文_潘如龍 章 忻 周宇晗

省級(jí)黨報(bào)是地域性媒體，如何使黨報(bào)理論報(bào)道的聲音傳向全國(guó)、擴(kuò)大全國(guó)影響力，一直是省級(jí)黨報(bào)理論報(bào)道的重大課題。浙江日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論理論部開設(shè)《高端訪談》，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂尖理論專家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家等，就忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”、奮力打造“重要窗口”等重大選題接受訪談，形成了全國(guó)性的影響，得到了廣大讀者的認(rèn)可，助力浙江日?qǐng)?bào)成為差異化的全國(guó)一流主流媒體。

一、借勢(shì)推出《高端訪談》欄目，以重大選題吸引讀者關(guān)注

“掌握馬克思主義理論的深度，決定著政治敏感的程度、思維視野的廣度、思想境界的高度。”理論文章越是主題重大，越能得到讀者關(guān)注。因此，我們高度重視理論選題的重要性。

2020年春天，習(xí)近平總書記到浙江考察，對(duì)浙江提出了“努力成為新時(shí)代全面展示中國(guó)特色社會(huì)主義制度優(yōu)越性的重要窗口”的新目標(biāo)、新定位。我們立即意識(shí)到“重要窗口”主題的重要性，著手準(zhǔn)備策劃報(bào)道方案。不久，我們便推出《“重要窗口”建設(shè)名家談》，邀請(qǐng)了中央馬克思主義理論研究與建設(shè)工程咨詢委員會(huì)主任徐光春、中央黨校原副校長(zhǎng)李君如、中央黨校原校委委員韓慶祥等國(guó)內(nèi)頂尖理論專家，分別撰寫整版理論文章，闡釋“重要窗口”深刻內(nèi)涵和重要意義，并為“重要窗口”建設(shè)把脈指向。

2020年9月10日，浙江省委主要領(lǐng)導(dǎo)在省委黨校2020年秋季學(xué)期開學(xué)典禮上提出，堅(jiān)定不移沿著習(xí)近平總書記為浙江指引的路子走下去，忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”、奮力打造“重要窗口”，不斷譜寫新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義在浙江實(shí)踐的新篇章。浙報(bào)集團(tuán)編委會(huì)第二天就策劃以“忠實(shí)踐行‘八八戰(zhàn)略’、奮力打造‘重要窗口’”為主題的高水平專家訪談，于是，我們邀請(qǐng)上述名家接受采訪，順勢(shì)推出《高端訪談》。

2020年9月14日，浙江日?qǐng)?bào)頭版頭條濃墨重彩地推出第一期《高端訪談》——《以“八八戰(zhàn)略”引領(lǐng)“重要窗口建設(shè)”——訪馬克思主義理論研究和建設(shè)工程首席專家韓慶祥》。這是浙江日?qǐng)?bào)多年來首次在頭版頭條位置刊登理論文章。這主要是因?yàn)椤爸覍?shí)踐行‘八八戰(zhàn)略’、奮力打造‘重要窗口’”這個(gè)主題十分重大，是浙江各項(xiàng)工作的主題主線。

2020年9月17日，《高端訪談》第二篇《余淼杰：在構(gòu)建新發(fā)展格局中當(dāng)好領(lǐng)頭羊》，關(guān)注的主題是當(dāng)下最熱的理論問題之一——構(gòu)建新發(fā)展格局，同樣由于選題的重要性吸引了廣大讀者的關(guān)注。當(dāng)天即獲得浙江省委常委、宣傳部部長(zhǎng)朱國(guó)賢的批示表揚(yáng)，不久后獲得省委宣傳部新聞閱評(píng)的肯定。12期《高端訪談》以一定的頻率，全部在頭版顯著位置刊登，并作突出處理，設(shè)計(jì)了醒目的欄花，這是浙江日?qǐng)?bào)近年來的首次嘗試，自然吸引了不少讀者的關(guān)注。

二、借力提升欄目知名度，以嘉賓影響力擴(kuò)大傳播范圍

要想造成全國(guó)性影響，成為差異性的全國(guó)性媒體，需要有全國(guó)性影響力的訪談嘉賓。第一期嘉賓韓慶祥系第十八屆中央政治局第11次集體學(xué)習(xí)主講專家，中央黨校原校委委員、副教育長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)知名的馬克思主義理論、習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究知名專家。第二期嘉賓余淼杰是北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院黨委書記、副院長(zhǎng)，教育部長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授、北京市卓越青年科學(xué)家。

從第三期開始，我們先后邀請(qǐng)了著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國(guó)社科院研究生院原院長(zhǎng)劉迎秋，中國(guó)著名電子政務(wù)專家、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員李廣乾，中國(guó)人民大學(xué)杰出學(xué)者特聘教授何艷玲，中國(guó)工程院院士、中國(guó)工程院原常務(wù)副院長(zhǎng)潘云鶴，著名畫家韓美林，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張軍，原國(guó)家行政學(xué)院副院長(zhǎng)周文彰，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授陳甬軍，浙商總會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)沈國(guó)軍等知名人士接受《高端訪談》專訪，多篇訪談被全國(guó)多家媒體轉(zhuǎn)載，形成了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的訪談欄目。著名黨建專家、中央黨校黨的建設(shè)教研部副主任祝靈君教授撰寫的《從大歷史大時(shí)代中讀懂“重要窗口”的意蘊(yùn)》，被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)主平臺(tái)采用，引起中宣部等相關(guān)部門的重視和肯定。

訪談嘉賓大多數(shù)是國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的知名人士，他們往往自帶流量，這些訪談文章經(jīng)過他們的微信公眾號(hào)等渠道形成二次傳播、三次傳播，迅速在全省、全國(guó)引起了巨大反響，文章及視頻多次獲學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)首頁推薦，多篇閱讀量突破50萬。浙江新聞客戶端的專題點(diǎn)擊量達(dá)百萬級(jí)。

三、借智提升欄目含金量，以實(shí)踐價(jià)值凝聚忠實(shí)用戶

理論來源于實(shí)踐，又反過來指導(dǎo)實(shí)踐。必須把理論與工作實(shí)際相結(jié)合，理論才會(huì)發(fā)揮它應(yīng)有的作用，才能實(shí)現(xiàn)理論的實(shí)踐價(jià)值，才能憑此留住讀者、凝聚用戶。訪談專家不僅提出觀點(diǎn)，還結(jié)合浙江實(shí)際，在民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、政府?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型、政府治理、文化建設(shè)、長(zhǎng)三角一體化等各方面，為浙江奮力打造“重要窗口”提供發(fā)展思路。

如韓慶祥認(rèn)為，要依靠干部隊(duì)伍自身“硬”、要緊緊依靠廣大人民群眾、要依靠制度優(yōu)勢(shì)和治理效能來克服各種艱難險(xiǎn)阻。在2020年9月21日刊發(fā)的《以“創(chuàng)新”思維建設(shè)“重要窗口”》中，長(zhǎng)期關(guān)注浙江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉迎秋提出，創(chuàng)新思維的重點(diǎn)是理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、方法創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、團(tuán)隊(duì)文化創(chuàng)新?！白詮?qiáng)創(chuàng)新”是浙江的一種文化，全民創(chuàng)新是浙江最鮮明的特征。

浙江日?qǐng)?bào)理論評(píng)論部記者現(xiàn)場(chǎng)連線采訪專家學(xué)者

在2020年10月17日刊發(fā)的《勇闖“無人區(qū)”占領(lǐng)制高點(diǎn)》中，中國(guó)工程院院士、浙江大學(xué)教授潘云鶴認(rèn)為信息技術(shù)是培育新動(dòng)能、撬動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要杠桿，他建議要讓信息技術(shù)更高效地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，浙江必須要在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、人工智能三方面發(fā)力，推動(dòng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化技術(shù)長(zhǎng)足發(fā)展，始終走在前列，要在應(yīng)用場(chǎng)景、平臺(tái)打造和基礎(chǔ)研究上一起發(fā)力。在2020年12月8日刊發(fā)的《優(yōu)化政府治理：打造“重要窗口”的著力點(diǎn)》，國(guó)家行政學(xué)院原副院長(zhǎng)周文彰認(rèn)為，浙江的政府?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型走在全國(guó)前列，這源于浙江省委、省政府先進(jìn)的執(zhí)政理念——利民為本，而優(yōu)化政府治理，則是彰顯中國(guó)特色社會(huì)主義制度優(yōu)越性的突破口，是打造“重要窗口”的著力點(diǎn)。因此，周文彰建言，浙江要優(yōu)化政府治理，需要做到三個(gè)“轉(zhuǎn)”，轉(zhuǎn)變政府職能、轉(zhuǎn)變行政方式以及轉(zhuǎn)變作風(fēng)。

四、借技創(chuàng)新傳播手段，以融媒體擴(kuò)大欄目影響力

“酒好也怕巷子深”。陽春白雪的理論報(bào)道需要?jiǎng)?chuàng)新傳播手段，以融媒體傳播理論?！叭诤习l(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一?！秉h的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習(xí)近平總書記多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。如何創(chuàng)新傳播手段，增強(qiáng)系列報(bào)道的傳播效果，是在策劃《高端訪談》系列報(bào)道時(shí)始終在考慮的問題。

在刊登出2期報(bào)道之后，浙江省委宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)要求可進(jìn)行視頻化、個(gè)性化、碎片化操作，在新媒體上進(jìn)行傳播。2020年9月起，浙江日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論理論部先后奔赴深圳、山東、北京、無錫等地，在采訪專家的同時(shí)進(jìn)行視頻錄像，最終制作成5分鐘左右的理論短視頻，將書面化的理論知識(shí)可視化、個(gè)性化，拓展新媒體傳播。

一方面，訪談視頻以二維碼形式與文字報(bào)道同時(shí)出現(xiàn)在《浙江日?qǐng)?bào)》頭版位置，另一方面在浙江新聞客戶端、“學(xué)習(xí)有理”微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)上，創(chuàng)新編排、標(biāo)配視頻、在醒目位置發(fā)布。多篇文章及視頻獲學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)首頁推薦，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播面，在業(yè)界、學(xué)界引起了強(qiáng)烈反響，進(jìn)一步打響了浙報(bào)的品牌知名度。

《高端訪談》系列報(bào)道是圍繞更好理解“八八戰(zhàn)略”和“重要窗口”的內(nèi)在邏輯，更好回答新階段面臨的新課題，浙江日?qǐng)?bào)走出浙江的一次有益嘗試，“高端訪談”已然成為訪談報(bào)道中的一張金名片。未來，浙江日?qǐng)?bào)將繼續(xù)拓寬視野、大膽創(chuàng)新、進(jìn)行策劃、細(xì)分主題，繼續(xù)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)各行各業(yè)知名專家建言獻(xiàn)策，同時(shí)充分運(yùn)用融媒體手段，通過視頻化、碎片化，拓寬新媒體傳播，產(chǎn)生更大影響，擦亮“高端訪談”這張金名片。