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        超級“網(wǎng)紅”

        2021-07-01 06:20:54趙爽
        中國服飾 2021年6期
        關(guān)鍵詞:設(shè)計(jì)

        文|趙爽

        時髦青年都去哪?打卡新型商業(yè)綜合體

        互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,對線下商業(yè)造成了巨大影響,陷入客源流失險境的商場們?yōu)閷で笃凭种?,做了許多嘗試。

        從一騎絕塵的SKP-S,到風(fēng)生水起的超級文和友,再到西單更新廠的低調(diào)亮相……集地標(biāo)象征與藝術(shù)盛宴于一體的新一代商業(yè)綜合體閃亮登場,叩開了商業(yè)空間革新的大門。

        沉浸場景吊足“胃口”

        當(dāng)“手機(jī)先吃”成為一種新式用餐禮儀,顏值高、有著新奇體驗(yàn)的食物和環(huán)境,自然成為新的熱度和賣點(diǎn)。

        2020年4月,深圳文和友的開業(yè),讓“超級文和友”這一大IP品牌再次火爆全網(wǎng)。從長沙、廣州再到深圳,這家創(chuàng)立于2010年的長沙本土企業(yè),以另類的商業(yè)綜合形態(tài)突出重圍,成為業(yè)界的超級“網(wǎng)紅”。

        作為一家集美食、游玩、購物、娛樂、展覽等于一體的多元消費(fèi)場所,深圳文和友融合懷舊與科技美感的“沉浸式”主題文化,發(fā)掘本土特色,致力于傳統(tǒng)文化的傳承與積淀,在清一色的商業(yè)業(yè)態(tài)中脫穎而出。

        外觀上,深圳文和友以“深圳墟”為概念,與UFO媒體實(shí)驗(yàn)室合作打造了一個獨(dú)特的建筑外墻。建筑外殼猶如從高空剝落,露出連接過去與未來的時空漩渦。這個以裸眼3D轉(zhuǎn)角大屏幕打造的夢幻墻角,不斷切換各種圖案,給原本懷舊的文化氛圍增添了一條科幻的解讀線索,一面是舊時光里不變的人文情懷,另一面是新時代面向未來的欣欣向榮。

        深圳文和友的內(nèi)部以20世紀(jì)80年代的居民樓為靈感,懷舊元素為主體,收集了近10萬件老物件,高度還原當(dāng)時的深圳居民的日常生活。讓消費(fèi)者如穿梭時空般,忘卻現(xiàn)代城市忙碌的生活,回歸煙火氣息濃厚、熱鬧喧囂的市井街坊生活。

        除了環(huán)境和氛圍感外,深圳文和友在商家的選擇上也下了很多功夫。小羅臭豆腐、鄧家傳文糕點(diǎn)、章牛雜等廣東特色餐飲品牌均入駐其中,此外還重點(diǎn)推出主打城市菜品“深笙蠔”,在講述廣東人與城市一同成長的故事的同時,吊足了廣東人民的“胃口”。

        然而,在深圳文和友不僅能一口氣吃到當(dāng)?shù)刂男〕裕€能去笑工場聽相聲,去理發(fā)店做造型,甚至還能在這里復(fù)刻的洗腳城捏個腳。這樣的綜合商業(yè)體給了消費(fèi)者們無盡的想象空間。

        潮流元素拉攏“人心”

        南有文和友,北有更新場。更新場近日也在北京西單亮相。在設(shè)計(jì)上與文和友不同,更新場對商業(yè)設(shè)計(jì)層面的開放與封閉、公眾與商業(yè)、城市與建筑發(fā)起了一輪新探索,在守護(hù)城市原有風(fēng)貌的同時,濃縮了城市發(fā)展建設(shè)的諸多可能性。

        西單更新場整體空間采用“桃花源”式的空間格局,“隱于世”的敘事手法,形成更公共的、更綠色的、更藝術(shù)與多元、更沉浸體驗(yàn)的復(fù)合型空間。

        西單更新場在空間設(shè)計(jì)上極具特色,一方面這樣的設(shè)計(jì)帶來全新定義的當(dāng)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)理念,另一方面則給新一代的年輕消費(fèi)者帶來鋼筋水泥下的全新空間體驗(yàn)感。

        其外部的廣場建筑弱化了商業(yè)特征,增添水簾與藝術(shù)裝置,整體呈現(xiàn)古樸的灰色調(diào),如同一座博物館。

        在細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)上,更新場通過打開屋頂、回歸城市來打破實(shí)體商業(yè)體與城市之間的邊界,室、內(nèi)外多重公共空間的營造,通過大面積天窗將陽光引入室內(nèi),使人們流走于消費(fèi)空間與公共空間之間,強(qiáng)化了整體空間感。

        >>深圳文和友

        其實(shí),商業(yè)的發(fā)展始終離不開人的變化。當(dāng)下,新世代正在影響著各個領(lǐng)域,他們活躍于興趣文化社交前沿,愿意為興趣買單。

        北京西單更新場為吸引年輕人帶來更多新元素,重點(diǎn)布局零售、餐飲、休閑娛樂等年輕人最喜愛和關(guān)注的業(yè)態(tài),選擇設(shè)計(jì)師品牌、精品潮牌、網(wǎng)紅品牌等品類,并對品牌的門店形象提出高要求,所有品牌升級推出更高能級門店,避免“千店一律”,營造“愛玩、嘗鮮、極具話題感”的氛圍,再造當(dāng)下的潮流青年生活方式,為消費(fèi)者搭建起別具一格的多元體驗(yàn)新場景,構(gòu)建嶄新的潮流地標(biāo)。

        更新場首店標(biāo)簽十分明顯,內(nèi)部門店超50%的品牌皆為全國首店、北京首店、西區(qū)首店和概念旗艦店。新一代美妝及生活品類新零售品牌話梅(HARMAY)在更新場打造目前市場上面積最大的門店,TOKYO BASE旗下日本潮流時尚品牌買手集合店STUDIOUS則開出大陸首家高能級門店。

        當(dāng)中國原創(chuàng)品牌正逐漸并且迅速影響著新世代消費(fèi)者,“有態(tài)度、會玩兒、風(fēng)格特立獨(dú)行,設(shè)計(jì)感十足”的中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌也成為更新場的“寵兒”。

        本土街頭潮流集合店DECADES首次亮相西單,中國原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師手袋品牌哇吲(WOW-IN)的北京首店落址更新場,一方面中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的加入與商圈內(nèi)其他項(xiàng)目的品牌組合形成差異化,另一方面也以自身為平臺,為中國設(shè)計(jì)發(fā)聲,助力中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量走向更大的舞臺。

        在追求新興生活方式上,更新場有了新的定義和組合,以更具公共性、更具藝術(shù)感“感染”最新一代消費(fèi)者。更新場與《芭莎藝術(shù)》合作,打造了全國首個芭莎藝術(shù)體驗(yàn)空間。

        此外,還引入帶有新興潮玩、粉絲圈層效應(yīng)的新興零售店鋪52TOYS快閃店、FUZZYFUN、O!What明星概念店等。在品牌組合中,兼具藝術(shù)、趣味、“飯圈”文化等多種元素,探索全新的生活方式組合,點(diǎn)亮新世代的潮流態(tài)度。

        不難看出,更新場的面世承擔(dān)著西單商圈加速向年輕化轉(zhuǎn)型的任務(wù),不僅豐富了西單商圈的首店和先鋒潮流店類別,也帶來更為活躍的氛圍,激活商圈消費(fèi)活力,對商圈升級起到拉動作用。

        在新消費(fèi)時代,能夠順勢而為的商業(yè)運(yùn)營者,將享受到巨大紅利。從深圳文和友到西單更新場,均見證了新零售業(yè)態(tài)帶來的新機(jī)遇,也用實(shí)際行動彰顯了新零售業(yè)態(tài)推動城市更新的行動力。

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