衡 軼

（云南廣播電視臺(tái),云南昆明 650000）

融媒體是一種不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新的信息傳播模式。在這樣的時(shí)代背景下，電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目獲得了更好地發(fā)展空間，能夠通過(guò)多種方式開(kāi)展節(jié)目。然而，融媒體時(shí)代的到來(lái)也為電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的發(fā)展帶了一些全新的挑戰(zhàn)，遭遇了一些全新的困惑。本文在充分掌握融媒體時(shí)代背景的基礎(chǔ)上，對(duì)電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目發(fā)展過(guò)程中所遇到的問(wèn)題進(jìn)行探討，在此基礎(chǔ)上針對(duì)相應(yīng)問(wèn)題提出發(fā)展策略，并對(duì)做好電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的積極意義進(jìn)行了較為具體的分析。

一、融媒體時(shí)代下電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

“融媒體”是充分利用媒體載體，整合廣播、電視、報(bào)紙等既有相似性又有互補(bǔ)性的媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，致力于打造“資源融通、內(nèi)容融通、宣傳互融和利益共融”的新型媒體。

（一）發(fā)展優(yōu)勢(shì)

雖然在融媒體時(shí)代下，電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目還處在不斷發(fā)展和融合的過(guò)程中，但是電臺(tái)的播放效果和聽(tīng)眾的反響呈現(xiàn)良好趨勢(shì)?；诖耍簧佥^為指明的電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目掀起了一定的熱潮，吸引了不少?gòu)V告植入，也有不少音樂(lè)創(chuàng)作者通過(guò)這類(lèi)節(jié)目對(duì)自己的作品進(jìn)行宣傳，可見(jiàn)，在融媒體時(shí)代下電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目受眾基礎(chǔ)是較為扎實(shí)的。

（二）存在問(wèn)題

在融媒體時(shí)代背景下，電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的數(shù)量也在顯著增加，不管是專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)電臺(tái)還是其他電臺(tái)都相繼開(kāi)設(shè)了自己的音樂(lè)類(lèi)節(jié)目。然而，在融媒體時(shí)代下，這些節(jié)目都不可避免地存在相應(yīng)問(wèn)題：

首先是部分電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目對(duì)自身的定位不夠準(zhǔn)確。當(dāng)前這類(lèi)節(jié)目很多都是因?yàn)榫幣欧矫?、主持方面都相?duì)簡(jiǎn)單，所以導(dǎo)致不少電臺(tái)開(kāi)設(shè)相應(yīng)節(jié)目來(lái)完成上級(jí)布置的任務(wù)，最終導(dǎo)致不少節(jié)目的定位完全不符合初期的設(shè)定，對(duì)于節(jié)目本身要發(fā)揮的作用和定位也不夠準(zhǔn)確。有些音樂(lè)類(lèi)節(jié)目在選擇音樂(lè)的過(guò)程中也沒(méi)有一個(gè)明確地選擇標(biāo)準(zhǔn)，更是沒(méi)有自己穩(wěn)定的聽(tīng)眾人群。

其次，當(dāng)前的電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目呈現(xiàn)出內(nèi)容單一的問(wèn)題。一般而言，這類(lèi)節(jié)目的最大優(yōu)勢(shì)就是能夠給予聽(tīng)眾更多的陪伴，所以不少節(jié)目都是采用音樂(lè)加咨詢(xún)的形式開(kāi)展。這樣的形式雖然簡(jiǎn)潔明了，但千篇一律之下也使得這類(lèi)節(jié)目缺乏創(chuàng)新性，缺乏對(duì)聽(tīng)眾的深入了解和貼心問(wèn)候，節(jié)目缺乏真情實(shí)感。多數(shù)電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目都缺乏創(chuàng)新意識(shí)，只知道引進(jìn)國(guó)外的節(jié)目吸引聽(tīng)眾，卻忽略了我國(guó)聽(tīng)眾的特點(diǎn)和需求。盡管不少節(jié)目已經(jīng)意識(shí)到這一問(wèn)題尋求創(chuàng)新，但在創(chuàng)新的過(guò)程中卻缺乏開(kāi)創(chuàng)的勇氣，最終導(dǎo)致原有聽(tīng)眾資源大量流失，造成得不償失的局面。

最后，融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒介受到了重要的沖擊，電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目也遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。不少節(jié)目對(duì)自身的發(fā)展充斥著困惑和焦慮。電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目有一個(gè)突出的特點(diǎn)即對(duì)聲音進(jìn)行處理。雖然當(dāng)前這類(lèi)節(jié)目擁有了較好的聲音處理能力，對(duì)受眾也有了較為全面地了解，節(jié)目組的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備也已經(jīng)較為完善。然而，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，勢(shì)必要求一些傳統(tǒng)的事物不斷創(chuàng)新。具體而言，當(dāng)前電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目遇到的困惑主要有，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶奪有限的資源，當(dāng)前紛繁復(fù)雜的各類(lèi)媒體蜂擁而起，自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和直播等形式成了占據(jù)人們碎片時(shí)間的主要形式。電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒介，雖然也在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展不斷創(chuàng)新，但是同信息技術(shù)之間的結(jié)合依舊較為欠缺；此外，融媒體時(shí)代下，各類(lèi)媒體都更加致力于提升對(duì)受眾心理需求的滿(mǎn)足能力，電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目主要通過(guò)聲音傳遞情感，語(yǔ)言風(fēng)格和互動(dòng)形式等都是其傳遞情感的媒介。然而，不少節(jié)目并未能意識(shí)到這一問(wèn)題，及時(shí)調(diào)整傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式；最后，電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的受眾受到了融媒體的分解，在能夠自主選擇的前提下，人們開(kāi)始傾向于信息技術(shù)加持的新媒體音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的市場(chǎng)份額在不斷被削弱。

二、融媒體時(shí)代下電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的發(fā)展策略

融媒體的發(fā)展是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的，將電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目納入融媒體時(shí)代下積極探索發(fā)展前景具有重要意義。融媒體時(shí)代下，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。融媒體促進(jìn)了信息傳播媒介的發(fā)展，豐富了電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容。在日益激烈的電臺(tái)市場(chǎng)中，融媒體推動(dòng)了節(jié)目制作形式的創(chuàng)新，加速了節(jié)目?jī)?nèi)容的更新?lián)Q代，推動(dòng)了多個(gè)滿(mǎn)足社會(huì)大眾需求的節(jié)目，在融媒體時(shí)代下，電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目也擁有了良好的發(fā)展前景。

（一）明確自身定位

定位模糊直接影響到了電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目效果的正常發(fā)揮。在融媒體時(shí)代下，電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目要獲得更多聽(tīng)眾的喜愛(ài)，就要直面同質(zhì)化影響嚴(yán)重的行業(yè)市場(chǎng)。針對(duì)相關(guān)問(wèn)題及時(shí)采取應(yīng)對(duì)措施。電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目面對(duì)融媒體時(shí)代應(yīng)當(dāng)致力于實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，找準(zhǔn)自身定位，對(duì)聽(tīng)眾市場(chǎng)進(jìn)行深入挖掘。如交通廣播電臺(tái)的聽(tīng)眾主要是開(kāi)車(chē)一族，在找準(zhǔn)了這一受眾群體后，相關(guān)節(jié)目就要對(duì)這一群體的音樂(lè)喜好進(jìn)行全面了解。在節(jié)目中做到“投其所好”，將差異化定位在“交通”上，圍繞這個(gè)詞，打造一個(gè)獨(dú)特的電臺(tái)音樂(lè)節(jié)目，突出當(dāng)?shù)氐慕煌▽傩院头?wù)功能。

（二）創(chuàng)新電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容

在融媒體時(shí)代下，要充分適應(yīng)傳播的規(guī)律，發(fā)揮節(jié)目的陪伴性能，吸引更多聽(tīng)眾。在這類(lèi)節(jié)目的編排過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)在遵循整個(gè)電臺(tái)整體風(fēng)格的基礎(chǔ)上，根據(jù)聽(tīng)眾的作息規(guī)律、心理需求等多個(gè)方面的特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容，盡可能為聽(tīng)眾提供個(gè)性化的服務(wù)。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有不斷創(chuàng)新才能夠獲得源源不斷的發(fā)展活力。

（三）提高電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)

因?yàn)殡娕_(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目具有其獨(dú)特之處，需要去捕捉聽(tīng)眾的喜好，在這類(lèi)節(jié)目中要避免死氣沉沉及刻板嚴(yán)肅等現(xiàn)象。電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目中主持人是非常重要的角色，在主持過(guò)程中為了避免上述現(xiàn)象，主持人要善于運(yùn)用各類(lèi)修辭手法對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)節(jié)，此外，主持人也需要有一定的臨場(chǎng)反應(yīng)能力，在把握好“度”的前提下，結(jié)合實(shí)際情況,可以起到事半功倍的作用。在電臺(tái)節(jié)目中，主持人的聲音、語(yǔ)言等專(zhuān)業(yè)水平都直接影響了節(jié)目的效果。不僅如此，主持人還要抓住業(yè)余時(shí)間參與相關(guān)培訓(xùn)，參加相應(yīng)練習(xí)，致力于提升自我審美能力和知識(shí)儲(chǔ)備、文化內(nèi)涵等,以及。對(duì)我國(guó)音樂(lè)發(fā)展的基本情況有全面的了解。相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)主持人的培訓(xùn)培養(yǎng)工作，建立科學(xué)有效的培訓(xùn)制度和計(jì)劃，調(diào)整電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目支持人的隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，充分運(yùn)用業(yè)內(nèi)人才交流培訓(xùn)和專(zhuān)家講座等方式提升主持人的綜合素養(yǎng)，從而打造電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的品牌。

（四）積極尋求與新媒體的合作

在融媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展，電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目為了謀求更好地發(fā)展，就要積極同各類(lèi)新媒體進(jìn)行合作，利用新媒體技術(shù)和手段。具體而言，電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目可以通過(guò)手機(jī)APP和微信公眾號(hào)等，讓更多聽(tīng)眾對(duì)其進(jìn)行初期的了解，預(yù)告相應(yīng)的節(jié)目。尤為重要的是，電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的網(wǎng)站和微信公眾號(hào)都是電臺(tái)發(fā)布信息和聽(tīng)眾及時(shí)雙向交流，實(shí)施掌握聽(tīng)眾需求的重要渠道，通過(guò)這些渠道電臺(tái)能夠及時(shí)調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容和播出形式以及播出的最佳時(shí)間等信息。同時(shí)還可以借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)提供節(jié)目回放等功能，為聽(tīng)眾帶來(lái)更多便利，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)資源共享，提升電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的影響時(shí)長(zhǎng)和影響范圍。

三、融媒體時(shí)代下做好電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的意義

融媒體時(shí)代下，電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目呈現(xiàn)了新的特點(diǎn)，遭遇了新的挑戰(zhàn)。如何做好這類(lèi)節(jié)目也是當(dāng)前電臺(tái)行業(yè)需要考慮的重點(diǎn)問(wèn)題。近年來(lái)，不少節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，成了融媒體時(shí)代下電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目發(fā)展的先鋒，它們?nèi)〉昧艘欢ǖ某煽?jī)，也暴露了新的問(wèn)題。我們應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到做好電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的積極意義，在理論的指導(dǎo)下采取相應(yīng)策略推動(dòng)我國(guó)電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。

（一）有效滿(mǎn)足聽(tīng)眾的精神需求

目前，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，對(duì)電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的需求也隨之發(fā)生了變化，人們對(duì)這些節(jié)目的需求已經(jīng)不僅僅局限于信息量的獲取。在傳媒、廣播、音樂(lè)融合的時(shí)代，電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目策劃必須根據(jù)受眾需求，真正把握時(shí)代發(fā)展進(jìn)程，創(chuàng)新策劃內(nèi)容，提高整體策劃的質(zhì)量和效率。這不僅有利于電臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展，也有利于提升電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的多樣性，吸引更多的社會(huì)聽(tīng)眾。

（二）促進(jìn)新舊媒體的有效融合

融媒體的發(fā)展表明，新舊媒體的有效融合，可以共同促進(jìn)我國(guó)媒體市場(chǎng)信息的繁榮。傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體平臺(tái)在開(kāi)發(fā)和應(yīng)用上都有各自的優(yōu)勢(shì)和局限性，在新舊媒體融合的過(guò)程中，通過(guò)電臺(tái)音樂(lè)節(jié)目編輯的有效創(chuàng)新，可以更有效地整合傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目在音樂(lè)領(lǐng)域的地位不斷上升，不僅促進(jìn)了節(jié)目的制作效果，而且創(chuàng)造了有利于新舊媒體平臺(tái)有效融合的環(huán)境。

（三）有效提升了電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的制作水平

在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，社會(huì)信息量越來(lái)越大，信息環(huán)境也越發(fā)復(fù)雜，廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著巨大的沖擊和挑戰(zhàn),通過(guò)對(duì)當(dāng)前電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的進(jìn)一步優(yōu)化，能夠?yàn)殡娕_(tái)的發(fā)展注入新的活力。此外，通過(guò)不斷創(chuàng)新，電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的相關(guān)人員也會(huì)擁有更高的工作熱情，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的節(jié)目策劃思想和理念，提升相關(guān)人員的工作效率和質(zhì)量，保證電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目制作水平的不斷提升。