張九兒

當(dāng)我們還在煩惱買哪雙鞋可以更酷的時候，有些人卻愛上了“假鞋”，等待著新時代的來臨。沒錯，此“假鞋”非彼“假鞋”，指的是當(dāng)下火熱的NFT虛擬鞋子。

什么是NFT？

簡單來說，NFT是一種數(shù)字資產(chǎn)，可以是圖像，視頻或音頻文件。它是唯一的，無法復(fù)制，因?yàn)樗臄?shù)字所有權(quán)是通過區(qū)塊鏈進(jìn)行跟蹤的。打個比方，如果將圖像從互聯(lián)網(wǎng)下載到手機(jī)上，就像購買畢加索畫作的復(fù)制品，則擁有該圖像的NFT，就像擁有原始畢加索一樣。虛擬鞋服時尚來襲

日前，GUCCI宣布與科技公司W(wǎng)anna合作推出首款NFT虛擬鞋履系列，共有25款，用戶可以在GUCCI App花費(fèi)11.99美元（約合人民幣77.9元），或者在Wanna App花費(fèi)8.99美元購買，然后通過AR技術(shù)“穿”在腳下。

然而，GUCCI并不是第一個吃螃蟹的人。

早在2019年，荷蘭創(chuàng)業(yè)公司The Fabricant就推出了世界上第一款采用區(qū)塊鏈技術(shù)制作的數(shù)字高級定制服裝“l(fā)ridescence彩虹連衣裙”，當(dāng)時被嘲笑為“國王的新衣”，但是最終以競拍價9500美元（約合65617元）被人購買走。

聽著是不是很瘋狂？還有更瘋狂的。

今年2月，一個名叫RTFKT的工作室與年僅18歲的加密藝術(shù)家FEWOCiOUS合作，以NFT的形式發(fā)布了三款虛擬球鞋，發(fā)售價分別為3000美元、5000美元和10000美元，買家可以用以太幣等加密貨幣支付。621雙球鞋在上線7分鐘后迅速售罄，總值高達(dá)310萬美元，平均下來每雙球鞋價值4992美元。

此外，RTFKT工作室還聘請了英國時尚鞋履品牌Clarks的兩名前員工，讓他們按照虛擬球鞋的外形，為買家制作一批實(shí)物球鞋，制作完成后分發(fā)出去。盡管附送一雙實(shí)物球鞋，但將近5000美元的平均售價里，大部分價值還是來自于虛擬球鞋，的確讓人覺得不可思議。

值得一提的是，除了通過發(fā)布虛擬球鞋等產(chǎn)品掙錢之外，目前已經(jīng)有不少品牌愿意與RTFKT工作室合作發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品：

雷克薩斯與RTFKT工作室合作設(shè)計了一款“聯(lián)名鞋”，將雷克薩斯新推出的運(yùn)動型轎車的各種元素融入到球鞋中;

游戲公司雅達(dá)利與RTFKT工作室計劃共同打造NFT時尚產(chǎn)品線，以雅達(dá)利推出的游戲?yàn)樵蛠碓O(shè)計多款球鞋，而且每款球鞋只發(fā)售50雙;

機(jī)箱制造商N(yùn)ZXT與RTFKT工作室合作打造了一雙“配置”了RTX 3080顯卡、散熱風(fēng)扇和屏幕的球鞋。

除此之外，巴西人字拖鞋品牌Havaianas日前也與藝術(shù)家Adhemas Batista合作，發(fā)布了五幅NFT數(shù)字藝術(shù)作品。

是智商稅還是時尚未來？

虛擬鞋服這一波操作，聽起來像是在玩弄消費(fèi)者智商，但實(shí)際上，有不少人愿意為體驗(yàn)類虛擬消費(fèi)品買單。

早前就有外國知名媒體Adweek報告稱，每天有超過25億張AR自拍被用戶分享至SnapchatAR濾鏡，打造沉浸式、個性化用戶體驗(yàn)的特性，在年輕一代中大受歡迎。從現(xiàn)在流行的美國秀秀、B612等濾鏡軟件，我們就可以看出一二。

有數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，NFT總市值增長了50%至5.5億美元，五大加密藝術(shù)平臺SuperRare、MakersPlace、KnownOrigin.Async Art和NiftyGateway共售出53663件獨(dú)一無二的藝術(shù)品。

而根據(jù)英國時尚購物搜索平臺Lyst與數(shù)字時裝公司The Fabricant合作發(fā)布的《2021數(shù)字時尚報告》顯示，全球約有35億人是數(shù)字時尚客戶，在總購買力中超過55%。其中數(shù)字時尚客戶通常屬于在數(shù)字時代成長起來的Z世代和干禧一代消費(fèi)者，這類人群的關(guān)鍵特征是對現(xiàn)實(shí)和虛擬的邊界更加模糊。

據(jù)說，許多奢侈品時裝公司都即將發(fā)布NFT。未來是否滿世界的虛擬物品，沒有人能給出一個完整的答案。但是至少在一段時間的熱潮里，虛擬球鞋將成為新時代的寵兒。

也許在未來的某一天，現(xiàn)實(shí)中的球鞋已經(jīng)不再重要了，人們戴上VR眼鏡出門看到的都是你購買并且上傳今日虛擬穿搭中的虛擬球鞋，也許你腳上實(shí)際穿著的就是你最舒服的那雙拖鞋，但是人們從VR世界中看到的你永遠(yuǎn)都是最有型的。這就是虛擬球鞋的意義之一，讓真實(shí)和想象混合在一起。

2020年初，RTFKT工作室發(fā)布了一張?zhí)厮估瓌?chuàng)始人埃隆馬斯克（Elon Musk）參加2018年紐約大都會藝術(shù)博物館慈善舞會的加工圖片，迅速引發(fā)熱議。圖片中，RTFKT工作室以特斯拉電動皮卡“Cyber[ruck”為設(shè)計靈感，為馬斯克打造、“穿上”了一雙極具賽博朋克風(fēng)格的鞋子。圖片發(fā)布后，不少人都在問哪里能買到這雙鞋，甚至有人提出要花4萬美元買這雙鞋子。