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        朝氣待蓬勃

        2021-07-01 11:25:24馬馨悅
        中國服飾 2021年6期
        關(guān)鍵詞:兒童

        文|馬馨悅

        漢服市場或還有一片“藍(lán)?!?/p>

        如今,漢服成為不少年輕人喜愛的服飾,穿漢服出游甚至成為時尚風(fēng)潮。2021年五一期間,歷史名城西安不僅是熱門旅游城市,還成為網(wǎng)友力薦“最適合穿唐裝漢服的目的地”,許多外地游客自帶漢服或在漢服體驗館體驗漢唐文化。在全國諸多知名歷史景點(diǎn),身著不同漢服的男女衣袂飄飄,“漢服+景區(qū)”成為一種新玩法,也越發(fā)體現(xiàn)出漢服的熱度。

        火爆的市場

        2021年以來,由于疫情對國內(nèi)出行的影響大大減弱,不少景區(qū)和漢服愛好者對漢服的需求量大幅增加。企查查數(shù)據(jù)顯示,我國目前共有2 115家漢服相關(guān)企業(yè),2020年全年新注冊企業(yè)660家。

        5月13日下午,“漢服市場爆發(fā)”話題沖進(jìn)微博熱搜榜前10,引發(fā)微博網(wǎng)友熱議。高贊評論也多以支持為主,“聽到這樣的新聞很開心”“是文化自信的象征”“本民族服飾理應(yīng)受大眾認(rèn)可和喜歡”。而在此后幾天,漢服帶熱了另一個熱搜詞條“曹縣”。這一山東縣城,在成為全國最大的演出服和影視服飾生產(chǎn)基地后,又發(fā)現(xiàn)了新的風(fēng)口—漢服。如今從貧困縣到年入160億元的“網(wǎng)紅縣”,曹縣不僅在社交平臺上獲得“宇宙中心”的稱號,還成為鄉(xiāng)村振興逆襲的頂級樣本。

        圍繞漢服的生意層出不窮,漢服加盟、漢服代工等產(chǎn)業(yè)鏈逐漸興起,目前曹縣擁有2 000多家漢服工廠、原創(chuàng)廠家600多家,拿下了國內(nèi)三分之一的市場。為應(yīng)對暴增的需求,不少當(dāng)?shù)氐臐h服工廠加班加點(diǎn)生產(chǎn),仍舊供不應(yīng)求。在曹縣,每個銷售漢服的商家基本都有兩個以上的網(wǎng)店。他們表示,由于近年來漢服文化得到較好的傳播,平價漢服熱銷。尤其是2021年以來,疫情對市場的影響大大減弱,銷售更是火爆。

        曹縣某漢服代工廠老板表示,“比2020年好太多,2021年平均每個月單店都有30多萬元的銷售額”。網(wǎng)紅爆款時常賣斷貨,“現(xiàn)在漢服的快遞量,每年都在30%~40%的增長”。

        >>漢服被越來越多的人所接受

        艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為,漢服是傳統(tǒng)國粹結(jié)合潮流元素發(fā)展的典型代表,隨著“95后”“00后”逐步走上經(jīng)濟(jì)舞臺,這些年輕群體對國家和民族的認(rèn)同感不斷加強(qiáng),更愿意接受新事物,有強(qiáng)烈的自我表達(dá)訴求,追求個性,這些都助推了“國潮”經(jīng)濟(jì)發(fā)展,并在漢服的穿著、消費(fèi)風(fēng)潮的形成和傳播中發(fā)揮著重要作用。

        當(dāng)漢服這個曾經(jīng)只局限于小眾群體愛好的服飾不斷“破圈”,意味著一個可以更加大眾化的消費(fèi)品類誕生。艾媒咨詢2021年1月的報告顯示,中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場規(guī)??焖僭鲩L,預(yù)測2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模達(dá)689.4萬人,潛在客戶達(dá)4億人,市場銷售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。

        “年幼”的“戰(zhàn)場”

        漢服已儼然不是小眾文化的產(chǎn)物,一片向好的背后,有對規(guī)矩繁復(fù)“漢服圈”的敬而遠(yuǎn)之,也有層出不窮的抄襲對行業(yè)的侵?jǐn)_。這不禁令人追問,“漢服熱”是否具有可持續(xù)性?

        在快速膨脹的漢服市場中,“90后”“00后”是消費(fèi)主體。天貓《2018年漢服消費(fèi)人群報告》顯示,占有48%的漢服消費(fèi)者是“95后”,“90后”占比24%。目前漢服市場在資本跑步入場后,成人市場已逐漸被涌入行業(yè)的海量創(chuàng)業(yè)者瓜分,而童裝市場似乎還是一塊尚未被過度分食的“蛋糕”。資深漢服愛好者零兩在接受采訪時直言:“更看好童裝漢服的發(fā)展”。

        >>較為日常的兒童漢服款式

        這種對于童裝漢服的樂觀并不是毫無根據(jù)。從政策層面來看,第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示,我國少兒的人口比例上升,0~14歲的兒童占比高達(dá)17.95%。同時,受二孩政策及優(yōu)生優(yōu)育理念的影響,不少家庭開始對于兒童消費(fèi)支出有所增加,由此推測,受新一代準(zhǔn)父母消費(fèi)觀念的影響,童裝行業(yè)消費(fèi)支出逐漸增強(qiáng)的趨勢必帶動童裝市場快速發(fā)展。

        從企業(yè)角度來看,童裝行業(yè)市場將步入“藍(lán)?!笔袌?,隨著崛起的“80后”“90后”家長消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,對產(chǎn)品質(zhì)量及個性化的追求提升,將為童裝市場提供消費(fèi)升級的空間。具體到漢服,成人市場已經(jīng)過了早期手工高端定制的階段,目前的頭部品牌也多為平均售價幾百元的品牌,一旦開始發(fā)力童裝,也更易達(dá)到品牌化和價規(guī)模化的量產(chǎn)。

        而從消費(fèi)角度來看,相比成人市場,童裝市場算得上“絕對友好”。零兩表示,“如同‘80后’‘90后’看古裝劇的啟蒙,現(xiàn)在的兒童還經(jīng)歷著自媒體的啟蒙,對于漢服的接受程度更高。與此同時,第一批網(wǎng)絡(luò)時代的漢服愛好者也已步入中年,他們對于自己的孩子穿著漢服的熱情和理解性也更高。另一個“友好”的原因則是,相比成人穿著整套漢服出行在現(xiàn)代城市中的突兀,兒童穿著的突兀感會大大降低,而且兒童穿著漢服的化妝造型成本更低,甚至不需要進(jìn)行專門的發(fā)型和妝容搭配。

        此外,涉及形制問題,網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常掀起論戰(zhàn)。漢服圈內(nèi)人在爭論不休、口誅筆伐之后,往往無法達(dá)成共識,只會為下一波論戰(zhàn)埋下伏筆。一些比漢服更早出圈的“漢服警察”,也令不少對漢服感興趣的人望而卻步。然而童裝漢服所面對的輿論影響則會減輕許多。零兩表示,“大部分童裝漢服為了兒童穿著方便,都被允許進(jìn)行一定程度上的改良,既保留一定的傳統(tǒng)形制,也能滿足兒童的日常生活習(xí)慣。”根據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計,55.9%的受訪漢服消費(fèi)者表示,不會在日常場景穿著漢服,諸如“穿著繁瑣”“群眾接受度低”“不具實用性”“頻繁穿著會導(dǎo)致折舊”“過于悶熱”等是主要顧慮因素,而改良后的童裝漢服基本能夠避開所有的顧慮。

        如今漢服的熱度,既是機(jī)遇,也是對品牌的檢驗。無論漢服本身承載了多少文化意義,歸根結(jié)底還是一套服飾,“破圈”之路仍然需要更普遍化的場景。巨大的潛在市場正在被逐漸被證明,大量創(chuàng)業(yè)者紛紛投身其中,我們都在期待看到下一個風(fēng)口。

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