文_沈從樂

作為一家城市大數(shù)據(jù)研究智庫，《第一財(cái)經(jīng)》內(nèi)部孵化的新一線城市研究所通過整合各領(lǐng)域的城市商業(yè)數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，建立了探究城市發(fā)展未來的全新視角，也持續(xù)為地方政府的城市管理者和商業(yè)領(lǐng)域的城市開拓者輸出數(shù)據(jù)服務(wù)。

新一線城市研究所的孵化及成長

新一線城市研究所在第一財(cái)經(jīng)內(nèi)部的孵化有其偶然性。2013年，“新一線城市”的概念就已經(jīng)由《第一財(cái)經(jīng)周刊》（現(xiàn)《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine）提出。通過收集分析商業(yè)數(shù)據(jù)和現(xiàn)場調(diào)研采訪，將一批“未來有可能成為新的一線城市”的中國城市定義為“新一線城市”。在雜志編輯部內(nèi)部，“新一線”初期以欄目的方式運(yùn)作，設(shè)定固定編輯，組織各行業(yè)條線的記者圍繞不同主題展開報(bào)道及數(shù)據(jù)分析。

不同于多數(shù)雜志欄目長期以內(nèi)容生產(chǎn)的組織模式存在，“新一線”的報(bào)道和數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容由于對(duì)地方政府和商業(yè)企業(yè)決策者產(chǎn)生了一定的影響力，并且內(nèi)容團(tuán)隊(duì)綜合判斷認(rèn)為持續(xù)的數(shù)據(jù)生產(chǎn)和積累才能鞏固放大這種輔助決策的作用，因此決定成立固定的團(tuán)隊(duì)專門從事城市主題的內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)據(jù)研究。

2015年7月，新一線城市研究所正式以《第一財(cái)經(jīng)周刊》內(nèi)部IP孵化的形式組建團(tuán)隊(duì)。一年之內(nèi)，團(tuán)隊(duì)結(jié)合當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)行業(yè)的發(fā)展背景，重新梳理了一套可面向中國所有地級(jí)及以上城市的大數(shù)據(jù)指標(biāo)框架，定名為《城市商業(yè)魅力排行榜》并面世發(fā)布。

這套指標(biāo)以170個(gè)主流消費(fèi)品牌的商業(yè)數(shù)據(jù)、近20家頭部互聯(lián)網(wǎng)公司的用戶行為數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的城市大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從商業(yè)資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性和未來可塑性五大一級(jí)維度，對(duì)中國337個(gè)地級(jí)及以上城市展開商業(yè)魅力指數(shù)計(jì)算。在這些城市中，評(píng)出15個(gè)新一線城市、30個(gè)二線城市、70個(gè)三線城市、90個(gè)四線城市和128個(gè)五線城市。

“新一線城市”的概念對(duì)于北上廣深之外的頭部城市，是一個(gè)在政府宏觀統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)之外的全新參考，便于理解各城市發(fā)展的實(shí)際水平，并描繪了城市人生活的真切狀態(tài)，亦具有一定的標(biāo)簽意義。

同時(shí)，由于城市分級(jí)結(jié)果背后有足夠的大數(shù)據(jù)支撐，它更像是一份城市體檢報(bào)告，能夠具體指出城市得分排名高低背后的原因，也能在不同城市之間實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)指標(biāo)的對(duì)標(biāo)分析，從比較中明晰不同城市的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分布。

《城市商業(yè)魅力排行榜》自2016年起發(fā)布后，新一線城市研究所陸續(xù)接到不同城市、不同領(lǐng)域的政府研究部門以及一些商業(yè)機(jī)構(gòu)的問詢，了解我們的城市數(shù)據(jù)是否可以做定制化的咨詢報(bào)告生產(chǎn)，或者是否可以支持?jǐn)?shù)據(jù)采購。

從這些問詢帶來的反饋看，《城市商業(yè)魅力排行榜》整合的城市商業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對(duì)于當(dāng)前的政府決策及商業(yè)戰(zhàn)略決策，是一種全新的視角，可以作為城市研究與比較分析的基礎(chǔ)素材，或是原有城市分析模式的有力補(bǔ)充。

在這一背景下，新一線城市研究所啟動(dòng)了數(shù)據(jù)咨詢與智庫服務(wù)模式，為城市地方政府提供整體性的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，后來又逐步聚焦到通過數(shù)據(jù)分析手段，結(jié)合城市的具體治理場景，提供詳細(xì)的解決方案或?qū)Σ呓ㄗh。

截至目前，新一線城市研究所承接了上海、成都、杭州、重慶、南京、天津、鄭州、大連、昆明、呼和浩特等城市政府在發(fā)改、商務(wù)、住建、城市規(guī)劃等領(lǐng)域內(nèi)的大數(shù)據(jù)分析專題；也在地產(chǎn)、零售等領(lǐng)域?yàn)樯虡I(yè)公司提供結(jié)合大數(shù)據(jù)應(yīng)用的分析與咨詢服務(wù)。

2020年，新一線城市研究所全新上線了知城數(shù)據(jù)平臺(tái)（www.datayicai.com）。在這個(gè)SaaS平臺(tái)上，匯集了商業(yè)空間、產(chǎn)業(yè)空間、居住及基礎(chǔ)設(shè)施空間、人口結(jié)構(gòu)、交通網(wǎng)絡(luò)以及城市宏觀經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的10億規(guī)模跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)覆蓋全國337個(gè)地級(jí)及以上城市，并可下鉆至所轄2000余個(gè)區(qū)縣，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了在多種場景下的城市大數(shù)據(jù)高效應(yīng)用。

結(jié)合已成型的業(yè)務(wù)模式，新一線城市研究所當(dāng)前共有團(tuán)隊(duì)成員15人，融合城市規(guī)劃、宏觀經(jīng)濟(jì)、地理信息、數(shù)據(jù)分析、新聞傳媒等多種專業(yè)背景，圍繞城市咨詢、商業(yè)研究、產(chǎn)品研發(fā)和數(shù)據(jù)技術(shù)等領(lǐng)域分工協(xié)作。不同功能模塊的分組團(tuán)隊(duì)均聚焦大數(shù)據(jù)在城市研究領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，在城市規(guī)劃治理、商業(yè)空間評(píng)估分析等場景中均有突破性成果。

“新一線”的核心業(yè)務(wù)場景

具體而言，新一線城市研究所當(dāng)前提供的城市大數(shù)據(jù)與數(shù)字治理服務(wù)內(nèi)容主要集中在以下幾個(gè)方面：

（一）城市體檢

《城市商業(yè)魅力排行榜》是新一線城市研究所作為城市數(shù)據(jù)研究智庫的拳頭產(chǎn)品。它于每年春季發(fā)布，在公共傳播領(lǐng)域已累計(jì)獲得10億級(jí)流量的關(guān)注。已經(jīng)連續(xù)6年堅(jiān)持更新的這套城市評(píng)級(jí)體系，受到各城市政府及商業(yè)公司的高度重視，以較高認(rèn)受度被廣泛應(yīng)用于眾多機(jī)構(gòu)的城市戰(zhàn)略評(píng)估之中。

城市商業(yè)魅力指標(biāo)體系涵蓋了城市在商業(yè)資源、區(qū)位樞紐、人口活力、生活豐富度和創(chuàng)新及人才潛力等維度的綜合性指標(biāo)，再加之其廣泛采用具備較高連貫性的大數(shù)據(jù)指標(biāo)，相當(dāng)于每年為中國各城市開展了一次綜合全面的數(shù)據(jù)體檢。

尤其是過去，各級(jí)地方政府基本只能針對(duì)轄區(qū)范圍收集詳細(xì)的數(shù)據(jù)指標(biāo)，政府統(tǒng)計(jì)公報(bào)或統(tǒng)計(jì)年鑒等資料的數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)性弱、對(duì)標(biāo)難度大，城市管理者很少擁有可以進(jìn)行同類城市之間橫向?qū)?biāo)比較的手段工具。

新一線城市研究所順應(yīng)這一需求，在知城數(shù)據(jù)平臺(tái)上線了所有城市歷年的城市商業(yè)魅力指數(shù)各維度得分與排名，并在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了單個(gè)城市的分析報(bào)告，以及多種分析視角的城市比較功能，以便于用戶快捷方便地按需查詢城市數(shù)據(jù)。直接導(dǎo)出的城市數(shù)據(jù)報(bào)告，就像是一份城市的體檢報(bào)告，能夠快速了解城市當(dāng)前的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和遇到的挑戰(zhàn)。

同時(shí)，在每年發(fā)布榜單的指標(biāo)維度基礎(chǔ)之上，新一線城市研究所也為有需求的地方政府提供《城市商業(yè)魅力競爭力分析報(bào)告》，全面分析評(píng)估當(dāng)?shù)卦谏虡I(yè)消費(fèi)、人民生活、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等領(lǐng)域的綜合實(shí)力，并與其關(guān)注的對(duì)標(biāo)城市拉通比較，分析優(yōu)劣勢(shì)。依據(jù)需要，研究團(tuán)隊(duì)亦可基于多元城市大數(shù)據(jù)，設(shè)定不同的對(duì)比視角，定制化搭建一套城市評(píng)估體系。這相當(dāng)于在標(biāo)準(zhǔn)化的體檢報(bào)告基礎(chǔ)之上，針對(duì)個(gè)體提供更詳細(xì)的報(bào)告解讀和把脈診斷。

（二）城市專項(xiàng)數(shù)字治理

在城市整體數(shù)據(jù)指標(biāo)的分析基礎(chǔ)之上，不同的城市管理部門會(huì)依據(jù)具體的城市治理場景，提出更具針對(duì)性的數(shù)字治理需求。

新一線城市研究所能夠結(jié)合多源數(shù)據(jù)做交叉分析，評(píng)估城市在某些特定領(lǐng)域的競爭力與發(fā)展?jié)摿?，并提出?duì)應(yīng)的優(yōu)化提升策略。比如城市的創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市更新與轉(zhuǎn)型、城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市商圈與商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀評(píng)估、城市地鐵沿線開發(fā)及TOD發(fā)展評(píng)估、區(qū)域聯(lián)系度及同城化發(fā)展評(píng)估等。

通過大數(shù)據(jù)分析手段和研究能力，采用數(shù)據(jù)輔助決策的思路，新一線城市研究所也與城市地方政府一道共同創(chuàng)新提升數(shù)字化手段的治理水平。例如，在為成都提供夜間公共交通優(yōu)化配置報(bào)告中，新一線城市研究所調(diào)用了當(dāng)?shù)厥忻褚归g出行及消費(fèi)的大數(shù)據(jù)，描繪了城市的夜間活力區(qū)域，與當(dāng)時(shí)的城市夜間公共交通服務(wù)范圍相匹配之后，尋找出有客流價(jià)值的新開辟線路并提出建議。當(dāng)?shù)厥盏窖芯繄?bào)告后，在較短時(shí)間內(nèi)完成了多批次的新夜間公交線路的開設(shè)，真正做到了通過大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)問題和解決問題。

目前，新一線城市研究所還承擔(dān)了上海市夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)規(guī)劃的編制工作。一方面以夜間商場、餐廳、便利店、酒吧、KTV、夜游景點(diǎn)、夜間展館、演藝場所等設(shè)施數(shù)據(jù)以及夜間人流數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，評(píng)估了上海全市范圍內(nèi)的各類夜間活力集聚區(qū)的現(xiàn)狀；另一方面結(jié)合國際經(jīng)驗(yàn)案例，梳理了上海夜間經(jīng)濟(jì)的空間結(jié)構(gòu)與重點(diǎn)特色項(xiàng)目，明確規(guī)劃定位與布局體系設(shè)定，構(gòu)建一套完整的夜間經(jīng)濟(jì)治理體系。

（三）城市產(chǎn)業(yè)空間分析研究

在《城市商業(yè)魅力排行榜》之外，隨著城市研究的深入和推進(jìn)，新一線城市研究所還開展了多個(gè)領(lǐng)域的專項(xiàng)城市數(shù)據(jù)分析。

2021年，基于互聯(lián)網(wǎng)公司和數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)提供的園區(qū)層面人口、招聘以及企業(yè)大數(shù)據(jù)，從區(qū)位潛力、人才引力、產(chǎn)業(yè)動(dòng)力和配套活力四大維度，衡量中國產(chǎn)業(yè)園區(qū)競爭力以及面向未來發(fā)展?jié)摿Φ摹懂a(chǎn)業(yè)園區(qū)魅力排行榜》發(fā)布。

這份榜單以30座重點(diǎn)城市的536個(gè)國家級(jí)及省級(jí)園區(qū)作為評(píng)價(jià)對(duì)象，從產(chǎn)業(yè)園區(qū)的兩大使用主體——“企業(yè)”和“人”的需求出發(fā)，站在城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的節(jié)點(diǎn)上，跳出聚焦園區(qū)產(chǎn)值和稅收等產(chǎn)出性統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，重新評(píng)估產(chǎn)業(yè)園區(qū)的價(jià)值。

在這份榜單的基礎(chǔ)上，新一線城市研究所也延伸出了城市產(chǎn)業(yè)空間的數(shù)據(jù)評(píng)估與運(yùn)營監(jiān)測(cè)服務(wù)。重點(diǎn)關(guān)注城市或園區(qū)層面的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿υu(píng)估、招商效能提升、園區(qū)流失企業(yè)預(yù)警等場景，提供產(chǎn)業(yè)空間智慧化運(yùn)營的數(shù)字化解決方案。

（四）商業(yè)運(yùn)營場景研策支持

除了城市地方政府關(guān)注的治理場景，在商業(yè)運(yùn)營的各個(gè)行業(yè)城市大數(shù)據(jù)也有豐富的應(yīng)用場景。

新一線城市研究所結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)與城市空間大數(shù)據(jù)分析能力，為地產(chǎn)、零售、餐飲、文娛、互聯(lián)網(wǎng)等多領(lǐng)域的市場調(diào)研、選址決策、定位規(guī)劃、運(yùn)營評(píng)估等復(fù)合需求提供支持，挖掘潛力增長機(jī)會(huì)。

知城數(shù)據(jù)平臺(tái)的商業(yè)空間評(píng)估和選址及競品分析兩大模塊都聚焦于商業(yè)領(lǐng)域?qū)τ诔鞘锌臻g的認(rèn)知與決策需求，提供全國所有城市的商圈評(píng)級(jí)及指標(biāo)分析，并具體應(yīng)用于商業(yè)品牌的門店選址場景，根據(jù)品牌落位、競品距離、人口潛力、商業(yè)環(huán)境、住宅價(jià)格、周邊設(shè)施等數(shù)據(jù)建立地理空間算法模型，一鍵實(shí)現(xiàn)潛力地塊推薦。

在具體的業(yè)務(wù)中，新一線城市研究所也實(shí)現(xiàn)了在多家商業(yè)企業(yè)的數(shù)據(jù)研究與策略咨詢服務(wù)落地。通過深度融合商業(yè)邏輯，搭建區(qū)別于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)邏輯的創(chuàng)新量化研策體系，完成了數(shù)據(jù)分析到數(shù)據(jù)決策的業(yè)務(wù)支撐。

媒體智庫的媒體基因優(yōu)勢(shì)及面臨的挑戰(zhàn)

結(jié)合新一線城市研究所連續(xù)多年開展城市大數(shù)據(jù)研究服務(wù)的智庫業(yè)務(wù)來看，我們認(rèn)為媒體基因在智庫服務(wù)中能夠展現(xiàn)出相對(duì)于傳統(tǒng)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)的一些優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也面臨一些挑戰(zhàn)。

優(yōu)勢(shì)的一面主要是媒體基因自帶的對(duì)城市和社會(huì)問題的多維洞察能力，以及建構(gòu)系統(tǒng)觀點(diǎn)并引領(lǐng)市場聲量的能力。相比于學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)著眼于自身的專業(yè)領(lǐng)域縱深展開研究，媒體智庫機(jī)構(gòu)總是能從問題的多個(gè)維度整體下手，整合不同領(lǐng)域的視角和資源，系統(tǒng)性挖掘問題的本質(zhì)與解決方案。

新一線城市研究所從制作城市大數(shù)據(jù)榜單起步，就是整合互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和商業(yè)數(shù)據(jù)的角色。在搭建了一套城市或?qū)ｎ}領(lǐng)域的數(shù)據(jù)指標(biāo)榜單后，又能以此為基礎(chǔ)提出針對(duì)具體城市或場景的數(shù)據(jù)治理方案，這確實(shí)為市場帶去了創(chuàng)新的產(chǎn)品，也為我們贏得了商業(yè)化的機(jī)會(huì)。

媒體自帶的傳播能力也在其中起到了牽引業(yè)務(wù)成長的作用。依托第一財(cái)經(jīng)的媒體影響力，新一線城市研究所每次的研究成果發(fā)布都自帶流量，并能形成話題吸引力，引發(fā)輿論的討論和聲量擴(kuò)容。加之媒體團(tuán)隊(duì)有較強(qiáng)的能力將復(fù)雜生澀的數(shù)據(jù)指標(biāo)包裝成為通俗的城市解讀報(bào)告，通過多媒體形態(tài)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播，媒體智庫的能力也在深度和廣度上得到放大。

當(dāng)然挑戰(zhàn)也是并存的，媒體團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型做咨詢服務(wù)必然面臨在行業(yè)、學(xué)科或其他專業(yè)領(lǐng)域的跨界問題，要在目標(biāo)方向的領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，需要比其他團(tuán)隊(duì)付出更多。