張東京

（上海師范大學(xué),上海 200234）

一、M/M (Paris)概述

M/M (Paris)來自法國，由Mathias Augustyniak和Michael Amzalag于1992年創(chuàng)立。主要業(yè)務(wù)是創(chuàng)意傳播、圖形設(shè)計和空間策略。他們的實踐范圍很廣泛，與多種藝術(shù)形式建立聯(lián)系，類別跨越平面設(shè)計、編排設(shè)計、藝術(shù)，音樂，時尚和產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。他們在設(shè)計上大膽前衛(wèi)，創(chuàng)造了獨特的設(shè)計語言。為很多知名品牌提供廣告服務(wù)，如Calvin Klein等。M/M為這些客戶提供了相當(dāng)激進(jìn)和備受推崇的時尚廣告。他們是視覺藝術(shù)家，是文化、廣告和藝術(shù)之間的策略創(chuàng)意人。其創(chuàng)作手法多樣，并在國際大賽中多次獲獎，如：格萊美獎最佳唱片包裝獎、Tokyo TDC大賞等。為時尚界所做的一系列作品使他們進(jìn)一步確立了當(dāng)今的設(shè)計地位。

二、M/M（Paris）海報作品特征

M/M（Paris）打破平面設(shè)計師的角色，作為跨界藝術(shù)的先鋒，在時尚、當(dāng)代藝術(shù)、音樂等各個領(lǐng)域都取得卓越的成績。作品當(dāng)中采用印刷，手繪，攝影和打破常規(guī)的排版方法。M/M的創(chuàng)意理念是用作品表達(dá)對話，在M/M（Paris）的作品中，排版是重要的表達(dá)方式，很多排版都是靠他們手工制作的，由此形成一種獨特的設(shè)計語言。按作品特征可以分為三類：

1.文字與圖形相結(jié)合

“利用文字、圖像兩者形態(tài)間的和諧相融、相互依存、密不可分，揭示出文字信息內(nèi)在的、深刻的寓意道理?！盡/M（Paris）作品中常見文字與圖形相結(jié)合形成圖形化字體，在廣告、海報設(shè)計等作品中都可以看到不同風(fēng)格的圖形字體，結(jié)合不同的項目創(chuàng)造出別致的字體形象，順暢地表達(dá)出主題意義。海報作品多采用文字圖形化處理方案，從作品中能夠體會到海報文字中所蘊(yùn)含的理念，文字創(chuàng)意表現(xiàn)手法新穎又恰當(dāng)。通過文字造型來表明作品所體現(xiàn)的內(nèi)蘊(yùn)，讓人們發(fā)現(xiàn)海報中文字圖形化的魅力。挖掘出作品的深度，使得一幅海報兼具圖形和文字的美，在觀賞圖形美的基礎(chǔ)上閱讀信息，實現(xiàn)作品理念的深度傳達(dá)，使作品中的文字功能性和審美性達(dá)到高度統(tǒng)一。

2.文字與攝影圖像相結(jié)合

文字與攝影圖像相結(jié)合這一形式在M/M（Paris）的海報作品、雜志當(dāng)中都尤為常見，是其作品的又一重要表現(xiàn)形式。將文字用寫實的攝影作品透疊展示出來，將主題文字隱藏在攝影圖像當(dāng)中，文字字形透迭出另一張攝影圖片，直觀地表現(xiàn)出海報蘊(yùn)含的主題。文字形態(tài)與圖像透疊，富有韻律的呈現(xiàn)出作品的變化與寓意。除此之外還有手繪文字與攝影圖像相結(jié)合等等，文字與圖像結(jié)合的作品形態(tài)獨具一格，營造出文字信息的氣質(zhì)氛圍，形象準(zhǔn)確的傳達(dá)作品意義，實現(xiàn)文字信息的深度傳達(dá)，具有獨特的視覺美感。

3.文字與手繪相結(jié)合

“字形的多樣性和美妙之處可以獨立于語言意義之外而得到欣賞。但文字最基本的且不容忽視的作用是傳遞信息?！痹O(shè)計的目的是信息傳達(dá)，不論采用何種方式進(jìn)行文字造型的設(shè)計都是為了最準(zhǔn)確的傳達(dá)信息而服務(wù)。M/M（Paris）作品的第三個重要表現(xiàn)形式是文字與手繪相結(jié)合，在保證識別度的前提下，用手繪勾線塑造字體，按照文字的字面寓意和字形的結(jié)構(gòu)走向，巧妙地創(chuàng)造出靈活多變、別具一格的藝術(shù)作品。將文字與圖畫的氣質(zhì)相結(jié)合，使文字與圖形意義相統(tǒng)一，使觀者直觀準(zhǔn)確迅速地理解海報所傳遞的信息，展現(xiàn)作品的主題。

三、M/M（Paris）海報的文字圖形創(chuàng)意

1.字形結(jié)合

在M/M（Paris）為菲利普·帕雷諾（Philippe Parreno）的個展設(shè)計的《外星季節(jié)》Alien Seasons[Philippe Parreno]（2002）（圖1）海報中，將字體與星星形狀結(jié)合，繞出外星人形象，巧妙的形成文字圖形，圖文并茂的展示出了展覽主題?！罢Z言是抽象的和線性的，當(dāng)然與理性密切相關(guān)，而圖形則是直觀的，與感性緊密相連?！蔽淖趾蛨D形結(jié)合使設(shè)計作品更直觀地表現(xiàn)出主題文字的內(nèi)涵，極具視覺感染力。

圖1 Alien Seasons，Philippe Parreno（2002）

圖2 A Forest of Lines，Pierre Huyghe（2008）

2.字圖透疊

文字造型與圖片相結(jié)合在M/M（Paris）的海報設(shè)計中也是常用的表現(xiàn)手法，以圖片嵌入字形，或以字體透疊圖片與觀者交流對話。在為莎拉·莫瑞斯（Sarah Morris）導(dǎo)演的紀(jì)錄片羅伯特·湯（Robert Town）的海報中（Robert Town,A Film By Sarah Morris 2007）（圖3）用寫實圖片作為海報的大背景，呈現(xiàn)出豐富多彩的視覺效果。海報主文案與羅伯特·湯的個人肖像透疊結(jié)合，整張海報疏密層次得當(dāng)，透過文字即可看到羅伯特·湯的肖像又可看到紀(jì)錄片所要傳達(dá)的主要文字信息，構(gòu)造出圖文并茂的電影海報，整幅海報給人的感受是視野開闊，主題一目了然。

圖3 Robert Town,A Film By Sarah Morris 2007

M/M（Paris）經(jīng)常為時尚品牌設(shè)計英文字母作品，字母海報（Alphabet 2001年）（圖4）采用絲網(wǎng)印刷，是由26張面孔和26個英文字母結(jié)合的傳奇故事，從A到Z的26個字母每張由一個主題面孔和一個字母透疊結(jié)合，形成一套全新的肖像“字體”，獨具特色。圖文結(jié)合更直觀的傳達(dá)海報寓意和信息。

圖4 Alphabet 2001

3.字繪結(jié)合

在字體設(shè)計造型上加入繪畫，使海報作品新穎別致。在為瑪格麗特·杜拉斯（Marguerite Duras）的戲劇薩凡納灣做的海報Savannah，Bay Marguerite Duras（2003）（圖5）中，采用細(xì)線狀的字體，體現(xiàn)出細(xì)膩感，用線描勾勒出海報主題“Savannah Bay”表現(xiàn)出水流動的光感和動態(tài)，傳達(dá)出和海報相應(yīng)的文字信息和動感。

圖5 Savannah，Bay Marguerite Duras（2003）

四、結(jié)論

海報中圖形和文字是視覺傳達(dá)的重要媒介，將文字意義與圖形屬性融會貫通進(jìn)行編排，抓住圖形傳達(dá)信息的優(yōu)勢，更直觀、生動的體現(xiàn)文字意義，通過圖形化的設(shè)計強(qiáng)化文字的含義。M/M (Paris)通過將文字、手繪、圖形與攝影透疊、重疊等多種創(chuàng)作手法融合，使這些元素師在作品中形成新的碰撞，豐富和強(qiáng)化了視覺表現(xiàn)力。在海報設(shè)計中，設(shè)計者應(yīng)恰當(dāng)?shù)厥褂梦淖謭D形的創(chuàng)意手法，將字體恰到好處的和圖形合為一體，營造出字圖一體的雙關(guān)效果，更好的創(chuàng)作出飽含審美價值的作品，促進(jìn)創(chuàng)作走向國際前沿的中國本土設(shè)計作品。