè)必須依靠強(qiáng)有力的新聞宣傳,提高知名度與影響力。在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中,真正落實(shí)企業(yè)新聞宣傳工作,增強(qiáng)企業(yè)宣傳力度。我們需要更加地關(guān)注如何提高企業(yè)新聞宣傳的影響力、怎樣樹立企業(yè)良好形象、怎樣提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益等工作內(nèi)容。

5 國(guó)企應(yīng)用新媒體進(jìn)行新聞宣傳工作的案例與成效

案例1:中國(guó)電科十三所

2016年,中國(guó)電子科技集團(tuán)公司第十三研究所自己的微信公眾平臺(tái)正式上線——“中國(guó)電科十三所”,內(nèi)設(shè)“動(dòng)態(tài)要聞”“黨建工作”“社會(huì)責(zé)任”和“職工風(fēng)采”等板塊,堅(jiān)持每個(gè)工作日都有信息推送,讓大家從不同角度認(rèn)識(shí)、了解十三所。作為十三所的官微,其必須要緊跟潮流,選擇新穎的宣傳角度,在宣傳內(nèi)容、方式上“接地氣”。將單一的文字配圖片的形式加以豐富,形成了文字、圖片、音頻、動(dòng)態(tài)圖和視頻相結(jié)合的形式。比如:在2018年3月2日推送的“開工啦,抖擻精神,贏戰(zhàn)2018”,就是以“抖音”為切入點(diǎn),選取了人人都會(huì)的“抖肩舞”作為視頻內(nèi)容,分別為所里的部門各拍攝了一段視頻并剪輯在一起……視頻一經(jīng)推出,僅兩天閱讀量就高達(dá)25000,新增粉絲500余人,為十三所樹立了樂觀積極、容光煥發(fā)的企業(yè)形象。

結(jié)束語

綜上所述,新聞宣傳不但能強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部管理的內(nèi)驅(qū)力,還是企業(yè)樹品牌立標(biāo)桿的外動(dòng)力。因此,國(guó)有企業(yè)必須重視新聞宣傳的作用,新聞工作者也要緊隨時(shí)代潮流,不斷學(xué)習(xí)新的事物,更好地幫助國(guó)有企業(yè)進(jìn)行發(fā)展,從而在真正意義上實(shí)現(xiàn)雙贏。