文_石煥斌

省委文化工作會議把“融合立業(yè)，打造現(xiàn)代傳播強省”列為新時代文化浙江工程八項舉措中的重要一項，指出要推進媒體深度融合發(fā)展，加強對文化傳播改革發(fā)展重點領(lǐng)域的支持保障等，構(gòu)建新型傳播平臺集群，建設(shè)系統(tǒng)展示窗口形象網(wǎng)上傳播“觀景臺”，打造國際化區(qū)域傳播中心。把推進媒體深度融合第一次納入建設(shè)新時代文化浙江范疇，這是對一線媒體人巨大的鼓舞。

今年以來，舟山報業(yè)傳媒集團結(jié)合實際開展了“移動優(yōu)先大行動、視頻建設(shè)大行動、深耕鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層大行動”等三大行動，努力開創(chuàng)融合立業(yè)新局面。

全力推行“三大行動”

移動優(yōu)先大行動。著重從機制上予以保障，修訂了舟山日報社全媒體報道機制，掌尚舟山APP及各媒體公眾號、視頻號等移動端首發(fā)的文字、圖片、視頻等內(nèi)容均納入采編績效考核，并由全媒體運營中心負責對全體采編人員及其他部門、公司員工在移動端全媒體報道發(fā)稿情況進行專項統(tǒng)計，每季度公布排名，做強報業(yè)移動新媒體影響力。樹立人人參與移動優(yōu)先的理念，發(fā)動廣大社會用戶生產(chǎn)鮮活、即時的第一現(xiàn)場內(nèi)容，第一時間向報社移動端媒體投稿，防止閉門發(fā)展移動優(yōu)先。修訂采編績效考核辦法，對一線記者年度采編任務(wù)完成情況從單一排名制向綜合排名制轉(zhuǎn)變，既考核報紙上發(fā)稿情況，也按一定權(quán)重考核在移動端的發(fā)稿情況。調(diào)整日常采編質(zhì)量打分方法，既考核在報紙上發(fā)表的稿件質(zhì)量，也將移動端上的點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量等情況，按一定的權(quán)重納入該新聞質(zhì)量打分因素。調(diào)整年度采編經(jīng)費預(yù)算安排，體現(xiàn)經(jīng)費的指揮棒作用，整合資金向移動優(yōu)先傾斜。

“追光——沿著紅色足跡出發(fā)”融媒體新聞行動

視頻建設(shè)大行動。適應(yīng)傳播新趨勢，培育和引進網(wǎng)絡(luò)視頻編輯、主持人等，開設(shè)舟報融創(chuàng)大講堂，加強對全體采編人員和經(jīng)營骨干的視頻業(yè)務(wù)培訓(xùn)。加大投入配備直播一體機、5G傳播設(shè)備等視頻攝制設(shè)備設(shè)施，加快推進報業(yè)傳播的視頻化。開發(fā)“舟報全媒體直播”平臺，與移動公司等合作探索5G與媒體融合的多場景應(yīng)用，成為舟山網(wǎng)絡(luò)直播的主平臺，被省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳授予浙江省農(nóng)播（舟山）示范基地，是我市唯一的農(nóng)播示范基地，也是我省唯一的媒體農(nóng)播單位。和市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局合作建設(shè)“舟農(nóng)先鋒”黨建直播間，覆蓋全市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，探索數(shù)字化改革在鄉(xiāng)村振興中的跨場景應(yīng)用。開通舟山日報社視頻號和舟山晚報視頻號，設(shè)立“舟報看點”視頻欄目，給傳統(tǒng)媒體采編人員提供全媒體轉(zhuǎn)型的舞臺，解決傳統(tǒng)媒體與新媒體分隔運行的現(xiàn)象，促進兩報采編人員一專多能，鼓勵兩報采編人員多出鏡多出聲，人人都是主持人，打造個人IP，引導(dǎo)私域流量轉(zhuǎn)化為公域流量。提高“城市電視”在各大城區(qū)的覆蓋面及播出內(nèi)容質(zhì)量。跳出舟山拓展全網(wǎng)主陣地，在新華社現(xiàn)場云、人民日報、人民視頻、抖音、澎湃、學習強國、天目新聞等合作開通10大舟報融媒體號，努力使報業(yè)視頻化發(fā)展進入一個新階段。

深耕鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層大行動。按照新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)的新要求，重點拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)及海島基層。今年，在離本島最遠的海島縣，與當?shù)攸h委政府合作設(shè)立嵊泗分社，為海島鄉(xiāng)鎮(zhèn)提供報業(yè)綜合性一站式服務(wù)，從而在全市所有縣區(qū)實現(xiàn)了分社全覆蓋。將二級公司報業(yè)商務(wù)公司提級管理，調(diào)整職能，重點配合各分社為拓展縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、海島的線下實體活動提供專業(yè)化服務(wù)團隊，改變分社人手少、手段單一、經(jīng)營技能不足、以線上宣傳報道為主的工作局面，使分社成為報業(yè)集團全方位服務(wù)縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、海島基層的實體。廣泛與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，邀請鄉(xiāng)鎮(zhèn)班子來報業(yè)集團考察，增加對報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展成果的了解，提供全媒體、全渠道、全產(chǎn)業(yè)、全過程的服務(wù)。成立舟報集團融媒共享聯(lián)盟，云集了縣區(qū)、功能區(qū)、省部屬及市級重點系統(tǒng)、重要鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道的融媒體中心及相關(guān)職能部門等首批共58家單位，以共建共享、共同成長、共贏互利為指引，探索全方位長效合作機制。與浙大城市學院共建產(chǎn)學研基地，與頭部科技公司合作開發(fā)共享聯(lián)盟智能大數(shù)據(jù)平臺，與國內(nèi)著名影視企業(yè)共建舟山全市域影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)基地，為聯(lián)盟單位提供各種平臺，促進基層發(fā)展，聯(lián)手構(gòu)建舟山互聯(lián)網(wǎng)背景下的市域傳播新格局。

“三大行動”力促轉(zhuǎn)型深融

“三大行動計劃”的推行，使報業(yè)的媒體融合轉(zhuǎn)型工作更加聚焦，指向性更強，精力更加集中，目標更加明確。特別是今年結(jié)合建黨百年重大主題報道等重要時間節(jié)點和推進高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)等中心工作扎實推進，取得了初步成效。

采編人員執(zhí)行“一次采集、全媒體產(chǎn)品、多渠道發(fā)布”的采編機制更加自覺。移動端、視頻端發(fā)布量大幅上升，報業(yè)傳播視頻化呈現(xiàn)量多質(zhì)優(yōu)的趨勢，今年以來已出品各類視頻作品300多條。廣大記者克服心理及技能上的障礙，勇敢地從幕后走向臺前，一大批報業(yè)視頻主持人正茁壯成長，多篇作品成為爆品。其中江蘇74歲老人到舟山尋找烈士哥哥感人故事的短視頻被中央政法委、人民日報、新華社等主流網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，點擊量過億。集聚社會力量發(fā)展報業(yè)短視頻，舉辦舟山群島新區(qū)青年暨大學生短視頻文化季、舟山英語頻道短視頻大賽。

積極參與政務(wù)、企業(yè)及社會視頻攝制業(yè)務(wù)的競標，成為舟山視頻界的黑馬，已完成了60多個視頻項目，成為報業(yè)經(jīng)營一個新的重要增長點。

舟報全媒體直播發(fā)展迅速，在新華社現(xiàn)場云、人民視頻等全網(wǎng)主流視頻平臺開通直播號，先后舉辦了東海開漁節(jié)全市域直播、幸福普陀30名局長直播、端午旅游直播、海上花園城市云論壇等80多場直播活動，多場直播參與人次超百萬。“舟農(nóng)先鋒”黨建直播間按照“一鄉(xiāng)鎮(zhèn)一品牌，一月一培訓(xùn)，一周一直播”工作目標，在全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)開設(shè)直播間，報社黨員主播和鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨員干部一起，開展鄉(xiāng)村黨建、文化、旅游、特色農(nóng)副產(chǎn)品等直播推廣和主播培訓(xùn)服務(wù)，力爭年內(nèi)覆蓋所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，促進共同富裕。尤其是在今年“煙花”臺風過后第二天，面對農(nóng)業(yè)重大損失，“舟農(nóng)先鋒”黨建直播團隊迅速策劃聯(lián)系重災(zāi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在定海、普陀兩區(qū)推出多場為受災(zāi)果農(nóng)直播營銷活動，合計銷售農(nóng)副產(chǎn)品10萬余斤，農(nóng)戶送來錦旗感謝。

舟山群島影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心建設(shè)也實質(zhì)性啟動，舟報集團作為協(xié)拍單位，超級網(wǎng)劇《你是我的美味》順利開機，在舟山群島首次實現(xiàn)影視劇全程全景拍攝，努力使舟山的海鮮美食與海山美景吸引年輕人前來打卡，推進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

講好舟山故事，提供全面服務(wù)

在今年的建黨百年重大主題報道中，策劃組織了“追光－沿著紅色足跡出發(fā)”大型融媒體新聞行動，5路記者深入海島基層，傳承紅色精神，歷時100天，采訪了12座島嶼、21個紅色遺址，100多篇文字稿、20多條視頻，在人民日報客戶端、學習強國、天目新聞客戶端等播放量超百萬，成為舟山市黨史學習教育的一項重要活動，其中在采訪中首次發(fā)現(xiàn)并公開報道的樂亞成烈士留下的紅色家書，引起全社會關(guān)注，被中國革命軍事博物館收藏，報道此事的舟山日報海潮人文版及樂亞成烈士紅色家書，和李大釗《獄中自述》等21件革命文物一起在國家大劇院參展“不忘來時路，永遠跟黨走”主題展。

作為融媒體新聞行動的配套，還同步開展了潮涌東海優(yōu)秀基層黨建品牌評選、“黨在我心中”全市青少年主題宣傳教育、重溫入黨誓詞網(wǎng)絡(luò)互動、建黨百年百佳銀輝評選、慶祝建黨百年名家書畫工藝美術(shù)精品展、愛國主義教育基地宣傳展示、全市青少年大合唱等十大慶祝建黨百年主題活動，向新華社、人民日報、人民視頻、學習強國、天目等舟報十大融媒體號推送發(fā)布上百篇報道。作為浙江省紅船精神引領(lǐng)下的重要紅色根脈，推出了“螞蟻島精神”紅色樣板6個視覺專版，被中國新聞攝影學會入選“奮斗百年路 啟航新征程”慶祝建黨百年全國地市黨報新聞攝影專版，并在北京中華世紀壇進行展覽。

通過深耕基層，構(gòu)建起了以社本級的“內(nèi)參與輿情信息專報”、日報“市民巡訪團”、晚報“點評臺”和舟山網(wǎng)“網(wǎng)絡(luò)問政平臺”為骨架的“1+3”立體化輿論監(jiān)督體系。

以分社為窗口，為大幅提升海島鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層服務(wù)的深度廣度，策劃承辦了“雙合愛情小鎮(zhèn)”、白泉鎮(zhèn)“朱綴絨先進事跡陳列館”、黃沙岙“文化鄉(xiāng)建”等一系列基層特色項目。啟動位于定海區(qū)的文創(chuàng)園二期建設(shè)，填補報業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的空白。

主流媒體的融合立業(yè)任重道遠。“三大行動計劃”是舟報集團在探索媒體融合轉(zhuǎn)型過程中的一個縮影，通過以“行動計劃”的形式，為融合立業(yè)找到了一種實現(xiàn)途徑，增強了信心和行動自覺。明年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體形態(tài)的變化，以及行動計劃的實施結(jié)果評估，還要不斷地調(diào)整充實深化。尤其是“移動優(yōu)先、視頻建設(shè)、深耕基層”如何與采編體制改革、產(chǎn)業(yè)做大緊密結(jié)合，相輔相成，真正使采編隊伍能夠“合”起來，事業(yè)投入能夠“多”起來，媒體發(fā)展能夠“強”起來，還需要重點探索突破。