□ 余 波

“神醫(yī)”毀的是老字號聲譽

剛下過一場雨，清晨的北京還有些涼。裹著羽絨服，劉萍（化名）早早來到位于菜市口附近的北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院。

這是她第二次來看診，身為一個老北京，“鶴年堂”三個字有著特殊的意義，這個有著600 年歷史的老字號，本身就是信譽的象征。

正是這樣的印象，讓她不敢相信網(wǎng)絡上的那些視頻竟是真的——身著少數(shù)民族服裝的“名醫(yī)”，號稱要做出一個“違背祖宗的決定，將秘方捐給國家”——這位“名醫(yī)”張文榮，恰恰曾是鶴年堂的名譽院長。

“太跌份兒了。”劉萍坦言，來此看診憑的就是對老字號和中醫(yī)藥的認可，但這幾天收到了自家孩子的關心，“怕我去的不是正規(guī)醫(yī)院”。

事實上，網(wǎng)友總結(jié)的“神醫(yī)宇宙”并不是什么新鮮事。以看似訪談、專訪的形式，請“名醫(yī)”在電視上大談“獨家秘方”“幾代單傳”，早已是司空見慣的話術。只不過假廣告里出了“真名醫(yī)”，還是給公眾帶來了不小的沖擊。

“真的是震驚。”這幾天，北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院副院長高一涵都在忙著應對“神醫(yī)宇宙”給院方帶來的影響。除了來自網(wǎng)絡的質(zhì)疑外，屬地管理部門已多次來醫(yī)院檢查，同時也有張文榮診療過的病患，來醫(yī)院要求退掉之前開出的藥。

“作為醫(yī)生，不能說他是假的；但代言賣藥的事，說是騙子也不為過?！备咭缓榻B，張文榮作為多點執(zhí)業(yè)醫(yī)師，之前每周僅在醫(yī)院出診兩個半天。聘任他為“名譽院長”，是看重其之前在業(yè)內(nèi)的聲譽，“從沒想過會發(fā)生這樣的事情”。

然而事情并非沒有端倪，高一涵承認，早在2018 年，就有人投訴過張文榮利用鶴年堂名號在網(wǎng)上賣藥。但基于對張文榮的信任，院方并沒有深究。而在此次事件后，院方已開始自查自糾，逐一檢查出診大夫是否存在違規(guī)行為。

“神醫(yī)江湖”或是“醫(yī)生帶貨”并非無法可依。例如廣告法便明確規(guī)定，無論是藥品、醫(yī)療器械，還是保健食品，均禁止“利用廣告代言人作推薦、證明”。換言之，無論“神醫(yī)宇宙”請的是演員還是大夫，都涉嫌違法。與此同時，廣告法也規(guī)定，“關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任”。

“神藥”三個月斂財670 萬元

實際上，假“神醫(yī)”并非張文榮一人，早在2017 年便有網(wǎng)友挖出電視購物中的四大“神醫(yī)”。為首的女“神醫(yī)”劉洪斌，多年間以近10 種不同身份活躍在各類養(yǎng)生節(jié)目、電視廣告中。較之“神醫(yī)前輩”們，后被網(wǎng)友扒出的“神醫(yī)”方繼紅也不遑多讓。

實際上，這些言之鑿鑿的“藥品”未必有治療功效，無論“神醫(yī)”抑或現(xiàn)身說法的“患者”，都只是按臺詞在完成演出任務。中國裁判文書網(wǎng)上多份公開判決文書，勾勒出“神醫(yī)賣藥”從生產(chǎn)、宣傳到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。

以2020 年12 月31 日江蘇省淮安市中級人民法院發(fā)布的一份刑事判決書為例，被告人張元坤成立北京華玨達科貿(mào)有限公司，主要從事電視購物經(jīng)營活動。并自行聯(lián)系從湖南、貴州購入兩款名為“御醫(yī)風濕痛走珠給藥器”“清椿堂藥王風痛方活絡祛痛酊”的普通產(chǎn)品。

之后，在明知該兩種產(chǎn)品為非藥品的情況下，華玨達公司通過北京央廣聯(lián)合傳媒有限公司、中視藍海（北京）影視文化傳播有限公司等，在多地電視媒體上以“御醫(yī)健康匯”和“藥王養(yǎng)生匯”養(yǎng)生節(jié)目形式對產(chǎn)品進行宣傳。在節(jié)目中，兩款普通產(chǎn)品變?yōu)椤坝t(yī)風痛方”和“藥王風痛方”。前者請來的推介“神醫(yī)”為所謂“中華中醫(yī)藥學會風濕病分會委員”劉新生，他也是被扒出的“神醫(yī)宇宙”中的一員。宣稱“御醫(yī)風痛方”為清代宮廷秘方，能“讓骨頭張開嘴吃藥”?！八幫躏L痛方”的代言者，是大名鼎鼎的女“神醫(yī)”劉洪斌。該藥成了從孫思邈處得來的秘方，可治療風濕骨病、頸椎病等疾病。

華玨達公司將熱線電話醒目顯示至廣告中，引來大量患者購買。購買電話被分給華玨達公司各區(qū)長、組長，公司話務員以“健康顧問”“養(yǎng)生顧問”等名義，結(jié)合話術銷售“御醫(yī)風痛方”和“藥王風痛方”。僅三個月，通過物流公司對外銷售的兩種“藥品”，銷售額約人民幣670 萬元。

網(wǎng)上“醫(yī)生科普”魚龍混雜

與此同時，2016 年發(fā)布的《關于進一步加強醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》規(guī)定，嚴禁醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務。

然而，近年來短視頻的火熱，為醫(yī)藥養(yǎng)生產(chǎn)品的推廣提供了“新陣地”。做科普、發(fā)偏方、攢流量、賣櫥窗……真假醫(yī)生魚龍混雜，受眾仍需擦亮雙眼。

在某短視頻平臺上，一位擁有10 萬粉絲的郭姓播主未加V 認證，也未寫出全名，卻在個人簡介中提及三甲醫(yī)院主治醫(yī)師的身份。視頻中，郭醫(yī)生所穿白大褂上顯示有“河南省中醫(yī)院”字樣，再根據(jù)其所佩胸牌的模糊字跡，記者于河南省中醫(yī)院官網(wǎng)中找到了這位郭醫(yī)生的信息。通過照片比對，確認正是這位醫(yī)生，他是該院的副主任醫(yī)師，每周四坐診。

瀏覽郭醫(yī)生多個視頻，以科普為名之下，卻令人生出“不遺余力帶貨”之感?！伴L期熬夜，如何快速恢復身體？金銀花、菊花、枸杞等，開水沖泡5 分鐘，每天喝一杯，1 個月后會來感謝我?！边@條“小妙招”，郭醫(yī)生至少于2021 年1 月17 日、24 日、29 日發(fā)布3 次，且均稱“有需要可以直接在我主頁商品櫥窗里選擇已經(jīng)搭配好的決明子菊花茶”。

吸煙的人如何清肺，上火的人如何去火……這些科普視頻最終均指向賣貨。記者翻閱其商品櫥窗發(fā)現(xiàn)，一款胖大海菊花茶通過他的鏈接購買為39.9 元，而其他網(wǎng)購平臺僅為29.8 元，且享受買2 盒發(fā)3 盒，買3 盒發(fā)5 盒的優(yōu)惠。

此外，還有一些視頻發(fā)布者更有意模糊身份，以吸引不明就里的受眾關注。在另一短視頻平臺上，一位穿著白大褂、戴著眼鏡的年輕女子雖未直接表明自己就是醫(yī)生，但無論身后的藍色布簾，還是白大褂上的紅色十字標志，都讓人不禁產(chǎn)生相關聯(lián)想。

該女子的一條視頻中，稱“大蒜吃得好，健康跑不了。蜂蜜泡大蒜養(yǎng)肝養(yǎng)胃緩解疲勞，白酒泡大蒜補腎氣，活血祛風濕”。不過，此前多家媒體就曾集體辟謠，蜂蜜沒有什么特殊的保健作用；酒精更位列于世界衛(wèi)生組織發(fā)布的一級致癌物名單中。