文_陳 奕 沈志軍

為鞏固來(lái)之不易的新冠肺炎疫情防控成果，2021年春節(jié)前夕，全國(guó)各地相繼出臺(tái)措施，鼓勵(lì)引導(dǎo)廣大市民群眾和外來(lái)務(wù)工人員就地過(guò)年。新春期間，為了讓各地外來(lái)務(wù)工人員安心、愉快地留在杭州過(guò)好年，杭州市委網(wǎng)信辦聯(lián)合都市快報(bào)，別出心裁地推出“很杭州·云春晚”。2月5日晚7點(diǎn)，“很杭州·云春晚”通過(guò)都市快報(bào)全媒體平臺(tái)（包括快手APP賬號(hào)、“杭州新聞”客戶(hù)端、快抱APP、快報(bào)官博、我們大杭州、好奇實(shí)驗(yàn)室等）同時(shí)間發(fā)布，多渠道齊下，吸引杭城廣大市民和外來(lái)務(wù)工人員在網(wǎng)絡(luò)上共度牛年新春佳節(jié)，在線觀看人次超百萬(wàn)，受到社會(huì)各界關(guān)注與普遍好評(píng)。

主動(dòng)請(qǐng)戰(zhàn)、積極籌劃，承擔(dān)媒體責(zé)任

春節(jié)，是我國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日。每逢臨近春節(jié)，大家不管離家有多遠(yuǎn)，都會(huì)盡量趕回家與家人團(tuán)聚。據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，2019年春運(yùn)，全中國(guó)旅客發(fā)送量29.8億人次。2021年初，鑒于國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情出現(xiàn)多點(diǎn)零星散發(fā)病例甚至局部聚集性疫情，從中央到地方各級(jí)政府號(hào)召大家“就地過(guò)年”。1月8日，浙江省總工會(huì)發(fā)出2021年1號(hào)文件，大力倡導(dǎo)在浙務(wù)工人員盡量留浙過(guò)年，要求各級(jí)工會(huì)組織做好服務(wù)保障工作。1月17日，杭州市總工會(huì)出臺(tái)“鼓勵(lì)留杭過(guò)春節(jié)八條實(shí)施意見(jiàn)”，積極引導(dǎo)市民群眾留杭過(guò)節(jié)，鼓勵(lì)外來(lái)務(wù)工人員以網(wǎng)上拜年、電話(huà)問(wèn)候、微信互動(dòng)、鴻雁傳情等方式向親友傳遞祝?！?/p>

春節(jié)回家過(guò)年，是中國(guó)人千百年來(lái)形成的傳統(tǒng)風(fēng)俗，是難以割舍的濃烈情懷。杭州目前有1000多萬(wàn)戶(hù)籍人口，500多萬(wàn)外來(lái)務(wù)工人員。這么多新老杭州人留杭，如何才能讓大家聚在一起，開(kāi)開(kāi)心心地過(guò)年呢？游園會(huì)、送你上封面、H5送祝?！覀兿肓撕芏啵瑤捉?jīng)策劃醞釀，最終確定辦一場(chǎng)民間春晚活動(dòng)，因?yàn)樵谥袊?guó)人心中，春晚是有特殊意義的。

杭州現(xiàn)在是我國(guó)人才流入最多的城市，僅2020年一年就引進(jìn)人才40萬(wàn)人，他們都是各行各業(yè)的精英，也有很多才藝。我們要打造的民間“春晚”，其實(shí)是搭建一個(gè)平臺(tái)，讓新老杭州人來(lái)展示他們的才藝，一起辦一場(chǎng)杭州人自己的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，主演就是我們杭州人?？紤]到疫情防控，這臺(tái)春晚不在線下舉行，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。方案基本確定后，我們向杭州市委網(wǎng)信辦進(jìn)行匯報(bào)。市委網(wǎng)信辦非常支持快報(bào)的春晚策劃案，立即安排專(zhuān)人和我們對(duì)接，還在節(jié)目?jī)?nèi)容等方面上給出了很多建議。

春晚不是紙媒的強(qiáng)項(xiàng)，對(duì)一幫常年和文字打交道、幾乎沒(méi)有涉及過(guò)演藝的“門(mén)外漢”來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直是一個(gè)不可能完成的任務(wù)，但在這個(gè)疫情防控的關(guān)鍵時(shí)期，我們要承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任，要把“不可能”變成“我們能”。

自編自導(dǎo)、自唱自演，14天征集上百件作品

1月18日正式啟動(dòng)，2月5日（民間小年夜）播出。節(jié)目?jī)?nèi)容、片頭片尾、整體包裝、主持人串場(chǎng)、獎(jiǎng)品募集……“很杭州·云春晚”要做的事情超級(jí)多，但留給我們的時(shí)間非常少，滿(mǎn)打滿(mǎn)算也只有18天時(shí)間。怎么辦？從哪里入手？

杭州是一座因“云”際會(huì)的城市，所以杭州第一臺(tái)民間春晚，從立項(xiàng)的第一刻起，就確定了“云”抓手：節(jié)目?jī)?nèi)容要接地氣，全部來(lái)自民間，節(jié)目征集通過(guò)“云”上渠道，春晚展示也通過(guò)“云”來(lái)放送播出。播發(fā)“很杭州·云春晚”啟動(dòng)的消息的同時(shí)，都市快報(bào)通過(guò)官方微信和微博、杭州新聞APP等新媒體渠道，全面擴(kuò)散“很杭州·云春晚”征集民間節(jié)目以及留杭過(guò)年的外地務(wù)工人員的新年祝福的消息。在報(bào)名過(guò)程中，對(duì)報(bào)名者、送祝福的人進(jìn)行采訪報(bào)道，持續(xù)跟進(jìn)保持“云春晚”的活動(dòng)熱度。

截至1月31日?qǐng)?bào)名結(jié)束，我們征集到上百件報(bào)名作品。報(bào)名者上至80歲退休老人，下至中小學(xué)生，還有企業(yè)負(fù)責(zé)人、普通上班族，以及來(lái)自各行各業(yè)的外地在杭務(wù)工人員等。節(jié)目種類(lèi)更是豐富多彩，不僅包含相聲、小品等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目，還有Rap（說(shuō)唱）、霹靂舞、啦啦操、吉他彈唱等新潮時(shí)尚的節(jié)目，更有小熱昏、越劇等傳統(tǒng)節(jié)目。這些節(jié)目，都是由普通市民自編自導(dǎo)、自唱自演，原汁原味地展現(xiàn)了市民生活和工作場(chǎng)景。

經(jīng)過(guò)精選，最終確定了18個(gè)具杭州味道、成熟度高、完整性好、表現(xiàn)力強(qiáng)的作品。這些節(jié)目包含一個(gè)共同的特點(diǎn)，均帶有濃郁的“杭州味”。其中，小品《留杭過(guò)年》用杭州方言向大家講述了一個(gè)溫暖、景美、人美的杭州故事，表達(dá)對(duì)新杭州人特別是醫(yī)護(hù)人員的贊美，契合在杭“就地過(guò)年”的抗疫主題；溫暖短片《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》、相聲《未來(lái)的杭州城》、說(shuō)唱《這里是杭州》、舞蹈《等你來(lái)》、鋼琴?gòu)棾逗贾輾g迎您》等，從不同角度展現(xiàn)“新老杭州人共愛(ài)杭州城”的精神內(nèi)涵。

團(tuán)隊(duì)攜手合作，“門(mén)外漢”也專(zhuān)業(yè)

節(jié)目?jī)?nèi)容有了，春晚就辦成了？沒(méi)有。這只是起步，離播出展示還有很長(zhǎng)的距離。因?yàn)槭忻竦耐陡遄髌罚旧隙际怯檬謾C(jī)拍的，清晰度都不高，而且還是一鏡到底，有些畫(huà)面能把人直接晃暈。怎么辦？沒(méi)有其他辦法，唯有“重拍”。

于是，我們一邊物色攝像團(tuán)隊(duì)，一邊聯(lián)系應(yīng)征者，對(duì)接錄制時(shí)間和地點(diǎn)。為了展示春晚的特性，我們還在杭報(bào)新大樓二樓多功能廳搭了個(gè)春晚錄制現(xiàn)場(chǎng)，把有時(shí)間來(lái)現(xiàn)場(chǎng)表演的人都邀請(qǐng)來(lái)錄制。為了節(jié)目效果，我們還通過(guò)杭州亞組委宣傳部，走進(jìn)杭州亞運(yùn)會(huì)主體育場(chǎng)——“大蓮花”拍攝開(kāi)場(chǎng)節(jié)目《等你來(lái)》，動(dòng)用航拍等手段，展現(xiàn)了大氣磅礴的氛圍。

和內(nèi)容成熟的節(jié)目比起來(lái)，幾個(gè)祝福短片的拍攝要難得多。我們春晚小組成員分工合作，有人找體育明星、有人找演藝大咖，還有人去街采。為了拍留杭過(guò)年的外來(lái)務(wù)工人員，我們?nèi)チ藖嗊\(yùn)會(huì)建設(shè)工地、杭州的菜場(chǎng)、飯店、醫(yī)院……還在路上抓拍快遞小哥。素材拍好之后，就是剪輯了。雖然我們不會(huì)剪輯，但把關(guān)是我們的強(qiáng)項(xiàng)，這時(shí)候我們的主要工作就變成了“監(jiān)工”。坐在剪輯老師的邊上，看著一幀一幀地剪片，對(duì)畫(huà)面、文字和配音不當(dāng)?shù)牡胤教岢稣囊庖?jiàn)。另外，我們還“偷師”央視，從網(wǎng)上找出央視春晚的錄像，把片尾演職人員的出場(chǎng)字幕認(rèn)真地看了N遍，然后整理出了“很杭州·云春晚”片尾字幕。

明星送祝福，好禮線上送，展現(xiàn)濃郁“杭州味”

2021年2月5日晚7點(diǎn)，杭州第一臺(tái)民間春晚——“很杭州·云春晚”，整點(diǎn)上線全網(wǎng)播放，點(diǎn)擊量瞬間突破百萬(wàn)大關(guān)。除了節(jié)目精彩吸引眼球外，“很杭州·云春晚”還浸潤(rùn)著濃濃的新春祝福。世界冠軍、文藝工作者、演職人員、留杭過(guò)年的外來(lái)務(wù)工人員線上給市民拜年，其中包括：著名越劇表演藝術(shù)家茅威濤，歌手、主持人、演員戴軍，“洪荒少女”傅園慧，游泳世界冠軍吳鵬、楊雨、汪順，另外還有普通演職人員，來(lái)自武漢的面店老板，來(lái)自河南的快遞小哥，來(lái)自江西的菜場(chǎng)小販以及來(lái)自全國(guó)各地的亞運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)者。他們用家鄉(xiāng)的語(yǔ)言，為杭州市民和遠(yuǎn)方的親朋好友送上美好祝福。

雖然這臺(tái)民間春晚的時(shí)長(zhǎng)只有90來(lái)分鐘，和央視春晚沒(méi)法比，但“麻雀雖小五臟俱全”，除了精彩接地氣的節(jié)目、各路明星的送祝福，抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)也是大家最關(guān)心的。獎(jiǎng)品是杭州一些熱心公益的單位和企業(yè)捐贈(zèng)的，有牛奶、紅酒、日用品、醬鴨、保健品……每樣都極具杭州特色、體現(xiàn)了濃濃的年味。

在“很杭州·云春晚”的播出過(guò)程中，我們以滾動(dòng)字幕的形式，及時(shí)公布中獎(jiǎng)?wù)呙麊?。次日，通過(guò)短信告知中獎(jiǎng)具體發(fā)獎(jiǎng)時(shí)間和地點(diǎn)。2月8日下午，我們就進(jìn)行了線下發(fā)獎(jiǎng)，外地的中獎(jiǎng)?wù)咭钥爝f的方式發(fā)放。之所以這么急著發(fā)放，就是想讓中獎(jiǎng)?wù)咴缛漳玫姜?jiǎng)品，給大家增加喜慶和年味。

全媒體發(fā)布擴(kuò)大影響，在線觀看人次超百萬(wàn)

第一次做春晚，90分鐘的節(jié)目，在線觀看人數(shù)超過(guò)百萬(wàn)……首屆“很杭州·云春晚”能“出圈”，離不開(kāi)前后半個(gè)多月的密集宣傳推廣。自1月18日發(fā)布《讓我們一起攢一臺(tái)杭州人自己的春晚》節(jié)目征集報(bào)道起，都市快報(bào)紙媒、新媒每天都會(huì)對(duì)“很杭州·云春晚”的進(jìn)展跟進(jìn)報(bào)道，提升征集效果的同時(shí)也提升了晚會(huì)的影響。

2月1日起，都市快報(bào)加大宣傳力度，推出多個(gè)“很杭州·云春晚”專(zhuān)版，刊發(fā)《在杭過(guò)個(gè)開(kāi)心年 把這里當(dāng)作第二個(gè)家》《小年夜就看“很杭州·云春晚”》等報(bào)道，特別是在2月5日，以3個(gè)整版對(duì)晚會(huì)進(jìn)行了預(yù)告，包括節(jié)目單、大禮包清單等。新媒體平臺(tái)同步發(fā)布，都市快報(bào)官方微信推出《熬稍熬稍，小板凳搬好排排坐！今晚7點(diǎn)，看杭州人自己的春晚，還有“云”拜年》《快來(lái)，快來(lái)！今晚7點(diǎn)，杭州第一臺(tái)民間春晚全網(wǎng)首播！劇透來(lái)了，看看有你認(rèn)識(shí)的嗎？》等多篇報(bào)道，引來(lái)網(wǎng)友紛紛留言，表示“滿(mǎn)腔熱情期待著晚7點(diǎn)的到來(lái)”?；顒?dòng)結(jié)束后，都市快報(bào)還在新媒體平臺(tái)發(fā)布多個(gè)“很杭州·云春晚”的剪輯視頻，與網(wǎng)友回顧精彩畫(huà)面的同時(shí)繼續(xù)傳遞正能量。

首屆“很杭州·云春晚”已經(jīng)落幕，這是杭州第一臺(tái)真正來(lái)自民間的網(wǎng)絡(luò)春晚，我們收獲了滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量，也贏得了各方的廣泛好評(píng)與點(diǎn)贊。有了第一次，一定會(huì)有第二次。我們會(huì)繼續(xù)迎難而上，為大家?guī)?lái)更多、更好、更接地氣的節(jié)目和產(chǎn)品。