摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們的消費(fèi)能力以及消費(fèi)水平也隨之改變。諸多家長均選擇為孩子購買符合審美的服裝，緊跟時(shí)代潮流發(fā)展的步伐，推動(dòng)了我國童裝行業(yè)的發(fā)展，并為童裝市場營銷帶來一定的群眾基礎(chǔ)。市場營銷的前提是考驗(yàn)消費(fèi)者的心理消費(fèi)習(xí)慣，故需對童裝品牌進(jìn)行積極的營銷以及推廣，以此滿足童裝品牌的發(fā)展需求。

關(guān)鍵詞：童裝品牌;市場營銷;推廣途徑

隨著童裝品牌迅速發(fā)展，此種發(fā)展與我國消費(fèi)水平存在密切的聯(lián)系，且與其他行業(yè)相比而言，其可以提高我國內(nèi)需，推動(dòng)國民生產(chǎn)總值不斷增長。因此，童裝品牌市場營銷過程中，需采取合理的營銷推廣措施，提高社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，拉動(dòng)內(nèi)需，推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、童裝品牌市場營銷推廣現(xiàn)狀

（一）不良信息泛濫

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代悄然到來，我國企業(yè)環(huán)境逐漸復(fù)雜。以往企業(yè)開展的營銷工作，缺少精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支撐，故無法展開詳細(xì)的分析，致使?fàn)I銷效果不佳[1]。但是，處于大數(shù)據(jù)時(shí)代下，信息傳播十分迅速，再加上不良信息泛濫。此時(shí)，若消費(fèi)者對信息甄別能力稍差，極易受到不良信息的影響。長期以往，消費(fèi)者將會(huì)對市場營銷產(chǎn)生不良情緒，甚至抵觸市場影響，不利于市場營銷的發(fā)展。

（二）人才流失嚴(yán)重

大數(shù)據(jù)推動(dòng)我國時(shí)代發(fā)展的同時(shí)，也讓人們的生活隨之改變。隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人才具有的重要性不可忽視。處于信息迅速發(fā)展的背景下，企業(yè)實(shí)際工作的過程中，也需結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)展開作業(yè)。此種情況要求企業(yè)需具備數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)的科技措施，而采用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的關(guān)鍵，則為高素質(zhì)人才。但是，當(dāng)前我國市場內(nèi)，存在著人才流失的情況，對企業(yè)的影響不言而喻。企業(yè)內(nèi)人員流失，不僅會(huì)對企業(yè)產(chǎn)生嚴(yán)重影響，還會(huì)提高數(shù)據(jù)的風(fēng)險(xiǎn)，致使企業(yè)存在不確定風(fēng)險(xiǎn)，其是企業(yè)需重視的問題之一[2]。

（三）安全以及隱私

科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，社會(huì)內(nèi)存在的違法犯罪行為顯著增加。大量不法分子通過采用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以對信息流動(dòng)、傳輸數(shù)據(jù)、通信長度等，在其傳輸過程中獲取關(guān)鍵數(shù)據(jù)，隨后竊取用戶隱私，非法應(yīng)用數(shù)據(jù)。此種情況，導(dǎo)致大部分消費(fèi)者不敢隨意透露信息，甚至透露錯(cuò)誤的信息，顯著增加調(diào)查人員的工作難度。

二、童裝品牌市場營銷推廣途徑

（一）完善營銷方案進(jìn)行精準(zhǔn)的營銷

隨著我國信息技術(shù)迅速發(fā)展，市場營銷作為企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，需結(jié)合大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，將消費(fèi)者的數(shù)據(jù)錄入自身企業(yè)的資料庫內(nèi)，隨后對消費(fèi)者的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。企業(yè)通過將消費(fèi)者的數(shù)據(jù)錄入數(shù)據(jù)庫內(nèi)，可以通過分析消費(fèi)者的實(shí)際情況，充分掌握消費(fèi)者的實(shí)際需求，進(jìn)而制定合理的營銷策略[3]。同時(shí)，企業(yè)也需歸納消費(fèi)者的數(shù)據(jù)信息，整理出具有較高價(jià)值的數(shù)據(jù)，隨后根據(jù)數(shù)據(jù)制定合理的營銷措施，進(jìn)而為消費(fèi)者提供良好的服務(wù)，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理以及消費(fèi)需求。并且，企業(yè)通過整理消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，可以結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)際需求，優(yōu)化自己的市場營銷策略，符合顧客的購買需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)市場營銷的目的。企業(yè)針對已經(jīng)購買產(chǎn)品得消費(fèi)者，需予以較高的重視，對消費(fèi)者展開定期的回訪追蹤工作，重視消費(fèi)者的反饋以及建議，不斷完善自身的營銷策略以及產(chǎn)品。當(dāng)企業(yè)獲得較高成本好，可以由消費(fèi)者代替企業(yè)宣傳，降低企業(yè)的營銷成本，有助于提升經(jīng)濟(jì)效益。

（二）加強(qiáng)員工的培訓(xùn)培養(yǎng)高素質(zhì)人才

企業(yè)實(shí)際發(fā)展過程中，也需順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代下的信息技術(shù)以及科學(xué)技術(shù)，對企業(yè)內(nèi)的人員展開合理的培訓(xùn)。企業(yè)對員工進(jìn)行培訓(xùn)的同時(shí)，還需制定完善的待遇信息，積極吸引高質(zhì)量人才就業(yè)，以此提高企業(yè)內(nèi)人才質(zhì)量，改善市場營銷的效果。企業(yè)需重視整體人才，結(jié)合當(dāng)前市場營銷的目標(biāo)，制定合理的人才培訓(xùn)措施，強(qiáng)化人才的質(zhì)量。同時(shí)，企業(yè)也可以結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代，在微信、QQ等平臺(tái)內(nèi)，對人才展開培訓(xùn)，讓整體人才均明確企業(yè)市場營銷措施以及目標(biāo)，積極投身進(jìn)營銷工作內(nèi)[4]。若企業(yè)條件允許時(shí)，則可以外聘高質(zhì)量的人才，讓人才協(xié)助企業(yè)制定合理的市場營銷措施，最終開展功效的市場營銷措施。

（三）充分掌握消費(fèi)者的動(dòng)向

隨著科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，多種信息技術(shù)被廣泛用于各個(gè)行業(yè)內(nèi)。而隨著諸多消費(fèi)者數(shù)據(jù)信息不再是秘密后，企業(yè)結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代內(nèi)的技術(shù)，收集消費(fèi)者的相關(guān)信息，并對信息展開整合后，可以明確掌握消費(fèi)者的喜好、行為以及心理。此時(shí)，企業(yè)可以將這些信息整合后，深入分析合理的營銷策略，隨后制定滿足消費(fèi)者各個(gè)方面的信息內(nèi)容，最終制定有效的市場營銷措施。同時(shí)，企業(yè)還需為消費(fèi)者制定長期營銷策略，盡可能實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)銷售的作用，提升企業(yè)的影響力以及利潤。

（四）創(chuàng)新同消費(fèi)者有效溝通的方法

企業(yè)可以采用大數(shù)據(jù)時(shí)代下，存在的多種信息技術(shù)，精準(zhǔn)定位核心消費(fèi)人群，并采用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)線上的互動(dòng)，進(jìn)而構(gòu)建良好的合作關(guān)系。同時(shí)，企業(yè)也可以像案例內(nèi)一樣，對消費(fèi)者的需求以及風(fēng)格進(jìn)行分析后，可以指定合理的干預(yù)措施，并采用公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，對自己的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，并與消費(fèi)者互動(dòng)。企業(yè)在宣傳過程中，可以積極宣傳自身的文化品牌以及產(chǎn)品，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生更多了解，進(jìn)而吸引更多潛在消費(fèi)者。同時(shí)，企業(yè)也需要在平臺(tái)上與人員進(jìn)行溝通，讓消費(fèi)者對企業(yè)品牌產(chǎn)生認(rèn)可，并對周圍人群推薦牌子，有助于企業(yè)開展合理的市場營銷，打開企業(yè)的知名度，吸引更多消費(fèi)人群。

結(jié)束語：

綜上，社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的過程中，人們物質(zhì)消費(fèi)層次顯著增高，促使童裝消費(fèi)能力顯著提高，加大童裝市場內(nèi)的競爭。所以，想要實(shí)現(xiàn)童裝市場營銷積極推廣，不僅需要緊跟時(shí)代發(fā)展，還需明確時(shí)代發(fā)展優(yōu)勢，緊跟社會(huì)需求，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]李心宇，侯東昱. 童裝品牌終端視覺營銷模式探析[J]. 西部皮革，2017，39（18）：126.

[4]沈淼瓊，黃毅. 兒童服裝市場營銷策略分析及對策[J]. 武漢紡織大學(xué)學(xué)報(bào)，2017，30（04）：34-37.

作者簡介：葉淑芳（1971.10-）女，漢族，副教授，研究方向服裝設(shè)計(jì)