劉雪鈺,王朝信

(菏澤學(xué)院體育與健康學(xué)院，山東 菏澤 274015)

菏澤素有一都四鄉(xiāng)美譽(yù)，是山東省著名的文化大市，以文化為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，為地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了積極的貢獻(xiàn).當(dāng)前以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，使得以消費(fèi)帶動(dòng)投資、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特征.近年來(lái)，菏澤市以傳統(tǒng)體育文化為核心、以體育融合產(chǎn)業(yè)為主體、以體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為多形態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈條已初具規(guī)模，逐步形成了貫穿體育產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售、生產(chǎn)、流通、服務(wù)、消費(fèi)為一體的產(chǎn)業(yè)集群，但發(fā)展規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效益仍處于初級(jí)階段.通過(guò)對(duì)菏澤市傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析，可以準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)所面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，進(jìn)而提出可行的發(fā)展建議與對(duì)策，助推菏澤傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展.

1 菏澤市傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

根據(jù)SWOT模型分析法的研究步驟，從影響菏澤市傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅四個(gè)層面的因素編制調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)專家和業(yè)內(nèi)人員進(jìn)行調(diào)查，通過(guò)頻數(shù)統(tǒng)計(jì)，按照影響因素的重要程度進(jìn)行排序，調(diào)研結(jié)果見(jiàn)表1：

表1 菏澤市傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀排序表

續(xù)表

根據(jù)調(diào)研結(jié)果可以看出，菏澤市傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在近年來(lái)的發(fā)展過(guò)程中既有優(yōu)勢(shì)，也面臨一系列威脅.

1.1 發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.1.1 政策優(yōu)勢(shì)

黨的十八大以來(lái)，國(guó)家、山東省相繼出臺(tái)了多項(xiàng)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策和指導(dǎo)意見(jiàn).2018年山東省出臺(tái)了“關(guān)于突破菏澤、魯西崛起的若干意見(jiàn)”，明確指出：“對(duì)菏澤引進(jìn)的重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目?jī)?yōu)先納入省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換項(xiàng)目庫(kù)，并在用地上給予重點(diǎn)支持”[1]、“引導(dǎo)和支持省級(jí)創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金、省級(jí)股權(quán)投資引導(dǎo)基金等重點(diǎn)向菏澤傾斜”[1].2019年山東省人民政府辦公廳印發(fā)了《關(guān)于印發(fā)支持菏澤市及魯西其他四市發(fā)展若干政策的通知》也明確規(guī)定：“對(duì)包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、精品旅游產(chǎn)業(yè)等新上鼓勵(lì)類產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，省財(cái)政給予最高500萬(wàn)元專項(xiàng)激勵(lì)”[2].搭乘政策東風(fēng)，菏澤市政府辦公室印發(fā)了《菏澤市人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》，將推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)作為發(fā)展重點(diǎn)；并確定以滿足日益擴(kuò)大的市場(chǎng)需求、提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、提高產(chǎn)業(yè)總量為目標(biāo)；以強(qiáng)化政府規(guī)劃引導(dǎo)、完善政策扶持、培育體育消費(fèi)市場(chǎng)、創(chuàng)新體制機(jī)制、激活市場(chǎng)活力作為基本路徑；以創(chuàng)新體育產(chǎn)品和促進(jìn)體育科技成果轉(zhuǎn)化為主要驅(qū)動(dòng)力[3].此后，菏澤市政府確定了打造“231”特色產(chǎn)業(yè)體系的工作思路，并把體育產(chǎn)業(yè)作為菏澤的特色培育新興產(chǎn)業(yè)集群.從而為菏澤市體育產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境.

1.1.2 傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)

菏澤歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚.素有“天下之中”的別稱，是著名的軍事家孫臏、農(nóng)學(xué)家氾勝之、經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉晏、文學(xué)家溫子升等歷史名人的出生地，史上著名的“商界鼻祖”范蠡經(jīng)商、劉邦登基稱帝、曹操成就霸業(yè)、黃巢起義、宋江聚義等歷史事件都發(fā)生在菏澤，目前仍保留著永豐塔、堯王墓、蚩尤冢、陳王臺(tái)、范蠡湖、孫臏故里、秦王洞、宋江故里等100多處名勝古跡.為此，菏澤市以牡丹文化、水滸文化、黃河文化作為城市發(fā)展名片，以黃河故道生態(tài)旅游發(fā)展翼、黃河休閑文化旅游發(fā)展翼為支持，協(xié)調(diào)牡丹文化大景區(qū)、水滸文化大景區(qū)、黃河休閑文化大景區(qū)、黃河故道休閑旅游區(qū)、伯樂(lè)教育大景區(qū)和昌邑古城大景區(qū)等六大景區(qū)聯(lián)動(dòng)的“一核引領(lǐng)、兩翼支撐、六區(qū)聯(lián)動(dòng)”作為文化保護(hù)與旅游發(fā)展的大格局.此外，菏澤市群眾性傳統(tǒng)體育活動(dòng)開(kāi)展廣泛、歷史悠久、基礎(chǔ)雄厚.以武術(shù)為代表的一批傳統(tǒng)體育項(xiàng)目被國(guó)家列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，以梅花拳、洪拳、炮拳為代表的39個(gè)武術(shù)拳種，以斗羊、魯西斗牛、曹州斗雞、水泊斗驢為代表的四大“國(guó)寶”田園體育項(xiàng)目，以打花棍、踩高蹺為代表的古老民間體育項(xiàng)目，以及以花燈、秧歌、黃河腰鼓、商羊舞為代表的傳統(tǒng)體育舞蹈，遍布菏澤各市、縣、區(qū).總之，100多處名勝古跡和傳統(tǒng)體育項(xiàng)目成為現(xiàn)代菏澤的傳統(tǒng)文化符號(hào)，也為菏澤體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了較高的潛在開(kāi)發(fā)價(jià)值.

1.1.3 區(qū)位優(yōu)勢(shì)

菏澤市地處魯蘇豫皖四省交界處，面積12 239 km2，878.17萬(wàn)人口.菏澤“四縱四橫”高速公路網(wǎng)絡(luò)已基本形成，縣縣通高速已“目之所及”；擁有4個(gè)登機(jī)橋、9個(gè)站坪機(jī)位的牡丹機(jī)場(chǎng)將于2021年通航；魯南高鐵、雄商高鐵分別與2021年和2022年竣工通車.屆時(shí)菏澤將實(shí)現(xiàn)國(guó)道省道全覆蓋、“三縱四橫一聯(lián)”高速公路網(wǎng)南北東西貫通、高速鐵路并網(wǎng)國(guó)家“八縱八橫”大動(dòng)脈、飛機(jī)直抵全國(guó)立體化交通網(wǎng)絡(luò).現(xiàn)代化立體交通網(wǎng)絡(luò)會(huì)使菏澤成為山東省“雙向開(kāi)放”的橋頭堡和魯蘇豫皖四省交界地區(qū)的綜合交通樞紐.便利的交通可以為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的交通運(yùn)輸支持，助推體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展.

1.1.4 經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

2017年以來(lái)，菏澤市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)、持續(xù)向好，全市GDP、第三產(chǎn)業(yè)增加值均保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增幅率均居全省前列.見(jiàn)表2.

表2 菏澤市2017～2019年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表[4]

通過(guò)上表可以看出，菏澤市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)向好，特別是第三產(chǎn)業(yè)增加值和增長(zhǎng)率以每年超過(guò)10%的速度快速發(fā)展.在經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)良好的情況下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)供需兩旺的勢(shì)頭，2017年菏澤市規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)555.2億元，也說(shuō)明了與此密切關(guān)聯(lián)的體育文化產(chǎn)品市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，從而成為菏澤市發(fā)展傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的重要優(yōu)勢(shì).

1.2 發(fā)展劣勢(shì)

1.2.1 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路不清、后勁乏力

長(zhǎng)期以來(lái)，由于受地域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展滯后、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)觀念、固化的生產(chǎn)和生活方式的影響，政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視和引導(dǎo)不夠、投入不足，影響了居民對(duì)體育產(chǎn)品的消費(fèi)熱情.通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，菏澤市至今仍然缺乏政府層面的體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期或階段性的發(fā)展規(guī)劃和綱要，有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的民間協(xié)會(huì)和行業(yè)組織也鮮有所見(jiàn)，短期發(fā)展無(wú)重點(diǎn)，長(zhǎng)期發(fā)展無(wú)規(guī)劃，缺乏明確的戰(zhàn)略導(dǎo)向，仍處于一個(gè)盲目、無(wú)計(jì)劃的發(fā)展階段，因此，菏澤市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路不明確、發(fā)展方向不清晰的現(xiàn)狀成為制約體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的制約因素.

1.2.2 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入不足、基礎(chǔ)薄弱

盡管自2017年以來(lái)菏澤市經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好，但對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)投入不足.據(jù)2017年山東省體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，山東省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為2 348.01億元，從17地市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值數(shù)據(jù)排名、菏澤市居全省11位，增加值排名第10位，增加值占GDP比重排名第8位.見(jiàn)表3.

表3 2017年山東省十七市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值[5]

從以上數(shù)據(jù)不難看出，菏澤市的體育產(chǎn)業(yè)存在基礎(chǔ)薄弱、體量較小的現(xiàn)狀.另?yè)?jù)山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心進(jìn)行的2019年山東省體育產(chǎn)業(yè)基地評(píng)選結(jié)果來(lái)看，評(píng)出的6個(gè)省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)示范基地、9個(gè)體育產(chǎn)業(yè)示范單位和8個(gè)省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目均無(wú)菏澤.此外，山東省2019年68個(gè)包含全民健身創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目類、體質(zhì)監(jiān)測(cè)與全面健身大數(shù)據(jù)類、體育競(jìng)技類、體育新材料與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)類、體育公園與體育休閑旅游類以及體育互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和體育+體育融合發(fā)展與協(xié)調(diào)創(chuàng)新類等專項(xiàng)資金扶持項(xiàng)目中，均沒(méi)有屬于菏澤市體育產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目.據(jù)此，不難看出，菏澤市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入不足且體量小，發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，勢(shì)必在一定程度上制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度.

1.2.3 地域性傳統(tǒng)體育自主品牌匱乏、開(kāi)發(fā)不足

縱觀菏澤市傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，屬于自主開(kāi)發(fā)、有一定影響力和品牌價(jià)值的只有以宋江武校為代表的傳統(tǒng)武術(shù)教育品牌，從調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這些品牌產(chǎn)品或多或少都存在市場(chǎng)規(guī)劃能力不足、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念滯后、產(chǎn)品單一、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力弱、利潤(rùn)空間薄、核心競(jìng)爭(zhēng)力差的短板，影響了其品牌價(jià)值的提升.體育制造業(yè)品牌產(chǎn)品、體育建筑業(yè)品牌產(chǎn)品、體育服務(wù)業(yè)品牌產(chǎn)品、健身康養(yǎng)業(yè)品牌產(chǎn)品、休閑娛樂(lè)體驗(yàn)品牌產(chǎn)品等尚未開(kāi)發(fā)出屬于菏澤地域的品牌.而具有鮮明地域文化符號(hào)的“水滸體育”品牌產(chǎn)品、黃河故道傳統(tǒng)體育品牌產(chǎn)品、傳統(tǒng)動(dòng)物博弈品牌產(chǎn)品盡管賦予了一定的傳統(tǒng)體育文化符號(hào)，但缺乏知名度高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、品牌價(jià)值大的核心產(chǎn)品，更缺乏產(chǎn)業(yè)鏈相加、價(jià)值鏈相乘、供應(yīng)鏈相通的傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)鏈條.由此導(dǎo)致的產(chǎn)品制造成本過(guò)高、服務(wù)質(zhì)量難以保障、市場(chǎng)認(rèn)知度不高和消費(fèi)市場(chǎng)信心不足的“惡性循環(huán)”成為制約傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸.

2 菏澤市傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與威脅

2.1 發(fā)展機(jī)遇

2.1.1 政策環(huán)境帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇

2014年國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，2019年國(guó)務(wù)院辦公廳又先后下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》和《關(guān)于印發(fā)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要的通知》，強(qiáng)調(diào)要把促進(jìn)體育文化繁榮發(fā)展、弘揚(yáng)中華體育精神作為社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)體系的主要內(nèi)容；把加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)作為培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的主要途徑；促進(jìn)體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、體育服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效.國(guó)家為加速體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將綠色、健康的體育產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，并把文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)確定為重點(diǎn)發(fā)展的六大產(chǎn)業(yè).同時(shí)在統(tǒng)籌規(guī)劃、資金支持、人才引進(jìn)、區(qū)域協(xié)調(diào)上給予相應(yīng)的政策支持.為此，菏澤市政府制定了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，出臺(tái)了相應(yīng)的配套實(shí)施意見(jiàn)，確定了“一核引領(lǐng)、兩翼支撐、六區(qū)聯(lián)動(dòng)”的文化和體育旅游規(guī)劃，推出了“公共文化暨文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鳳凰行動(dòng)計(jì)劃”.從國(guó)家到地方政府層面的支持政策為菏澤市傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境.

2.1.2 潛在市場(chǎng)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇

菏澤市擁有878.17萬(wàn)人，全省人口排名第四的菏澤市，既是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，也是一個(gè)有待進(jìn)一步挖掘的潛在市場(chǎng)，人口紅利無(wú)疑將成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn).據(jù)2019年中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)居民個(gè)人消費(fèi)支出只占GDP的39%，與美國(guó)個(gè)人消費(fèi)支出占GDP 69%的比例還有一定距離，未來(lái)中國(guó)居民消費(fèi)支出存在巨大的增長(zhǎng)空間.把握消費(fèi)趨勢(shì)，正確引導(dǎo)和激發(fā)消費(fèi)潛力成為未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心.居民多樣化體育產(chǎn)品消費(fèi)將成為體育產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能.隨著體育生活化理念的不斷深入，居民健身意識(shí)和體育意識(shí)不斷增強(qiáng)，公眾對(duì)體育文化產(chǎn)品、觀賞型、參與型和康養(yǎng)型的體育產(chǎn)品的消費(fèi)需求也隨之增長(zhǎng)，從而為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)值得期待的市場(chǎng)機(jī)遇.

2.1.3 相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇

菏澤市統(tǒng)計(jì)局近三年統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，第三產(chǎn)業(yè)增加值均已超過(guò)10%的增長(zhǎng)率，人均GDP、人均可支配收入、人均消費(fèi)支出連年增長(zhǎng)，2017年規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為555.2億元，其中體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)接近200家，多數(shù)為“地產(chǎn)+體育產(chǎn)業(yè)”、“電子+體育產(chǎn)業(yè)”、“娛樂(lè)+體育產(chǎn)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”、“康養(yǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”、“旅游+體育”、“休閑+體育”、“傳媒+體育”、“教育+體育”、“體育+鄉(xiāng)村振興”、“體育+文化創(chuàng)意”等其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型或延伸進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)業(yè)，說(shuō)明菏澤傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)已步入提質(zhì)增效的初始階段，體育產(chǎn)業(yè)、娛樂(lè)文化和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的跨界融合成為體育創(chuàng)業(yè)模式的新標(biāo)桿，從而為傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇.

2.2 發(fā)展威脅

2.2.1 高端體育產(chǎn)業(yè)人才資源匱乏

文化產(chǎn)品消費(fèi)是為了滿足消費(fèi)者精神需求所產(chǎn)生的消費(fèi)，文化產(chǎn)品的本質(zhì)屬性就是“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”，“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”也稱“頭腦產(chǎn)業(yè)”，它是一種創(chuàng)意能力的競(jìng)爭(zhēng).傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是具有鮮明“傳統(tǒng)體育”符號(hào)和“創(chuàng)意文化”特征的產(chǎn)業(yè)，人才是傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，沒(méi)有人才就沒(méi)有創(chuàng)意，沒(méi)有創(chuàng)意產(chǎn)品就缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力就無(wú)法培育市場(chǎng)，沒(méi)有市場(chǎng)就無(wú)法形成產(chǎn)業(yè)鏈條，因此，文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是人才競(jìng)爭(zhēng).作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的菏澤，專業(yè)人才不足嚴(yán)重制約了菏澤市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，特別是傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才尤為缺乏，影響了傳統(tǒng)體育產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和傳統(tǒng)體育消費(fèi)市場(chǎng)的培育.

2.2.2 體育品牌產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，在品牌競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，作為市場(chǎng)主體的產(chǎn)業(yè)只有具備區(qū)別于其它競(jìng)爭(zhēng)品牌的核心要素和能力，才能得到消費(fèi)者認(rèn)可，創(chuàng)造更大的價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益.由于菏澤市傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)短期發(fā)展無(wú)重點(diǎn)、長(zhǎng)期發(fā)展無(wú)規(guī)劃，體育產(chǎn)業(yè)品牌產(chǎn)品市場(chǎng)份額培育、品牌美譽(yù)塑造、品牌文化表現(xiàn)力、品牌忠誠(chéng)度等都處于積累期，加之體育產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)投入不足，供應(yīng)鏈以市場(chǎng)為杠桿撬動(dòng)需求鏈的能力不強(qiáng)，以及傳統(tǒng)體育品牌產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)理念滯后、融資模式單一、資金引入不足、銷售渠道狹窄等一系列問(wèn)題，一方面導(dǎo)致體育品牌產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)品種過(guò)于單一，現(xiàn)有品牌產(chǎn)品市場(chǎng)份額不足、競(jìng)爭(zhēng)力弱，缺乏能夠滿足日趨多樣化的市場(chǎng)需求的體育產(chǎn)品，致使市場(chǎng)效益不高；另一方面也影響了菏澤市體育品牌產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，成為制約菏澤市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素.

2.2.3 居民可支配收入偏低，體育消費(fèi)意識(shí)薄弱

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家杜森貝利的相對(duì)收入消費(fèi)理論認(rèn)為：消費(fèi)者的消費(fèi)支出不僅受絕對(duì)收入影響，而且要受周圍人和自己過(guò)去的收入和消費(fèi)影響，也就是周圍人對(duì)自己的消費(fèi)有“示范效應(yīng)”，而過(guò)去的消費(fèi)習(xí)慣有“棘輪效應(yīng)”.一言以蔽之，經(jīng)濟(jì)收入決定消費(fèi)水平.近三年菏澤市居民人均可支配收入和居民人均消費(fèi)支出情況見(jiàn)表4.

表4 菏澤市2017～2019年居民可支配收入、人均消費(fèi)支出統(tǒng)計(jì)表[6—8]

由表4可以看出，近三年菏澤市居民人均可支配收入和居民人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)率較高，但由于基礎(chǔ)水平偏低，在山東省16個(gè)地市排名中菏澤市人均可支配收入和居民人均消費(fèi)支出排名仍處于較低水平.與此同時(shí)，根據(jù)菏澤市居民體育消費(fèi)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)：以實(shí)物消費(fèi)為主的體育消費(fèi)理念嚴(yán)重地制約了居民體育消費(fèi)水平[9].因此，菏澤市居民經(jīng)濟(jì)收入水平偏低、體育消費(fèi)意識(shí)薄弱也是制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一.

3 菏澤市傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

體育產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)際公認(rèn)的21世紀(jì)最有活力且具有高滲透性、多交叉性、強(qiáng)拉動(dòng)性的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在以新發(fā)展理念引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期，根據(jù)菏澤市傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與問(wèn)題，需要著力從以下幾個(gè)方面采取相應(yīng)對(duì)策，以期促進(jìn)菏澤市傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展.

3.1 凝練地域傳統(tǒng)體育特色，確定傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃

首先，立足菏澤傳統(tǒng)體育區(qū)位資源優(yōu)勢(shì)，凝練菏澤傳統(tǒng)體育特色，制定傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)短期重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)和長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃；通過(guò)政策杠桿引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和市場(chǎng)布局，營(yíng)造有利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資環(huán)境，吸納各類資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，把“傳統(tǒng)體育+”作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，以項(xiàng)目為中心，以點(diǎn)帶面、分層推進(jìn)，培育各具特色的體育產(chǎn)業(yè)品牌，鑄造產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)，以品牌效應(yīng)帶動(dòng)產(chǎn)品規(guī)模，最終形成經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略格局.

3.2 建立完善的傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)人才智庫(kù)機(jī)制，確保滿足人才需求

人才資源是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代第一資源，“抓人才建設(shè)就是抓創(chuàng)新發(fā)展”，建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)人才智庫(kù)是新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵環(huán)節(jié).菏澤市政府要根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)決策、開(kāi)發(fā)、管理、生產(chǎn)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)，統(tǒng)籌智庫(kù)規(guī)劃和建設(shè)，構(gòu)建開(kāi)放、集成、高效的體育產(chǎn)業(yè)高端智庫(kù)，打造內(nèi)部治理和外部協(xié)同聯(lián)絡(luò)體制，換言之，就是建立國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)高端智庫(kù)與菏澤特色體育產(chǎn)業(yè)智庫(kù)協(xié)同、政府專職智庫(kù)與社會(huì)團(tuán)體體育協(xié)會(huì)智庫(kù)協(xié)同、體育產(chǎn)業(yè)科技智庫(kù)與體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)智庫(kù)協(xié)同、體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)智庫(kù)與高校人才培育智庫(kù)協(xié)同的機(jī)制，完善智庫(kù)決策轉(zhuǎn)化與智庫(kù)成果轉(zhuǎn)讓保障機(jī)制，改進(jìn)智庫(kù)管理、服務(wù)、評(píng)價(jià)、激勵(lì)體制，實(shí)現(xiàn)智庫(kù)與政府職能部門(mén)“策”而“謀”，出“謀”為“策”的良性互動(dòng)，增強(qiáng)智庫(kù)服務(wù)功能和服務(wù)能力，提升體育產(chǎn)業(yè)智庫(kù)創(chuàng)新力、影響力和產(chǎn)業(yè)績(jī)效增長(zhǎng)力.

3.3 創(chuàng)建傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)孵化基地，促進(jìn)體育產(chǎn)品多元化發(fā)展

國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)指出：“因地制宜發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，打造一批符合市場(chǎng)規(guī)律、具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體育產(chǎn)業(yè)基地，建立區(qū)域間協(xié)同發(fā)展機(jī)制”[10].為創(chuàng)建傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)孵化基地建設(shè)明確了建設(shè)目標(biāo).依托菏澤市政府規(guī)劃的“一核引領(lǐng)、兩翼支撐、六區(qū)聯(lián)動(dòng)” 文化保護(hù)與旅游發(fā)展的大格局，依據(jù)“市場(chǎng)需求，特色鮮明，充分融入，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的原則，開(kāi)發(fā)“傳統(tǒng)體育+”跨行、跨界品牌產(chǎn)品，形成具有地方文化特色的傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)鏈.同時(shí)，充分利用地方政府的支持政策和鄉(xiāng)村振興投資補(bǔ)貼，打造具有菏澤傳統(tǒng)體育特色的“傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)走廊”.此外，充分利用菏澤人口大市的資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)體育服務(wù)類、競(jìng)賽類、節(jié)慶類、田園類品牌產(chǎn)品，衍生深受消費(fèi)者青睞的大眾產(chǎn)品，拓展傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的融合面，激活產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，促進(jìn)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展.

3.4 完善體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品供給，激活體育消費(fèi)新動(dòng)能

根據(jù)菏澤市現(xiàn)有傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，摸清傳統(tǒng)體育產(chǎn)品消費(fèi)需求規(guī)模，為滿足不斷增長(zhǎng)的各類群體對(duì)體育產(chǎn)品的多樣化消費(fèi)需求，梳理整合現(xiàn)有傳統(tǒng)體育產(chǎn)品企業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，調(diào)整產(chǎn)品品種，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，加強(qiáng)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā).為此，遴選一批體醫(yī)融合康養(yǎng)主體、體旅融合休閑主體、體教融合輸訓(xùn)主體、體用融合生活主體并具有鮮明特色、服務(wù)功能完善、經(jīng)濟(jì)效益良好的綜合體項(xiàng)目，規(guī)劃一批特色突出、產(chǎn)業(yè)聚集、鏈條完整、服務(wù)規(guī)范的體育產(chǎn)業(yè)示范基地、示范單位和示范項(xiàng)目，創(chuàng)新一批居民認(rèn)可度高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、品牌價(jià)值大、經(jīng)營(yíng)效益高的體育品牌系列產(chǎn)品，抓住政府鼓勵(lì)體育消費(fèi)的政策機(jī)遇，采取靈活多樣的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，激活體育消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)體育消費(fèi)升級(jí)，擴(kuò)大傳統(tǒng)體育產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋面，提高市場(chǎng)效益.

3.5 建構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，推動(dòng)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

基于菏澤市傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的SWOT模型分析結(jié)果，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以體現(xiàn)地域文化為特色，以傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展為切入點(diǎn)，建構(gòu)菏澤市“傳統(tǒng)體育+四新經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，即傳統(tǒng)體育+新產(chǎn)業(yè)(教育產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)、地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)等)；傳統(tǒng)體育+新業(yè)態(tài)(鄉(xiāng)村振興、現(xiàn)代生活、文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、休閑娛樂(lè)、演藝競(jìng)技等)；傳統(tǒng)體育+新模式(區(qū)域文化、民俗風(fēng)情、時(shí)尚藝術(shù)、科技創(chuàng)新、文旅經(jīng)濟(jì)、美食文化等)；傳統(tǒng)體育+新技術(shù)(大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、人工智能、新媒體等).“傳統(tǒng)體育+四新經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)模式在形式上不拘于形態(tài)、不限定模式、不鎖定范圍、不固定方法，充分利用四新經(jīng)濟(jì)的包容性，可以為傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更廣闊的空間；從內(nèi)容上不過(guò)分強(qiáng)調(diào)有形資產(chǎn)規(guī)模、不過(guò)分依賴優(yōu)惠政策、不過(guò)分注重產(chǎn)品形態(tài)，賦予了以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)大的生命力.有鑒于此，“傳統(tǒng)體育+四新經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)模式終將促進(jìn)傳統(tǒng)體育產(chǎn)品的升級(jí)換代，不斷衍生新的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，最終有效促進(jìn)菏澤市體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.

總之，根據(jù)菏澤市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與問(wèn)題，依據(jù)地方發(fā)展規(guī)劃和文化特色，遵循傳統(tǒng)文化因“地”而謀、立“地”而興、為“地”而美、助“地”而強(qiáng)的基本原則，提出有針對(duì)性的體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉措，以期為振興傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)提供可復(fù)制、可借鑒、可推廣的 “菏澤樣板”.