伍里川

明星中智商最高的，學(xué)霸中最有才藝的，這種人設(shè)，有市場(chǎng)價(jià)值。如今的某些流量小生，盡管背后的商業(yè)資本不薄，但重新發(fā)憤沒(méi)有那個(gè)心氣，吃青春飯的也等不起，所以哪有包裝與造人設(shè)來(lái)得快？

在被爆出高考數(shù)學(xué)僅僅考了25分之后，時(shí)代少年組合團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)馬嘉祺的“學(xué)霸人設(shè)”倒塌得頗為慘烈。一直以來(lái)，有“找個(gè)學(xué)霸馬嘉祺當(dāng)偶像”的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽加持，還有“男女同學(xué)爭(zhēng)相借閱他的數(shù)學(xué)筆記”的宣傳語(yǔ)言帶節(jié)奏，不僅眾多粉絲相信了這就是妥妥的學(xué)霸，就連他自己似乎都已經(jīng)進(jìn)入了學(xué)霸狀態(tài)，在接受訪談時(shí)，馬嘉祺說(shuō)過(guò)這樣的話：自己考試成績(jī)一直不太穩(wěn)定，在年級(jí)前幾名之間徘徊。如今想來(lái)，這也沒(méi)算全說(shuō)謊，畢竟，“幾”給人個(gè)位數(shù)的感覺(jué)，但大幾十馬馬虎虎也算“幾”。

馬嘉祺已經(jīng)承認(rèn)高考分?jǐn)?shù)未過(guò)線的事實(shí)并致歉，這樣的態(tài)度誠(chéng)懇與否，各位可見(jiàn)仁見(jiàn)智。

人們?cè)谝獠⒆l責(zé)的是無(wú)中生有打造“學(xué)霸人設(shè)”的荒誕。這背后當(dāng)然是“娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)”“明星產(chǎn)業(yè)”強(qiáng)大的“人設(shè)塑形力”在起主導(dǎo)作用。

有人發(fā)言責(zé)怪，是粉絲硬立其“學(xué)霸人設(shè)”，這就太扯了，這是智力上的不誠(chéng)實(shí)與道德上的卸責(zé)，泡泡吹起時(shí)好處全占了，被戳破后就推得一干二凈。

馬嘉祺并不孤獨(dú)。兩年前，集“學(xué)霸”與“新星”人設(shè)于一身的翟天臨，因?qū)W術(shù)不端事件被撤銷(xiāo)博士學(xué)位。當(dāng)初他自曝高考成績(jī)超一本線也是謊言，實(shí)際成績(jī)僅為300多分。他就此被扒光了“學(xué)霸”外衣，從天上重重摔了下來(lái)。

這就很脆爽地說(shuō)明，“人設(shè)”有風(fēng)險(xiǎn)，“稱(chēng)霸”須謹(jǐn)慎。何苦來(lái)哉？

對(duì)“學(xué)霸明星”的追捧其實(shí)由來(lái)已久。這可能與一種民間觀感或偏見(jiàn)有關(guān)：書(shū)讀不好才去做明星，“演戲”的多是沒(méi)文化的。大家的經(jīng)驗(yàn)是：一般而言，對(duì)藝術(shù)特招生的文化課成績(jī)要求是相對(duì)低的。我小的時(shí)候，常有外地的草臺(tái)班子來(lái)村里唱戲，調(diào)子近于黃梅戲。唱戲的臺(tái)上吐字文雅臺(tái)下出語(yǔ)粗俗，雖是特例，卻也在一定程度上為偏見(jiàn)提供了證據(jù)。進(jìn)而也累及電視機(jī)里的明星被損：再風(fēng)光有什么用，不過(guò)是花瓶。

在這種情況下，既有顏值還高智，明星中智商最高的，學(xué)霸中最有才藝的，這種人設(shè)，有市場(chǎng)價(jià)值?！胺雌涞蓝小钡闹孕兔餍?，自然容易被高看。網(wǎng)絡(luò)上羅列“學(xué)霸明星”榜，成了經(jīng)久不息的游戲，就是明證。

事實(shí)上，演藝圈的真學(xué)霸是有的。例如出自清華大學(xué)電子工程系的李健，他的盛名與學(xué)霸本色如影隨形。而在黑白片時(shí)代，被譽(yù)為“世界上最美麗的女人”“世界上最美麗的科學(xué)家”的美國(guó)女明星海蒂·拉瑪，則獲得過(guò)美國(guó)專(zhuān)利，有“CDMA之母”之稱(chēng)。

不管怎么說(shuō)，真學(xué)霸和假學(xué)霸并存于演藝圈，成為一種永遠(yuǎn)的“對(duì)比性傷害”。

明星的“學(xué)霸”底色，能為其唱功、演技注入多少特別的力量，誰(shuí)也不知道。而把“學(xué)霸”人設(shè)拿來(lái)一用，更符合進(jìn)階之道和引流策略。圍繞“學(xué)霸馬嘉祺”的諸多先入為主式“宣傳攻勢(shì)”，很能說(shuō)明利用“學(xué)霸人設(shè)”錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的前瞻性。雖然這種立意過(guò)于明顯，也急不可耐，因而近于魔怔。

這年頭，藝人的顏值固然重要但屬于基本配置，而拼爹拼媽是不能在人前展示的，即使有也得否認(rèn)，顯示自己能力之外的資本等于零，公開(kāi)炫耀的效果是適得其反。錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的要點(diǎn)，自然是人無(wú)我有，還得是“硬通貨”，你有才藝，我也有；我有高智，你沒(méi)有。當(dāng)資歷差不多的競(jìng)爭(zhēng)者都擠在一個(gè)狹小的空間里短兵相接時(shí)，異稟突出的肯定更能出位。

古時(shí)候把蜂準(zhǔn)（高鼻）和重瞳之類(lèi)的身體特征看得玄乎，往上天的寵愛(ài)、天賦異稟上靠?，F(xiàn)在看來(lái)，不過(guò)是裝神弄鬼或根本就是身體缺陷、有病得治。唐伯虎生活的時(shí)代，商業(yè)和文化大繁榮，就不再把人身體上的異稟拿來(lái)炫耀，而是以詩(shī)文和畫(huà)作爭(zhēng)聲了。假如唐伯虎那時(shí)要打入娛樂(lè)圈，也是藝人中的真學(xué)霸，或?qū)W霸中的高藝人。

而如今的某些流量小生，盡管背后的商業(yè)資本不薄，但怎奈腹中空空久了，重新發(fā)憤也沒(méi)有那個(gè)心氣，吃青春飯的也等不起、耗不起，所以哪有包裝與造人設(shè)來(lái)得快？　于是只能“借”一頂學(xué)霸帽子戴一戴。但在真學(xué)霸或有常識(shí)的人看來(lái)，是一眼或幾眼就能看穿的事兒。

惜乎這種人設(shè)的受眾是TA的粉絲，粉絲一旦愛(ài)得狂熱，往往會(huì)不計(jì)成本，不惜光陰，不走大腦，廢棄常識(shí)，造星公司說(shuō)什么就信什么，不僅信，還幫著維護(hù)藝人的人設(shè)，誰(shuí)表示不同意見(jiàn)還跟誰(shuí)急，如此忠誠(chéng)、如此維護(hù)“鐮刀”的“韭菜”，正是藝人虛造人設(shè)的肥沃土壤。如果粉絲聰明一點(diǎn)，至少不再那么狂熱，那假學(xué)霸人設(shè)一開(kāi)始就立不起來(lái)，不待出圈、不待高考數(shù)學(xué)得25分后才會(huì)被戳破。

（作者系媒體人）