文/林世爵

[導(dǎo)語(yǔ)]

當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)正在成為國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)。2021年3月，廣東省科學(xué)技術(shù)廳聯(lián)合省委宣傳部等六個(gè)部門(mén)發(fā)布《廣東省促進(jìn)文化和科技深度融合實(shí)施方案（2021—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱《方案》），廣州勵(lì)豐文化科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“勵(lì)豐文化”或“公司”）作為廣州唯一、廣東省僅有的兩家之一的單體類國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地十強(qiáng)單位，在《方案》里被重點(diǎn)提及。作為文化科技融合新業(yè)態(tài)標(biāo)桿企業(yè)，勵(lì)豐文化圍繞當(dāng)今文旅產(chǎn)業(yè)缺乏盈利模式和難以可持續(xù)發(fā)展的兩大共性問(wèn)題，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，把在地文化轉(zhuǎn)換成獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，提出了時(shí)間藝術(shù)、空間藝術(shù)和交互技術(shù)融合的全新解決方案，走出了一條數(shù)字創(chuàng)意、文化科技創(chuàng)新與文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)用實(shí)踐的發(fā)展道路。

作為上市公司利亞德集團(tuán)（股票代碼：300296）旗下文化板塊的核心企業(yè)，勵(lì)豐文化近年來(lái)聚焦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過(guò)集成創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，圍繞舊城改造與夜間經(jīng)濟(jì)、景區(qū)提升與主題街區(qū)、公共文化服務(wù)與文旅商綜合體、城市更新與鄉(xiāng)村振興四大業(yè)務(wù)領(lǐng)域策劃實(shí)施文旅項(xiàng)目，努力探索文化體驗(yàn)方式與文化消費(fèi)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，目前已逐漸發(fā)展成為一家集創(chuàng)意策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)、制作實(shí)施、投資運(yùn)營(yíng)于一體的文旅全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)型公司。在文化和科技融合的進(jìn)程中，勵(lì)豐文化利用科技創(chuàng)新推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生新的文化業(yè)態(tài)，也給文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了更多新的可能性。

深耕視聽(tīng)科技領(lǐng)域二十余載 打造文旅產(chǎn)業(yè)鏈“一站式”服務(wù)生態(tài)圈

勵(lì)豐文化于1997年成立, 于2008年積極投身北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式項(xiàng)目，成為北京奧運(yùn)會(huì)最大的音視頻系統(tǒng)設(shè)備供應(yīng)商與技術(shù)服務(wù)商，并有多項(xiàng)技術(shù)打破世界記錄。2010年，勵(lì)豐文化為上海世博會(huì)多個(gè)展館提供聲光視頻產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)，并在同一年參與了廣州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式，再次刷新了視頻數(shù)碼燈光技術(shù)的應(yīng)用奇跡。2011年，勵(lì)豐文化完成股份制改革。2014年，勵(lì)豐文化廣州基地正式投入運(yùn)營(yíng)。2016年，勵(lì)豐文化通過(guò)與利亞德光電股份的并購(gòu)，在創(chuàng)業(yè)板上市。

勵(lì)豐文化成立24多年以來(lái)，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下走出了一條全新的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐之路。目前，勵(lì)豐文化形成了“雙翼”發(fā)展戰(zhàn)略：一方面，用文化與科技融合的方式賦能文旅新體驗(yàn)，已成為“To G（政府）”、“To B（企業(yè)）”、“To C（顧客）”文旅產(chǎn)業(yè)鏈“一站式”服務(wù)商；另一方面，正在進(jìn)行文化商業(yè)投資運(yùn)營(yíng)嘗試，從強(qiáng)內(nèi)容賦能服務(wù)到運(yùn)營(yíng)前置的“引爆產(chǎn)品”打造，從藝術(shù)與科技融合的創(chuàng)新走向傳統(tǒng)文化當(dāng)代化的引領(lǐng)。

勵(lì)豐文化獲得國(guó)家文化和科技融合示范基地稱號(hào)

勵(lì)豐文化獲得全國(guó)文化和科技融合示范基地授牌

文化科技深度融合 全面布局大文化時(shí)代

在文化與科技融合發(fā)展方面，勵(lì)豐文化一直秉持著“科技演繹文化內(nèi)涵，文化創(chuàng)造美好生活”的品牌理念，同時(shí)以科技驅(qū)動(dòng)、文化引領(lǐng)，形成了技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新、模式創(chuàng)新三大創(chuàng)新格局。

技術(shù)創(chuàng)新方面，勵(lì)豐文化在數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)領(lǐng)域承擔(dān)了“西部文化創(chuàng)新展演的集成研發(fā)及應(yīng)用示范”“觀演場(chǎng)所數(shù)字聲學(xué)環(huán)境系統(tǒng)集成技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用示范”等多項(xiàng)省部級(jí)科技攻關(guān)項(xiàng)目和課題研究，并將研究成果應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)實(shí)踐上。目前，公司已掌握了全息幻影成像、虛擬現(xiàn)實(shí)VR/AR、3D Mapping光雕投影、沉浸式環(huán)境交互、高端數(shù)字音頻系統(tǒng)等關(guān)鍵核心技術(shù)，并將現(xiàn)有的技術(shù)和產(chǎn)品運(yùn)用到文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈中，實(shí)現(xiàn)了文化與科技融合創(chuàng)新發(fā)展，不僅提高了產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)品的體驗(yàn)感，更推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

截至2021年3月底，勵(lì)豐文化共申請(qǐng)專利451項(xiàng)，獲授權(quán)專利211項(xiàng)，其中發(fā)明專利116項(xiàng)、實(shí)用新型專利 72項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專利23項(xiàng)；登記計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)43件、作品著作權(quán)434件。此外，公司還深度參與到國(guó)家文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與國(guó)家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟聯(lián)合啟動(dòng)的《體驗(yàn)園建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》《體驗(yàn)館建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》《文化體驗(yàn)體系建設(shè)設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)》《沉浸式教室建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》等一系列標(biāo)準(zhǔn)研編制定工作中，為我國(guó)文化大數(shù)據(jù)體驗(yàn)體系建設(shè)提供助力。

憑借在視聽(tīng)科技領(lǐng)域的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，勵(lì)豐文化在全國(guó)34個(gè)省份實(shí)施打造了數(shù)百個(gè)項(xiàng)目，在各領(lǐng)域得到廣泛認(rèn)可，先后獲得 了國(guó)家文化和科技融合示范基地、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)等國(guó)字號(hào)榮譽(yù)，以及文化部首批重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室共建單位、廣東省創(chuàng)新型企業(yè)、廣東省工程技術(shù)研究中心、廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)等省部級(jí)資質(zhì)和榮譽(yù)。2021年3月，在廣州日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院（GDI智庫(kù)）公布的“廣州企業(yè)創(chuàng)新TOP50榜（2020）”中，勵(lì)豐文化位列第28位，在廣州民營(yíng)企業(yè)中排名第19位。

場(chǎng)景創(chuàng)新方面，勵(lì)豐文化應(yīng)用數(shù)字創(chuàng)意打造形成多種文化體驗(yàn)新業(yè)態(tài)，包括公共空間（公園）數(shù)字藝術(shù)景觀、互動(dòng)體驗(yàn)裝置，街區(qū)的沉浸式情境消費(fèi)空間，景區(qū)的視覺(jué)藝術(shù)娛樂(lè)產(chǎn)品，基于勵(lì)豐文化核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）打造的主題行進(jìn)式探秘夜游項(xiàng)目等，服務(wù)于各類街區(qū)、景區(qū)、園區(qū)等公共空間及商業(yè)空間等等。

2020年，勵(lì)豐文化為廣西德天瀑布打造的《奇妙·夜德天》夜游項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了“光影秀+IP角色故事+輕演藝+交互體驗(yàn)+藝術(shù)燈光+大型情景演藝”的組合，實(shí)現(xiàn)了主題IP、合理動(dòng)線、沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)游戲的主題夜游特色。在這個(gè)項(xiàng)目中，勵(lì)豐文化的策創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深度挖掘廣西崇左的在地文化精髓，并對(duì)壯族先民的生活遺跡進(jìn)行了細(xì)致調(diào)研，將景區(qū)的自然風(fēng)光、歷史文化、燈光藝術(shù)、視聽(tīng)技術(shù)、虛擬實(shí)現(xiàn)與虛擬IP進(jìn)行完美融合，帶給游客沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景。

模式創(chuàng)新方面，勵(lì)豐文化利用“文化+科技+金融”三大產(chǎn)業(yè)新要素，助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過(guò)文化主題化、主題場(chǎng)景化，以運(yùn)營(yíng)前置的閉環(huán)設(shè)計(jì)思維，用空間創(chuàng)意和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，打通文態(tài)、業(yè)態(tài)、形態(tài)到生態(tài)的整個(gè)服務(wù)鏈條。

在貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)的《天釀》景區(qū)項(xiàng)目，勵(lì)豐文化發(fā)揮自身項(xiàng)目策創(chuàng)和制作運(yùn)營(yíng)的核心優(yōu)勢(shì)，與當(dāng)?shù)卣捎妙惞胶献鳎≒PP）的模式合作，基礎(chǔ)設(shè)施和土建由政府投資建設(shè)，勵(lì)豐文化承擔(dān)內(nèi)容策劃總制作與運(yùn)營(yíng)，采用漸次五級(jí)空間的行進(jìn)式表演，以演繹茅臺(tái)千年醬香文化為主題，采用聲、光、電、全息投影等現(xiàn)代高科技，演繹以酒為媒的傳奇故事，通過(guò)視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等360度沉浸式體驗(yàn)醬香酒古法釀造過(guò)程。

用科技演繹文化內(nèi)涵 打響自主文化品牌

文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展離不開(kāi)文化與科技的融合?；厮?008年，在北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，體操王子李寧舉著火炬“飛”向鳥(niǎo)巢上空，背景徐徐打開(kāi)的祥云卷軸令人耳目一新?！爱?huà)軸”“太極”“地球”等數(shù)字媒體藝術(shù)特效，正是出自勵(lì)豐文化。正如勵(lì)豐文化董事長(zhǎng)朱曉勵(lì)所說(shuō)的，“北京奧運(yùn)會(huì)使勵(lì)豐文化打開(kāi)了行業(yè)‘天花板’，并讓我們深刻意識(shí)到文化科技融合創(chuàng)新是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要路徑，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力”。為此，勵(lì)豐文化基于視聽(tīng)科技的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)高科技手段加上精細(xì)的安排，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與民間文化挖掘和轉(zhuǎn)化成IP，從而形成具有鮮明中國(guó)文化烙印和深刻文化底蘊(yùn)的品牌以及IP形象。

在《奇妙·夜德天》項(xiàng)目中，勵(lì)豐文化的策創(chuàng)團(tuán)隊(duì)首先研究當(dāng)?shù)氐脑诘匚幕?，根?jù)德天壯族文化中螞拐節(jié)的傳說(shuō)，構(gòu)造出了以蛙神為主角的神話故事，以這一IP人物形象貫穿故事，形成主題化的體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景，帶領(lǐng)游客在行進(jìn)式沉浸演出動(dòng)線里，體驗(yàn)壯越神話與邊境民俗，感受德天在地獨(dú)特的跨境風(fēng)情與文化源流；同時(shí)，以在地文化為基礎(chǔ)，將神話人物二次創(chuàng)作為動(dòng)漫IP形象，并由此衍生出數(shù)字化文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。

文化科技融合是一個(gè)厚積薄發(fā)的過(guò)程。當(dāng)前，文化與科技的交融日益廣泛和深入，科技已滲透到文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐和引擎。在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)正在成為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)的大趨勢(shì)下，勵(lì)豐文化將繼續(xù)深入實(shí)施“文化+科技+金融”戰(zhàn)略，按照政府主導(dǎo)、市場(chǎng)投建、專業(yè)運(yùn)營(yíng)的方式，積極參與各地文旅項(xiàng)目的“策劃?設(shè)計(jì)?制作?運(yùn)營(yíng)”全鏈條服務(wù)，實(shí)現(xiàn)政府收益、企業(yè)效益和公眾利益的平衡，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)能，以文化科技融合創(chuàng)造美好生活。