文/本刊記者 許歡

近來(lái)，漢服市場(chǎng)火爆的話題不絕于耳，漢服質(zhì)量的吐嘈也喋喋不休。尤其漢服與普通服裝不同，其質(zhì)量所涉及的范圍要更為廣泛，如果對(duì)漢服研究與開(kāi)發(fā)不夠深入、工藝技術(shù)薄弱、產(chǎn)品設(shè)計(jì)不符合漢服規(guī)范，都會(huì)影響漢服質(zhì)量。因此，漢服質(zhì)量提升需要用標(biāo)準(zhǔn)化體系來(lái)支撐。

漢服市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)

今年5月，“漢服市場(chǎng)爆發(fā)”的話題登頂新浪微博熱搜，閱讀量過(guò)億。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年我國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)?；虺?00億元。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020Q1中國(guó)漢服市場(chǎng)運(yùn)行狀況監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2019年，中國(guó)漢服愛(ài)好者達(dá)到356.1萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)74.4%；2016—2019年，中國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量連續(xù)4年保持70%以上高增長(zhǎng)。

去年8月，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓服飾發(fā)布的《2020漢服消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示：近3年來(lái)，在阿里平臺(tái)下單購(gòu)買(mǎi)過(guò)漢服的消費(fèi)者人數(shù)逼近2000萬(wàn)，漢服市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)；2019年，淘寶平臺(tái)的漢服成交金額首次突破20億元；在天貓購(gòu)買(mǎi)漢服消費(fèi)者中，女性消費(fèi)者占比近八成，其中90后和95后是消費(fèi)主力；在抖音平臺(tái)，以漢服為主題的短視頻超過(guò)100萬(wàn)條，總播放量超過(guò)300億次。種種跡象表明，漢服已逐漸進(jìn)入大眾視野。

據(jù)悉，隨著95后和00后群體消費(fèi)能力提升，個(gè)性化消費(fèi)需求開(kāi)始暴漲，作為小眾消費(fèi)的漢服市場(chǎng)也表現(xiàn)出超強(qiáng)的消費(fèi)力。未來(lái)，隨著新生代消費(fèi)群體成長(zhǎng)，小眾興趣類消費(fèi)市場(chǎng)將涌現(xiàn)出百億、千億甚至萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)潛力。

然而，漢服這類小眾服飾爆發(fā)式增長(zhǎng)背后，是眾多漢服愛(ài)好者最為擔(dān)憂的質(zhì)量問(wèn)題。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)漢服時(shí)，一半以上的人最為關(guān)注質(zhì)量，其次為款式設(shè)計(jì)及制造工藝，分別占比49.9%和46.3%。數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)漢服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)漢服渠道主要為淘寶或天貓，占渠道比重的48%；實(shí)體店渠道占比為43%，僅次于淘寶和天貓；自制作漢服比重為9%。

目前，從銷售額來(lái)看，淘寶漢服銷售額占中國(guó)漢服市場(chǎng)總規(guī)模75%，因此，淘寶已成為漢服產(chǎn)業(yè)最主要銷售渠道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年，可正常訪問(wèn)的漢服專營(yíng)淘寶店鋪規(guī)模達(dá)815家，同比增加160家；漢服在淘寶上價(jià)格分化明顯，從100元左右到幾千元不等。

記者了解到，漢服是一種極其特殊的服裝，它源自古代，穿著極其繁瑣，第一次接觸漢服的人甚至不知道漢服該怎樣穿?；蛟S大多數(shù)人認(rèn)為漢服單指漢朝服裝，其實(shí)不然，漢服有其自身文化，也有固定制式，且每個(gè)朝代不同，穿著上也都有講究。漢服來(lái)到現(xiàn)代，除了沿襲了古代的基本制式，設(shè)計(jì)者也會(huì)根據(jù)服裝面料、花樣、排布、印花等方面進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)，但原創(chuàng)設(shè)計(jì)成本較高，因此售賣(mài)價(jià)格也會(huì)相對(duì)較高。

在淘寶平臺(tái)，漢服銷售是以宋制、唐制、明制、晉制、秦漢、魏晉這6種制式分類銷售，當(dāng)然，每種制式都有其特點(diǎn)。比如女子晉制漢服制式，整體上看比較寬松，上半身衣服簡(jiǎn)單樸素，下身半裙卻更為復(fù)雜繁瑣。唐制漢服則以襦裙為主，其特點(diǎn)是俏麗，主要有兩類：一是唐代初期的短襦裙，特點(diǎn)是上衣袖子小而窄，下半身搭配緊身長(zhǎng)裙，一般用絲帶來(lái)固定裙子；二是唐代中期演變成更為華麗的制式，其高度可于腋下也可在腰部以上。宋制漢服與唐制漢服相比，裙子會(huì)相對(duì)更窄且裙褶更多，上衣一般為對(duì)襟，主要套在裙子外面，整體來(lái)看較為樸素、含蓄。

早期漢服多以私人定制為主，需有專人設(shè)計(jì)及制作，工期很長(zhǎng)、價(jià)格較貴，一套成本僅幾百元的漢服，標(biāo)價(jià)能達(dá)幾千元。而這一時(shí)期網(wǎng)店也較少，此時(shí)商家收益尚可。正是因?yàn)闈h服非大批量生產(chǎn)，且制作周期長(zhǎng)，款式設(shè)計(jì)完成后需等排期制作、產(chǎn)出量較少，因此有些商家會(huì)把熱銷款漢服進(jìn)行批量復(fù)刻，并在淘寶出售，以此降低成本。而初入“漢服圈”的漢服愛(ài)好者，對(duì)于漢服知識(shí)知之甚少，又抱著急于體驗(yàn)、想用較低價(jià)格滿足漢服體驗(yàn)的心愿，加之制作時(shí)間及價(jià)格等原因，無(wú)形中促成“山寨”漢服市場(chǎng)形成，使原創(chuàng)品牌市場(chǎng)被搶奪。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，盡管目前漢服消費(fèi)人群快速擴(kuò)增，但相對(duì)于其他普通服裝服飾產(chǎn)業(yè)來(lái)看，漢服產(chǎn)業(yè)鏈仍處于較初級(jí)階段，主要表現(xiàn)為：一是漢服品牌局限于自產(chǎn)自銷，缺乏專業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作，無(wú)法大規(guī)模推廣；二是由于市場(chǎng)受眾范圍較小，漢服生產(chǎn)尚未形成規(guī)模效應(yīng)，因此商家采取“預(yù)售+尾款”銷售模式，以銷量決定產(chǎn)量，極少大批量生產(chǎn)或存貨；三是漢服有工藝要求、成品需精良，因此制作周期長(zhǎng)，致使?jié)h服制作成本較高，所以行業(yè)利潤(rùn)并不高；四是缺乏權(quán)威行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不利于漢服產(chǎn)業(yè)化、品牌化推進(jìn)。

漢服雖火但質(zhì)量堪憂

微博上有網(wǎng)友坦言：“其實(shí)對(duì)于漢服愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，漢服市場(chǎng)爆發(fā)是好事，但現(xiàn)在漢服市場(chǎng)最該注意的不是形制、不是設(shè)計(jì)，而是質(zhì)量。說(shuō)實(shí)話，我花在漢服上的錢(qián)比護(hù)膚品還多，各家店鋪幾乎都買(mǎi)過(guò)，如果不是真心喜歡，是不會(huì)花錢(qián)買(mǎi)這種質(zhì)量的衣服……現(xiàn)在的漢服，有點(diǎn)劣幣驅(qū)逐良幣的感覺(jué)?！?/p>

隨后有幾位網(wǎng)友評(píng)論：“我至今對(duì)漢服沒(méi)多上頭就是因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題”；“大街上看到濃濃的廉價(jià)風(fēng)，一眼就看出質(zhì)量不行”；“那些專供旅游景點(diǎn)的‘漢服’，其實(shí)特別給人造成困惑，因?yàn)槲也恢挂淮伪焕贤猓òㄍ拢﹩?wèn)，中國(guó)人是不是喜歡大紅大綠、花里胡哨的衣服？”

《2019漢服產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，在所有漢服消費(fèi)者里，選擇100 ～300元價(jià)位的用戶比例最高，達(dá)到41.78%，而此價(jià)格區(qū)間漢服大部分來(lái)自曹縣。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，山東曹縣擁有漢服產(chǎn)業(yè)鏈商家2000多家，原創(chuàng)漢服銷售額占全國(guó)同類市場(chǎng)三分之一，為了應(yīng)對(duì)暴增需求，不少當(dāng)?shù)貪h服工廠加班加點(diǎn)生產(chǎn)，卻仍舊供不應(yīng)求。尤其今年以來(lái)，疫情對(duì)市場(chǎng)影響大大減弱，使銷售更加火爆。

山東曹縣某繡花廠老板在接受央視采訪時(shí)表示：“當(dāng)?shù)卦絹?lái)越多的人做起了漢服生意，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，一套漢服的成本也在不斷壓縮，但利潤(rùn)卻下降不止一半?！庇纱丝梢?jiàn)，在漢服成本被壓縮的同時(shí)，隨之而來(lái)的便是質(zhì)量問(wèn)題。

在央視財(cái)經(jīng)這則熱門(mén)報(bào)道評(píng)論中，獲贊最高的一條是“漢服很好，不過(guò)能監(jiān)督一下商品質(zhì)量就更好了”的評(píng)論，獲贊數(shù)量近2.6萬(wàn)個(gè)?？梢?jiàn)漢服質(zhì)量問(wèn)題已成當(dāng)下普遍現(xiàn)象。網(wǎng)友“晶X6的豌豆”認(rèn)為，不管誰(shuí)來(lái)做漢服，第一希望錢(qián)流向的是老百姓，流向品質(zhì)及設(shè)計(jì)這些有利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的地方；第二希望商家有參考依據(jù)。

對(duì)于漢服質(zhì)量問(wèn)題，記者在淘寶上了解到，價(jià)格500元以下的漢服是質(zhì)量重災(zāi)區(qū)。其質(zhì)量問(wèn)題大多集中在色差、刺繡不貼合、線頭、布料有塑料感又不透氣、容易皺且熨燙不開(kāi)、縫線不結(jié)實(shí)且走線不齊、衣服氣味重、有臟污、洗后串色等諸多問(wèn)題。買(mǎi)家們吐嘈：“因?yàn)橘|(zhì)量太差，穿過(guò)一次扔掉了”；“裙子面料不是很好，容易勾絲，有點(diǎn)像我家窗簾布”。然而，有些諸如色差、刺繡、走線的問(wèn)題在商家看來(lái)是無(wú)法避免的，比如刺繡跳針、漏針、繡花周?chē)霈F(xiàn)孔洞及錯(cuò)位是機(jī)繡的原因；色差被解釋為光線及個(gè)人主觀對(duì)色彩的感知所影響，因此這些問(wèn)題都在商品介紹中提前告知消費(fèi)者，如果可以接受再下單。

有業(yè)內(nèi)人認(rèn)為，現(xiàn)在漢服市場(chǎng)混入了不少抱著掙一筆就走心態(tài)的人，注重短期收益、不考慮長(zhǎng)期發(fā)展，因此導(dǎo)致行業(yè)良莠不齊，也就是被稱之為“來(lái)割韭菜的人”。據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)漢服企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力很弱，74%為個(gè)體工商戶、23%為有限責(zé)任公司，且85%的相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在200萬(wàn)以下，大多不具備研發(fā)、設(shè)計(jì)能力，只能靠抄襲、模仿或用劣質(zhì)布料打價(jià)格戰(zhàn)，這些對(duì)漢服市場(chǎng)具有毀滅性影響。

艾媒咨詢調(diào)查顯示：由于漢服產(chǎn)業(yè)尚處于市場(chǎng)發(fā)展初期，商家多以小規(guī)模自產(chǎn)自銷、小作坊等模式運(yùn)營(yíng)，缺乏定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)較低，且漢服本身具有典型的服裝特征，因此山寨現(xiàn)象泛濫。而山寨現(xiàn)象又會(huì)擾亂市場(chǎng)，打擊原創(chuàng)的積極性。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，漢服想要破圈獲客，走出小眾市場(chǎng)局限，行業(yè)需要進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化改制，即通過(guò)專業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作讓品牌大規(guī)模推廣，制定統(tǒng)一定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范山寨現(xiàn)象、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、形成權(quán)威的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)漢服品牌化、產(chǎn)業(yè)化。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林接受媒體采訪時(shí)表示，漢服文化正在擴(kuò)圈，行業(yè)可能缺乏標(biāo)準(zhǔn)、體系，尤其是在質(zhì)量、材質(zhì)、定價(jià)等方面，還缺乏一些標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)者。他認(rèn)為，應(yīng)該由行業(yè)內(nèi)人士推動(dòng)建立標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者權(quán)益機(jī)構(gòu)推動(dòng)質(zhì)量監(jiān)管，防止面料以次充好、山寨抄襲等亂象，促進(jìn)行業(yè)良性健康發(fā)展。

用標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范漢服發(fā)展

2020年10月31日，在“第八屆中國(guó)西塘漢服文化周”開(kāi)幕式上，T/CTES 1021—2019《漢服分類》與T/CNTAC 58—2020《漢服》兩大團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)在會(huì)上發(fā)布。近年來(lái)，隨著國(guó)學(xué)文化興起，漢服逐步走進(jìn)公眾視野，漢服商家遍布全國(guó)。雖都以“漢服”為名，但服飾面料、式樣、風(fēng)格等形式各異，價(jià)格也相差較大，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

究其原因，主要是隨著漢服產(chǎn)品日益增多，商家對(duì)于漢服研究與開(kāi)發(fā)不夠深入、工藝技術(shù)較為薄弱，且無(wú)理論依據(jù)隨意創(chuàng)新，導(dǎo)致部分產(chǎn)品不符合規(guī)范。尤其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，部分商家受利益驅(qū)動(dòng)，對(duì)漢服歪曲與錯(cuò)搭，也成為漢服產(chǎn)業(yè)化的阻礙。因此，標(biāo)準(zhǔn)化是漢服產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。

T/CTES 1021—2019《漢服分類》與T/CNTAC 58—2020《漢服》兩大團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，可以規(guī)范漢服產(chǎn)品形制及質(zhì)量，充分體現(xiàn)漢服產(chǎn)品歷史文化價(jià)值，同時(shí)也為生產(chǎn)企業(yè)制作漢服產(chǎn)品提供技術(shù)支撐。記者了解到，由中國(guó)紡織工程學(xué)會(huì)發(fā)布的T/CTES 1021—2019《漢服分類》為中國(guó)紡織工程學(xué)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，于2019年10月24日發(fā)布，2020年4月24日起正式實(shí)施?！稘h服分類》標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了漢服的綜合、基本結(jié)構(gòu)、部件與款型、體服、首服、足服、配飾和紋樣，標(biāo)準(zhǔn)主要適用于漢服的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、貿(mào)易和教學(xué)等相關(guān)領(lǐng)域。

此外，《漢服分類》標(biāo)準(zhǔn)還從行業(yè)角度，制定了漢服服飾的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)以供行業(yè)參考，有助于漢服產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。而標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布也為大眾認(rèn)識(shí)漢服、了解漢服、體驗(yàn)漢服提供了詳實(shí)規(guī)范的內(nèi)容與指導(dǎo)方向。據(jù)了解，這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)主要規(guī)定了漢服分類以及體服、首服、足服、配飾、紋樣等，適用于漢服的相關(guān)制作和活動(dòng)。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)得到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)認(rèn)可的漢服標(biāo)準(zhǔn)，《漢服分類》標(biāo)準(zhǔn)對(duì)幫助大眾清晰地了解漢服整體體系，還有著極為重要的推廣意義。另外，標(biāo)準(zhǔn)還規(guī)定了漢服的術(shù)語(yǔ)、定義、要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則和標(biāo)志、包裝和貯運(yùn)以及漢服產(chǎn)品的理化、外觀檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，也進(jìn)一步明確了漢服的文化意義和內(nèi)涵，完善了漢服標(biāo)準(zhǔn)化體系。

T/CNTAC 58—2020《漢服》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)則是由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)于2020年9月30日發(fā)布，并根據(jù)《中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)管理辦法》有關(guān)規(guī)定、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)批準(zhǔn)，自2020年11月1日起正式實(shí)施。據(jù)悉，《漢服》標(biāo)準(zhǔn)為首次制定，考核項(xiàng)目的設(shè)置既要考慮漢服特點(diǎn)又要能夠從源頭上提升漢服品質(zhì)，涉及的安全性指標(biāo)，如甲醛、pH值、偶氮染料等與我國(guó)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)GB 18401—2016《國(guó)家紡織品基本安全技術(shù)規(guī)范》一致；各種性能的試驗(yàn)方法及檢驗(yàn)規(guī)則，采用了目前較為通用的紡織品試驗(yàn)方法和檢驗(yàn)規(guī)則。

另外，《漢服》標(biāo)準(zhǔn)還從史料考據(jù)了漢服的由來(lái)，并以標(biāo)準(zhǔn)學(xué)術(shù)化的方式解讀了不同形制的漢服。提倡漢服去朝代化、去等級(jí)化的概念，主張漢服分類場(chǎng)合化，便于大眾理解接受，進(jìn)而促進(jìn)漢服推廣與傳播。今后，兩套團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)將為民眾和商家提供嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臐h服指導(dǎo)，促進(jìn)漢服產(chǎn)業(yè)專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展。