進(jìn)入2021年，由于芯片缺貨日益嚴(yán)重，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)2021一季度遭遇降溫。近日，中國(guó)信通院發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量只有2 748.6萬(wàn)部，同比下降34.1 %。還有消息稱，近期國(guó)產(chǎn)手機(jī)大廠正集體向上游砍單，減少出貨量。

與此同時(shí)，由于華為遭遇外部因素打擊，手機(jī)高端市場(chǎng)出現(xiàn)空白。王朝衰弱，群雄并起，逐鹿中原，眾多品牌開始發(fā)力高端，力圖在紅海市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拿下“荊州”，擴(kuò)大自身品牌優(yōu)勢(shì)。

購(gòu)買熱情衰減急需拓展市場(chǎng)

根據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的報(bào)告，疫情緩和后，手機(jī)行業(yè)確實(shí)迎來(lái)了一波報(bào)復(fù)性消費(fèi)，同時(shí)也透支了一部分購(gòu)買力。高峰過(guò)后，因?yàn)? G網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全面、手機(jī)均價(jià)上漲等因素，導(dǎo)致消費(fèi)者需求下降，購(gòu)買熱情不足。2021年4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量為2 748.6萬(wàn)部，同比下降34.1 %；1～4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)1.25億部，同比增長(zhǎng)38.4 %。

與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)終端實(shí)驗(yàn)室近日公布的《2020年第二期5 G終端消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，我國(guó)手機(jī)用戶的換機(jī)周期正在進(jìn)一步加長(zhǎng)，平均達(dá)到25.3個(gè)月，比去年10月報(bào)告的結(jié)果延長(zhǎng)0.7個(gè)月，而對(duì)比2019年第一期報(bào)告延長(zhǎng)1個(gè)月。沒(méi)有換機(jī)需求，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的購(gòu)買熱情自然會(huì)降低。

而手機(jī)品牌的創(chuàng)新力也達(dá)到一個(gè)瓶頸期，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)4月份上市新機(jī)型32款，同比下降37.3 %；1～4月，上市新機(jī)型累計(jì)154款，同比增長(zhǎng)僅15.8 %。

在整體市場(chǎng)低迷時(shí)期，手機(jī)品牌正在尋找新的可增長(zhǎng)點(diǎn)，而近期出現(xiàn)變數(shù)的高端市場(chǎng)，成為了他們的新目標(biāo)。

王座虛位以待誰(shuí)能問(wèn)鼎？

IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，遭受美國(guó)制裁力度加大的沉重打擊后，華為多年來(lái)首次跌出市場(chǎng)份額前五名，小米、OPPO和vivo順勢(shì)獲益，它們的市場(chǎng)份額都比上個(gè)季度有所增長(zhǎng)，分別以14.1 %、10.8 %和10.1 %的市場(chǎng)份額排名全球第三、第四和第五位。三星以7 530萬(wàn)臺(tái)的出貨量和21.8 %的市場(chǎng)份額奪回了第一名的位置，蘋果第二。

有媒體在華為官網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，Mate40等具有號(hào)召力的機(jī)型，當(dāng)前都處于缺貨狀態(tài)，華為P50因各種原因也推遲發(fā)布。但其實(shí)除了華為的部分高端機(jī)型以及蘋果的旗艦系列，其他品牌鮮有爆品，這也在一定程度上阻止了消費(fèi)者的消費(fèi)沖動(dòng)。

如今，華為暫且離去，王座虛位以待，誰(shuí)擁有這個(gè)實(shí)力可以問(wèn)鼎呢？

有趣的是，家電網(wǎng)在搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)，不同的數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，似乎給出了不同的答案。

OPPO第一論

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)CINNO Research公布2021年第一季度手機(jī)出貨份額的數(shù)據(jù)顯示，OPPO第一季度智能手機(jī)的銷量約為2 040萬(wàn)部，銷量環(huán)比增長(zhǎng)了51 %，同比增長(zhǎng)209 %，市場(chǎng)份額為23.5 %，奪得第一。

VIVO第一論

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了2021年第一季度智能手機(jī)市場(chǎng)的相關(guān)報(bào)告，該報(bào)告顯示，vivo以其2 160萬(wàn)臺(tái)的出貨量，奪得第一，出貨量同比增長(zhǎng)79 %；OPPO緊隨其后，出貨量達(dá)到2 060 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)65 %。

當(dāng)然，也有人通過(guò)從全球手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)表示“小米第一論”：今年2月，小米手機(jī)的全球市場(chǎng)份額升至13 %，銷量?jī)H次于蘋果的17 %，不僅成功躋身全球第三，也成了名副其實(shí)的中國(guó)第一大手機(jī)廠商。

據(jù)IDC中國(guó)的數(shù)據(jù)，去年在中國(guó)高于600美元的高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋果和華為各自約占44 %。而今年，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量高達(dá)1 200萬(wàn)部（同比增長(zhǎng)94 %），市場(chǎng)份額高達(dá)13 %。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東也承認(rèn)，華為的高端市場(chǎng)讓給了蘋果。

“荊州”還是“麥城”？

如今，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)把沖擊高端作為擴(kuò)張的重要方向。公開消息來(lái)看，OPPO的新品FindX3、小米的新品11UItra價(jià)位在6 000元左右，VIVO發(fā)布的X6價(jià)位在 4 000～5 000元。

但有媒體稱，在實(shí)際銷售中，很多渠道商發(fā)現(xiàn)小米、OPPO、VIVO的高端貨并不好賣，例如5 000～6 000元價(jià)位的手機(jī)，要搭配促銷、優(yōu)惠活動(dòng)才行，原廠價(jià)格不打折的話，這部分成本都要渠道商自己擔(dān)。其中有產(chǎn)品價(jià)值、性能的因素，以及情懷的因素，總之這與原先賣華為高端機(jī)的感受不同。

行業(yè)人士認(rèn)為，從渠道的策略看，高端機(jī)并不是為了銷量，而是培養(yǎng)和拉動(dòng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，一個(gè)共識(shí)是，渠道商將高端機(jī)擺在門店中，會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者選擇同品牌的中低端機(jī)型。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，未來(lái)小米、OPPO、VIVO沖向高端是大勢(shì)所趨，只是需要一個(gè)市場(chǎng)培育的過(guò)程。

不過(guò)，當(dāng)面對(duì)蘋果這個(gè)高端手機(jī)的“巨無(wú)霸”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌似乎還有待提高。IDC與Counterpoint等國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)多年來(lái)公布的數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)期以來(lái)每年蘋果都拿走了全球手機(jī)市場(chǎng)六成左右的利潤(rùn)。在2020年《財(cái)富》世界500強(qiáng)利潤(rùn)榜上，蘋果在最賺錢公司排名中高居全球第三，中國(guó)手機(jī)企業(yè)仍無(wú)一上榜。

來(lái)源：家電網(wǎng)