王夢云

1.Byredo太空黑睫毛膏￥3952.Byredo啞光唇膏#Reunion￥3953.Byredo無色潤唇膏#Chrom0Dhobia￥395

這些品牌的風(fēng)格大不相同，但在彩妝方面卻達(dá)成了某種共識。這不僅體現(xiàn)在卓越的包裝設(shè)計(jì)以及注重天然材質(zhì)、“純凈美容”的產(chǎn)品本身，更多的還在于它們正聯(lián)合打破以往關(guān)于“美”的狹義范疇，提供了更多可能性和多元性?！白曰瘖y品工業(yè)化以來，品牌對‘美的定義只為迎合它們想推銷的產(chǎn)品，這種方式既不多元化也沒有包容性，更不能啟發(fā)消費(fèi)者的想象?！盉yredo創(chuàng)始人Ben Gorham如此說道。

追求完美已變得過時，這些品牌宣揚(yáng)的是自我表達(dá)和獨(dú)特個性，它們多數(shù)摒棄底妝，選擇以色彩絢爛的唇膏和眼影為主打產(chǎn)品。“一個美麗的妝容并非為了遮掩什么，而是自然之美的一種升華。”Hermes的藝術(shù)總監(jiān)Pierre-Alexis Dumas解釋道。

打破“美”的定義

在今日崇仰包容性和多元化的大環(huán)境里，這些新的彩妝品牌似乎達(dá)成共識，不去告訴你什么是“美”，而是將化妝品作為工具，以此讓你自己去發(fā)掘。猶如Zara Beauty的廣告宣言：There is no beauty，only beauties。

“我們想為所有人創(chuàng)造自我表達(dá)的工具，專注于如何通過色彩進(jìn)行自我詮釋和創(chuàng)作。”負(fù)責(zé)研發(fā)該系列的英國著名彩妝師Diane Kendal解釋道。因Zara面向的客戶群極為廣泛和多樣化，最終系列囊括眼影、口紅、腮紅和指甲油等產(chǎn)品線，總共推出了175種色彩，以適于不同膚色、性別、年齡和風(fēng)格的需要。

同樣處于時裝金字塔頂尖的Valentino，在以其高定理念打造美妝系列時，也考慮到對多元性的包容，不僅唇膏推出了50種顏色，且粉底中的40種色號更是品牌在八個國家于5，000種膚色上做嘗試，長期研發(fā)而成。“Valentino Beauty是對我們本性和真正自我的一種致敬，它提醒我們‘美是愛護(hù)自己，我們應(yīng)該歌頌自己的個性，因?yàn)閷儆谧约旱娘L(fēng)格和傷痕令我們獨(dú)一無二?！逼放迫蚴紫蕣y師Raoul Aleiandre解釋說。

4.Pat McGrath Labs珠光鏡面唇釉#Allengelic￥2355.Pat McGrath Labs白管奶油滋潤唇膏#Clear￥3006.La Bouche Rouge藝術(shù)限定精華唇膏￥940

1 Hermes啞光唇膏#64￥5252.Hermes潤唇膏￥5253.Hermes緞光唇膏限量版#51￥5674.Hermes彈出式唇膏收納包￥16.1505.Hermes星光唇膏￥525

6.Gucci陽光慕斯修顏粉餅￥6207.Zara面部彩妝盤#IMPECCABLE TOUCH￥1598.Fenty Beauty輕顏大師柔光羽感粉底乳￥2889.Charlotte Tilbury鐘情至愛限定系列口紅#Mrs Kisses￥290

幾年前，當(dāng)Ben Gorham最早邀請好友，彩妝藝術(shù)家Isamaya Ffrench共同創(chuàng)造Byredo Makeup時，F(xiàn)french的反應(yīng)并不熱烈?！癇en打電話給我時，我不是很感興趣，我覺得市場已經(jīng)飽和了，”她笑著回顧道，“所以我們決定如果要合作，就必須真正做出點(diǎn)新的東西?！苯衲?月開始在中國發(fā)售的首個產(chǎn)品系列，就以大膽另類的用色啟發(fā)消費(fèi)者去開辟自己的美妝路線，尋找獨(dú)屬于自己的方向。

“我們刻意地想背道而馳，不去規(guī)定你應(yīng)該看起來什么樣，不去創(chuàng)造那些定義何為美的廣告片，”Gorham補(bǔ)充道，“我們想創(chuàng)造一個產(chǎn)品的工具箱供你靈活使用。”比如品牌主打的彩妝筆是可以在全臉涂抹的多功能產(chǎn)品，其色調(diào)選擇也是世界各地的人們都適合的顏色?！皼]有人告訴你是涂在唇上還是眼上，可以任意涂抹，跟著你的感覺來，”Ffrench解釋說，“我感興趣的只是通過色彩來傳達(dá)某種敘事。”

唇膏，亦是藝術(shù)品

做時裝的視角賦予這些時裝屋一種與傳統(tǒng)美容品牌不同的美學(xué)理念。無論是99元一支的Zara口紅，或是550元一支的Hermes唇膏，這些品牌正將包裝設(shè)計(jì)推向了更精致的藝術(shù)感。

“美麗的物品必須物盡其用，保有它的設(shè)計(jì)初衷?！盌umas解釋說。秉承Hermes一貫的獨(dú)具匠心，其鞋履及珠寶系列創(chuàng)意總監(jiān)Pierre Hardy全權(quán)負(fù)責(zé)打造彩妝系列首個產(chǎn)品線：Rouae Hermes唇膏的外形?！斑@些產(chǎn)品雖小，卻是女性最日常使用的，每天從包中取出、放回、使用、觀賞……反映了一種態(tài)度，人們購買它如同購買一件精致的珠寶?！痹O(shè)計(jì)師說道。與Zara、Valentino相同，Hermes的唇膏都是可替換包裝，使消費(fèi)者在購入這款精致唇膏后可以持續(xù)使用，如同珠寶一樣去收藏。

在創(chuàng)意總監(jiān)Pierpaolo Piccioli的引領(lǐng)下，Valentino的高定傳統(tǒng)也被注入其彩妝線，反映著高定的宗旨——卓越的細(xì)節(jié)、完美的制作和對于自我表達(dá)的專注。“我們的唇膏形狀獨(dú)特，一抹就能創(chuàng)造飽滿高色素的色澤，而反光的外殼能讓你隨時打造‘高定唇膏?！盇lejandre說道。紅色禮服一直是這個羅馬時裝屋的代表性設(shè)計(jì)，而彩妝產(chǎn)品的包裝則是對經(jīng)典之“紅”進(jìn)行再詮釋，同時飾有品牌奢靡的金色“V”形立體logo。

對Diane Kendal而言，即便Zara Beauty為高街的定位，“但產(chǎn)品的初衷依然是經(jīng)由道德采購政策制作而成的奢侈品”。由高端團(tuán)隊(duì)打造，產(chǎn)品的包裝由業(yè)界傳奇藝術(shù)指導(dǎo)Fabien Baron設(shè)計(jì)，汲取了Zara中“Z”的斜線為靈感，創(chuàng)造出非同凡響的產(chǎn)品質(zhì)感。

而Bvredo也在美妝系列中延續(xù)了一如既往精致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從唇膏、睫毛膏到眼影盤，都有圖騰風(fēng)格，隱喻對欲望的追求?！拔覐墓爬系臇|西和遺跡去汲取靈感，這些東西依然看起來摩登，無法分辨它們是昨天還是三千年前設(shè)計(jì)的，”Gorham解釋道，‘對我來說，重量、觸感、符合人類工程學(xué)的理念也同樣重要，這些都關(guān)乎你想讓人們?nèi)ジ惺苁裁?。?h3>尋找你的獨(dú)一無二

在擁擠的美妝市場，可替換的包裝和“純凈產(chǎn)品”的標(biāo)簽已成為消費(fèi)者習(xí)以為常的概念，而這些新品牌能脫穎而出，全憑自己的時裝視角，各個品牌選擇合作的化妝師更是多年來定義時裝外形、打造過無數(shù)時裝秀和廣告片的業(yè)界資深人士。

Valentino尤其會將時裝的季節(jié)性注入其彩妝系列，在最先推出14款核心產(chǎn)品之后，將跟隨每個時裝季發(fā)布限定色號，時裝屋也同時推出專為收納美妝品的紅色方形手包，將時裝與美容完美結(jié)合。

在視覺上，這些品牌通過與時裝界的密切合作來奠定其美妝視覺語言，運(yùn)用非經(jīng)典“美”的模特選角和多樣化的攝影創(chuàng)作，不再將彩妝局限于某種年齡段或性別。在宣傳片中，Byredo則選用許多“另類”女人、男人，甚至虛擬人物的面孔?！皬囊婚_始，我們的香氛就未針對任何性別，對我來說彩妝也是一樣，”Gorham說道，“我雖不化妝，但I(xiàn)samaya認(rèn)識很多化妝的男士，這種流動性每日都在改變。”

Valentino Beauty的廣告片也由Piccioli親自掌鏡拍攝，選擇了16個不同性別、膚色、年齡的模特來演繹他眼中對美的憧憬;而Zara Beauty也與9位不同的時裝攝影師合作創(chuàng)作一系列廣告片，詮釋多種視覺風(fēng)格。

在反映多重觀點(diǎn)的同時，這些時裝品牌的彩妝系列也強(qiáng)調(diào)，該產(chǎn)品是為所有人制作的。“我們想歌頌個性化，”Alejandre說道，“東西不應(yīng)該是一致的，我們要體現(xiàn)現(xiàn)在的世界，它有無限的選擇。我們打破以往的桎梏，超越風(fēng)格和分類，步入充滿任何可能性的時代?！蓖瑫r，這些品牌也極為看重其化妝品的適用性。“使用這些產(chǎn)品，你不需要是專業(yè)人士，也能畫出好的效果。”Gorham解釋說。

因疫情的緣故，2020年全球彩妝銷量直線下滑34%，而選擇現(xiàn)在面市的彩妝系列卻似乎宣告著某種對未來的信念，毫無退縮。它們看準(zhǔn)的是封鎖期之后的釋放與可能性，鼓勵消費(fèi)者摒棄他人設(shè)定的潮流限制，活出自己燦爛的人生?！拔矣X得未來最重要的是開心，而不是追隨潮流，”Kendal評論道，“我們將回溯個性化和自由?！?/p>