文|趙爽

拉動(dòng)京城新一輪消費(fèi)熱潮，助力本土品牌強(qiáng)勢崛起

傳統(tǒng)與現(xiàn)代共舞，創(chuàng)新與傳承交融，國貨之光耀目綻放，文化自信澎湃激蕩。

今年“五一”假期，一場“國潮”品牌重遇、發(fā)現(xiàn)與再塑的盛事在京城開啟，隨之而來的是一輪蓬勃生機(jī)的時(shí)尚文化熱潮，弄潮兒正是“時(shí)尚北京”。

作為北京時(shí)尚文化發(fā)聲的重量級(jí)活動(dòng)，2021年時(shí)尚北京展致力于本土品牌孕育與價(jià)值深挖，為城市消費(fèi)升級(jí)搭建平臺(tái)。步入“十四五”開局之年，本次展會(huì)以引領(lǐng)拓新之姿，鎖定“國潮”主題，于4月30—5月9日亮相京城的知名時(shí)尚文化地標(biāo)王府井步行街。同期聯(lián)動(dòng)展開的“云潮計(jì)劃”系列活動(dòng)，通過直播逛展、探店等形式，“云上”嚴(yán)選時(shí)尚好物，即看即買，直面大眾消費(fèi)者，共同打響年度助勢“國潮”的“第一槍”。

本次活動(dòng)由北京老字號(hào)協(xié)會(huì)、北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司主辦，北京市東城區(qū)王府井地區(qū)管理管委會(huì)、北京王府井置業(yè)投資有限公司協(xié)辦，北京時(shí)裝周有限責(zé)任公司承辦。恰逢“中國品牌日”到來之際，這場貫徹“五一”黃金周的“2021年時(shí)尚北京”活動(dòng)，將助力本土品牌的強(qiáng)勢崛起，為中國品牌、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)賦能，同時(shí)拉動(dòng)京城新一輪的消費(fèi)熱潮，以文化軟實(shí)力提升中國品牌自信。

時(shí)尚北京展定位于扶持自主品牌煥新發(fā)展、助力城市消費(fèi)升級(jí)的載體，打造“沉浸式”多元商業(yè)服務(wù)平臺(tái)，充分展示自主品牌的時(shí)尚新貌，促使傳統(tǒng)文化與東方美學(xué)日漸深入人心，越來越成為具有時(shí)尚影響力的潮流先鋒。

近年來，國牌產(chǎn)品強(qiáng)勢崛起，憑借硬核實(shí)力成為市場新寵，吸引了越來越多國人尤其是年輕一代消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，東方文化所綻放的無限魅力也讓越來越多的海外人士為之折服。2021年，隨著“傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”“提升中華文化影響力”被寫進(jìn)“十四五”規(guī)劃，“國潮”發(fā)展將迎來全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2021年時(shí)尚北京展再進(jìn)擊，聯(lián)合“2021北京消費(fèi)季之國潮京品節(jié)”，攜手一眾國貨之光聯(lián)袂為國潮發(fā)聲，提升國潮京造產(chǎn)品在中青年消費(fèi)群體中的潮流影響力。

>>位于王府井步行街的國潮活動(dòng)現(xiàn)場

2021年時(shí)尚北京活動(dòng)在位于極具文化傳播基因且擁有更高人流的“中國商業(yè)第一街”王府井步行街進(jìn)行，在好友世界商場門前廣場和王府井大街277號(hào)院現(xiàn)場展售涵蓋時(shí)尚服飾、潮流文創(chuàng)、跨界IP等品類豐富的“國潮”精品，掀起一輪國貨熱潮。此外，“2021年時(shí)尚北京”通過一系列“腦洞大開”的“潮趣”玩法，輔以多元化的傳播手段，助力品牌推廣轉(zhuǎn)化，為品牌與消費(fèi)者打通互動(dòng)通道，共享“國潮”盛宴的活力四射，助推城市消費(fèi)升級(jí)。

而此次系列活動(dòng)的線上板塊“云潮計(jì)劃”，意在發(fā)揮官方平臺(tái)好物嚴(yán)選功能，打造一年兩季的時(shí)尚專屬好物節(jié)?；顒?dòng)期間，官方抖音號(hào)全天候直播逛展、探店，發(fā)現(xiàn)潮流好物，通過知名時(shí)尚博主、BTV當(dāng)紅主播、百萬量級(jí)時(shí)尚主播分享時(shí)尚穿搭趨勢，將精選時(shí)尚潮流單品帶給大眾消費(fèi)者。

當(dāng)前，“夜間經(jīng)濟(jì)”被視為城市競爭的新賽道和推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新引擎。值得注意的是，2021年的“時(shí)尚北京展”持續(xù)至晚十點(diǎn)，正是意在拉動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)，積極響應(yīng)國家“暢通國內(nèi)大循環(huán)”“全面促進(jìn)消費(fèi)”的號(hào)召，拉升京城的消費(fèi)熱度。

自信講述中國時(shí)尚，傳遞中國審美與文化，“2021年時(shí)尚北京”開啟一場“尋找-感知-發(fā)現(xiàn)”的“國潮”之旅，引導(dǎo)消費(fèi)者重新感知“國潮”之精與“國潮”之趣，為國潮未來崛起的大戲揭開引人憧憬的序幕。