文_張佳瑋

中國(guó)的蓬勃發(fā)展，令對(duì)外開(kāi)放的大門(mén)越發(fā)敞亮。與時(shí)代相應(yīng)和，對(duì)外傳播的渠道、方式、內(nèi)容、形態(tài)也越發(fā)多樣。但地方媒體往往陷入一種認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為對(duì)外傳播主要依靠國(guó)家級(jí)媒體自上而下、自內(nèi)而外地推進(jìn)，在宏大的對(duì)外傳播話語(yǔ)體系中，地方媒體的作用較難發(fā)揮。實(shí)際并非如此。

著名傳播學(xué)者、文化歷史學(xué)者詹姆斯·凱瑞在《作為文化的傳播》一書(shū)中深刻論述了傳播的文化研究取向、大眾傳播與文化、對(duì)大眾與媒介的再思考等議題，他認(rèn)為社會(huì)文化的傳播過(guò)程，是與“分享”“參與”“聯(lián)合”“團(tuán)體”等一類詞相聯(lián)系，傳播是人類社會(huì)互動(dòng)的過(guò)程，文化是人類社會(huì)互動(dòng)的產(chǎn)物，傳播不僅是資訊在空間的擴(kuò)散，而且是對(duì)社會(huì)整體的維系，是共享文化信仰的表征。

跨區(qū)域的理性傳播，能夠成為促進(jìn)文化交流的有效介質(zhì)，挖掘各國(guó)文化共鳴點(diǎn)，構(gòu)筑全球化視野下的文化共同體。

從傳播學(xué)的理論中擷取精華并結(jié)合實(shí)踐，尤其是在2020年這場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情中，無(wú)論央媒省媒，還是市級(jí)媒體、縣級(jí)融媒中心，早已拋開(kāi)地域或?qū)蛹?jí)的局限，全力奮戰(zhàn)、全情投入，以精準(zhǔn)、細(xì)膩、各具特色的方式向世界講好中國(guó)防疫故事，以傳播為媒、以文化為魂，攜手抗疫，共克時(shí)艱。

以溫州為例，改革開(kāi)放40多年來(lái)，有70多萬(wàn)溫州人在全球131個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)展創(chuàng)業(yè)。他們?cè)?dāng)?shù)?、心系祖?guó)。于他們而言，溫州是家；生活創(chuàng)業(yè)的地方，也是家。這份家國(guó)情懷和擔(dān)當(dāng)反哺，使他們?cè)谶@場(chǎng)全球戰(zhàn)疫中，用實(shí)際行動(dòng)詮釋著人類命運(yùn)共同體這一重大命題。而溫州本地媒體，更在此中傾注了濃濃的祖國(guó)情、家鄉(xiāng)情，通過(guò)講述一個(gè)又一個(gè)內(nèi)外互動(dòng)、抱團(tuán)抗疫的好故亊，對(duì)外傳播中國(guó)好聲音，對(duì)內(nèi)傳遞家國(guó)桑梓情，讓世界更加多維、更加準(zhǔn)確地了解中國(guó)基層的、個(gè)體的、平凡而生動(dòng)的抗疫故事。

情感共鳴，家國(guó)情牽那條“路”

疫情之下，困難面前，全球抗疫已是共識(shí)，人類命運(yùn)共同體的理念比以往任何時(shí)候都來(lái)得迫切。當(dāng)這一理念落地到個(gè)體與家庭，最切身的莫過(guò)于海內(nèi)外親朋好友間無(wú)時(shí)不在、無(wú)刻不暖的關(guān)切與關(guān)愛(ài)。正因此，溫州媒體立于家國(guó)情牽這條“路”，一頭聚焦海外溫州人的全球抗疫戰(zhàn)斗，一頭給心系海外親友的國(guó)內(nèi)人民吃顆定心丸。由溫州日?qǐng)?bào)牽頭策劃的《“疫”外突圍“一帶一路”溫企云采訪活動(dòng)》，正基于此。

此次活動(dòng)歷時(shí)兩個(gè)月，全面開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)連線海外溫企報(bào)道新模式，大力尋訪“一帶一路”上的溫企在全球疫情之下奮力突圍的故事，集中展示海外溫企積極應(yīng)對(duì)危機(jī)的整體風(fēng)貌，進(jìn)一步弘揚(yáng)新時(shí)代溫州人精神，助力企業(yè)共渡疫情難關(guān)；另一方面也向海外溫企傳遞家鄉(xiāng)人民的深厚情誼與親切問(wèn)候，讓在外溫商企業(yè)深切感受到來(lái)自家鄉(xiāng)一如既往的堅(jiān)強(qiáng)后盾和暖心支持。

如《“絲路”古國(guó)上共譜“疫”外突圍新曲》一文，聚焦位于烏茲別克斯坦錫爾河州、由溫州市金盛貿(mào)易有限公司投資創(chuàng)建的鵬盛工業(yè)園。這是中國(guó)在烏投資建立的首個(gè)合資工業(yè)園區(qū)，園區(qū)設(shè)立11年來(lái)，極大地提升了當(dāng)?shù)乇∪醯闹圃鞓I(yè)基礎(chǔ)，同時(shí)也為錫爾河州居民創(chuàng)造了數(shù)以千計(jì)的就業(yè)崗位。疫情發(fā)生后，鵬盛工業(yè)園在充分尊重當(dāng)?shù)卣酪哒叩那疤嵯拢?yīng)對(duì)、奮力自救，嚴(yán)格把控防疫工作；為解決員工返崗困難問(wèn)題，金盛貿(mào)易積極協(xié)調(diào)各方開(kāi)辟了包機(jī)航線。在經(jīng)過(guò)報(bào)道之后，金盛貿(mào)易的優(yōu)秀做法進(jìn)一步得到了中烏兩國(guó)媒體和企業(yè)的共同關(guān)注。

《正泰“疫”外的這張億元訂單并非意外》一文，則從正泰集團(tuán)一張總價(jià)達(dá)1億元的海外訂單起筆，展現(xiàn)正泰集團(tuán)厚植全球化戰(zhàn)略、深耕“一帶一路”，在疫情突圍中邁出關(guān)鍵一步。尤其是正泰提前布局“一帶一路”沿線國(guó)家，在疫情中打一場(chǎng)有準(zhǔn)備之戰(zhàn)的成功做法，引起海內(nèi)外關(guān)注。再如《“金帝”緬甸工廠戰(zhàn)疫記》一文，則講述了金帝鞋業(yè)緬甸工廠的戰(zhàn)疫故事。受疫情影響，金帝投資3000萬(wàn)美金建設(shè)的占地近4萬(wàn)平方米的工廠一度陷入僵局。為此，金帝集團(tuán)在國(guó)內(nèi)先進(jìn)防疫經(jīng)驗(yàn)的支持下，多措并舉力促海外工廠平穩(wěn)度過(guò)危機(jī)。該報(bào)道甫一見(jiàn)報(bào)，金帝的做法就獲得了海內(nèi)外媒體一致點(diǎn)贊。還有《佩蒂業(yè)績(jī)翻番秘訣何在》一文，則講述了由全球疫情催生的“寵物經(jīng)濟(jì)”，讓佩蒂股份在2020年上半年交出一份不錯(cuò)的成績(jī)單——實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4328萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)88.74%，其先進(jìn)做法引發(fā)海內(nèi)外不少企業(yè)紛紛學(xué)習(xí)取經(jīng)。

這次“一帶一路云采訪”活動(dòng)，獲得海內(nèi)外媒體的大量關(guān)注，各大網(wǎng)站和客戶端對(duì)報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載，在線點(diǎn)擊量超過(guò)百萬(wàn)，展現(xiàn)疫情面前攜手前行、共克時(shí)艱的新時(shí)代溫州人精神，切實(shí)加強(qiáng)在外溫商企業(yè)與家鄉(xiāng)的溝通聯(lián)系。

平臺(tái)共享，故鄉(xiāng)飄來(lái)那朵“云”

在疫情肆虐的特殊情況下，溫州大膽探索對(duì)外交流形式，創(chuàng)新推出“海外云課堂”“云上夏令營(yíng)”等云上系列活動(dòng)，云授課、云閱讀、云交流、云體驗(yàn)等富有新意與特色的知識(shí)文化傳播新模式加速培育。

疫情之下歐洲多國(guó)學(xué)校停學(xué)，海外華人華僑子女的學(xué)習(xí)面臨著前所未有的困難。意大利羅馬中華語(yǔ)言學(xué)校因此向家鄉(xiāng)求助解決上課難題，“海外云課堂”應(yīng)運(yùn)而生。溫州日?qǐng)?bào)依托旗下硅谷學(xué)院的線上直播課堂資源，聯(lián)合溫州市海外傳播中心等機(jī)構(gòu)，通過(guò)在線直播、視頻錄播等多種方式，短短一周內(nèi)推出“同心戰(zhàn)疫·甌越智援——海外僑胞子女云課堂”活動(dòng)，幫助海外僑胞子女實(shí)現(xiàn)了“宅”家抗疫期間的“停課不停學(xué)”。

溫州日?qǐng)?bào)報(bào)道抗疫故事的版面截圖

自2020年3月14日啟動(dòng)，云課堂在溫州市委宣傳部的統(tǒng)籌支持下，以“一中心智援一國(guó)”的模式，迅速拓展到文成、鹿城、甌海、瑞安四個(gè)海外傳播基地，至2020年10月，累計(jì)開(kāi)課超過(guò)200堂，使11個(gè)國(guó)家超70萬(wàn)人次華僑華人子女受益。

暑假期間，海外僑胞子女云課堂有了形式上的升華和內(nèi)容上的拓展。溫州市政府新聞辦、溫州市僑聯(lián)聯(lián)合溫州大學(xué)、溫州市海外傳播中心等機(jī)構(gòu)，融合鹿城、甌海、瑞安、文成等僑鄉(xiāng)海外傳播基地，整合溫州人文教育旅游資源，重磅推出暑期“云上夏令營(yíng)”活動(dòng)，使20個(gè)國(guó)家超過(guò)百萬(wàn)人次的華僑華人子女受益。這一夏令營(yíng)活動(dòng)，不僅開(kāi)辟5場(chǎng)文化代言直播，還開(kāi)展5場(chǎng)“這就是溫州”線上直播講座。無(wú)論是文化直播還是線上講座，都洋溢著濃郁的溫州元素，如以溫州非遺為內(nèi)容，邀請(qǐng)南戲、南拳、甌塑、發(fā)繡、剪紙等非遺傳承人或技藝人進(jìn)行直播展示。每周一場(chǎng)的“這就是溫州”線上講座則是大咖云集，請(qǐng)來(lái)民俗老先生講授溫州方言的魅力，更有一批“80后”“90后”年輕講師登陸直播間，以溫州山水旅游、溫州人文故事、溫州人精神為關(guān)鍵詞，娓娓道來(lái)關(guān)于溫州的那些人、那些事。這些精彩紛呈的直播節(jié)目，為海外僑胞的孩子們?cè)凇霸啤倍舜蜷_(kāi)一扇親近故鄉(xiāng)、了解家鄉(xiāng)文化的窗口。

從故鄉(xiāng)飄來(lái)的“片片云”，既是連接海內(nèi)外溫州人的紐帶，也是新型傳播方式對(duì)外交流活動(dòng)的一次創(chuàng)新探索。通過(guò)“云采訪”“云平臺(tái)”，溫州媒體進(jìn)一步拓展采訪覆蓋面、挖掘采訪新聞點(diǎn)、提升采訪故事性、擴(kuò)大報(bào)道影響力，成為疫情期間溫州對(duì)外交流工作的一張新名片。新華社、人民日?qǐng)?bào)等200多家海內(nèi)外媒體對(duì)這些云活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道和轉(zhuǎn)載。

跨界共融，攜手同創(chuàng)那座“橋”

好故事來(lái)自于有故事的人，對(duì)外傳播更是如此。地方媒體在對(duì)外傳播中如何以“身邊人講身邊事”的方式，讓海外受眾愿意聽(tīng)、愿意看、愿意來(lái)呢？

在摸索探路中，溫州市海外傳播中心打造一支由近200位海外知名僑領(lǐng)以及國(guó)際友人等組成的海外傳播隊(duì)伍，請(qǐng)他們?cè)诰幼?guó)向外國(guó)友人講好新鮮的、好玩的、有意思的中國(guó)故事。與此同時(shí)，廣泛開(kāi)展聯(lián)誼，在全球各地建立42個(gè)知名華人社團(tuán)聯(lián)絡(luò)站，由會(huì)長(zhǎng)或副會(huì)長(zhǎng)擔(dān)任聯(lián)絡(luò)官，形成海外僑團(tuán)齊講中國(guó)好故事的嶄新局面。該中心還組建了一支由500位國(guó)際友人組成的中外文化交流志愿者隊(duì)伍，這些老外“網(wǎng)紅”讓中國(guó)好聲音直接在海外朋友圈中落地傳播。

來(lái)自毛里求斯、生活在溫州的外科醫(yī)生蘇瑪，在新冠肺炎疫情戰(zhàn)斗中主動(dòng)報(bào)名擔(dān)任溫州市區(qū)交通卡口志愿者，整個(gè)春節(jié)期間她和來(lái)自巴基斯坦的丈夫都堅(jiān)守在高速公路收費(fèi)站，負(fù)責(zé)來(lái)往人員的防疫篩查。

當(dāng)海外出現(xiàn)關(guān)于中國(guó)疫情的不實(shí)傳言時(shí)，蘇瑪?shù)谝粫r(shí)間在社交平臺(tái)上主動(dòng)發(fā)聲，將中國(guó)每日公布的實(shí)時(shí)疫情數(shù)據(jù)、中國(guó)政府的防疫措施等發(fā)布到海外社交平臺(tái)上，及時(shí)辟謠。而當(dāng)疫情在數(shù)千里外的毛里求斯蔓延之時(shí)，蘇瑪也第一時(shí)間想辦法支援家鄉(xiāng)。了解到當(dāng)?shù)睾芏噌t(yī)護(hù)人員不僅缺少物資甚至連防護(hù)服也不知如何穿脫時(shí)，蘇瑪自制了許多小視頻，普及分享防護(hù)服穿脫等抗疫知識(shí)。毛里求斯衛(wèi)生部相關(guān)負(fù)責(zé)人在看到蘇瑪?shù)姆酪咭曨l后，主動(dòng)聯(lián)系她了解更多的中國(guó)防疫經(jīng)驗(yàn)。很多人說(shuō)，蘇瑪守護(hù)著“兩個(gè)家鄉(xiāng)”，在“兩個(gè)家鄉(xiāng)”中傳遞著同一種聲音——真誠(chéng)、友愛(ài)、溫暖、向上。

思考與啟示

2020年新冠肺炎疫情中地方媒體在對(duì)外傳播領(lǐng)域的諸多實(shí)踐與努力，可以證明在宏大的對(duì)外話語(yǔ)體系中，地方媒體不僅有一席之地，更有對(duì)外傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與地域所長(zhǎng)。在挖掘好故事、傳遞好聲音、搭建連心橋等方面，地方媒體均可以發(fā)揮出巨大作用。

地方媒體向世界講好中國(guó)抗疫故事，其出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)始終是人，特別是生活在海外的華僑華人和旅居中國(guó)的國(guó)際友人，讓他們?cè)凇皟蓚€(gè)家鄉(xiāng)”中傳遞“同一種聲音”——真誠(chéng)、友愛(ài)、溫暖、向上，在人類命運(yùn)共同體中傳遞愛(ài)與力量。這正是地方媒體立足于自身特色，以精準(zhǔn)細(xì)膩的方式做好對(duì)外傳播的路徑所在。

這樣的實(shí)踐與所得，有助于地方媒體進(jìn)一步積累經(jīng)驗(yàn)、提煉特色，在今后的新聞傳播中更多地深入基層、探索路徑、創(chuàng)新方式，以系統(tǒng)化思維、全局化高度、國(guó)際化視野更有效地做好對(duì)外傳播，講好中國(guó)故事。