文_王曉東

2020年3月29日至4月1日，習近平總書記到浙江考察。在浙考察期間，他深入港口、企業(yè)、農(nóng)村、生態(tài)濕地等，就統(tǒng)籌推進新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展工作進行調(diào)研。這是新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，習近平總書記首次非單一疫情防控主題的地方考察，內(nèi)涵豐富、意義重大，中央電視臺等主流媒體都給予了頭條重點關(guān)注和詳盡報道。央視作為國家電視臺，除了考察結(jié)束后在《新聞聯(lián)播》《新聞直播間》《中國新聞》等新聞欄目滾動播出電視新聞之外，還在第一時間通過央視新聞客戶端，推出包含微視頻、圖文+視頻復合報道、VR等品類多元的新媒體報道。從傳播效果看，這些報道在全網(wǎng)被廣泛轉(zhuǎn)載，累計閱讀上億，評論量過萬，大大拓展與提升了總書記浙江考察報道的輿論傳播力、影響力和引導力。

央視時政對此次考察的新媒體報道呈現(xiàn)出哪些新特點？又是怎么生產(chǎn)制作的，未來發(fā)展和改進的方向在哪里？本文以在央視新聞客戶端首發(fā)，且為原創(chuàng)的31篇報道為例，對央視時政“習近平浙江考察”的新媒體報道進行系統(tǒng)分析與深度解讀。

一、報道概況：產(chǎn)品多樣態(tài) 傳播全平臺

從2020年3月29日第一篇《獨家視頻|習近平在浙江考察調(diào)研》，到4月2日最后一篇《時政微紀錄|綠色之變》，針對此次考察，5天之內(nèi)，央視時政共播發(fā)31篇新媒體報道。從產(chǎn)品樣態(tài)上看，這31篇報道可以分為三大類型：微視頻、圖文+視頻復合報道和VR作品。其中，微視頻報道13篇，圖文+視頻復合報道大幅增加到17篇，另外還推出了1篇VR作品《VR全景|跟著總書記重回安吉余村》，基本實現(xiàn)了圖文、視頻、VR等主要新媒體產(chǎn)品的多樣態(tài)覆蓋（詳見表1）。

表1.“習近平浙江考察”央視時政31篇新媒體發(fā)稿一覽

從傳播平臺上看，這些作品在央視新聞客戶端首發(fā)后，央視新聞的微博、微信、抖音、快手等賬號，央視頻、央視網(wǎng)等平臺，根據(jù)所屬平臺的不同特點，或一鍵同步發(fā)稿，或選擇性發(fā)稿。可以說，專題報道實現(xiàn)了主流新媒體平臺的全平臺傳播。

二、微視頻：時效求快 內(nèi)容求準

在此次考察報道中，專題微視頻新聞特指以習近平總書記為對象的核心報道。它們以“單條視頻+文字”的形式，在央視新聞客戶端頭條位置首發(fā)，在“習近平浙江考察調(diào)研”專題下匯集，隨后歸于《V觀》欄目之下。從報道內(nèi)容看，微視頻又包含了3類：快訊、核心現(xiàn)場和微紀錄。

——快訊，首發(fā)習近平總書記在浙江寧波、安吉縣、杭州考察的簡要消息。

——核心現(xiàn)場，播發(fā)習近平總書記在考察現(xiàn)場的重要論述，以及和現(xiàn)場民眾的精彩互動交流。

——微紀錄，精要提煉、突出亮點，概覽式回顧考察全行程或者是專注放大某一點位的考察活動。

從發(fā)稿實踐來看，此次浙江考察，微視頻報道突出了兩大特質(zhì)：第一時效和內(nèi)容精準。時效性是新聞報道尤其是新媒體報道的核心特質(zhì)所在，更是滿足民眾第一時間獲取新聞資訊需求的必然選擇。搶時間、拼速度、爭取新聞首發(fā)，自然是此次浙江考察微視頻報道的應有之義和第一目標。內(nèi)容精準是重大時政報道的政治要求。黨和國家領(lǐng)導人參加的時政活動往往富有深意，或闡釋某種政策，或倡導某種價值理念等，有明顯的導向作用。這就要求核心現(xiàn)場微視頻，必須緊扣主題，精選核心現(xiàn)場鮮活的小細節(jié)、小故事和有特色的論述，來精準傳遞時政活動的價值導向和主題深意（詳見表2）。

表2.圖文+視頻復合報道分類一覽

1、快訊：第一時效、制造話題、引發(fā)輿論關(guān)注。

此次總書記來浙江考察，3條微視頻快訊《獨家視頻|習近平在浙江考察調(diào)研》《獨家視頻|習近平在浙江省安吉縣考察》《獨家視頻|習近平考察杭州濕地保護利用和城市治理情況》，分別在當天考察結(jié)束后的19:25、19:40、20:10推送，均實現(xiàn)全網(wǎng)首發(fā)，成為全網(wǎng)唯一的視頻信源，從而牢牢占據(jù)了全網(wǎng)各大新聞網(wǎng)站的頭條位置。消息一出，迅即引發(fā)了民眾對總書記浙江考察的熱烈關(guān)注。第一時間滿足公眾信息需求、制造輿論話題、引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，快訊的意義正在于此。

從制作上看，這三條快訊以“畫面+說明字幕”的形式呈現(xiàn)，再配以烘托氣氛的音樂，制作精良。特別是在畫面選取上，囊括了當天考察活動的所有行程，這就意味著所有活動拍攝結(jié)束后，才能拿到全部素材。這相比以往僅選取考察活動剛開始點位的畫面，是一個巨大的進步。

2、核心現(xiàn)場：精準傳遞考察背后的主題內(nèi)涵、政策風向和價值導向。

赴浙江考察，總書記首站來到寧波舟山港，冒雨撐傘考察，正是因為港口在有序推進復工復產(chǎn)和維護全球產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈穩(wěn)定等方面至關(guān)重要的地位和作用。隨后在北侖大碶高端汽配模具園區(qū)，總書記重點考察了一家中小型民營企業(yè)——寧波臻至機械模具有限公司，這是因為中小企業(yè)占全國企業(yè)總數(shù)的95%，吸納就業(yè)人數(shù)占城鎮(zhèn)就業(yè)人口的80%，全力降低疫情對中小企業(yè)的沖擊和影響，關(guān)乎就業(yè)穩(wěn)、人心定，關(guān)乎社會穩(wěn)、國家安。

核心現(xiàn)場微視頻《習近平：要讓中小企業(yè)盡快從疫情中恢復狀態(tài)》《習近平：既要保證生產(chǎn)任務 還要保證身體健康》，傳遞出習近平總書記對復工復產(chǎn)情況的重點關(guān)注，特別是對中小企業(yè)發(fā)展的重點關(guān)注。在現(xiàn)場講話里，他強調(diào)既要保證生產(chǎn)任務，還要保證身體健康。點滴之間，都是對中小企業(yè)的關(guān)愛呵護，也向世界傳遞在疫情之下，中國既能做好疫情防控，又能做好經(jīng)濟發(fā)展的信心和決心。

在安吉余村考察推出的《習近平：保護生態(tài) 生態(tài)也會回饋你》《習近平：發(fā)展“美麗鄉(xiāng)村”這里得天獨厚》，生動展示了總書記時隔十五年再訪余村，走進當?shù)氐谝患肄r(nóng)家樂春林山莊，同在場村民親切交流時的現(xiàn)場論述。他說時間如梭，當年的情況歷歷在目。余村現(xiàn)在取得的成績，證明了綠色發(fā)展這條路子是正確的。并表達了對余村發(fā)展后勁和潛力的看好，祝愿余村芝麻開花節(jié)節(jié)高。這樣的話語，真摯、飽含深情，也是對“綠水青山就是金山銀山”理念的精準傳遞。在杭州考察推出的《習近平：收放自如 這是國家治理水平的表現(xiàn)》，則折射出在疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展兩大戰(zhàn)場上，都要取得勝利的工作目標和追求。

3、微紀錄：概覽式、重點式回顧考察活動。

在全部考察活動結(jié)束，大屏電視新聞播出當晚，4月1日22:58，時長僅為1分10秒的《時政微紀錄|習近平總書記浙江行》推出，以快節(jié)奏的剪輯，對浙江考察全過程進行了最為精彩的濃縮和概覽。電視大屏新聞不再滾動播出后，4月2日17:08推出《時政微紀錄|綠色之變》，以4分43秒的篇幅，重點聚焦總書記和余村、西溪的故事。

第一時效、精準傳遞時政深意，在為考察報道打頭陣的同時，微視頻中的微紀錄產(chǎn)品，再一次帶領(lǐng)用戶，精煉概覽式地回顧了此次考察，也為央視時政對習近平總書記浙江考察的新媒體報道畫上了句號，留足了韻味。

三、圖文+視頻復合報道和VR產(chǎn)品：求深求廣、依次發(fā)稿、層層遞進

此次考察報道中，圖文+視頻復合報道和VR產(chǎn)品在央視新聞客戶端次條位置推送，在“習近平浙江考察調(diào)研”專題中匯集，隨后部分報道歸于《傳習錄》欄目的子目錄下。從內(nèi)容看，這類報道可以分為4個類別：背景介紹、時政新聞眼、反響報道和獨家特稿。報道的篇幅也有所增加，特別是“時政新聞眼”大幅增加，4篇報道平均字數(shù)2480字，視頻4個，配圖15張，這也意味著報道深度和廣度的增加。

以3月30日在安吉縣考察的報道為例，當晚19:40快訊《獨家視頻|習近平在浙江省安吉縣考察》在央視新聞客戶端頭條位置首發(fā)。19:41《習近平浙江行|十五年后再訪余村》、19:45《習近平浙江行|走進安吉縣社會矛盾糾紛調(diào)處化解中心》，兩篇背景介紹相繼在次條推送。特別是《習近平浙江行|十五年后再訪余村》，在講述余村巨變的同時，回述了十五年前習近平在余村的考察，更可貴的是嵌入了珍貴的歷史影像——2005年8月15日習近平在余村首次提出“綠水青山就是金山銀山”科學論斷的現(xiàn)場視頻?？梢哉f，是對習近平總書記在安吉縣考察消息的極大擴展。

20:40，快訊播發(fā)1小時后，《VR全景|跟著總書記重回安吉余村》上線。作品包含5個VR場景，余村黨群服務中心、荷塘雅趣、“兩山”理論紀念石碑、春林山莊、礦山遺韻，依次展示了習近平總書記在余村考察的4個主要場景，而最后一個場景“礦山遺韻”則呼應了余村開山挖礦的往事。用戶可以點擊VR場景中的熱點，選擇觀看相應的背景圖片和現(xiàn)場視頻，從而對余村了解更多。

21:40，快訊播發(fā)2小時后，《時政新聞眼|時隔15年，習近平重訪安吉宣示了什么》推送。一方面，以記者拍攝的一手現(xiàn)場環(huán)境和人物照片為依托，介紹習近平總書記在安吉縣考察的全部行程，凸顯溫度和鮮活度；另一方面，大量延展背景信息，梳理“兩山論”、矛盾化解社會治理兩大主題信息，對考察深意進行解讀。全篇3159字、5個視頻、18張圖片，極大拓展了時政報道的深度和廣度，為用戶提供鮮活的看點，也為新時代治國理政實踐留下生動的注腳。

第二天9:08-9:36，在安吉縣考察的四條核心現(xiàn)場微視頻發(fā)稿。隨后，從10:23-13:16，以核心現(xiàn)場論述為報道價值取向，反響報道和獨家特稿陸續(xù)播發(fā)?！丢毤襐觀|十五年 三代余村人的傳承與變遷》《獨家V觀|總書記最關(guān)心矛盾問題能不能化解 群眾利益有沒有得到保護》以核心現(xiàn)場當事人的采訪為主體，講述了他們和習近平總書記互動交流的感受。獨家特稿《綠水青山的安吉余村樣本》則從首長考察余村的核心論述切入，詳盡解剖了余村如何走上綠色發(fā)展之路和發(fā)展巨變。特別是《獨家V觀|十五年 三代余村人的傳承與變遷》，在活動結(jié)束后，隨即采訪到了和習近平總書記互動交流的老中青三代余村人，以他們身份、角色變化，折射出“兩山論”指引下余村的巨大變化，以更具歷史縱深感的講述，論證了“綠水青山就是金山銀山”理念的科學性，可謂反響報道中的佳作。

至此，從當天的快訊、背景介紹、VR產(chǎn)品、時政新聞眼，到第二天的核心現(xiàn)場微視頻、反響報道、獨家特稿，央視時政的新媒體報道，依次發(fā)稿，層層遞進，不斷拓展報道的深度、廣度，不斷轉(zhuǎn)換報道的視角和角度，在為輿論場不斷提供話題和熱度的同時，也打造了一條習近平總書記在安吉縣考察的完整資訊流。而總書記在杭州考察快訊的推出后，則以同樣的打法，開啟一條全新的報道資訊流。

四、結(jié)語與展望

微視頻、圖文+視頻復合報道、VR產(chǎn)品構(gòu)成了“習近平浙江考察”央視時政新媒體報道的基本框架。微視頻快訊先聲奪人、引發(fā)輿論關(guān)注。背景介紹和VR作品拓展信息、時政新聞眼全力開拓報道深度和廣度，強化對考察內(nèi)涵的解讀力度。核心現(xiàn)場微視頻以現(xiàn)場重磅論述，精準傳遞時政深意，反響報道則從“核心當事人”的第三人稱視角，折射考察活動背后的主題、深意。微紀錄則對考察活動全程或重點活動，或概覽式或重磅式地進行呈現(xiàn)。

從新聞傳播上看，從第一時效、制造話題，引發(fā)輿論關(guān)注，到不斷注入新內(nèi)容，持續(xù)累積輿論熱度，再到電視大屏新聞傳播結(jié)束后，概覽式和重點式回顧呈現(xiàn)，央視時政的新媒體報道多產(chǎn)品多樣態(tài)聚合發(fā)力，長短結(jié)合、依次發(fā)稿、層層遞進，打出了一套漂亮的組合拳。從快度、深度，到廣度、鮮活度；從大眾單向傳播，到人際互動傳播，滿足不同受眾的閱讀需求，也奠定了新媒體報道在重大時政報道中不可或缺的重要地位。

但此次報道，眾多新聞產(chǎn)品也存在品牌弱化、包裝混亂的不足。“獨家視頻”“獨家V觀”的交替使用，極易讓人摸不著頭腦，統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一標識的缺失，讓人為之惋惜。此外，背景介紹、獨家特稿、VR產(chǎn)品仍處于缺乏品牌名稱的階段，還需要繼續(xù)探索?？上驳氖恰皶r政新聞眼”形成了獨特的標識體系，主題海報+現(xiàn)場照片+精當論述+視頻的復合報道模式，自2018年創(chuàng)立之后雖然經(jīng)過多次改版但一直沿用至今，已經(jīng)成為獨家的品牌報道特色。未來，在不斷提升報道時效和品質(zhì)的同時，打造更具包裝感和形式感的報道品牌，當是央視時政新媒體報道的又一努力方向。