自曉麗

摘? 要：在媒體融合的時(shí)代下，依托于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體得到了良好的發(fā)展環(huán)境，其內(nèi)容已經(jīng)涉及到人們生活的各個(gè)部分，并快速被大眾所接受，在這種情況下傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始建設(shè)自己的新媒體端，然而在擁有更廣闊發(fā)展途徑的同時(shí)，也面對(duì)了更多的問(wèn)題。本文是通過(guò)分媒體融合時(shí)代下傳統(tǒng)媒體新媒體端存在的問(wèn)題，探究更加有效的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：媒體融合;傳統(tǒng)媒體;新媒體端

目前，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體開(kāi)始向網(wǎng)咯新媒體靠攏，想要充分利用其內(nèi)容龐大、使用便利、傳播快速等優(yōu)點(diǎn)，因此越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體建立了自己的新媒體端，但因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體自身的運(yùn)營(yíng)模式與新媒體存在較大差異，新媒體端一方面要符合媒體融合的趨勢(shì)，另一方面也要關(guān)注新媒體存在的缺點(diǎn)，兩者結(jié)合完善發(fā)展對(duì)策。

一、媒體融合時(shí)代下傳統(tǒng)媒體新媒體端所面對(duì)的主要問(wèn)題

（一）對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不足

首先，從以前到現(xiàn)在，很多傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體了解不足，認(rèn)為雙方只是信息傳播的途徑和平臺(tái)不同，雖然建立了新媒體端，但信息的制作和傳播、賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)與傳統(tǒng)媒體基本相同，最終導(dǎo)致新媒體端效果無(wú)法達(dá)到預(yù)期。其次，現(xiàn)代新媒體在內(nèi)容制作方面相對(duì)簡(jiǎn)單便捷，從業(yè)人員往往不需要對(duì)信息進(jìn)行嚴(yán)格的深刻、編輯，但很多傳統(tǒng)媒體的新媒體端在此方面與之相反，從而影響了信息的時(shí)效性。最后，網(wǎng)絡(luò)新媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體更加注重與大眾之間的互動(dòng)性，但部分傳統(tǒng)媒體的新媒體端仍然以單向的信息傳輸為主，因此導(dǎo)致了對(duì)大眾的吸引力和凝聚力較低。

（二）傳播方式單一

傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作方面有著嚴(yán)格的流程，包括實(shí)地采訪獲取新聞素材，然后再通過(guò)整理、編輯、排版等，最后以紙質(zhì)或稿件的形式進(jìn)行報(bào)道。在這種情況下，信息內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性得到了保障，其中出現(xiàn)的數(shù)據(jù)也更加全面，但相應(yīng)的時(shí)效性則會(huì)降低。而在現(xiàn)代媒體融合環(huán)境下，部分傳統(tǒng)媒體的新媒體端依然存在這一現(xiàn)象，這樣就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體只是改變了平臺(tái)和載體，但在模式、運(yùn)營(yíng)等方面沒(méi)有進(jìn)行改變和調(diào)整，自然無(wú)法充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)。

（三）慣性問(wèn)題

媒體融合的環(huán)境下，現(xiàn)代群眾更加喜歡貼近生活化的內(nèi)容和傳播方式，而很多傳統(tǒng)媒體的新媒體端習(xí)慣了以往的工作模式，在意識(shí)形態(tài)、節(jié)目制作和內(nèi)容編輯方面都存在慣性問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體的形式在現(xiàn)代通常只符合小部分群眾的需求和喜好，當(dāng)新媒體端依然被慣性所影響，則會(huì)對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面作用。其次，部分傳統(tǒng)媒體新媒體端的工作人員，自身的理念、技能和知識(shí)結(jié)構(gòu)沒(méi)有同步的調(diào)整和優(yōu)化，因此也難以突出新媒體端的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。

二、優(yōu)化新媒體端的時(shí)效性和互動(dòng)功能

第一，媒體融合環(huán)境下信息的更新和傳播更加快速，因此傳統(tǒng)媒體的新媒體端應(yīng)轉(zhuǎn)變以往復(fù)雜的制作和播放流程，利用短視頻的優(yōu)勢(shì)在保證信息內(nèi)容真實(shí)性的情況下，突出時(shí)效性，讓大眾可以最快速的瀏覽并產(chǎn)生互動(dòng)關(guān)系。同時(shí)，在內(nèi)容輯的過(guò)程中，可以搜集與其相關(guān)的其他內(nèi)容素材，然后在精簡(jiǎn)每一個(gè)素材并組成為可以強(qiáng)化核心思想的內(nèi)容，這樣在保障時(shí)效性的同時(shí)，還可以通過(guò)豐富的內(nèi)容對(duì)大眾產(chǎn)生較高的吸引力。最后，新媒體端在每一次信息傳播之后，還要重視大眾的信息反饋，如：對(duì)內(nèi)容、聲音和人物等各方面的評(píng)價(jià)，在與其建立良好的溝通與互動(dòng)環(huán)境下，不斷調(diào)整和完善新媒體端的內(nèi)容。

第二，媒體融合時(shí)代下，人與人、人與事之間的聯(lián)系和互動(dòng)發(fā)生了重大變化，一方面是信息生產(chǎn)和傳播的頻率越來(lái)越高，地域和時(shí)間上的影響也越來(lái)越小，信息技術(shù)的快速發(fā)展令媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了“地球村”。因此傳統(tǒng)媒體的新媒體端發(fā)展，首先需要對(duì)現(xiàn)代和未來(lái)信息技術(shù)發(fā)展有一個(gè)深入地認(rèn)識(shí)，同時(shí)對(duì)不同受眾群體有一個(gè)清晰的研究與分析。其次，還需要利用不同內(nèi)容中的差異性來(lái)突出思想與文化宣傳，同時(shí)亦可提高對(duì)大眾的吸引力，比如：某種現(xiàn)象過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)以及不同區(qū)域、民族之間的對(duì)比。運(yùn)用這一方法，可以令新媒體端不只是信息和短視頻的傳播，還可以在最短時(shí)間內(nèi)啟發(fā)大眾的思考，并加強(qiáng)自身的影響力。

第三，在現(xiàn)代媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不再是信息傳播的主導(dǎo)與壟斷，雖然這為傳統(tǒng)媒體提供了更多的發(fā)展途徑，但也面對(duì)了更多的問(wèn)題，這就需要強(qiáng)化負(fù)責(zé)新媒體端工作人員的綜合素養(yǎng)，充分發(fā)揮與大眾互動(dòng)關(guān)系，通過(guò)讓更多的普通群眾可以參與到媒體中，一方面有利于新媒體端的成長(zhǎng)和信息的傳播率;另一方面，通過(guò)大眾長(zhǎng)期的關(guān)注、互動(dòng)與討論可以更加貼近事件的全貌，從而發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的導(dǎo)向作用。在這一方面，新媒體端的選題應(yīng)結(jié)合受眾的實(shí)際情況，包括：關(guān)注點(diǎn)、物質(zhì)與精神需求、興趣愛(ài)好等，以此為部分依據(jù)對(duì)新媒體端的內(nèi)容進(jìn)行深層次的制作，把包含社會(huì)價(jià)值、生活常識(shí)和思想文化提供給觀眾，在快速吸引其注意力的同時(shí)，以高質(zhì)量的內(nèi)容對(duì)大眾的生活與發(fā)展產(chǎn)生積極影響。而關(guān)注新媒體端的大眾可以分享自己的個(gè)人經(jīng)歷，在加強(qiáng)兩者之間的互動(dòng)性，建立緊密關(guān)系的同時(shí)，進(jìn)一步豐富新媒體端的內(nèi)容，也為接下來(lái)的內(nèi)容選擇和制作提供了方向與思路。通過(guò)這種方式，傳統(tǒng)媒體的新媒體端不再只是信息的傳輸者，而是最終為大眾提供了解決問(wèn)題的渠道，真正成為其日常生活的重要組成部分。

三、充分發(fā)揮新媒體端的優(yōu)勢(shì)與特色

在現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，因?yàn)樾畔⒌膫鬏敻颖憷?，信息源和素材的獲取更加便捷，因此內(nèi)容制作和發(fā)布更快更多，但也出現(xiàn)了很多錯(cuò)誤與問(wèn)題，比如事件中相關(guān)人員的表述。因?yàn)闊o(wú)論是涉事雙方或旁人在表達(dá)上容易出現(xiàn)問(wèn)題，從而容易扭曲事實(shí)對(duì)大眾造成錯(cuò)誤的引導(dǎo)。尤其是媒體融合時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的新媒體端更加需要重視這一現(xiàn)象，雖然要保障自身的時(shí)效性，但也要重視自身的社會(huì)責(zé)任，所以辨識(shí)、審核事件中各方人士的話語(yǔ)的真實(shí)性、準(zhǔn)確性尤為關(guān)鍵。在此基礎(chǔ)上，新媒體端的內(nèi)容應(yīng)貼合大眾，以其喜好與需求為中心發(fā)布可以引起共鳴的觀點(diǎn)，以精簡(jiǎn)而有針對(duì)性的“短”視頻或文字，為大眾快速而直觀地呈現(xiàn)內(nèi)容。同時(shí)，還應(yīng)分析和研究新媒體端發(fā)布內(nèi)容之后存在的潛在影響，重視并完善跟蹤性報(bào)道，促進(jìn)新媒體端的長(zhǎng)久發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體新媒體端的“新”尤為關(guān)鍵，但此“新”并不是指盲目的創(chuàng)新、推新，單方面的求新很容易降低內(nèi)容質(zhì)量。創(chuàng)建新媒體端的目標(biāo)并不是指發(fā)現(xiàn)和采集與以前不同的內(nèi)容，而是新技術(shù)、新方法的結(jié)合，例如：以新視角、新形勢(shì)呈現(xiàn)現(xiàn)在依然存在的“舊”問(wèn)題，逐漸讓大眾認(rèn)識(shí)到日常生活中常見(jiàn)問(wèn)題的根本原因，以長(zhǎng)久的緊密聯(lián)系為大眾與媒體之間構(gòu)建良好的互動(dòng)關(guān)系，令新媒體端的內(nèi)容可以融入到其日常生活中。在現(xiàn)代媒體環(huán)境下，更多的普通大眾自主參與到討論中，這種密切的互動(dòng)和信息分享關(guān)系，可以令新媒體端的信息傳播更加快速，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言帶來(lái)了更多的便利，但在這種大環(huán)境下也會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容在頻繁交替的傳播下出現(xiàn)刪減、扭曲的情況，這也是傳統(tǒng)媒體新媒體端所需要重視的部分。因此新媒體端依然要保持科學(xué)性和專(zhuān)業(yè)性的意識(shí)形態(tài)，避免為在短期內(nèi)增加流量而造成內(nèi)容存在不實(shí)、夸張等情況，轉(zhuǎn)而對(duì)媒體本身造成負(fù)面效果。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體融合時(shí)代中傳統(tǒng)媒體的新媒體端發(fā)展，一方面是硬件、軟件和從業(yè)人員的更新?lián)Q代，同時(shí)內(nèi)容制作和傳播方式的制定，對(duì)新媒體技術(shù)的認(rèn)識(shí)和發(fā)掘，都需要結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境和大眾需求進(jìn)行調(diào)整，不盲目求“新”，但也不能把新媒體端的運(yùn)用停留在基礎(chǔ)技術(shù)層面，而是利用這一新技術(shù)突出自身傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與特色，為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)

[1]黃楚新.當(dāng)前我國(guó)媒體融合發(fā)展特點(diǎn)、問(wèn)題及趨勢(shì)[J].人民論壇·學(xué)術(shù)前沿.2019.24.84-93

[2]; 董戈.新媒體與傳統(tǒng)媒體融合傳播分析[J].新聞研究導(dǎo)刊.2019.10（24）.189-190

[3]屠王川.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑分析[J].西部廣播電視.2019.24.63-64