英吉沙縣融媒體中心 新疆 英吉沙 844500

引言

縣級融媒體中心的建設(shè)是解放縣級區(qū)域主流媒體生產(chǎn)力的新聞革命，也是鞏固壯大主流輿論陣地的重大契機，“融媒體”是充分利用媒介載體，把傳統(tǒng)媒體與新媒體等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

一、縣級融媒體中心建設(shè)的重大意義

縣級融媒體中心的建設(shè)就要搶占基層宣傳思想工作的“制高點”，唱響主旋律，弘揚正能量，做大做強主流輿論，進一步理順體制機制，加快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，使輿論宣傳從“相加”到“相融”的邁進，提高媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，更好地服務(wù)于縣級黨委政府的中心工作。

二、融媒體中心建設(shè)存在的短板

(一)向全媒體轉(zhuǎn)型難。傳統(tǒng)媒體，主要是單方面的傳播，受眾的參與感不強、互動性較少，新聞寫什么就播什么，受眾就看什么聽什么，這種觀念指導(dǎo)下的模式在融媒體時代，很難滿足受眾信息需求。

(二)專業(yè)人才匱乏。做好新時代融媒體的大文章，人才隊伍是關(guān)鍵，由于縣級融媒體中心大多數(shù)以廣播電視臺為基礎(chǔ)建設(shè)，大部分人員都是由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來的老廣電人，部分年齡偏大的采編播人員，思想觀念跟不上、不具備相關(guān)業(yè)務(wù)技能，向全媒人才轉(zhuǎn)型存在較大困難，且人員專業(yè)化程度較低。

三、如何建設(shè)融媒體中心

(一)思路清晰、定位精準、發(fā)揮主流媒體作用。確保媒體深度融合發(fā)展始終沿著正確方向推進。堅持公益屬性，堅持社會責(zé)任，堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。牢固樹立“移動優(yōu)先、技術(shù)賦能、內(nèi)容為王、服務(wù)至上”的融媒體新聞生產(chǎn)理念，打破傳統(tǒng)媒體廣播電視與新媒體區(qū)域劃分，實現(xiàn)深度融合發(fā)展。建設(shè)成“主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、社區(qū)信息樞紐”。

(二)做好“融”的文章。實現(xiàn)機構(gòu)機制融合：打破原有科室、平臺舊格局，建立融媒體新機構(gòu)，實現(xiàn)構(gòu)到位、人員到位、流程重組到位、技術(shù)平臺到位的“四個到位”；重塑策采編發(fā)評流程，提升新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

內(nèi)宣外宣融合：解放思想主動融，主動融入中央、自治區(qū)、地區(qū)級媒體，將有分量、有力度的新聞報道第一時間向上級媒體報送；建立基層通訊員聯(lián)絡(luò)群，迅速掌握新聞線索，采寫鮮活新聞?！吧辖犹炀€，下接地氣”，真正實現(xiàn)內(nèi)宣與外宣的有機融合。

數(shù)據(jù)服務(wù)融合：打通數(shù)據(jù)壁壘，積極與各行政職能部門協(xié)調(diào)，建立服務(wù)全縣各族群眾的“兩微一端”，實現(xiàn)各類大數(shù)據(jù)融合共享。升級現(xiàn)有平臺，推進新聞服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、民生服務(wù)和商務(wù)服務(wù)的統(tǒng)一入口、運營平臺和管理平臺。

(三)內(nèi)容為王，服務(wù)理念

(1)擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能。更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，發(fā)揮采編和信息資源優(yōu)勢，用專業(yè)人才打造內(nèi)容精品，在及時性、權(quán)威性、準確性、思想性上下功夫，提高正面宣傳和輿論引導(dǎo)的質(zhì)量水平。多推出適合移動傳播、社交傳播的新聞產(chǎn)品，滿足受眾信息需求。

(2)創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式。以傳播正確價值觀為引領(lǐng)，善于發(fā)掘和講好生動鮮活故事，綜合運用全媒體方式、大眾化語言、藝術(shù)化形式制作新聞產(chǎn)品，多生產(chǎn)短視頻、微電影、公益廣告、海報H5、手繪等內(nèi)容產(chǎn)品，打造群眾喜聞樂見的作品。

(3)提升內(nèi)容傳播效果。堅持效果導(dǎo)向，增強服務(wù)意識，強化用戶理念，實現(xiàn)單向式傳播向互動式、服務(wù)式傳播轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)受眾由“感動”到“行動”，提升正面宣傳到達量、瀏覽量和點贊量。

(四)以新技術(shù)作為支撐和保障。必須利用先進的技術(shù)，建設(shè)集線索匯聚，選題策劃、協(xié)同采編、渠道分發(fā)等各個功能聚合的采編平臺，形成互聯(lián)網(wǎng)主要信息的集合、輿情監(jiān)測和大數(shù)據(jù)分析等功能于一體的綜合性服務(wù)系統(tǒng)。利用5G、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，打造媒體資源數(shù)據(jù)庫、提升內(nèi)容生產(chǎn)力。

(五)大力培養(yǎng)全媒體人才

1.加強人才培養(yǎng)選拔。實行更加積極、開放、有效的人才引進政策，提高人才吸引力和競爭力。鼓勵和推動骨干編輯記者、主持人、播音員到新媒體平臺發(fā)揮作用，打造有影響力的網(wǎng)絡(luò)賬號。扎實推動增強腳力、眼力、腦力、筆力教育實踐工作，開展全媒體理念和技能培訓(xùn)，建立新聞專業(yè)技術(shù)崗位人員與管理崗位人員的雙向交流通道，著力打造“一專多能”的全媒體人才隊伍。

2.優(yōu)化人才隊伍結(jié)構(gòu)。加強媒體領(lǐng)導(dǎo)班子的建設(shè)，把更多熟悉新媒體的中青年優(yōu)秀人才充實到關(guān)鍵崗位，夯實新聞事業(yè)發(fā)展的中堅力量和后備力量。加強采編播管、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品運營的人才隊伍建設(shè)，促進科技人才和傳媒人才融合發(fā)展，補齊媒體融合專業(yè)人才短板，確保隊伍結(jié)構(gòu)更加科學(xué)合理。

3.充分釋放人才活力。推進新聞系列職稱制度改革，暢通采編播管、產(chǎn)品推廣、技術(shù)運營等各類人才發(fā)展通道。深化人事制度改革，完善聘用制度、崗位管理制度，實現(xiàn)定崗定責(zé)、同工同酬。研究設(shè)計科學(xué)合理的績效考核體系，推動建立符合行業(yè)特點的薪酬分配制度，高薪聘請專業(yè)技術(shù)人才，激發(fā)優(yōu)秀人才創(chuàng)新創(chuàng)造積極性。

(六)結(jié)合實際，因地制宜。縣級融媒體中心的建設(shè)，跟當?shù)氐膮^(qū)域現(xiàn)狀、經(jīng)濟社會發(fā)展水平、人口數(shù)量、媒體格局等息息相關(guān)，要切實制定適合自身發(fā)展的規(guī)劃方案，在建設(shè)過程中既要穩(wěn)步推進，又要深化認識，不斷探索，要把融媒體工作的每一個環(huán)節(jié)，緊密地融入到當?shù)攸h委政府的工作之中，真正做到更好地“引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾”。

四、結(jié)語

總之，扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，必須要聚焦主責(zé)主業(yè)，堅持一體化發(fā)展方向，打造具有強大影響力、競爭力的縣級新型主流媒體，同時按照“縱向到底，橫向到邊”的原則，建好“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”綜合服務(wù)平臺，鞏固拓展基層輿論陣地，更好地服務(wù)于群眾。