文_周 文

2020年3月29日至4月1日，在疫情防控關(guān)鍵期，習(xí)近平總書記到浙江考察調(diào)研，賦予了浙江“努力成為新時(shí)代全面展示中國(guó)特色社會(huì)主義制度優(yōu)越性的重要窗口”的新目標(biāo)新定位，為浙江實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展指明了戰(zhàn)略方向、注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

眼下，主流媒體發(fā)展大環(huán)境正面臨根本性轉(zhuǎn)變。伴隨技術(shù)手段升級(jí)、受眾收聽收看習(xí)慣改變等諸多因素影響，主流媒體是否依舊掌控強(qiáng)大的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，關(guān)系到社會(huì)主流價(jià)值能否有效傳播和覆蓋，也關(guān)系到輿論環(huán)境的和諧與意識(shí)形態(tài)陣地的得失。面對(duì)建設(shè)“重要窗口”的新目標(biāo)新定位，浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心勇于自我革新、揚(yáng)長(zhǎng)避短，整合內(nèi)部采編力量大力推進(jìn)融合傳播，聯(lián)通聯(lián)動(dòng)大小屏、創(chuàng)新融媒產(chǎn)品、推動(dòng)融媒矩陣全面發(fā)力，進(jìn)一步放大主流聲音，強(qiáng)化主流媒體引導(dǎo)力傳播力影響力。中心先后策劃實(shí)施多個(gè)大型融媒體新聞行動(dòng)，不斷豐富藍(lán)媒視頻、來自蹲點(diǎn)一線的報(bào)道等新聞樣態(tài)，生動(dòng)講述全省上下建設(shè)“重要窗口”的浙江故事，也為平臺(tái)自身發(fā)展打開了面向未來的成長(zhǎng)新空間。

主動(dòng)發(fā)聲，讓主流聲音愈加響亮

習(xí)近平總書記在“2·19”重要講話中深刻闡述了新時(shí)期黨的新聞?shì)浾摴ぷ魉鶓?yīng)該具備的職責(zé)使命、基本方針和實(shí)踐路徑，為新聞?shì)浾搼?zhàn)線提供了思想武器、行動(dòng)指南，他明確提出，“黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕獔?jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力”。

1.堅(jiān)守主陣地，主流媒體“先聲奪人”。強(qiáng)化重大主題宣傳，緊緊圍繞習(xí)近平總書記的囑托，沿著總書記考察調(diào)研浙江的足跡，按照省委部署，及時(shí)準(zhǔn)確報(bào)道省委省政府、省人大、省政協(xié)，以及全省市縣（區(qū)）各級(jí)黨委政府傳達(dá)學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在浙考察重要講話精神的情況。融媒體中心強(qiáng)調(diào)時(shí)效性、重要性、準(zhǔn)確性合一，提前籌備集合采編力量，從總書記考察結(jié)束當(dāng)晚起，第一時(shí)間對(duì)接相關(guān)部門、地方電視臺(tái)，梳理報(bào)道線索，尋找親歷者，六路采編小組分赴實(shí)地，前后方聯(lián)動(dòng)式采訪，策劃開設(shè)重點(diǎn)專欄《牢記總書記囑托》，專欄分兩大階段實(shí)施，第一時(shí)間報(bào)道總書記在浙江考察時(shí)重要講話在各地各部門引發(fā)的熱烈反響。

第一階段《牢記囑托——習(xí)近平總書記浙江考察回訪》從《浙江新聞聯(lián)播》轉(zhuǎn)播央視主消息后的第二天，即4月3日起每天兩篇連載，首晚兩篇分別聚焦《寧波舟山港：對(duì)標(biāo)全球一流 打造“硬核”力量》、《安吉余村：堅(jiān)定踐行“兩山”理念 鄉(xiāng)親們生活芝麻開花節(jié)節(jié)高》，沿著總書記考察浙江的足跡，記者將鏡頭對(duì)準(zhǔn)各考察點(diǎn)上與總書記展開交流的普通群眾，還原現(xiàn)場(chǎng)聆聽總書記講話的心情和感受。在寧波舟山港，全國(guó)勞模、橋吊司機(jī)竺士杰說，要將總書記的關(guān)心化為工作的動(dòng)力，把港口建設(shè)得更好；在安吉余村，春林山莊的主人潘春林說，總書記特別平易近人，聽說去年?duì)I業(yè)額達(dá)到700多萬(wàn)元時(shí)，總書記非常高興；在杭州城市大腦運(yùn)營(yíng)指揮中心，總書記在考察中對(duì)杭州“數(shù)字防疫”點(diǎn)贊，讓大伙倍感振奮。這些同期聲生動(dòng)、自然、流暢，充分表達(dá)了浙江人民對(duì)總書記到來的興奮和自豪之情。同時(shí)，濃墨重彩報(bào)道了這些調(diào)研點(diǎn)貫徹落實(shí)總書記要求，推進(jìn)發(fā)展的新愿景和新思路，擴(kuò)大報(bào)道深度和廣度，既凸顯電視媒體的畫面優(yōu)勢(shì)，也彰顯主流媒體的主陣地作用。

2.堅(jiān)守主陣地，主流媒體“創(chuàng)新制勝”。主流媒體重大主題宣傳是否具有引導(dǎo)力傳播力，其中的一個(gè)關(guān)鍵在于創(chuàng)新內(nèi)容與形式。在宣傳總書記考察浙江的第二階段，融媒體中心對(duì)重大主題的傳統(tǒng)報(bào)道形式進(jìn)行創(chuàng)新，策劃推出大型新聞行動(dòng)《牢記總書記囑托，扛起“重要窗口”使命擔(dān)當(dāng)》，多路記者分赴全省十一市，以“回應(yīng)總書記新期待，十一市怎么干”為主線，對(duì)話十一市市委書記，展示各地結(jié)合發(fā)展實(shí)際，落實(shí)總書記重要講話精神的創(chuàng)新實(shí)招、務(wù)實(shí)舉措。為了避免傳統(tǒng)主題報(bào)道容易陷入“外行不愿看、內(nèi)行不屑看”的短板，該新聞行動(dòng)在策劃之初，注重?cái)U(kuò)大傳播力，開啟以一篇蹲點(diǎn)報(bào)道加一篇書記專訪的“1+1”形式創(chuàng)新。蹲點(diǎn)報(bào)道中，記者重點(diǎn)找尋發(fā)生在老百姓身邊的真情故事，以講故事見大主題。書記專訪不講空話大話，不單純表態(tài)，重點(diǎn)解讀各地落實(shí)總書記重要講話精神的創(chuàng)新實(shí)招、務(wù)實(shí)舉措，力爭(zhēng)讓整組報(bào)道“上接天線下接地氣”，讓老百姓愛看，讓有影響力的人想看，從而進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效果。如在寧波篇和杭州篇的專訪中，時(shí)任省委副書記、寧波市委書記鄭柵潔指出，接下來寧波將努力克服疫情影響，把開放最大優(yōu)勢(shì)的作用發(fā)揮到極致；省委常委、杭州市委書記周江勇表示，接下來，杭州將不斷加快政府?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)行政服務(wù)大廳的“去中心化”，形成一個(gè)指尖上的杭州行政服務(wù)中心，讓即時(shí)即批即到、一鍵直達(dá)式的政府審批覆蓋越來越多領(lǐng)域。報(bào)道中透露出滿滿的經(jīng)濟(jì)民生干貨，內(nèi)容詳實(shí)。書記金句還拆分后做二次傳播，明確受眾目標(biāo)，不但鎖住了《浙江新聞聯(lián)播》常規(guī)收視群體，也吸引更多百姓感興趣收看，在潛移默化中，擴(kuò)大主題宣傳的影響力和傳播力。

大型融媒體新聞行動(dòng)《忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”奮力打造“重要窗口”》，在中國(guó)藍(lán)新聞客戶端開設(shè)縣委書記直播間，邀請(qǐng)各縣（市、區(qū)）委書記與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)

多屏聯(lián)動(dòng)互動(dòng)、融合創(chuàng)新，讓重大主題多樣化表達(dá)

眼下，媒體融合正在各平臺(tái)多領(lǐng)域快速迭代。習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)：推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。對(duì)此，浙江廣電集團(tuán)融媒體中心整合《浙江新聞聯(lián)播》《新聞深一度》《今日評(píng)說》等大屏采編力量，聯(lián)通中國(guó)藍(lán)新聞客戶端、中國(guó)藍(lán)微信公眾號(hào)等小屏資源，進(jìn)行大小屏多屏聯(lián)動(dòng)，策劃推出互動(dòng)性強(qiáng)、參與感好、信息量足的新型融媒體作品，對(duì)我省各地各部門建設(shè)“重要窗口”重大主題進(jìn)行延續(xù)性報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)性強(qiáng)、影響力大、傳播范圍廣的良好傳播效果。

1.直播態(tài)互動(dòng)，大小屏聯(lián)動(dòng)，尋求重大主題模式創(chuàng)新。面對(duì)重大主題宣傳任務(wù)，以往，傳統(tǒng)主流媒體常規(guī)單一的主題報(bào)道等形式往往“叫好不叫座”。媒體融合的大浪潮，既給傳統(tǒng)媒體生存帶來巨大挑戰(zhàn)，但合理加以利用，同樣也是一次對(duì)平臺(tái)自我轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇。為更好宣傳浙江建設(shè)“重要窗口”的生動(dòng)實(shí)踐，浙江廣電集團(tuán)融媒體中心注重創(chuàng)新，從節(jié)目形態(tài)，傳播形式、技術(shù)手段等諸多方面入手，全面創(chuàng)新主題報(bào)道形態(tài)。

在《牢記總書記囑托 扛起“重要窗口”使命擔(dān)當(dāng)——十一市市委書記專訪》系列報(bào)道中，中心整合采訪視頻素材，推行“一魚多吃”，每期節(jié)目都精選訪談人的金句，結(jié)合當(dāng)?shù)氐貥?biāo)制作圖文海報(bào)和15秒短視頻，通過微信朋友圈和中國(guó)藍(lán)新聞客戶端等進(jìn)行預(yù)告，形成第一輪傳播熱潮。節(jié)目在《浙江新聞聯(lián)播》播出同時(shí)，中國(guó)藍(lán)新聞客戶端首屏發(fā)布并彈窗推送直播鏈接，中國(guó)藍(lán)新聞公眾號(hào)推出新媒體版內(nèi)容，同時(shí)輔以該地相關(guān)內(nèi)容的主題帖組合推送，形成第二輪傳播熱潮。中國(guó)藍(lán)新聞客戶端制作wap頁(yè)對(duì)書記訪談內(nèi)容進(jìn)行可視化展現(xiàn)和專題化集納整合，形成第三輪傳播熱潮。截至4月28日，該系列在新媒體平臺(tái)累計(jì)推送文稿約45篇，總閱讀量近千萬(wàn)次。

又如在大型融媒體新聞行動(dòng)《忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”奮力打造“重要窗口”》中，中心首次嘗試重大主題報(bào)道的融媒體創(chuàng)新，報(bào)道每到一地都會(huì)充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)刭Y源，追求大小屏聯(lián)動(dòng)。在小屏端，聯(lián)合中國(guó)藍(lán)新聞客戶端開設(shè)“縣委書記直播間”，通過“網(wǎng)絡(luò)主播訪談+網(wǎng)友在線互動(dòng)”的形式，邀請(qǐng)各地縣委書記就網(wǎng)友關(guān)心的問題，實(shí)時(shí)在線解答，就打造“重要窗口”帶來的區(qū)域發(fā)展和民生改善等和普通網(wǎng)友面對(duì)面，以更接地氣的方式交互傳遞權(quán)威聲音。特別值得一提的是，不同于以往預(yù)設(shè)腳本的訪談模式，此次“縣委書記直播間”更接近于互動(dòng)直播，讓縣委書記回應(yīng)百姓關(guān)切。杭州高新區(qū)（濱江）區(qū)委書記王敏第一個(gè)走進(jìn)直播間和網(wǎng)友面對(duì)面。收獲眾多網(wǎng)友熱情打Call，也有網(wǎng)友直白提問：“濱江怎么做好國(guó)際化這篇文章？”王敏坦率予以回應(yīng)。在泰順，直播地點(diǎn)就選在美麗的廊橋邊，從身后的廊橋說起，闡述當(dāng)?shù)刿`行綠色發(fā)展理念。在聯(lián)動(dòng)大小屏基礎(chǔ)上，再將東陽(yáng)影視拍攝現(xiàn)場(chǎng)、奉化毛蚶、提線木偶戲等更多元素，植入網(wǎng)絡(luò)直播中，吸引廣大網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)大家開展熱烈評(píng)論和熱情點(diǎn)贊的積極性，擴(kuò)大傳播效果。

2.碎片化制作，多點(diǎn)位傳播，探索主題宣傳多樣化表達(dá)。擴(kuò)大傳播效果，依靠媒體融合，不止在于打通大小屏，更需對(duì)重大主題宣傳從策劃、采訪、制作、播發(fā)全鏈條進(jìn)行流程再造和思維重塑。在推動(dòng)大小屏融合傳播中，記者有意將報(bào)道進(jìn)行拆分、包裝，打造出不同形態(tài)的短視頻、蹲點(diǎn)故事、24小時(shí)慢直播、花樣Vlog等新聞產(chǎn)品，真正兼顧大小屏不同的受眾，達(dá)到報(bào)道碎片化、傳播多輪次的效果。以大型融媒體新聞行動(dòng)《忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”奮力打造“重要窗口”》為例，除了大屏系列報(bào)道外，本次融媒體新聞行動(dòng)，充分開發(fā)小屏版面，每到一地，以“地方日”的形態(tài)，推出展現(xiàn)當(dāng)?shù)亍爸匾翱凇苯ㄔO(shè)最新進(jìn)展的專題頁(yè)，以系列短視頻、系列慢直播、系列網(wǎng)友互動(dòng)等形式多樣的融媒體新聞產(chǎn)品，展現(xiàn)各地“重要窗口”建設(shè)的鮮活實(shí)踐。同時(shí)改變以往的采編流程，在記者蹲點(diǎn)行進(jìn)拍攝的階段，通過進(jìn)行時(shí)的記錄，激活主題報(bào)道的過程價(jià)值，以碎片化、片段式的Vlog，展現(xiàn)記者蹲點(diǎn)調(diào)研過程以及各地打造“重要窗口”的精彩現(xiàn)場(chǎng)。如“椒江日”自采Vlog，圍繞未來社區(qū)、老街接軌長(zhǎng)三角、智能制造等內(nèi)容制作了符合小屏傳播的新媒體產(chǎn)品，既好玩又好看?！?4小時(shí)慢直播》各地篩選具有代表性的地點(diǎn)安裝監(jiān)控探頭，濱江的無人車間、安吉竹博園、椒江“一江兩岸”城市建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)等，讓網(wǎng)友“身臨其境”感受各地奮力打造“重要窗口”的變化。

大型融媒體新聞行動(dòng)《忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”奮力打造“重要窗口”》推出“地方日”，在中國(guó)藍(lán)新聞客戶端上開設(shè)專題頁(yè)，書記專訪、短視頻、慢直播、網(wǎng)友互動(dòng)等形式多樣的融媒體新聞產(chǎn)品一同亮相

《新聞深一度·周末面孔》抖音號(hào)，對(duì)大屏新聞節(jié)目進(jìn)行二次加工、二次傳播后，收獲破千萬(wàn)次點(diǎn)擊率、破百萬(wàn)次網(wǎng)友點(diǎn)贊

協(xié)同融媒矩陣，多渠道分發(fā)，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)力

在常規(guī)傳播方式下，任何一家主流媒體的傳播范圍，都會(huì)受覆蓋落地、媒體定位等諸多因素的影響，打造跨平臺(tái)、跨區(qū)域、跨終端的媒體聯(lián)盟，對(duì)擴(kuò)大主題報(bào)道傳播力會(huì)帶來令人難以置信的想象空間。近年來，中心依托原全省廣電協(xié)作系統(tǒng)組建藍(lán)媒聯(lián)盟“1+101+X”融媒矩陣?！?+101+X”融媒矩陣指的是以浙江廣電集團(tuán)為頭部，全省101家縣市級(jí)融媒體中心（廣電集團(tuán)），和央視頻、抖音、快手等多個(gè)新媒體平臺(tái)。通過聯(lián)盟內(nèi)資源共享，新聞素材共同開發(fā)，分發(fā)推廣系列大屏報(bào)道、小屏直播和短視頻產(chǎn)品，力爭(zhēng)形成話題、攪動(dòng)輿論，擴(kuò)大相關(guān)報(bào)道和平臺(tái)影響力?！缎侣勆钜欢取ぶ苣┟婵住窓谀渴且粰n將視角對(duì)準(zhǔn)普通人，講述人物故事的新聞欄目。去年，該欄目在抖音平臺(tái)開設(shè)“周末面孔”抖音號(hào)，對(duì)大屏節(jié)目進(jìn)行二次加工、二次傳播。因豐富的人物原創(chuàng)作品，在小屏端上線僅半年，已收獲《最冷的天 來認(rèn)識(shí)寧波最暖男孩》、《00后女槍王》等多個(gè)爆款，收獲點(diǎn)擊率破千萬(wàn)、好評(píng)率破百萬(wàn)的優(yōu)秀傳播力。

在多渠道分發(fā)的基礎(chǔ)上，打造融媒矩陣還能進(jìn)一步升級(jí)各媒體間的合作粘性，以大型融媒體新聞行動(dòng)《忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”奮力打造“重要窗口”》為例，每一站系列大屏報(bào)道、系列直播、系列短視頻均聯(lián)動(dòng)藍(lán)媒聯(lián)盟“1+101+X”融媒矩陣共同開發(fā)、分發(fā)并推廣，形成聲勢(shì)和氣勢(shì)。中心運(yùn)營(yíng)部門還聯(lián)動(dòng)央視頻、新華社、抖音、快手等頭部平臺(tái)，開展參與直播分發(fā)短視頻等合作，將新聞行動(dòng)的影響力擴(kuò)充到全國(guó)層面。截至目前，各地直播訪談在多個(gè)平臺(tái)分發(fā)點(diǎn)擊量超過百萬(wàn)，多個(gè)關(guān)聯(lián)視頻在網(wǎng)上和多地引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。

面對(duì)建設(shè)“重要窗口”的新任務(wù)新目標(biāo)，浙江傳統(tǒng)媒體應(yīng)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，率先打造“重要窗口”中的靚麗之窗。以媒體融合為目標(biāo)，不斷優(yōu)化采編播流程，暢通融媒協(xié)作的新體制新機(jī)制，再加上新技術(shù)手段的加持，傳統(tǒng)主流媒體不僅能凸顯在作品生產(chǎn)端的深厚積淀，也能在新時(shí)代中獲得更為強(qiáng)大的傳播力和引導(dǎo)力。