文_方 力

2020年是全面建成小康社會目標(biāo)實現(xiàn)之年，是“十三五”規(guī)劃的收官之年，也是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年。為展現(xiàn)浙江省高水平全面建成小康社會、努力打造新時代全面展示中國特色社會主義制度優(yōu)越性重要窗口的生動實踐，浙報集團融媒共享聯(lián)盟發(fā)起《大潮起之江“窗口”看小康》大型移動視頻新聞行動。浙報集團與各地縣級融媒體中心攜手聯(lián)動，用筆和鏡頭記錄浙江各地高水平全面建成小康社會的具體成果和生動故事。歷時5個月，發(fā)布65期視頻，足跡遍布之江大地，這對一個融媒體報道來說是個不小的規(guī)模。浙報集團融媒共享聯(lián)盟發(fā)起的《大潮起之江“窗口”看小康》大型移動視頻新聞行動就做了這樣的探索。這組報道2020年7月9日正式上線，在學(xué)習(xí)強國浙江平臺、浙江新聞客戶端、天目新聞客戶端、小時新聞客戶端和各有關(guān)縣級融媒體中心等平臺同步發(fā)布，播放量超過7000萬。

這是一次全面小康的集中展示

2020年3月29日至4月1日，習(xí)近平總書記在浙江考察，賦予浙江“努力成為新時代全面展示中國特色社會主義制度優(yōu)越性的重要窗口”的新目標(biāo)新定位。進入21世紀(jì)以來，浙江大力推進經(jīng)濟社會等領(lǐng)域改革發(fā)展，努力做到“干在實處永無止境，走在前列要謀新篇，勇立潮頭方顯擔(dān)當(dāng)”，高水平全面建成小康社會也取得了決定性成就。

作為“重要窗口”，如何展現(xiàn)高水平建設(shè)小康社會的故事？小切口反映大主題是這組報道的鮮明特色。

在這65期視頻中，每一期視頻都沒有追求面面俱到，而是通過最能反映各地小康成色的一個方面來展現(xiàn)主題。同時，選取當(dāng)?shù)仄胀ò傩盏墓适?，通過他們的視角闡釋生活的變化，反映小康的美好。

比如開篇之作《海上“牧民”共海生 看嵊泗枸杞島的“網(wǎng)紅”養(yǎng)成記》，通過講述舟山嵊泗枸杞島貽貝養(yǎng)殖戶孔洪海30多年養(yǎng)殖貽貝的致富故事，以小見大，來展現(xiàn)舟山嵊泗漁業(yè)的發(fā)展。成箱的貽貝從這里運出，成團的游客到這里打卡，偏遠海島成為“網(wǎng)紅”，孔洪海的成長經(jīng)歷也是浙江廣大漁民奔小康的一個縮影。

《老電工見證新變化 紹興越城鄉(xiāng)村振興培育小康村》這一期，則把鏡頭對準(zhǔn)了一位普普通通的農(nóng)村老電工。從全村僅一只50KV變壓器到如今8個315KV生活用電變壓器，這位為村民服務(wù)了22年的老電工，志愿服務(wù)從當(dāng)初的“清閑”變成了現(xiàn)在每天要接數(shù)個求助“訂單”。他也見證了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村小康生活帶來的一點一滴發(fā)展和變化。

這樣接地氣的故事在這組報道中比比皆是，而浙江的致富密碼也在這里展現(xiàn)得淋漓盡致。鄉(xiāng)村振興、工業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、文化建設(shè)……主題不同，角度不同，各有千秋。

與前幾期有所不同，第26期《匠心鑄重器 北侖“小模具”干出“大名堂”》將視線落在了一臺壓鑄模具上。通過北侖大碶高端汽配模具園區(qū)內(nèi)一對父子創(chuàng)新發(fā)力的故事，感受當(dāng)?shù)貕鸿T模具行業(yè)從小作坊到高精尖的涅槃之旅。

65期視頻，65個鮮活生動的故事。你知道什么是新時代“潮農(nóng)”嗎？你見過大山里的“黃金海岸”嗎？你去過海島上的“未來之城”嗎？在這里，你都可以找到答案。這組報道還把鏡頭對準(zhǔn)了回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生、突破傳統(tǒng)的古村落、轉(zhuǎn)型升級的特色產(chǎn)業(yè)等，以一個人、一個村、一家企業(yè)、一個行業(yè)、一條河流等“小而微”的視角，對浙江高水平全面建成小康社會做了集中展示，也形成了這組報道獨具特色的風(fēng)格。

這是一次融媒產(chǎn)品的創(chuàng)新實踐

互聯(lián)網(wǎng)正在改變著人們獲取信息的方式。在新媒體時代，短視頻更加豐富了社交形態(tài)里的表達模式。視頻的信息量、感染力、傳播力在一定程度上已經(jīng)超越文字。

為占據(jù)傳播制高點，《大潮起之江“窗口”看小康》系列報道堅持移動優(yōu)先策略，在主要表現(xiàn)形式上采用了易于展現(xiàn)、利于傳播的短視頻形式。65期，對于一組報道來說是一個較為龐大的數(shù)字。如何吸引網(wǎng)友，讓大家在觀看這組視頻報道時不會感覺厭煩？在時長和視頻元素上，我們都做了細致考慮。

在時長上，對做PGC內(nèi)容的新聞客戶端來說，更多的是要完整描述一段故事，與現(xiàn)在微信、微博、抖音等以UGC為主的短視頻有所不同，時長不宜過短，因此我們將這組視頻時長平均每期控制在3—5分鐘，把故事講清楚的同時避免過于冗長而影響網(wǎng)友的觀感。

在視頻元素上，每一期視頻都加入了航拍的元素，立體展示浙江各地歷史人文景觀、自然地理風(fēng)貌和經(jīng)濟社會發(fā)展，用恢弘的場景描繪大好河山，與人物故事相得益彰。比如在第58期杭州拱墅區(qū)的《大運河變遷詠嘆調(diào)》中，航拍俯瞰大運河之景，既有河道航運的大氣也有秀美江南的婉約，由此引出了故事主人公——歷經(jīng)拱墅70余年發(fā)展變遷的老人。此時，大運河的濤聲槳影，早已沁入沿岸百姓的人生底色。

在講述小康故事的同時，大部分視頻還將反映當(dāng)?shù)匦】党缮臄?shù)據(jù)以可視化的形式加入其中，讓視頻元素更加豐富，也讓主題的呈現(xiàn)更加直觀。第23期杭州余杭《創(chuàng)業(yè)“良倉”孵化夢想》，講述了第一批入駐夢想小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展故事，這也是余杭區(qū)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的縮影。在視頻中，我們將未來科技城核心企業(yè)發(fā)展和人才引進的數(shù)據(jù)做了可視化呈現(xiàn)，用更加直觀的方式展現(xiàn)余杭不斷豐富創(chuàng)新活力的成效。

值得一提的是，這組報道還考慮到不同客戶端的適配。天目新聞客戶端是以豎視頻為主要展現(xiàn)形式的平臺，為了更好地滿足不同平臺的用戶，每一期視頻的主創(chuàng)人員除了制作傳統(tǒng)的16:9橫視頻，也同時制作了9:16的豎視頻，為不同需求提供多元產(chǎn)品。

在新媒體時代，單一的產(chǎn)品形式已經(jīng)不能滿足大眾的需求。同樣在這組報道中，我們還為每一期視頻配了簡短的文字并制作了宣傳海報和客戶端的啟動頁。每一期海報根據(jù)視頻的主題精美呈現(xiàn)，打造了融媒體報道的形式。

一個個精品視頻，一幅幅精美海報，讓這組報道中的不少產(chǎn)品一經(jīng)推出即成現(xiàn)象級爆款。不僅每一期視頻在浙江新聞客戶端的點擊量均超過35萬，第一期《海上“牧民”共海生 看嵊泗枸杞島的“網(wǎng)紅”養(yǎng)成記》還登上了學(xué)習(xí)強國全國總平臺，并在顯著位置推薦，全網(wǎng)播放量超過1400萬。第二期《“空心山村”逆襲記 來德清莫干山住民宿看變遷》推出不到3天，全網(wǎng)播放量也超過500萬。

這是一次媒體融合的生動探索

縣級融媒體中心是全媒體傳播體系的重要環(huán)節(jié)，也是媒體融合向縱深發(fā)展的新探索。去年4月起，為推進媒體深度融合并助力縣級融媒體中心建設(shè)，浙報集團以各地方分社為樞紐，聯(lián)合全省各縣級融媒體中心建立了共享聯(lián)盟。隨著浙報集團融媒共享聯(lián)盟在全省各縣、市、區(qū)實現(xiàn)全覆蓋，浙報集團和縣級融媒體中心密切聯(lián)系，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，相互賦能，共同提高，凝聚全省基層原創(chuàng)力量，挖掘一線鮮活新聞資源，加強對外傳播能力，講好浙江故事。

《大潮起之江“窗口”看小康》大型移動視頻新聞行動也是浙報集團融媒共享聯(lián)盟成立后推出的首次大型新聞行動。全省各地融媒體中心積極響應(yīng)，與浙報集團合作聯(lián)動，共同推出視頻產(chǎn)品。這組報道是共融、共享、共贏新型媒體矩陣關(guān)系的創(chuàng)新實踐，也是新格局下推進媒體向深度融合發(fā)展的又一次積極探索。

如何深化全省新聞單位合作、進一步推進媒體深度融合發(fā)展的成果，讓更多縣級融媒體中心參與進來？這組報道在最初籌備階段也下了不少功夫。

從浙江日報全媒體編輯中心數(shù)字編輯部提出設(shè)想和初步方案，到浙報集團融媒共享聯(lián)盟協(xié)調(diào)集團各地方分社和各地縣級融媒體中心，再到制定詳細的拍攝制作和需求方案，耗時近兩個月，可謂做了充足的準(zhǔn)備。我們在與縣級融媒體中心共融、共享中也有了一些新的感悟。

——我們在共融中相互賦能。由于我們?nèi)肆τ邢?，很多時候難以及時到各地去采訪報道，需要來自各縣級融媒體中心的支持幫助；而對于有些縣級融媒體中心來說，也苦于技術(shù)和資源上的欠缺，這也正是我們可以提供給他們的。正是共享聯(lián)盟這樣的機制，讓我們在這次報道中打通渠道，與各個分社和縣級融媒體中心共同商定各地選題，大家發(fā)揮各自優(yōu)勢，相互賦能，通力合作，拍攝制作出了一個個精良的視頻產(chǎn)品。

——我們在共享中密切合作。這組報道讓我們與縣級融媒體中心的關(guān)系變得更為密切，大家資源共享、平臺共享、線索共享。為了讓各地縣級融媒體中心更加直觀地了解這次大型移動視頻新聞行動的形式和內(nèi)容，數(shù)字編輯部和設(shè)計研發(fā)室共同拍攝制作了樣片和包括片頭片尾在內(nèi)的統(tǒng)一視頻包裝，共享給各地縣級融媒體中心，為他們后期的拍攝和制作提供參考。與此同時，各地縣級融媒體中心也為這組報道提供了發(fā)布平臺。

——我們在共融共享中共贏。一個產(chǎn)品能否獲得好的傳播效果，除了內(nèi)容本身，傳播方式也很重要。與以往不同，這次稿件的首發(fā)不只在單一的平臺上，而是在學(xué)習(xí)強國浙江學(xué)習(xí)平臺、浙江新聞客戶端、天目新聞客戶端、小時新聞客戶端以及有關(guān)縣級融媒體平臺同步推出。學(xué)習(xí)強國浙江平臺、浙江新聞客戶端、天目新聞客戶端和小時新聞客戶端還專門搭建專題，為這組報道帶來更好的呈現(xiàn)效果。在此基礎(chǔ)上，我們還對每一期視頻在全網(wǎng)進行分發(fā)，收到了不錯的效果。人民日報客戶端還專門為這組視頻報道開設(shè)專題。

在這組報道中，浙報集團也進一步推動傳統(tǒng)紙媒與客戶端等新興媒體深度融合。在幾大平臺同步推出的基礎(chǔ)上，報端融合互動，在視頻推出的當(dāng)天浙江日報在要聞版顯著位置刊發(fā)相關(guān)消息，并刊登海報和視頻二維碼，與新媒體“同頻共振”。生動的表現(xiàn)形式，創(chuàng)新的融合方式，讓《大潮起之江“窗口”看小康》大型移動視頻新聞行動在全省各地收獲了一批“粉絲”，引起了較大反響，實現(xiàn)了在共融共享中共贏的目標(biāo)。省委宣傳部還為這組創(chuàng)新報道專門寫了一期新聞閱評。融合意味著改革，改革意味著創(chuàng)新。雖然《大潮起之江“窗口”看小康》大型移動視頻新聞行動已收官，但對于我們來說，融媒創(chuàng)新仍然在路上。